譚鳳 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)

一、選題背景

世界杯是世界上知名度最高、影響力最大的足球賽事，全球觀眾超過(guò)35 億。作為一場(chǎng)全球矚目的國(guó)際性比賽，它的意義早已超越體育競(jìng)技層面而被烙上了深深的民族主義的印記，成為一場(chǎng)激蕩著民族認(rèn)同和愛(ài)國(guó)情感的比賽。當(dāng)下體育軟實(shí)力越來(lái)越成為國(guó)家形象的重要組成部分，在其他運(yùn)動(dòng)光芒之下黯淡的中國(guó)足球正慢慢成為一道“民族之殤”。隨著信息傳播技術(shù)的變革，這道民族之殤的影響范圍和關(guān)注度也越來(lái)越大。在很大程度上受眾或讀者對(duì)于賽事的感受幾乎屬于媒介為受眾/讀者呈現(xiàn)的“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”。所以研究媒體對(duì)國(guó)足報(bào)道框架的變化及情緒特征的影響因素對(duì)媒體在今后國(guó)足振興過(guò)程中發(fā)揮好其之于足球和公眾的媒介作用具有重要意義[1]。

二、研究發(fā)現(xiàn)

本文在選定了2010 屆—2022 屆世界杯預(yù)選賽期間媒體對(duì)國(guó)足報(bào)道，主要采用了內(nèi)容分析法和相關(guān)性分析進(jìn)行研究，在抽取媒體報(bào)道時(shí)，本文選擇了三屆世界杯期間對(duì)出線影響最大的、最為關(guān)鍵、關(guān)注度最高的3 場(chǎng)比賽：2010 屆主場(chǎng) 1：2 伊拉克；2014 屆客場(chǎng)伊拉克 1：0 中國(guó)；2018 屆中國(guó)2：1 卡塔爾。前兩次比賽僅有時(shí)期上的不同，但第三場(chǎng)在單次賽事的結(jié)果上與前兩次不同，因此與前兩次形成了對(duì)照。在報(bào)道信源上選取了較有影響力、傳播力和受眾閱讀面較廣的媒體報(bào)刊為主，每場(chǎng)賽事各抽取100 份報(bào)道。接著結(jié)合標(biāo)題、內(nèi)容關(guān)鍵詞、主題差異等多維度對(duì)選取內(nèi)容進(jìn)行編碼，首先我對(duì)300 場(chǎng)比賽的報(bào)道類型進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)，如表1 所示：

從表1 中可以看出報(bào)道內(nèi)容已賽事資訊和評(píng)論分析為主。而在樣本中比重僅此于資訊和評(píng)論類報(bào)道的是花邊新聞。這既與體育新聞本質(zhì)上的娛樂(lè)屬性有關(guān)，也側(cè)面反映了媒體報(bào)道中出現(xiàn)的過(guò)度娛樂(lè)化傾向。

表1 報(bào)道類型統(tǒng)計(jì)表

（一）情緒變動(dòng)總體變動(dòng)特征分析

為了從總體上比較這三場(chǎng)賽事報(bào)道情感偏向的總體分布和變化趨勢(shì)，我首先對(duì)所選新聞報(bào)道按照比賽場(chǎng)次和報(bào)道情感偏向進(jìn)行了一次分類頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，如表2 所示：

如表2 交叉制表得X2=128.438，p=0.000＜0.05，由此可得媒體報(bào)道的情緒表達(dá)與比賽結(jié)果有顯著性的關(guān)聯(lián)性，2010 屆敗給伊朗后小組墊底提前淘汰新聞內(nèi)容以憤怒指責(zé)、挖苦諷刺的負(fù)面情緒報(bào)道為主；14 屆惜敗伊拉克后直接導(dǎo)致國(guó)足出線無(wú)望，在兩場(chǎng)最終結(jié)果和性質(zhì)完全一樣的賽事上，媒體的報(bào)道傾向出現(xiàn)了顯著的變化：憤怒指責(zé)型報(bào)道大幅減少，理性客觀類表達(dá)增多，對(duì)國(guó)足遺憾惋惜的情感流露也有明顯增加。這在一定程度上說(shuō)明隨著時(shí)間的變化我國(guó)媒體對(duì)國(guó)足的包容度和媒體專業(yè)素養(yǎng)在提升，國(guó)足所面對(duì)的媒體環(huán)境更為寬容友好。而在18 屆世預(yù)賽淘汰后，由于此次取得了勝利，樣本中負(fù)面表達(dá)僅占6%，對(duì)國(guó)足的鼓勵(lì)期待和表?yè)P(yáng)贊美的報(bào)道占據(jù)50%，以往多以客觀中立為主要立場(chǎng)的資訊類文章此次比賽也多以夸贊表?yè)P(yáng)為主，以往對(duì)足協(xié)對(duì)體制對(duì)國(guó)足大肆抨擊的評(píng)論型文章此時(shí)也多為表?yè)P(yáng)贊美和鼓勵(lì)期待的情緒為主導(dǎo)。

