王華祖

[摘 要] 上海交通大學(xué)出版社實(shí)施的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”是該社近年來(lái)在醫(yī)學(xué)出版板塊的標(biāo)桿性項(xiàng)目，本文以該項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程為例，從項(xiàng)目管理的角度進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)在整個(gè)項(xiàng)目管理中發(fā)揮了核心作用，對(duì)于醫(yī)學(xué)高水平學(xué)術(shù)出版項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，明確項(xiàng)目需求、確定項(xiàng)目路徑、擬定質(zhì)量保證體系、管控項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、明確項(xiàng)目成員責(zé)任是項(xiàng)目高質(zhì)量完成的必要保證。本文以項(xiàng)目組織實(shí)施的過(guò)程為線(xiàn)索展開(kāi)，分析其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，供業(yè)內(nèi)同仁在組織實(shí)施醫(yī)學(xué)高水平學(xué)術(shù)出版項(xiàng)目時(shí)參考。

[關(guān)鍵詞] 醫(yī)學(xué)高水平學(xué)術(shù)出版 項(xiàng)目管理 頂層設(shè)計(jì) 精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程

[中圖分類(lèi)號(hào)] G320[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2020） 06-0044-08

Research on Project Management of Medical High Level Academic Publishing：Take “Precision Medicine Publishing Project”as an Example

Wang Huazu

（Shanghai Jiaotong University Press， Shanghai， 200030）

[Abstract] The“precision Medicine Publishing Project”implemented by Shanghai Jiaotong University Press is a benchmarking project in the medical publishing sector of the press in recent years. This paper takes the implementation process of the project as an example， studies from the perspective of project management， and finds that top-level design plays a core role in the whole related management. For high-level medical academic publishing projects， it is necessary to define the project requirements， determine the project path， draw up the quality assurance system， manage and control the project risks， and clarify the responsibilities of project members to ensure the high-quality completion of the project. This paper takes the process of project organization and implementation as a clue to analyze the experience and lessons， so as to provide reference for colleagues in the industry when organizing and implementing high-level medical academic publishing projects.

[Key words] High level medical academic publishing Project management Top-level design Precision medical publishing engineering

學(xué)術(shù)出版的價(jià)值與意義在于為成果共享提供了可能，為學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴提供了支持和條件，是學(xué)術(shù)和出版有機(jī)結(jié)合、互補(bǔ)共贏(yíng)的紐帶[1]。

上海交通大學(xué)出版社自2015年起，組織實(shí)施了“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”，前期3個(gè)系列獲國(guó)家級(jí)資助立項(xiàng)：“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”獲國(guó)家出版基金2017年資助立項(xiàng)（10本），“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)預(yù)防與診斷系列”獲國(guó)家出版基金2018年資助立項(xiàng)（13本），“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)藥物研發(fā)系列”獲國(guó)家出版基金2019年資助立項(xiàng)（7本）。在上海市層面也連續(xù)獲得“上海市新聞出版專(zhuān)項(xiàng)基金”立項(xiàng)和資助。“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”獲國(guó)家出版基金辦“特別優(yōu)秀”評(píng)定，并獲“第七屆中華優(yōu)秀出版物提名獎(jiǎng)”，成為國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)高水平學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的一個(gè)重大選題，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)從項(xiàng)目管理的視角，以該項(xiàng)目的選題策劃、組織實(shí)施、結(jié)項(xiàng)、后期銷(xiāo)售幾個(gè)環(huán)節(jié)為抓手，復(fù)現(xiàn)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)關(guān)于醫(yī)學(xué)高水平學(xué)術(shù)出版項(xiàng)目管理的整體思路。

1 策劃：站位前沿，頂層設(shè)計(jì)

項(xiàng)目策劃的目的首先是確立項(xiàng)目定位、明確項(xiàng)目需求。從某種意義上說(shuō)，我國(guó)圖書(shū)出版已進(jìn)入一個(gè)以策劃求發(fā)展、以策劃求效益的階段，選題策劃是整個(gè)圖書(shū)出版流程的前提和基礎(chǔ)，決定著出版活動(dòng)能否取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益[2]。選題策劃也是圖書(shū)項(xiàng)目實(shí)施的源頭，其產(chǎn)出與效能對(duì)出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著重要意義[3]，其定位和內(nèi)涵決定了整個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)和發(fā)展空間，其中政策環(huán)境、項(xiàng)目體量、實(shí)施主體等都是關(guān)鍵因素。

