李昕玥 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代以勢如破竹之勢改變了媒體行業(yè)的工作局面，在新形勢與新背景下，受眾對于電視新聞節(jié)目的需求與喜好發(fā)生了改變，傳統(tǒng)新聞播音支持風(fēng)格已經(jīng)不適用于融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代新聞播音主持工作面臨了嚴(yán)峻考驗(yàn)，作為主持人需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，在保障新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性的同時(shí)，不斷提升自身的主持能力與水平，與時(shí)俱進(jìn)，以多元化的主持風(fēng)格，創(chuàng)新新聞播音工作。以此提升新聞節(jié)目的知名度與影響力，確保電視新聞在受眾心中的作用和價(jià)值。

一、融媒體時(shí)代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾選擇的多樣化

融媒體時(shí)代人們獲取信息的方式更加多樣化，信息的來源渠道更廣?，F(xiàn)今通過手機(jī)，在各類新聞APP 上能夠直接獲得信息。此外還有微信、微博、抖音等眾多社交平臺，大魚號、頭條號、百家號等資訊品平臺。融媒體時(shí)代平臺的多樣化，使得可供受眾選擇的范圍更廣。除此之外，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，在面對信息時(shí)，更加注重實(shí)效性與便捷性。相較于電視新聞播音，更愿意在手機(jī)上閱讀新聞。受眾選擇的多樣化是融媒體時(shí)代新聞播音主持面臨的重要挑戰(zhàn)，如何在眾多平臺、資訊中突顯主持風(fēng)格的多面性，是現(xiàn)今新聞播音主持工作必須直面的重要問題。

（二）主持個(gè)性的缺乏

縱觀國內(nèi)各省市新聞節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)播音主持風(fēng)格都非常相似，缺少個(gè)性，給人千篇一律的感覺。這種主持方式雖然具有代表性，但是長此以往，受眾也會感到乏味，失去觀看的興趣。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》是家喻戶曉、極具影響力的新聞節(jié)目，無論是在制作、采編還是主持領(lǐng)域都是標(biāo)桿級代表[1]。因此成為眾多電視臺主持人爭相模仿的對象，并且長期以來一直堅(jiān)持這種主持風(fēng)格。在融媒體時(shí)代，見慣了嚴(yán)肅風(fēng)格的受眾興趣點(diǎn)已經(jīng)不在此，新聞播音主持人如果不做出改變，新聞影響力必定大打折扣。

（三）媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代，新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)還包括媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。這與時(shí)代的變化發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。在過去新聞播音節(jié)目極具權(quán)威性，人們能夠在這里獲得最真實(shí)、最具時(shí)效的信息，受眾對于新聞節(jié)目的依賴性也較強(qiáng)。然而在融媒體時(shí)代，新聞播音已經(jīng)不再是新聞傳播的主要途徑，人們獲取新聞的方式十分多樣化，因此媒體的話語權(quán)被分散，新聞播音主持通過改變主持風(fēng)格能夠有效增加受眾的關(guān)注度，是解決當(dāng)前困境的重要方式。

二、融媒體時(shí)代新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

融媒體時(shí)代新聞播音主持面臨了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這雖然給播音主持工作帶來了諸多困難，但是與挑戰(zhàn)相伴而行的往往是機(jī)遇。只有結(jié)合時(shí)代的發(fā)展與受眾的需求，調(diào)整傳統(tǒng)主持方式，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新主持風(fēng)格，這樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能與價(jià)值，才能提高廣播電視新聞的影響力[2]。此外新聞有著引導(dǎo)輿論方向、傳播社會主義正確價(jià)值觀的責(zé)任。融媒體時(shí)代，新媒體發(fā)展迅速，各種新聞層出不清。為了吸引眼球、獲得更大閱讀量很多不良媒體不惜傳播虛假新聞。在魚龍混雜的環(huán)境下，電視新聞更應(yīng)該承擔(dān)起自身的責(zé)任，為大眾傳遞真實(shí)、有效、準(zhǔn)確的信息。為了提升新聞影響力，新聞播音主持更需要創(chuàng)新主持風(fēng)格，吸引更多人關(guān)注有質(zhì)量的新聞，為大眾創(chuàng)造一個(gè)良好的新聞環(huán)境。