表2 比賽場(chǎng)次＊情感偏向 交叉制表

表3 比賽場(chǎng)次＊報(bào)道類型 交叉制表

表4 18 屆報(bào)道類型＊情感偏向 交叉制表

接著我對(duì)三屆世界杯時(shí)期媒體報(bào)道樣本類型進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)如表3 所示：

由于18 年世預(yù)賽是國(guó)足自02 年后首次打入12 強(qiáng)，且以一場(chǎng)勝利結(jié)束了世界杯的征程，因此此時(shí)輿論呈現(xiàn)出來(lái)與前兩次比賽完全不同的狀況，正面利好的報(bào)道占絕大部分，但賽后追蹤評(píng)論類的內(nèi)容大大減少，由過(guò)去的占比一半以上降至三成，媒體對(duì)贏球的關(guān)注度比“慘敗”“再次落敗”的關(guān)注度和報(bào)道量大幅減少。為了研究18 屆報(bào)道與上次兩屆的報(bào)道差異，我做了此次比賽的報(bào)道類型分類統(tǒng)計(jì)圖如表4 所示：

從整體來(lái)說(shuō)，媒體關(guān)注度相較于前兩次敗局大大降低，這反映出媒體在國(guó)足公眾形象塑造上存在的問(wèn)題：“輸了一哄而上群起而攻；贏了要么肆意追捧，要么不聞不問(wèn)?！边@種缺乏客觀專業(yè)性、過(guò)度情緒化和娛樂(lè)性的媒體報(bào)道行為[2]不僅給國(guó)足隊(duì)員造成了很大壓力，對(duì)國(guó)足公眾形象的塑造十分不利，也加劇了足球關(guān)注者的非理性程度。很多時(shí)候國(guó)足的關(guān)鍵賽事往往成為了媒體和公眾的一次輿論狂歡，聚焦點(diǎn)也往往脫離了比賽本身[3]。

（二）情緒偏向具體因素分析

在初步對(duì)整體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，我對(duì)媒介情緒化報(bào)道的文本類型特征和情緒人物指向進(jìn)行了卡方檢驗(yàn)（見(jiàn)表 5）。

其中X2=89.029 p=0.000＜0.05，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示情緒偏向在不同報(bào)道類型中存在顯著差異，賽事資訊這類以報(bào)道場(chǎng)上比賽動(dòng)態(tài)及球員表現(xiàn)的資訊類新聞的情感偏向多為鼓勵(lì)期待和表?yè)P(yáng)贊美；在“憤怒指責(zé)”“悲哀失望”“挖苦諷刺”三類負(fù)面報(bào)道中，評(píng)論分析類文章占據(jù)半數(shù)以上甚至超過(guò)70%評(píng)論類文章情緒化傾向十分明顯，在簡(jiǎn)要提及比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上對(duì)國(guó)足及相關(guān)人員機(jī)構(gòu)展開(kāi)瘋狂的指責(zé)討伐，在挖苦諷刺類情感中評(píng)論分析類文章占50%，標(biāo)題抓睛，如新華網(wǎng)的《中國(guó)足球沒(méi)有僥幸》、廣州日?qǐng)?bào)《雙頭怪胎，史上最差》，對(duì)國(guó)足在公眾心目中的形象產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。

表5 情感偏向＊報(bào)道類型 交叉制表

表6 情感偏向＊主題人物 交叉制表

在得出報(bào)道類型與情緒偏向的顯著相關(guān)性基礎(chǔ)上，我進(jìn)一步假設(shè)媒體報(bào)道中主要提及人物與報(bào)道情緒化偏差存在相關(guān)關(guān)系，通過(guò)卡方檢驗(yàn)如表6 所示：

由X2=125.750 p=0.000＜0.05 得出兩者之間存在顯著相關(guān)性，媒體負(fù)面情緒的人物指向性明顯，媒體的批判指責(zé)的對(duì)象首先是管理體制和足協(xié)及相關(guān)管理者，另外就是被當(dāng)作一個(gè)整體的“足協(xié)與教練”，對(duì)具體球員和中國(guó)隊(duì)還是以正面情緒為主，而當(dāng)新聞以“教練和球員”為一個(gè)主體進(jìn)行報(bào)道時(shí)則以客觀理性的報(bào)道為主，除了管理制度和管理層外，媒體負(fù)面報(bào)道大多無(wú)具體指向。

體制問(wèn)題也一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，輸球后關(guān)于國(guó)足探討最多的就是聯(lián)賽體制、青訓(xùn)體制、選拔體制這類問(wèn)題。媒體的抨擊加重了社會(huì)對(duì)于足協(xié)對(duì)于發(fā)展體制的憤怒，倒逼著管理者開(kāi)始正視自身問(wèn)題，尋求體制變革和機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)政放權(quán)，一定程度上有利于我國(guó)足球的發(fā)展。