1.1 把握學(xué)科發(fā)展脈搏，站位醫(yī)學(xué)發(fā)展風(fēng)口

選題創(chuàng)意一如項(xiàng)目創(chuàng)意，好的創(chuàng)意加上好的項(xiàng)目管理才能保證項(xiàng)目成功。一般來(lái)說(shuō)，選題策劃可以分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種形態(tài)：靜態(tài)源于對(duì)專(zhuān)業(yè)深刻的理解，根據(jù)專(zhuān)業(yè)本身的內(nèi)涵和外延抽象出選題的方向，然后沿著選題方向開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，比如按照學(xué)科分類(lèi)策劃系列教材（人民衛(wèi)生出版社的醫(yī)學(xué)教材），或者圍繞某個(gè)專(zhuān)項(xiàng)打造產(chǎn)品如開(kāi)發(fā)醫(yī)學(xué)考試類(lèi)圖書(shū)（賀銀城醫(yī)考圖書(shū)），這種方式的難點(diǎn)是找到合適的作者并開(kāi)發(fā)出能被讀者認(rèn)可的產(chǎn)品形態(tài)，其脈絡(luò)清晰;動(dòng)態(tài)則多源于策劃人的靈感或者對(duì)即時(shí)信息的捕捉和拓展，這要求策劃人對(duì)專(zhuān)業(yè)動(dòng)態(tài)有相應(yīng)的了解，同時(shí)對(duì)相關(guān)信息能夠消化并吸收。這種立足于實(shí)時(shí)事件的捕捉和對(duì)未來(lái)事件的預(yù)判在大眾圖書(shū)的選題策劃中相對(duì)常見(jiàn)[4]，但在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，源于這樣的策劃思路所衍生的重大學(xué)術(shù)出版工程并不多見(jiàn)，一些出版社抓住關(guān)鍵信息站在了時(shí)代的風(fēng)口，從而在一些重大項(xiàng)目中有所斬獲，比如華東理工大學(xué)出版社開(kāi)發(fā)的“頁(yè)巖氣出版工程”，上海交通大學(xué)出版社的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”同樣是這一方式的典型。

美國(guó)醫(yī)學(xué)界在2011年首次提出了“精準(zhǔn)醫(yī)療”的概念，2015年1月20日，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在國(guó)情咨文中，宣布美國(guó)要啟動(dòng)“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)計(jì)劃”，希望精準(zhǔn)醫(yī)療可以引領(lǐng)一個(gè)醫(yī)學(xué)新時(shí)代[5]。2015年初，習(xí)近平總書(shū)記批示成立“中國(guó)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略專(zhuān)家組”，2015年3月11日，科技部召開(kāi)國(guó)家首次精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略專(zhuān)家會(huì)議，會(huì)議擬定于2015年下半年啟動(dòng)“中國(guó)精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃”，在2030年前擬投入600億人民幣，同時(shí)制定了階段性戰(zhàn)略目標(biāo)[6]。2015年7月29日，央視《朝聞天下》以“聚焦精準(zhǔn)醫(yī)療”為主題，報(bào)道了“精準(zhǔn)醫(yī)療”這一主題，宣稱(chēng)中國(guó)或?qū)?dòng)精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃[7]。

