□文/孫國霞

吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度分析

□文/孫國霞

（長春大學(xué)旅游學(xué)院吉林·長春）

本文運(yùn)用親景度分析法，統(tǒng)計(jì)分析吉林省入境旅游市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)果表明：俄羅斯親景度最高；其次是韓國；再次是德國；日本作為鄰國，屬于弱疏景客源國，近三年淪為強(qiáng)疏景客源國；其他國家都處于強(qiáng)疏景客源國。

親景度；入境旅游；客源國；吉林

收錄日期：2016年10月11日

一、親景度的引入

親景度分析是指通過對(duì)某客源國游客在某旅游目的地的市場(chǎng)占有率與其在全國的市場(chǎng)占有率之比，來分析和了解某客源國游客對(duì)某旅游目的地偏好的一種分析法。它反映了某客源國游客對(duì)某旅游目的地的喜好程度，關(guān)注的是游客的選擇行為。其計(jì)算公式為：，其中P為親景度，M為到某地的ii某客源國人數(shù)，M為到某地的外國游客人數(shù)；Zi為旅華客源國人數(shù)，Z為旅華外國人數(shù)。也就是說表示某客源國在旅游目的地占有率，為該客源國在全國旅游市場(chǎng)的占有率。親景度P一般以1為界，分三種情況，即親景度P≥1、P＝0和P＜1的數(shù)，當(dāng)客源國親景度P≥1時(shí)，稱該客源國為親景客源國；當(dāng)P＝0時(shí)表示不是客源國，沒有游客進(jìn)入；當(dāng)P＜1時(shí)，表示客源國稱為疏景客源國。此外，可進(jìn)一步細(xì)分為強(qiáng)親景客源國（2≤P）、弱親景客源國（1≤P＜2）、弱疏景客源國（0.5≤P＜1）和強(qiáng)疏景客源國（0≤P＜0.5）。當(dāng)然，親景度的大小與入境游客數(shù)量未必成正相關(guān)，也就是說親景度高，未必游客數(shù)量就多；親景度低，也未必游客數(shù)量就少，因?yàn)檫@與旅華游客的總?cè)藬?shù)有關(guān)。親景度分析的引入能夠較真實(shí)地反映出某客源國游客對(duì)某旅游目的地的偏愛程度。通過親景度分析，有助于更加深入、全面地把握入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，為準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和有針對(duì)性的營銷奠定基礎(chǔ)。

二、吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度計(jì)算

表1 2004～2013年吉林省主要客源國親景度

表2 2004～2013年吉林省入境客源市場(chǎng)親景度時(shí)間變化

選取2005～2014年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中吉林省和中國的入境旅游人數(shù)（韓國、俄羅斯、日本、英國、德國、法國、新加坡、馬來西亞、泰國、美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)親景度計(jì)算公式，計(jì)算吉林省入境旅游客源市場(chǎng)親景度，見表1；并繪制吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度變化圖，見圖1。（表1、圖1）

圖1 2004～2013年吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度變化

三、吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度分析

根據(jù)表1和圖1，將對(duì)吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度從客源國親景度綜合、客源國親景度洲別差異、客源國親景度空間演變?nèi)齻€(gè)角度進(jìn)行分析。

（一）親景度綜合分析。吉林省入境旅游客源市場(chǎng)主要由韓國、俄羅斯、日本、英國、德國、法國、新加坡、馬來西亞、泰國、美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國家組成。由圖1可知，2004～2013年除了俄羅斯和韓國外，吉林省其他客源國親景度并不高，多數(shù)客源國在弱親景度、弱疏景市場(chǎng)和強(qiáng)疏景市場(chǎng)徘徊。

從表1中還可以看出，2005～2013年俄羅斯的親景度基本都大于2，并且在2010年達(dá)到最高值5.35，這說明在眾多的客源國中，俄羅斯最偏愛吉林省，已經(jīng)成為吉林省最穩(wěn)定、最忠實(shí)的客源市場(chǎng)；作為吉林省第一大入境客源國的韓國，從2008年開始親景度值都在2～4之間，在2010年親景度值高達(dá)3.77，這表明韓國這一客源國對(duì)吉林省較為偏愛，已經(jīng)成為吉林省最大、較為穩(wěn)定和忠實(shí)的客源市場(chǎng)；對(duì)吉林省偏愛較弱的客源國是德國，親景度基本都在1～2之間，因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)德國客源國市場(chǎng)的開拓，把它作為潛在并有待于進(jìn)一步開拓的客源市場(chǎng)；日本作為與吉林省毗鄰的客源國，從2004年到2010年一直屬于弱疏景客源國，而近3年也就是從2011年開始到2013年下降為強(qiáng)疏景客源國，因此吉林省必須重視日本這一客源國，采取有針對(duì)性的市場(chǎng)營銷重拾日本對(duì)吉林省的關(guān)注；法國與日本情況大致相同，也從2011開始進(jìn)入了強(qiáng)疏景客源國；從2005年開始新加坡、馬來西亞都降為強(qiáng)疏景客源國；而英國、泰國、美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國從2004年至2013年一直處于強(qiáng)疏景客源國。

