新浪集團(tuán)扶貧合作辦公室負(fù)責(zé)人、微博三農(nóng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

微博是唯一一個(gè)擁有全新媒體的社交平臺(tái)。目前，根據(jù)2019年第三季度的財(cái)報(bào)，新浪微博現(xiàn)在的月活用戶是4.97億，日活用戶2.16億，我們?nèi)绾渭ぐl(fā)更多的生命力、創(chuàng)造力，是包括新浪微博在內(nèi)的所有新媒體的使命和責(zé)任，新浪微博上的優(yōu)秀新農(nóng)人有很多共性，第一有強(qiáng)烈品牌意識(shí)，第二他的新媒體帳號(hào)有非常強(qiáng)烈的人設(shè)和個(gè)性特點(diǎn)，第三有鮮明個(gè)人風(fēng)格，第四在農(nóng)村營銷上不斷的加大投入。這些優(yōu)秀的新農(nóng)人體現(xiàn)出一個(gè)非常鮮明的打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的通路。以新浪微博為代表的新媒體平臺(tái)希望能夠和各地政府共同探索全新的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建模式。

現(xiàn)在新浪微博上活躍著很多新農(nóng)人，他們的背后是一個(gè)個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的打造以及中小農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長。新農(nóng)人是現(xiàn)在所有區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌里面非常核心的一個(gè)部分，它利用了社交媒體的平臺(tái)，去創(chuàng)建品牌。利用社交媒體之后轉(zhuǎn)化，再去吸納更多的口碑傳播，從而形成一個(gè)非常完整的以品牌加社交、加上行的產(chǎn)品推廣閉環(huán)。我們一直致力于新農(nóng)人的培訓(xùn)，目前我們走了18個(gè)縣，我們培訓(xùn)了800多名新農(nóng)人，微博會(huì)給他們50萬的流量，再助力他們成為一些網(wǎng)紅，成為當(dāng)?shù)仄放频闹φ摺?/p>

新農(nóng)人，利用自己的品牌已經(jīng)網(wǎng)羅了十幾萬人的大的社群。在做自己品牌的時(shí)候，利用社交媒體這種裂變的方式，會(huì)迅速地將他自己的產(chǎn)品傳遞給他的消費(fèi)者。除了新農(nóng)人以外，另外能夠幫助所有品牌傳播的就是在我們微博的這些大V。在微博大V里面，新浪微博把這些大V全部進(jìn)行了細(xì)分和細(xì)化，分為專門可以傳遞品牌信息的傳播型大V、專家型的大V、帶貨型的大V，比如李子柒，他們不僅可以給農(nóng)產(chǎn)品的品牌做代言，也可以把農(nóng)產(chǎn)品的品牌上行做起來。除了這些人以外，明星在微博上的體量和關(guān)注度也非常大，而明星也是新浪微博一個(gè)非常核心的傳播渠道，2019年我和我的家鄉(xiāng)第二季跟2018年一樣請(qǐng)了300多個(gè)明星，給自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品做代言。

現(xiàn)在我們整個(gè)的扶貧助威團(tuán)，已經(jīng)吸納了16個(gè)明星，在16個(gè)領(lǐng)域有217位大V，248位城市形象大使，這是一個(gè)非常不可忽視的傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌的力量。

微博助力新疆伊犁縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售，在14天的周期傳播內(nèi)，有2億多人看了跟伊犁有關(guān)的美食美景美色，我們讓更多的人認(rèn)識(shí)到了伊犁的好產(chǎn)品，這就是微博賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一種體現(xiàn)。除了農(nóng)產(chǎn)品以外，還有一個(gè)是伊犁的旅游，新浪微博上的其中一條紀(jì)錄片已超過了300萬的訪問量，當(dāng)?shù)赜袃蓚€(gè)旅行社推出了與微博大V同一旅游線路的線下游，一個(gè)月形成了40多個(gè)旅行團(tuán)前去旅游參觀，這些是利用社交媒體的傳播方式助力當(dāng)?shù)仄放坪涂h域旅游發(fā)展的典型案例。從大家關(guān)注到品牌推廣，再到助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育出一個(gè)地域的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，這四個(gè)層面是新浪微博一直在做的主要工作。

對(duì)于微博來說，我們更致力于去做農(nóng)產(chǎn)品品牌的加速器，新浪微博會(huì)盡可能地幫助每一個(gè)地域，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播和發(fā)展。