項(xiàng)目定位決定了項(xiàng)目的層次、規(guī)模和發(fā)展空間，因此在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要對(duì)選題有明確的定位。一個(gè)重大選題項(xiàng)目的策劃活動(dòng)，往往建立在策劃編輯對(duì)學(xué)科發(fā)展大趨勢(shì)、學(xué)科前沿進(jìn)展及學(xué)術(shù)市場(chǎng)需求的深刻理解和把握之上，它是策劃編輯圍繞選題線(xiàn)索進(jìn)行資源拓展、選題設(shè)計(jì)和交易架構(gòu)的一組活動(dòng)。本文作者作為上海交通大學(xué)出版社醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版的負(fù)責(zé)人，同時(shí)也作為一個(gè)擁有多年圖書(shū)項(xiàng)目策劃經(jīng)驗(yàn)的資深編輯，對(duì)醫(yī)學(xué)學(xué)科的發(fā)展和動(dòng)態(tài)有深入的了解，看到這則報(bào)道后，立刻意識(shí)到這可能是一個(gè)重大選題機(jī)遇。隨后查閱了相關(guān)資料，對(duì)“精準(zhǔn)醫(yī)療”的概念背景、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀做了深入了解，對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體的相關(guān)報(bào)道、重點(diǎn)學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)的課題申報(bào)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議、國(guó)際頂尖人才的流動(dòng)等情況進(jìn)行研判，得出結(jié)論：精準(zhǔn)醫(yī)療將成為國(guó)家戰(zhàn)略，在未來(lái)的5—10年內(nèi)，勢(shì)必成為國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)界的熱點(diǎn)，是國(guó)家科教興國(guó)戰(zhàn)略的又一個(gè)風(fēng)口，也勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)相關(guān)學(xué)術(shù)科研的方向，從而產(chǎn)生豐碩的科研成果。對(duì)出版而言，這將是一個(gè)既能引起高端學(xué)者編寫(xiě)熱情的主題，又是一個(gè)能持續(xù)產(chǎn)出的長(zhǎng)期規(guī)劃，最重要的一點(diǎn)是，該項(xiàng)目對(duì)我國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展具有重大意義，在“精準(zhǔn)醫(yī)療”這個(gè)彎道，中國(guó)的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)在國(guó)家戰(zhàn)略的支持下，可能實(shí)現(xiàn)從追趕到并行甚至超越，適時(shí)對(duì)相關(guān)成果進(jìn)行集結(jié)出版，將具有無(wú)法估量的社會(huì)價(jià)值！

后續(xù)的調(diào)研和論證進(jìn)一步驗(yàn)證了這一項(xiàng)目定位的前沿性、科學(xué)性和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，項(xiàng)目進(jìn)入架構(gòu)策劃與設(shè)計(jì)階段。

1.2 尊重醫(yī)學(xué)內(nèi)在規(guī)律，規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)施路徑

辯證唯物主義告訴我們，世間萬(wàn)物，均有其發(fā)生、發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，只有尊重其規(guī)律，才能促進(jìn)其螺旋式上升、可持續(xù)發(fā)展。醫(yī)學(xué)是一門(mén)專(zhuān)門(mén)科學(xué)，有其自身發(fā)展的脈絡(luò)和規(guī)律，而出版亦具有自身規(guī)律，如何讓兩者順暢乃至完美結(jié)合，同樣需要經(jīng)驗(yàn)的支持和科學(xué)的決策。

“精準(zhǔn)醫(yī)療”的含義是將個(gè)人遺傳因素、環(huán)境因素和人群生活習(xí)慣綜合考慮的新興治療方法，其本質(zhì)是通過(guò)基因組學(xué)、蛋白質(zhì)組學(xué)等技術(shù)，精確尋找到疾病發(fā)生的靶點(diǎn)，然后對(duì)特定患者的特定疾病進(jìn)行個(gè)體化精準(zhǔn)治療。其實(shí)，從20世紀(jì)初的“人類(lèi)基因組計(jì)劃”開(kāi)始，隨著二代測(cè)序技術(shù)和生物樣本庫(kù)的建設(shè)，以及新藥技術(shù)的發(fā)展，新醫(yī)學(xué)的發(fā)展在經(jīng)歷了“遍地開(kāi)花”的喧囂之后，作為精華沉淀的“精準(zhǔn)醫(yī)療”，其輪廓已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，“天時(shí)、地利、人和”的格局初步形成。所謂“天時(shí)”，即國(guó)際和國(guó)內(nèi)的政府高度重視“精準(zhǔn)醫(yī)療”的布局，美國(guó)牽頭，通過(guò)總統(tǒng)國(guó)情咨文的形式，把其列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展方向，從而引領(lǐng)了新醫(yī)學(xué)發(fā)展的方向;同樣，根據(jù)央視報(bào)道，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委（現(xiàn)國(guó)家衛(wèi)健委）和科技部聯(lián)合中科院，成立了相關(guān)專(zhuān)家組，開(kāi)始制訂國(guó)家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃。“地利”是指隨著新世紀(jì)國(guó)家對(duì)醫(yī)學(xué)科研的投入，具備相應(yīng)科研能力的醫(yī)學(xué)院校和醫(yī)院機(jī)構(gòu)的數(shù)量達(dá)到了一個(gè)可觀(guān)的量級(jí)，同時(shí)，基于中國(guó)龐大的人口和病種數(shù)量，為相關(guān)研究的開(kāi)展提供了龐大的樣本庫(kù)，這是多數(shù)人口基數(shù)小的國(guó)家所不具備的[8]?！叭撕汀敝笇?duì)患者來(lái)說(shuō)，存在“用最少的花費(fèi)，經(jīng)歷最少痛苦，達(dá)到最大療效”的訴求;同樣，對(duì)于醫(yī)生來(lái)說(shuō)，期待所有的治療手段都是精準(zhǔn)的，減少無(wú)效治療或誤診;而對(duì)于醫(yī)學(xué)科研人員來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)醫(yī)療也是一個(gè)大有可為的新舞臺(tái)。因此，精準(zhǔn)醫(yī)療是大勢(shì)所趨，其發(fā)展和完善也是一種必然，這也就為整個(gè)出版工程的施行夯實(shí)了基礎(chǔ)。

