李銳 四川省衛(wèi)生健康宣傳教育中心

近日，微信新表情叼著香煙的“大兵”嘴里的香煙不見了，“微信新表情都戒煙了，你還在猶豫什么呢？”這一話題引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱議。研究表明，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康信息，而各個(gè)媒體是健康信息發(fā)布的主要平臺(tái)。其中，健康類影視節(jié)目受眾面廣，在人們?nèi)粘Ｉ畹慕】到逃兴鸬姆e極作用更是不容忽視。

一、充分認(rèn)識(shí)健康類影視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.媒體從業(yè)人員缺乏健康專業(yè)知識(shí)。健康科普知識(shí)是否準(zhǔn)確事關(guān)公眾的身心健康，甚至生命安全，然而健康類影視節(jié)目更多關(guān)注收視率，如何在海量的信息中辨別真?zhèn)握J(rèn)識(shí)不夠。在節(jié)目制作過程中，缺少相關(guān)專業(yè)科普專家的審核把關(guān)，導(dǎo)致專業(yè)性不強(qiáng)，公信力不夠。

2.節(jié)目嘉賓所講內(nèi)容專業(yè)學(xué)術(shù)性強(qiáng)，不夠通俗易懂。健康類影視節(jié)目會(huì)請(qǐng)一些專家學(xué)者型嘉賓，來(lái)增強(qiáng)節(jié)目選題的可信性和科學(xué)性，但嘉賓往往習(xí)慣了學(xué)術(shù)性的專業(yè)知識(shí)介紹，容易讓健康科普晦澀難懂。

3.節(jié)目模式同質(zhì)化、營(yíng)銷運(yùn)作市場(chǎng)化嚴(yán)重。健康類影視節(jié)目模式單一、形式同質(zhì)化，制作水平良莠不齊，無(wú)法吸引觀眾的注意力。部分媒體在進(jìn)行健康知識(shí)傳播時(shí)，除了影視節(jié)目還會(huì)衍生健康講座等線下活動(dòng)來(lái)傳播，甚至出版雜志、書籍等來(lái)增加節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致有些觀眾對(duì)于健康類電視節(jié)目沒有較好的印象。

4.受眾層面心理特征發(fā)生變化。一是求新心理。在現(xiàn)代信息社會(huì)里，每天淹沒在大量信息中，對(duì)新鮮事物有一種先睹為快的同心態(tài)。二是求真心理。真實(shí)性也就是客觀性和權(quán)威性，是健康節(jié)目的生命力所在，是取信于民的根本保證。只有健康節(jié)目?jī)?nèi)容科學(xué)、真實(shí)，才能更好地指導(dǎo)人們維護(hù)健康的活動(dòng)。三是求近心理。受眾關(guān)心并希望知道發(fā)生在自己周圍的、與自己有關(guān)的事情。四是求短心理。短小精悍的節(jié)目比冗長(zhǎng)的說(shuō)教節(jié)目更易被人理解，在現(xiàn)代社會(huì)，信息流動(dòng)加大，生活節(jié)奏加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使人們更加期望在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多的健康知識(shí)。

二、不斷加強(qiáng)影視節(jié)目在健康教育中的作用

公眾是健康知識(shí)的評(píng)估者、傳播者，更是實(shí)踐者，只有讓提升影視節(jié)目的制作質(zhì)量，才能真正發(fā)揮對(duì)受眾健康教育的作用。

1.要重視節(jié)目知識(shí)性與科學(xué)性，提高節(jié)目公信力，明確節(jié)目的自律意識(shí)與責(zé)任感，要禁止傳播不科學(xué)信息，確保健康類影節(jié)目傳播環(huán)境清潔性，要合理選擇信息源、科學(xué)使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，確保健康知識(shí)傳播效果。健康類影視節(jié)目要傳播權(quán)威、科學(xué)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)計(jì)劃攝制的內(nèi)容一定多方論證，反復(fù)推敲，對(duì)沒有定論的醫(yī)學(xué)知識(shí)，或者臨床實(shí)踐爭(zhēng)議較大的問題，應(yīng)回避或者放棄，否則不僅達(dá)不到科普的目的，反而會(huì)誤導(dǎo)廣大群眾。

2.注重科學(xué)表達(dá)，通俗易懂，寓教于樂。節(jié)目娛樂化趨勢(shì)越來(lái)越受到大眾關(guān)注，在節(jié)目中加入娛樂化元素，可以提升節(jié)目輕松感，加強(qiáng)健康知識(shí)表達(dá)的通俗性，吸引觀眾注意力，可以更好的傳輸學(xué)術(shù)性健康理念，使節(jié)目不僵化不呆板。傳統(tǒng)的健康宣教往往通過重復(fù)和強(qiáng)調(diào)，使人記住需要掌握的知識(shí)。而影視節(jié)目具有親和力，加上生動(dòng)的動(dòng)畫效果，適當(dāng)?shù)慕庹f(shuō)，比呆板的說(shuō)教更能使受眾易于理解，強(qiáng)化記憶。

3.要明確節(jié)目風(fēng)格以及受眾的定位。健康類影視節(jié)目容易使受眾形成固定收視習(xí)慣，吸引特定收視對(duì)象，以受眾需求為導(dǎo)向，針對(duì)不同層次與類型制作、采編不同話題節(jié)目，提升節(jié)目資源個(gè)性化，而且要激活受眾參與意識(shí)，建立良好互動(dòng)的平臺(tái)，使受眾可以實(shí)時(shí)與節(jié)目溝通，提高節(jié)目互動(dòng)性，拉近觀眾和節(jié)目之間的距離。

4.更新傳播模式，建立融合推廣平臺(tái)。隨著信息技術(shù)融合的不斷深入，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體平臺(tái)，制作與各媒體傳播要求、傳播方式相符的節(jié)目，拓展節(jié)目受眾范圍。提升健康類影視節(jié)目的傳播的效果。

總之，新時(shí)代人民對(duì)健康信息知識(shí)有了更新的需求，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及、影視節(jié)目碎片化的制作，健康類影視節(jié)目將切實(shí)增強(qiáng)百姓在健康方面的獲得感，在健康教育中也將發(fā)揮更加積極的作用，為健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施營(yíng)造良好的輿論氛圍。