三、結(jié)論與思考

在國(guó)足世預(yù)賽的報(bào)道上，媒體在三屆世界杯最關(guān)鍵的比賽報(bào)道上都以賽后的評(píng)論類新聞為主，且文章類型與報(bào)道情感之間具有顯著相關(guān)性，相比于人物訪談?lì)惡唾愂沦Y訊類，評(píng)論類文章中從標(biāo)題到內(nèi)容的情緒化傾向十分嚴(yán)重，此類文章的主觀表達(dá)空間大，媒體從業(yè)者在此類報(bào)道中媒體更傾向于從自己的認(rèn)知感受所建造的框架出發(fā)構(gòu)建新聞框架，在報(bào)道中往往無(wú)法把握好報(bào)道情緒“尺度”，使得最后呈現(xiàn)給受眾的國(guó)足報(bào)道帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情感色彩。

另外由于大眾對(duì)娛樂(lè)化新聞的偏愛(ài)及媒體從業(yè)人員自身趨利心理傾向、專業(yè)素質(zhì)的欠缺導(dǎo)致各種媒體在報(bào)道框架里刻意忽視或者不去挖掘所存在的正面積極的因素，而是情緒片面的否定整個(gè)隊(duì)伍所有人在內(nèi)的努力和進(jìn)步，極盡嘲諷與謾罵來(lái)吸引大眾眼球，對(duì)體育新聞本該堅(jiān)持的客觀公正的報(bào)道立場(chǎng)視而不見(jiàn)，媒體行業(yè)的犬儒主義盛行[4]?？陀^理性的深度分析類報(bào)道在一篇篇言辭犀利、情緒飽滿的標(biāo)題黨新聞之中很難抓住觀眾的眼球，這也反映出在國(guó)足報(bào)道問(wèn)題上媒體行業(yè)的“劣幣驅(qū)逐良幣”問(wèn)題。

過(guò)于情緒化不僅引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)對(duì)國(guó)足的非理性化傾向，對(duì)國(guó)足的公眾形象產(chǎn)生極其惡劣的影響，同時(shí)這種過(guò)度情緒化、娛樂(lè)化的報(bào)道框架建構(gòu)了中國(guó)足球十分壓抑的輿論生存環(huán)境，加重了國(guó)足隊(duì)員比賽過(guò)程中的心理負(fù)擔(dān)，如效力于申花的球員曹赟定所言：不要把國(guó)足當(dāng)作痰盂，不管是什么人，等到國(guó)足輸球了都上來(lái)吐兩口。比賽輸球了，球員更需要的是球迷的鼓勵(lì)，以及媒體的寬松環(huán)境。

在一場(chǎng)場(chǎng)以國(guó)足輸球?yàn)殚_(kāi)頭的輿論狂歡中起著引導(dǎo)人和意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)鍵角色的媒體在國(guó)足振興改革逐步展開(kāi)的當(dāng)下，應(yīng)該如何對(duì)國(guó)足有關(guān)賽事進(jìn)行報(bào)道？

筆者認(rèn)為，大眾媒體在主動(dòng)更新市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)向以“用戶導(dǎo)向產(chǎn)內(nèi)容”的過(guò)程中，既要以受眾偏愛(ài)的語(yǔ)言風(fēng)格和有吸引力的標(biāo)題文字撰寫體育新聞，也要注意保持自身的專業(yè)度，要在新聞報(bào)道客觀理性的基礎(chǔ)上展開(kāi)敘事：在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，切忌盲目跟風(fēng)批判，避免個(gè)人成見(jiàn)和先入為主等情感干擾，在對(duì)整場(chǎng)比賽的國(guó)足表現(xiàn)有完整全面的認(rèn)識(shí)后基于事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，如實(shí)反映賽場(chǎng)內(nèi)外的情況。

報(bào)道類型應(yīng)該更為多樣化：不僅要有時(shí)效性高、客觀準(zhǔn)確的資訊類報(bào)道，也要有人物訪談和周邊趣聞。要多角度、多主體挖掘選材，從球場(chǎng)上下，賽前賽中賽后、教練、球員、球迷等多方著手挖掘有內(nèi)容、有價(jià)值的新聞素材；最關(guān)鍵的是在評(píng)論類報(bào)道上下功夫，以深刻性、思考性、獨(dú)特性的視角對(duì)比賽進(jìn)行反思分析，在全面獲知信息的前提下再進(jìn)行評(píng)價(jià)定性，避免片面化傾向，遏制媒體對(duì)國(guó)足和所有體育賽事煽情化、娛樂(lè)化、媚俗化的傾向。推動(dòng)公眾乃至社會(huì)，足協(xié)等管理部門對(duì)問(wèn)題本身的關(guān)注；發(fā)揮專業(yè)精神才能與其他情緒化導(dǎo)向類的媒體區(qū)分開(kāi)來(lái)，以專業(yè)化的特征吸引黏性閱讀群體，降低自己的可替代性。