筆者所在的團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)研和論證，就“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”提出了“階段性閉環(huán)，周期性輪轉(zhuǎn)”的頂層設(shè)計(jì)思路。所謂“階段性閉環(huán)”是指尊重醫(yī)療本身的流程，以5年為周期，從構(gòu)建精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的基礎(chǔ)技術(shù)和理論出發(fā)，圍繞治療周期的預(yù)防、診斷、治療、藥物研發(fā)，最后到相關(guān)專(zhuān)家共識(shí)和指南的制訂，形成一個(gè)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)自身發(fā)生、發(fā)展的閉環(huán)，相應(yīng)設(shè)計(jì)“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)預(yù)防”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)診斷”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)治療”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)藥物研發(fā)”和“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家共識(shí)和指南”六大系列;所謂“周期性輪轉(zhuǎn)”是指經(jīng)過(guò)第一輪建設(shè)后，每3—5年為一個(gè)循環(huán)，對(duì)階段性成果進(jìn)行總結(jié)，為下一階段的螺旋形上升夯實(shí)基礎(chǔ)。從而形成一個(gè)單系列10種左右、單周期60—100種、體系寬度和時(shí)間維度都邏輯嚴(yán)密、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品集群，力求“用5—10年的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光去跟蹤、孕育、打磨一個(gè)個(gè)重大項(xiàng)目，用水滴石穿的耐心去凝聚資源、經(jīng)驗(yàn)和能力，逐步形成戰(zhàn)略上的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)”[9]。

1.3 推舉學(xué)術(shù)引領(lǐng)旗手，統(tǒng)籌項(xiàng)目實(shí)施全局

當(dāng)一個(gè)選題的初始架構(gòu)被提出后，挑選主編（或作者）成為項(xiàng)目能夠順利執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)，主編人選的優(yōu)劣將直接影響選題的深度和成書(shū)質(zhì)量[10]。就編輯而言，無(wú)論其學(xué)歷高低及專(zhuān)業(yè)是否對(duì)口，在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，更多地只是雜家，極小概率是學(xué)術(shù)專(zhuān)家，只能提供建議或思路。要保證學(xué)術(shù)本身的品質(zhì)，只能依靠領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家本身。對(duì)于產(chǎn)品集群而言，更是如此，而其中最重要的又是學(xué)術(shù)引領(lǐng)旗手，也就是項(xiàng)目的總主編，其人選和作用關(guān)系到整個(gè)項(xiàng)目的成敗，他（或她）的作用猶如戰(zhàn)斗中的帥旗，召集著將軍和戰(zhàn)士，指引著戰(zhàn)斗方向，代表著戰(zhàn)場(chǎng)的水準(zhǔn)。優(yōu)秀的總主編可以提升項(xiàng)目層次，優(yōu)化叢書(shū)架構(gòu)，為各分冊(cè)遴選合格的主編，同時(shí)以全局的視野指導(dǎo)各分冊(cè)的編寫(xiě)，最后以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度審稿、統(tǒng)稿并定稿，為整個(gè)項(xiàng)目的質(zhì)量保證體系構(gòu)建打好基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程總主編的遴選過(guò)程同樣體現(xiàn)了這種項(xiàng)目管理理念。在筆者領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)通過(guò)論證決定實(shí)施本項(xiàng)目后，總主編人選的遴選成為重要的戰(zhàn)略步驟。其時(shí)，國(guó)內(nèi)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，如何從諸多醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)大家中遴選出最合適的總主編人選呢？項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)討論提出了幾條選擇標(biāo)準(zhǔn)：（1）有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)影響力，最好是兩院院士或長(zhǎng)江學(xué)者;（2）了解國(guó)家的戰(zhàn)略部署，最好是國(guó)家相關(guān)專(zhuān)家組成員;（3）活躍于精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)一線(xiàn)，對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的現(xiàn)狀和發(fā)展有深刻的了解和思考;（4）能夠真正參與項(xiàng)目的組織實(shí)施，如審定框架、推薦主編、督促進(jìn)程等。最后，在以上標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，項(xiàng)目組把總主編人選縮小到兩三個(gè)人的范圍，其中第一人選就是時(shí)任中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院副院長(zhǎng)、國(guó)家精準(zhǔn)醫(yī)療戰(zhàn)略專(zhuān)家組負(fù)責(zé)人、中國(guó)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略科學(xué)家、中國(guó)工程院院士詹啟敏。出版社高度重視，安排一名副總編輯、一名部門(mén)主任（筆者）和一名項(xiàng)目編輯去北京拜訪(fǎng)詹院士。非常幸運(yùn)，2015年8月28日，詹院士在聽(tīng)完我們的整體規(guī)劃后，欣然應(yīng)允出任本項(xiàng)目的總主編，從而成為整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的核心和靈魂。

