袁榮

摘要：時至今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生著巨大的變化。眾所周知，傳統(tǒng)的圖書出版見證了歷史的發(fā)展，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代，人們習(xí)慣的傳統(tǒng)紙媒又將如何立足于互聯(lián)網(wǎng)時代。本文主要講述了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面對沖擊，應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;新媒體;融媒體

中圖分類號：G237

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0112-02

在互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，新媒體發(fā)展迅速，擁有更多的優(yōu)勢，極大地改變了傳統(tǒng)出版信息的傳播方式。新媒體裂變型的傳播效果和快速便捷的互動，都是傳統(tǒng)出版無法比擬的。但是近幾年來，媒體融合為傳統(tǒng)圖書出版帶來了多元的發(fā)展空間。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版迎來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、我國傳統(tǒng)圖書出版的當(dāng)前發(fā)展趨勢

隨著時代的進步，科技不斷地創(chuàng)新，我們對信息的收集不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書。各種社交網(wǎng)站、應(yīng)用程序都是目前新媒體的傳播渠道。新媒體的傳播速度與信息的容納量，對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書有著很大的沖擊，盡管如此，國內(nèi)傳統(tǒng)的圖書出版與新媒體已經(jīng)逐漸結(jié)合，這正是當(dāng)前傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代以及讀者的不同需求催生了傳統(tǒng)的出版和新媒體融合發(fā)展，相輔相成。傳統(tǒng)圖書出版需要緊跟時代的步伐，在不影響作者核心內(nèi)容的情況下，與新媒體的發(fā)展觀念相結(jié)合，互相促進彼此的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)圖書出版的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)圖書出版具有權(quán)威性的優(yōu)勢

新媒體的發(fā)展速度是我們不可忽視的。新媒體的介入使人們的生活得到了質(zhì)的飛躍。人們獲取信息的方式不再局限于紙媒。新媒體雖然能為用戶帶來多樣化的信息，但是其信息的真實性是無法確保的。而傳統(tǒng)圖書的出版，需要市場調(diào)研、選題論證、三審、編輯加工等環(huán)節(jié)把控，圖書內(nèi)容以作者最真實的目的表達出來。優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容、豐富的作者資源、雄厚的編輯力量充分體現(xiàn)了圖書出版的權(quán)威性。

（二）傳統(tǒng)圖書出版具有收藏性的優(yōu)勢

傳統(tǒng)圖書出版的確由于當(dāng)下新媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生影響，出版的數(shù)量也隨之發(fā)生巨大的改變，但不可否認的是一些必要的紙質(zhì)圖書，無論在什么環(huán)境下都是必不可少的，例如名著、歷史類記載書籍等。這些書籍只有在信息被準(zhǔn)確加工后才會被出版。對于用戶而言，獲取真實有效的信息才是最重要的。紙質(zhì)圖書由于向人們傳遞專業(yè)知識或者其本身的具體價值，使其具有強大的收藏性。中國的歷史類記載文書，過去的事件對于現(xiàn)在的我們來說是毫無半點了解可言，可正因為以當(dāng)時收藏的圖書為依據(jù)，才使后來的我們有了了解歷史的機會。通過圖書看本質(zhì)，通過圖書了解文化。書籍被翻閱的痕跡，也正是每個讀者了解歷史的證據(jù)。

三、傳統(tǒng)圖書出版在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新

（一）信息傳遞的創(chuàng)新

只有創(chuàng)新才能提高傳統(tǒng)圖書出版的核心競爭力。在傳統(tǒng)圖書出版的方式下，增加科學(xué)的傳播路徑，不僅能使紙質(zhì)圖書的信息獲取變得多元化，還能提高讀者對信息的提煉程度。例如利用二維碼擴充圖書的內(nèi)容。在教輔書里增加相關(guān)的同步講解視頻，學(xué)生通過掃描特制的二維碼，就可以掌握名師講題的精髓;給兒童讀物增加有聲伴讀的功能，讀者通過掃碼，可以收聽故事、輔助認讀等。結(jié)合當(dāng)下融媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書出版可以通過技術(shù)手段給讀者帶來全新的閱讀體驗。這些載體的創(chuàng)新能使讀者更加樂意了解圖書，更加信賴傳統(tǒng)圖書。

（二）營銷策略的創(chuàng)新

微信、微博、抖音這三款社交網(wǎng)絡(luò)平臺可以說是已經(jīng)成為國內(nèi)智能手機用戶的必備軟件，國內(nèi)的很多傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)開通了官方微博、微信公眾號、官方抖音等，用戶只要點一下關(guān)注就可以瀏覽，同時還可以在評論中表達自己的看法，可以轉(zhuǎn)發(fā)傳播，互動性非常強。這些社交平臺的傳播速度快、傳播范圍廣泛、使用起來非常便捷。隨著關(guān)注用戶的增加，互動頻率越高，這樣就越有利于信息的傳播。微信、微博、抖音的使用改變了傳統(tǒng)用戶的被動接受信息的模式。

