2019年12月20日，在2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019年度）》（簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機(jī)遇趨勢(shì)四個(gè)方面總結(jié)了2019年我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來趨勢(shì)，還囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力排行榜（110強(qiáng)）等內(nèi)容。目前我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)已基本形成區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌相互支撐的品牌體系，區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，體現(xiàn)著區(qū)域內(nèi)的地理屬性和地理優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐臍v史文化氣息。比如麗水山耕，把區(qū)域的地貌、農(nóng)耕文化相結(jié)合，象征著來自麗水原生態(tài)的農(nóng)耕特色；天賦河套體現(xiàn)著內(nèi)蒙古巴彥淖爾得天獨(dú)厚的區(qū)域特色；武夷山水則是對(duì)大美武夷好山好水好產(chǎn)品的闡釋。

2019年，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌有五個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。第一個(gè)現(xiàn)象是一哄而上，同質(zhì)化特別嚴(yán)重。第二個(gè)現(xiàn)象是劣幣驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻賣不出好價(jià)錢。第三個(gè)現(xiàn)象是不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品沒有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)。第四個(gè)現(xiàn)象是一味追求品牌的一夜成名，貪大求快。第五個(gè)現(xiàn)象是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，要實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，為“十四五”發(fā)展和實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)打好基礎(chǔ)，這標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。

年度新聞事件：2019年是中國(guó)中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌碩果累累的一年，這一年有很多影響深遠(yuǎn)的新聞事件。重溫和回顧這些新聞事件意義重大，因?yàn)檫@些事件見證了中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，也激勵(lì)著我們奮勇前行。

年度案例：2019年，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了很大的成績(jī)，亮點(diǎn)也非常多。為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富的發(fā)展目標(biāo)，我國(guó)很多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行了大膽的探索、實(shí)踐，積累了很豐富的成果，給我們樹立了可借鑒的成功案例。

年度人物：他們是中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的踐行者，忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、拼搏。他們是中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的開拓者，執(zhí)著、勇敢、奉獻(xiàn)。他們是新時(shí)代中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的筑夢(mèng)者，敬業(yè)、專注、創(chuàng)新。2019年，是他們感動(dòng)著我們，激勵(lì)著我們，他們立足于自己的崗位，胸懷匠心、努力躬耕、追求卓越!

品牌影響力排行榜（110強(qiáng)）：2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜（110強(qiáng)）主要依托入圍的600個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會(huì)認(rèn)同感”四個(gè)方面就入圍品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據(jù)上述4項(xiàng)指標(biāo)量化結(jié)果，按照數(shù)據(jù)的影響力指數(shù)進(jìn)行了從高到低的順序排列，并請(qǐng)專家評(píng)審修正。2019年，山東省以20個(gè)區(qū)域品牌名列第一，福建省以11個(gè)品牌名列第二，浙江、四川各10個(gè)品牌名列第三。

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)全新的工作，更是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及生產(chǎn)全過程、產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)和廣大市場(chǎng)主體，需要全社會(huì)的共同關(guān)注、共同支持、共同行動(dòng)。讓中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌享譽(yù)世界，路還很長(zhǎng)，希望《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019年度）》能給區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展以思考和啟迪。

2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件

（排名不分先后）

新聞事件1：

中央一號(hào)文件提出創(chuàng)響一批“土字號(hào)”、“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌

新聞事件2：

《國(guó)家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》發(fā)布，大力培育提升農(nóng)業(yè)品牌

新聞事件3：

中國(guó)（麗水）兩山學(xué)院成立，加快培養(yǎng)“兩山”理論應(yīng)用型人才

新聞事件4：

首批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園授牌，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌

新聞事件5：

中國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）品牌價(jià)值110強(qiáng)榜單發(fā)布，地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值連年提升

新聞事件6：

聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織迎來首位中國(guó)籍總干事“中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方案”將為全球農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多智慧

新聞事件7：

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定第九批全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)“一村一品”將迎來鄉(xiāng)村全域品牌發(fā)展的新時(shí)代

新聞事件8：

第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)南昌舉辦首次集中展示我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展成果

新聞事件9：

聯(lián)合國(guó)設(shè)立“國(guó)際茶日”中國(guó)茶葉品牌迎來國(guó)際發(fā)展新機(jī)遇

新聞事件10：

培育壯大龍頭企業(yè)隊(duì)伍 形成龍頭品牌帶動(dòng)的品牌新生態(tài)

2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例

（排名不分先后）

【案例1】 武清果蔬 武清果蔬 領(lǐng)鮮京津

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：天津市武清區(qū)

【案例2】 極境寒養(yǎng) 極境黑河 寒養(yǎng)至味

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：黑龍江省黑河市

【案例3】 一座保山 尋味萬水千山 還是一座保山

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：云南省保山市

【案例4】 荊品名門 中國(guó)農(nóng)谷 長(zhǎng)壽荊門

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：湖北省荊門市

【案例5】 宿有千香 農(nóng)好宿遷 千香之源

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：江蘇省宿遷市

【案例6】 呼倫貝爾草原羊肉 世界的大草原 中國(guó)的好羊肉

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市

【案例7】 陜陜的紅心 塬上紅蘋果 肩負(fù)大使命

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：陜西省延安市延川縣

【案例8】 永安稻香小鎮(zhèn) 稻色新 永安心

品牌類別：區(qū)域形象品牌品牌屬地：浙江省杭州市余杭區(qū)

【案例9】 運(yùn)城面粉 山西面食 運(yùn)城面粉

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：山西省運(yùn)城市

2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞人物

（排名不分先后）

兩山實(shí)踐排頭兵——袁毅

中共南平市委書記

品牌強(qiáng)農(nóng)一線指戰(zhàn)員——來永見

來永見 綏化市人民政府副市長(zhǎng)

國(guó)際品牌探路者——張希清

中共五常市委書記

龍蝦書記——梁三元

中共盱眙縣委書記

兩山學(xué)院首任執(zhí)掌人——?dú)W陽志云

中國(guó)（麗水）兩山學(xué)院院長(zhǎng)

田間地頭的國(guó)務(wù)院特殊津貼專家——周緒元

臨沂市農(nóng)業(yè)科學(xué)院黨委書記、院長(zhǎng)

品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)航員——胡曉云

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任

最美基層干部——朱仁斌

中共安吉魯家村黨委書記

讓“農(nóng)產(chǎn)品”上熱搜的公益人——曹增輝

微博高級(jí)副總裁、總編輯

新浪集團(tuán)扶貧合作辦公室常務(wù)副主任

新疆最“火”品牌打造者——阿不力克木·侯賽因

新疆品牌經(jīng)濟(jì)研究院黨組書記、院長(zhǎng)

2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜（110強(qiáng)）