隨著項(xiàng)目的實(shí)施，陸續(xù)驗(yàn)證了我們當(dāng)初遴選總主編標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性：詹啟敏院士作為國(guó)家精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)專(zhuān)項(xiàng)和其他重大醫(yī)學(xué)專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)家組的組長(zhǎng)，參與制訂了相關(guān)國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)有宏觀(guān)層面的理解和把控，同時(shí)作為一個(gè)戰(zhàn)略科學(xué)家，他準(zhǔn)確把握了項(xiàng)目的發(fā)展方向;此外，詹院士還充當(dāng)了國(guó)家精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略發(fā)言人的角色，活躍于精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)一線(xiàn)，參與多項(xiàng)醫(yī)學(xué)科研項(xiàng)目的論證和評(píng)選，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)家和科研的進(jìn)展了然于胸，這一點(diǎn)在此后確定叢書(shū)編寫(xiě)書(shū)目和遴選主編中發(fā)揮了決定性作用，保證了一流的學(xué)者把一流的科研成果呈現(xiàn)出來(lái);難能可貴的是，詹院士還是一個(gè)平易近人和親力親為的學(xué)者，在項(xiàng)目實(shí)施中，他既發(fā)揮了旗手的作用，吸引了一大批活躍于醫(yī)學(xué)科研一線(xiàn)的學(xué)者，還充分履行了總主編的職責(zé)，親自制訂了編委會(huì)組織架構(gòu)，完善了叢書(shū)書(shū)目，推薦或?qū)彾朔謨?cè)主編，多次召開(kāi)編委會(huì)議和審稿會(huì)議，審核了所有終稿，成為整個(gè)項(xiàng)目順利實(shí)施的靈魂。

2 實(shí)施：精益求精，避免短板

圖書(shū)的出版是多個(gè)環(huán)節(jié)的整合，包括組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、印制裝訂等。沿著確定策劃思路找到合適的作者是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵性因素，它是項(xiàng)目的源頭和起點(diǎn);合格的審稿和編輯加工是項(xiàng)目質(zhì)量的保障，它是項(xiàng)目的中端;裝幀和印制是項(xiàng)目的美化，它是項(xiàng)目的近末端;而宣傳和銷(xiāo)售等是項(xiàng)目?jī)r(jià)值的實(shí)現(xiàn)，它是項(xiàng)目的尾端。只有保證每個(gè)環(huán)節(jié)不成為“水桶的短板”，才能最終確保整個(gè)項(xiàng)目的成功。

2.1 遴選學(xué)科一流作者，保證項(xiàng)目源頭品質(zhì)

