曹潔 滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

2017年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.8%，規(guī)模總量創(chuàng)下歷史新高。相關(guān)報(bào)告指出入境旅游是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平的基礎(chǔ)指標(biāo)。而客源國(guó)是我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的源泉，鑒于此，加強(qiáng)對(duì)客源國(guó)市場(chǎng)的研究和分析，對(duì)我國(guó)入境游的增加具有積極的意義。

一、主要客源國(guó)入境旅游概述

（一）客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征

通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先對(duì)于入境旅游來說，中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣依然是大陸入境旅游的主力，除此之外，在中國(guó)入境游中，主要客源國(guó)為韓國(guó)、越南、日本、緬甸、美國(guó)、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡，這十大客源國(guó)占我國(guó)入境游客總量的75%以上，并有上升的趨勢(shì)，同時(shí)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出綜合來看，我國(guó)入境旅游的主要客源國(guó)在“一帶一路”之后，沿線國(guó)家的活躍度有所上升，并且持續(xù)保持上升勢(shì)頭。

（二）入境旅游游客消費(fèi)特征

根據(jù)中國(guó)入境游發(fā)展報(bào)告可以看出，目前入境游客人來華的信息主要是通過相關(guān)親友的介紹和網(wǎng)站論壇的旅游經(jīng)驗(yàn)分享來的；其次，由于來華的主要目的是旅游觀光，因此主要花費(fèi)為日常的交通和酒店住宿，以及吃喝等；入境旅客選擇來華的具體城市主要會(huì)參考當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、山水風(fēng)光等富有中國(guó)古代特色的城市，另外也會(huì)非常關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿朗?，很多入境游客都是根?jù)論壇分享的旅行經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自身的預(yù)算進(jìn)行旅游路線和入境地址的選擇的。對(duì)于入境游的旅客來說整體的評(píng)價(jià)是比較好的，但是也有部分地區(qū)的服務(wù)并沒有及時(shí)跟上，產(chǎn)生了一些負(fù)面評(píng)價(jià)。

（三）入境旅游客流空間

中國(guó)入境游發(fā)展報(bào)告指出，截至到2017年，我國(guó)入境游的主要城市為北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林、昆明、沈陽(yáng)，在這些城市中入境游客的空間擴(kuò)散方式以近程性為主，即會(huì)以距離進(jìn)行擴(kuò)散，例如北京和沈陽(yáng)、廣州和深圳、成都和重慶等，同時(shí)也會(huì)以相近的城市進(jìn)行擴(kuò)散，例如北京和上海，都是國(guó)際化的都市，北京和西安，這兩座城市都屬于有非常悠久歷史的城市。這些都屬于非常典型的擴(kuò)散路徑。

二、主要客源國(guó)對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)分析

市場(chǎng)貢獻(xiàn)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的屬于，在針對(duì)本文的研究中市場(chǎng)份額可以分為市場(chǎng)人口份額、經(jīng)濟(jì)份額，本文主要研究的是人口份額和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)機(jī)會(huì)等創(chuàng)造出的貢獻(xiàn)。

（一）本國(guó)市場(chǎng)出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場(chǎng)高熱持續(xù)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)入境旅游的十個(gè)主要客源國(guó)來說，80%以上的國(guó)家出境游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，每年的出境人數(shù)同比增長(zhǎng)在5%以上，與此同時(shí)旅華人數(shù)的增長(zhǎng)則高于或是與出境人數(shù)增長(zhǎng)持平。在這些主要客源國(guó)中越南的出境旅游年增長(zhǎng)率為9.5%，其增長(zhǎng)人數(shù)在亞太地區(qū)排名第二，到中國(guó)的旅游的人數(shù)每年成倍增加。除去越南之外，日本、俄羅斯等旅華人數(shù)不斷增長(zhǎng)，并且呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（二）本國(guó)市場(chǎng)出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)

對(duì)于美國(guó)、新加坡、印度、加拿大等國(guó)，自身的出境游市場(chǎng)增幅在5%以上，但是針對(duì)旅華的市場(chǎng)份額增幅在2%左右，是呈現(xiàn)回暖的趨勢(shì)的。

（三）本國(guó)市場(chǎng)出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場(chǎng)反遭下滑

韓國(guó)本土的出境游人數(shù)是呈同比增長(zhǎng)的趨勢(shì)的，但是由于受到相關(guān)政治因素的影響，旅華市場(chǎng)冷淡，出境人數(shù)的占有率較低，但是盡管如此，兩國(guó)之間的交流由來已久，因此在旅華市場(chǎng)不斷下滑的情況下韓國(guó)依然是我國(guó)入境的第三大客源國(guó)。

三、根據(jù)主要客源國(guó)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)分析促進(jìn)我國(guó)入境游的策略

（一）借助全球出境游的熱潮增加本國(guó)的宣傳和曝光

根據(jù)相關(guān)分析可以知道對(duì)于我國(guó)的入境游客來說親朋的宣傳和論壇的攻略都是入境游客獲得信息的重要來源，因此我國(guó)要促進(jìn)入境游首先需要大力在相關(guān)旅游論壇和網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，根據(jù)大數(shù)據(jù)抓取分析，定制一定的旅游路線，為旅華游客提供一定的參考；其次通過國(guó)際交流活動(dòng)傳播中國(guó)的聲音，由于“一帶一路”的發(fā)展，沿線國(guó)與中國(guó)的交流不斷增多，因此也吸引了大批的入境游旅客，這是非常成功的案例，所以要通過更多的國(guó)家交流增加我國(guó)的宣傳。

（二）建立我國(guó)的旅游形象并逐漸消除短板

國(guó)家的旅游宣傳是一方面，通過宣傳可以讓更多的人向往我國(guó)，但是建立宣傳的目的是建立一定的旅游形象，擁有自然風(fēng)光和名勝古跡，充滿國(guó)際化的便捷旅游，會(huì)形成很好的軟性宣傳，同時(shí)提升來華旅客的滿意度，對(duì)于中國(guó)旅游形象的建立是非常有幫助的。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的入境游市場(chǎng)其實(shí)是呈逐年增加的趨勢(shì)的，在這一大環(huán)境下我國(guó)只有對(duì)主要客源國(guó)的人口份額、市場(chǎng)份額等不斷的進(jìn)行分析，提出相關(guān)的改進(jìn)措施才能逐步的提升我國(guó)的入境游人數(shù)。