（二）親景度洲（國）別差異分析。從表1可以看出，吉林省入境旅游客源的親景度存在比較顯著的差別，親景度最大值為5.35（俄羅斯，2010年），最小值僅為0.02（菲律賓，2011年；美國，2009年），相差5.33，可見親疏之懸殊，也充分表明了俄羅斯對(duì)吉林省偏愛程度最高，這與其優(yōu)越的地理位置密不可分（北面吉林省琿春市與俄羅斯接壤）。為了更好地分析各州（國）之間的親景度差異，特將2004～2013年13個(gè)國家的親景度分為前五年和后五年，并計(jì)算其平均值后再進(jìn)行比較，具體情況見表2。（表2）

從2004～2013年親景度的平均值來看，15.4%屬于強(qiáng)親景客源市場(chǎng)，0.8%屬于弱親景客源市場(chǎng)，15.4%屬于弱疏景客源市場(chǎng)，61.5%屬于強(qiáng)疏景客源市場(chǎng)?？傮w上看，東北亞的國家親景度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東南亞各國，東北亞中親景度最高的是韓國和俄羅斯，日本稍微次之；東南亞市場(chǎng)中的馬來西亞、新加坡、菲律賓和泰國等客源市場(chǎng)，盡管距離我國較近，并且擁有大量的華人華僑，但親景度非常低；尤其是馬來西亞和新加坡的親景度波動(dòng)較大，由弱親景和弱疏景國降為強(qiáng)疏景國，這主要是由于吉林省旅游資源不具有突出特色，未能繼續(xù)吸引和維持住這兩個(gè)國家的游客；歐洲國家只有德國的親景度高些，其余英國和法國親景度都非常低，處于強(qiáng)疏親景國；美洲代表國家美國和加拿大和大洋洲的代表國家澳大利亞親景度仍然較低，一直處于強(qiáng)弱疏景，因此歐美客源市場(chǎng)需加大力度開發(fā)和拓展。

圖2 吉林省入境旅游客源市場(chǎng)親景度時(shí)空演變

（三）親景度時(shí)空演變分析。為了說明各客源國親景度的時(shí)空演變，依據(jù)表2繪制表3和圖2。從中可知，吉林省入境客源國親景度存在一定的時(shí)空變化，其中變化最大的有韓國和俄羅斯，他們從前期的弱親景變?yōu)楹笃诘膹?qiáng)親景，說明這兩個(gè)國家對(duì)吉林省的偏愛程度增強(qiáng)，值得重點(diǎn)說明的是俄羅斯不僅進(jìn)入到強(qiáng)親景度，而且還位于強(qiáng)親景度首位，韓國位居第二；德國由前期的強(qiáng)親景下降為后期的弱親景，由原來的2.24降到1.11，降幅達(dá)1.13，這說明德國對(duì)吉林省偏愛和關(guān)注明顯下降；馬來西亞降親景度降幅較大，由前期的弱親景直接降為后期強(qiáng)疏景；說明馬來西亞對(duì)吉林省的偏愛程度大大減弱；新加坡和法國由前期弱疏景降為后期強(qiáng)疏景；日本的親景度前期和后期一直維持在弱疏景上，只是親景度值略有下降；加拿大、澳大利亞、英國、泰國、菲律賓和美國的親景度前期和后期一直都處于強(qiáng)弱疏景狀態(tài)，其中澳大利亞、菲律賓和美國位置沒有變化，仍然分別位于第9位、第12位和13位，加拿大、英國和泰國位次有所變化，由原來的第8位、第10位和第11位分別變?yōu)榈?0位、第11位和第7位，可以看出只有泰國對(duì)吉林省的偏愛程度略微增強(qiáng)。（表3、圖2）

四、結(jié)語

吉林省入境旅游客源市場(chǎng)主要由韓國、俄羅斯、日本、英國、德國、法國、新加坡、馬來西亞、泰國、美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國家組成。除俄羅斯和韓國外，吉林省其他客源國親景度并不高，多數(shù)客源國在弱親景度、弱疏景市場(chǎng)和強(qiáng)疏景市場(chǎng)徘徊。

俄羅斯親景度最高，最偏愛吉林省，已經(jīng)成為吉林省最穩(wěn)定、最忠實(shí)的客源市場(chǎng)；其次是韓國，已經(jīng)成為吉林省最大、較為穩(wěn)定和忠實(shí)的客源市場(chǎng)；再次對(duì)吉林省偏愛較弱是德國，因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)德國客源國市場(chǎng)的開拓；日本作為鄰國，屬于弱疏景客源國，近三年降為強(qiáng)疏景客源國，因此吉林省必須重視日本這一客源國，采取有針對(duì)性的市場(chǎng)營銷重拾日本對(duì)吉林省的關(guān)注；法國與日本2011年開始進(jìn)入了強(qiáng)疏景客源國；新加坡、馬來西亞從2005年降為強(qiáng)疏景客源國；而英國、泰國、美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國從2004年至2013年一直處于強(qiáng)疏景客源國。

總體上看，東北亞國家的親景度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東南亞各國，歐洲和美洲國家的親景度較低，都屬于強(qiáng)疏景，因此要加大歐美客源市場(chǎng)開發(fā)的力度。

表3 2004～2013年吉林省入境客源市場(chǎng)親景度位次變化表

主要參考文獻(xiàn)：

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吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究：“基于親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的吉林省入境旅游市場(chǎng)研究報(bào)告”（吉教科文合字［2014］第655號(hào)）

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