作品所屬的學(xué)科領(lǐng)域是否前沿、作品內(nèi)容是否是最新科研成果的體現(xiàn)，在某種程度上決定了產(chǎn)品的先進(jìn)性和科學(xué)價(jià)值大小。不同的作者針對(duì)同一選題可能最終的成品質(zhì)量也大相徑庭。因此，出版人在學(xué)術(shù)出版實(shí)踐中踐行習(xí)近平總書(shū)記所指出的“腳力、眼力、腦力、筆力”要求十分必要[11]。

“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”在項(xiàng)目實(shí)施時(shí)重點(diǎn)考慮了這個(gè)問(wèn)題。實(shí)施過(guò)程中，一方面依靠總主編詹啟敏院士對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的了解，在上述六大系列的架構(gòu)下，遴選了各板塊相對(duì)穩(wěn)定并有一定科研成果產(chǎn)出的學(xué)科領(lǐng)域作為分冊(cè)選題，比如近年比較活躍并有大量科研成果產(chǎn)出的“基因組學(xué)”“蛋白質(zhì)組學(xué)”“微生物組學(xué)”“表觀(guān)遺傳學(xué)”“生物樣本庫(kù)”等作為“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”的分冊(cè)選題。在分冊(cè)主編人員遴選中，也遵循了以上原則。因?yàn)檎矄⒚粼菏繀⒓恿舜罅酷t(yī)學(xué)科研項(xiàng)目的評(píng)選、驗(yàn)收以及各種層級(jí)的學(xué)術(shù)會(huì)議，因此對(duì)活躍于精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的一線(xiàn)專(zhuān)家非常了解，在此基礎(chǔ)上為項(xiàng)目推薦了相當(dāng)數(shù)量的分冊(cè)主編，這些人多是“973”或“863”首席科學(xué)家，不乏院士和長(zhǎng)江學(xué)者，如陳潤(rùn)生院士、卞修武院士、方向東研究員、趙立平教授等。另一方面，項(xiàng)目編輯也有的放矢地參加精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，充分利用這一知識(shí)補(bǔ)給站和出版資源庫(kù)，一方面獲得了相關(guān)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，另一方面也跟相關(guān)作者和讀者進(jìn)行了面對(duì)面的溝通，進(jìn)一步完善了選題意向[12]，根據(jù)學(xué)術(shù)會(huì)議主題發(fā)言、論文發(fā)表和重大科技專(zhuān)項(xiàng)承擔(dān)情況，選擇了一些一流學(xué)者進(jìn)行補(bǔ)充，從而形成陣容強(qiáng)大的編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，從源頭上保證了項(xiàng)目?jī)?nèi)容的先進(jìn)性和權(quán)威性。

2.2 嚴(yán)格審編校全流程，提升內(nèi)容呈現(xiàn)質(zhì)量

“審編?！笔菆D書(shū)項(xiàng)目質(zhì)量管理體系中的重要一環(huán)，決定著成品的內(nèi)容呈現(xiàn)質(zhì)量。作者提供的原稿一如坯料，需要剔除瑕疵并潤(rùn)色加工，方能成為精品。好的編輯應(yīng)該以審視的眼光對(duì)待作者的初稿，不迷信、不盲從，大膽質(zhì)疑，仔細(xì)求證，做好“審稿”工作;按出版要求規(guī)范體例，核實(shí)圖表、數(shù)據(jù)、引文，潤(rùn)色加工，做好“編輯”工作。

“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”在編輯加工前采用了嚴(yán)格的“三審”制度：編輯初審，就政治性、科學(xué)性、產(chǎn)品要素、體例進(jìn)行審核，形成審稿意見(jiàn)并反饋給分冊(cè)主編修改;同行評(píng)議，根據(jù)編委會(huì)安排送外審評(píng)估，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行先進(jìn)性和科學(xué)性審核;定稿后送總主編審定。在經(jīng)歷以上審稿流程后，書(shū)稿進(jìn)入編輯加工流程，執(zhí)行出版社內(nèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)編校人員“三審三校”及第三方圖書(shū)編校質(zhì)量檢查機(jī)構(gòu)“一質(zhì)檢”的流程，從而確保圖書(shū)編輯質(zhì)量達(dá)到優(yōu)級(jí)。在圖書(shū)印制前，再對(duì)清樣進(jìn)行整理和通讀，從而完成質(zhì)量控制的主體部分。