傳統(tǒng)圖書出版可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺，為用戶提供閱讀增值服務(wù)。比如利用微信公眾號的傳播優(yōu)勢發(fā)布與圖書內(nèi)容為核心的相關(guān)的文章、音視頻等，與讀者進行有效的互動，擴大圖書品牌的影響力;利用抖音、京東等直播平臺，邀請權(quán)威作者在直播平臺進行新書發(fā)布、內(nèi)容解讀或在線講座，打破地域限制，增強讀者的黏性。

四、傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，面對新媒體的壓力，有一些傳統(tǒng)出版企業(yè)在對新媒體不夠了解的情況下就跟隨大眾開發(fā)App客戶端，用戶體驗度不夠，以失敗告終?；ヂ?lián)網(wǎng)時代需要互聯(lián)網(wǎng)的思維方式以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，發(fā)展傳統(tǒng)圖書出版需要創(chuàng)新的思維，這樣才能與新媒體更好地融合。在融媒體的環(huán)境下，新媒體開拓傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展路徑，傳統(tǒng)圖書出版確保新媒體下信息的真實性，它們相輔相成，缺一不可。

（一）思維上的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，利用特殊的科學(xué)方式分析用戶的需求。傳統(tǒng)圖書的發(fā)展在思維上發(fā)生了很大的改變，由曾經(jīng)的線下閱讀的方式轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的線上線下相結(jié)合的閱讀方式，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合大數(shù)據(jù)來分析當(dāng)前讀者的需求量，有選擇性的增加部分圖書的出版，既能抓住當(dāng)下人們所關(guān)心的熱點，也能滿足讀者的需求，同時還提高了圖書的閱讀量。

（二）技術(shù)上的發(fā)展

適時地結(jié)合新媒體技術(shù)，積極地采用大數(shù)據(jù)的效率，不再局限于傳統(tǒng)的傳播方式，是對傳統(tǒng)出版在融媒體環(huán)境下的新要求。掌握用戶的需求，通過新媒體準(zhǔn)確無誤的給用戶傳遞真實的信息，這也是傳統(tǒng)圖書出版在閱讀方式上的一個重大突破。將靜態(tài)的閱讀方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的閱讀方式，從傳統(tǒng)的平面方式轉(zhuǎn)化為當(dāng)前所了解的立體方式，這對于傳統(tǒng)出版來說是一個巨大的改變。

App客戶端是指用戶提供特殊的科學(xué)設(shè)備來讀取信息的平臺，伴隨智能技術(shù)越來越成熟，各種各樣的智能產(chǎn)品也開始出現(xiàn)在我們的生活中。例如智能手機、平板電腦、學(xué)習(xí)機、智能家電等等。這些媒介都需要相應(yīng)的App去將它們與用戶聯(lián)系起來，使用戶得到更好的體驗。這些App使得原本生硬的文字變得多樣化，以音樂、短視頻等多媒體的形式去呈現(xiàn)給用戶。在健全的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)出版企業(yè)可以轉(zhuǎn)型升級去打造屬于自己的App，讓用戶能享受到新媒體方式下的視聽體驗，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一種途徑，能夠更好地滿足客戶需求，加強品牌建設(shè)。

（三）內(nèi)容上的發(fā)展

質(zhì)量是圖書的生命，內(nèi)容是圖書立足于市場的基石。以內(nèi)容為核心是傳統(tǒng)圖書的出版理念。這在當(dāng)下的發(fā)展思路上的確保障了內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。當(dāng)結(jié)合融媒體的新理念后，出版的方向?qū)⑥D(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的新要求。深度挖掘圖書資源，出版特色精品圖書，豐富高品質(zhì)圖書，才能使讀者對融媒體下的傳播方式更加信任。

（四）規(guī)模管理上的發(fā)展

傳統(tǒng)圖書出版在乎圖書的類別和圖書的信息量，而隨著融媒體的運營環(huán)境，大量的盜版電子書和盜版視頻出現(xiàn)，這已經(jīng)嚴重侵犯到出版社的版權(quán)利益。在新媒體的挑戰(zhàn)下，圖書管理制度需要更加規(guī)范，對于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，可以禁止該客戶的訪問權(quán)，鎖定該客戶的IP地址，依法追究責(zé)任。

五、結(jié)語

信息技術(shù)的發(fā)展對于人們的生活方式有著很大的影響。科技發(fā)展與傳統(tǒng)出版并不矛盾，在遵守傳統(tǒng)出版的情況下才能更好地融合發(fā)展。信息的發(fā)展不可盲目追求速度。融媒體下的發(fā)展策略或者發(fā)展前景，對傳統(tǒng)圖書出版帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版要抓住時代的機遇，做出改變。在考慮到不影響傳統(tǒng)圖書的信息可靠性的同時還要結(jié)合新媒體的發(fā)展特點。創(chuàng)新和傳統(tǒng)相輔相成，相互影響。在追求創(chuàng)新的同時也要把握好傳統(tǒng)的力度。我們追求創(chuàng)新的腳步從未停止，但遵守傳統(tǒng)出版以內(nèi)容為王的原則也絕不改變。