三、融媒體時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格的多面性分析

（一）尊重受眾個(gè)性化需求，改變話語方式

融媒體時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格的多面性首先應(yīng)該改變原來嚴(yán)肅刻板的方式，尊重受眾個(gè)性化需求，改變話語方式。新聞播音主持的功能就是通過語言來向大眾傳播新聞事件。因此要想創(chuàng)新播音風(fēng)格，追求多面性，就應(yīng)先從話語方式改變。所謂的改變不是完全摒棄過去的話語方式，而是在原有的基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾的喜好做出創(chuàng)新改變。新聞報(bào)道是嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的事情，在不失威信力的同時(shí)，拉近與觀眾的距離，讓受眾感到親切，必定會吸引更多關(guān)注。近年來央視一位主持人因?yàn)橛哪腥さ闹鞒诛L(fēng)格深受大眾喜愛，被稱為“央視段子手”，他就是朱廣權(quán)。一直以來，央視主持人都是正襟危坐、字正腔圓的形象。他們的專業(yè)素養(yǎng)極高，一言一語都散發(fā)著端正之氣。在融媒體時(shí)代朱廣權(quán)為打破新聞播音主持的刻板印象，在《共同關(guān)注》和天氣預(yù)報(bào)中的“金句頻出”，標(biāo)準(zhǔn)語調(diào)配上不斷單雙押的播音腔，就顯得格外別致，吸引了一波忠實(shí)粉絲。在朱廣權(quán)努力下，央視一本正經(jīng)的嚴(yán)肅形象得到改觀。而這種嚴(yán)肅中帶著一絲風(fēng)趣的播音主持風(fēng)格，也正好契合了百姓的需求。

（二）提高綜合素質(zhì)，增強(qiáng)個(gè)人魅力

在新聞節(jié)目中，主持人的風(fēng)格很大程度上會影響新聞的收視率。主持人代表著電視臺的形象，因此更應(yīng)該注重提升自己的專業(yè)能力，通過多面性的播音主持風(fēng)格充分展示個(gè)人魅力，吸引更多受眾的關(guān)注，提高電視新聞影響力。為了吸引大眾的眼球，新聞播音主持人更需要在主持風(fēng)格上下功夫。例如楊瀾，可以說是知性女主持的代表，在她的采訪與報(bào)道中，不難看出她沉穩(wěn)大氣的主持風(fēng)格；董卿是親切的代表，在她主持的節(jié)目中，能夠感受到她親和卻不失力量的主持風(fēng)格；撒貝寧有著非常鮮明的主持風(fēng)格，不同于其他男主持的不茍言笑，撒貝寧風(fēng)趣幽默卻不失深度，給觀眾帶來輕松愉悅的觀看體驗(yàn)。白巖松主持風(fēng)格機(jī)敏，語言犀利，思想深邃，語氣沉穩(wěn)，通過他的報(bào)道，能夠帶人受眾更深層次的思考。不同的播音主持風(fēng)格形成了主持人獨(dú)有的個(gè)人魅力，給觀眾留下了深刻的印象。這也是主持人自身綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，要想創(chuàng)新播音主持風(fēng)格，就需要通過語言表達(dá)、個(gè)人形象、專業(yè)素質(zhì)等眾多方面提升自身綜合能力。擁有自己主持風(fēng)格的新聞，才更能吸引受眾的關(guān)注，才能提高節(jié)目影響力。

（三）熟練掌握融媒體傳播技術(shù)要件

融媒體時(shí)代，要想使新聞播音主持風(fēng)格更具多面性，不僅需要提升主持人的綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)個(gè)人魅力。更需要主持人把握時(shí)代脈搏，在網(wǎng)絡(luò)傳播上多下功夫，以此來提升知名度。新聞廣播的功能就是傳播新聞信息，“傳播”是非常重要的環(huán)節(jié)。無論多好的新聞節(jié)目，都需要加強(qiáng)傳播力度，拓寬傳播渠道，才能真正發(fā)揮影響力[3]。所以，作為新聞播音主持，更需要重視網(wǎng)絡(luò)的力量，熟練掌握融媒體傳播的技術(shù)要件，抓住契機(jī)，更好的展開節(jié)目與自身的宣傳。

（四）獨(dú)特的視覺效果

融媒體時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格的多面性不僅僅局限于內(nèi)在，外在的視覺效果同時(shí)也應(yīng)該注重。在傳統(tǒng)的主持播音工作中通常都是男女搭檔，均為正裝出現(xiàn)在熒幕之上。這種搭配風(fēng)格在已經(jīng)延續(xù)多年，雖然對于新聞在國際傳播有益，但長此以往也會引起視覺疲勞。為吸引觀眾眼光，可以在視覺上做出創(chuàng)新搭配，例如兩位男主持人一起合作或是兩位女主持人一起合作，在服裝搭配上尋求一定的呼應(yīng)，使整個(gè)畫面更加和諧，給觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)。

四、結(jié)束語

現(xiàn)今受眾對于電視新聞節(jié)目的需求與喜好發(fā)生了改變，傳統(tǒng)新聞播音支持風(fēng)格已經(jīng)不適用于融媒體時(shí)代。作為主持人需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，尊重受眾個(gè)性化需求，改變話語方式；提高綜合素質(zhì)，增強(qiáng)個(gè)人魅力；熟練掌握融媒體傳播技術(shù)要件；創(chuàng)新播音主持視覺效果。以此提升新聞節(jié)目的知名度與影響力，確保電視新聞在受眾心中的作用和價(jià)值。