2.3 協(xié)調(diào)成本質(zhì)量平衡，最優(yōu)呈現(xiàn)項(xiàng)目成果

項(xiàng)目的成本投入和項(xiàng)目的質(zhì)量高度相關(guān)，但圖書(shū)作為一種特殊商品，要求項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)必須考慮兩者之間的平衡，過(guò)與不及都不可取，而最佳平衡點(diǎn)的核定往往影響著項(xiàng)目的成敗。圖書(shū)的版式和封面設(shè)計(jì)關(guān)系到讀者的視覺(jué)體驗(yàn)，印裝工藝同樣關(guān)系到作品的呈現(xiàn)效果，相關(guān)的設(shè)計(jì)、用紙、包裝和成本投入高度相關(guān)。但這些呈現(xiàn)效果會(huì)直接關(guān)系到讀者的評(píng)價(jià)，進(jìn)而直接對(duì)后續(xù)的圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)生影響，也就影響著項(xiàng)目的產(chǎn)出。因此，一個(gè)好的圖書(shū)項(xiàng)目應(yīng)該既要考慮圖書(shū)的知識(shí)傳播屬性，盡可能從多個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)作品內(nèi)容，謀求讀者認(rèn)可，又要考慮圖書(shū)的商品屬性，兼顧投入和產(chǎn)出的平衡。一個(gè)外觀(guān)不能匹配內(nèi)容的項(xiàng)目，或是產(chǎn)出大于投入的項(xiàng)目，都不能算是成功的項(xiàng)目。

“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”在版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了很多嘗試，由編輯根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容、讀者人群的消費(fèi)心理以及作者的傾向性意見(jiàn)提供主體思路，通過(guò)不同的排版公司競(jìng)爭(zhēng)試樣，在入選樣張基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終由美編進(jìn)行版式的優(yōu)化和確定。而封面設(shè)計(jì)風(fēng)格也采用每個(gè)系列一個(gè)主打色的原則，嵌入了學(xué)科因素，從而在外觀(guān)美觀(guān)大方的同時(shí)呼應(yīng)主題。全套圖書(shū)采用彩色精裝，最終效果精美，深得作者和讀者好評(píng)。“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”的封面如圖1所示，“精準(zhǔn)預(yù)防與診斷系列”的封面如圖2所示。同樣，項(xiàng)目實(shí)施時(shí)對(duì)用料、工藝、印數(shù)等也進(jìn)行了精心選擇，在性?xún)r(jià)比上進(jìn)行了優(yōu)化。

2.4 積極謀求社會(huì)效益，避免酒好巷深陷阱

在融媒體高度發(fā)展的當(dāng)代，信息傳播有了更多的途徑，但同時(shí)傳播效果也深受影響，如何讓一個(gè)好的項(xiàng)目獲得更高知名度和美譽(yù)度，獲得更大社會(huì)效益，需要做好宣傳戰(zhàn)略。

優(yōu)秀的項(xiàng)目應(yīng)該“既叫好，又叫座”，只有這樣才算是真正的成功。

上海交通大學(xué)出版社一直注重對(duì)“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”的宣傳，主要通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

（1）積極向社領(lǐng)導(dǎo)、上海新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家新聞出版總局領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)該項(xiàng)目的情況。筆者為首的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)總主編聘任儀式、編委會(huì)議、專(zhuān)項(xiàng)匯報(bào)等，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家參會(huì)，促使相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)了解本項(xiàng)目的價(jià)值，從而尋求更多的支持。該項(xiàng)目如愿成為出版社的重點(diǎn)項(xiàng)目，也成功出現(xiàn)在上海市新聞出版局局長(zhǎng)向上海市政府做的年度工作報(bào)告中，成為上海市新聞出版局重點(diǎn)支持的幾個(gè)項(xiàng)目之一，“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)預(yù)防與診斷”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)治療”連續(xù)入選“上海市新聞出版專(zhuān)項(xiàng)”資助計(jì)劃，資助金額也位列前茅;國(guó)家出版基金的連續(xù)立項(xiàng)也從另一個(gè)方面佐證了相關(guān)宣傳的重要性。

（2）通過(guò)新書(shū)發(fā)布會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議布展提升醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知名度和美譽(yù)度。自“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”圖書(shū)正式出版以來(lái)，項(xiàng)目組成員參加了多個(gè)學(xué)術(shù)會(huì)議，如生物樣本庫(kù)會(huì)議、表觀(guān)遺傳學(xué)年會(huì)、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)論壇等，使這套書(shū)的影響力大幅提升，一方面促進(jìn)了圖書(shū)銷(xiāo)售，另一方面也吸引了更多學(xué)者參與，擴(kuò)充了作者團(tuán)隊(duì)。

（3）借助媒體的宣傳，深化“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”的影響力。圖書(shū)出版后，通過(guò)參加上海書(shū)展和北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，吸引了大批公共媒體和專(zhuān)業(yè)媒體的關(guān)注，也和斯普林格（Springer）等國(guó)際著名出版機(jī)構(gòu)達(dá)成系列版權(quán)輸出意向，上海電視臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、醫(yī)學(xué)界、生物谷等都進(jìn)行了報(bào)道，《表觀(guān)遺傳學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》被評(píng)為“2018北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)最受讀者歡迎的50本書(shū)”。在2019年12月公布的“第七屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”名單中，《精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列》獲評(píng)提名獎(jiǎng)。

關(guān)于銷(xiāo)售，學(xué)術(shù)出版圖書(shū)的市場(chǎng)是個(gè)專(zhuān)而相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)，要做好學(xué)術(shù)圖書(shū)的銷(xiāo)售，必須認(rèn)真研判市場(chǎng)的需求信息，仔細(xì)定位讀者人群，精確分析他們的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)承受能力，選擇或?qū)嵤┫鄳?yīng)的銷(xiāo)售策略，這樣才能取得成功。醫(yī)學(xué)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，而精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的特點(diǎn)又決定了潛在的讀者是醫(yī)生這個(gè)忙碌群體中的一小部分，因此精準(zhǔn)推送非常重要。為此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)積極和專(zhuān)業(yè)平臺(tái)合作，通過(guò)微信推送等方式進(jìn)行推廣，取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。另外，會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)也收獲頗豐。

3 結(jié)項(xiàng)：拾遺補(bǔ)缺，推陳出新

對(duì)于連續(xù)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，做好結(jié)項(xiàng)工作非常重要，一方面需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋找不足，為后續(xù)項(xiàng)目的順利實(shí)施打好基礎(chǔ);另一方面要向國(guó)家相關(guān)部門(mén)展現(xiàn)成果，說(shuō)明基金使用情況，良好的結(jié)項(xiàng)評(píng)價(jià)是后期尋求持續(xù)資助的最好鋪墊。

上海交通大學(xué)出版社對(duì)“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”的結(jié)項(xiàng)工作高度重視，結(jié)項(xiàng)前嚴(yán)格按照基金申報(bào)書(shū)逐條進(jìn)行檢查，確認(rèn)相關(guān)經(jīng)費(fèi)使用規(guī)范，拾遺補(bǔ)缺，對(duì)不完善處盡可能進(jìn)行處理，梳理并確認(rèn)所有結(jié)項(xiàng)事項(xiàng)完畢后提交結(jié)項(xiàng)申請(qǐng)。在國(guó)家基金辦公布的2018年國(guó)家基金項(xiàng)目驗(yàn)收結(jié)果中，“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”獲評(píng)“特別優(yōu)秀”并被通報(bào)表?yè)P(yáng)，既獲得了追加一個(gè)國(guó)家基金申報(bào)名額的獎(jiǎng)勵(lì)，也為后期項(xiàng)目的申報(bào)、實(shí)施和結(jié)項(xiàng)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

4 經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

綜上，上海交通大學(xué)出版社在組織“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”的過(guò)程中，進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但也收獲了不少教訓(xùn)，現(xiàn)簡(jiǎn)述如下，供同仁參考。

（1）必須重視項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。只有依靠團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，才可能確保成功。任何重大項(xiàng)目的實(shí)施離開(kāi)了團(tuán)隊(duì)，都會(huì)走向消亡。團(tuán)隊(duì)的建設(shè)需要信任和共享，所以要求組織者在組建團(tuán)隊(duì)時(shí)要把團(tuán)隊(duì)精神和專(zhuān)業(yè)能力放在同等重要的位置，否則任何偏頗都會(huì)帶來(lái)不可估量的損失。

（2）必須加強(qiáng)項(xiàng)目進(jìn)度的控制。編輯加工過(guò)程中需要把握質(zhì)量和時(shí)效的平衡。關(guān)于圖書(shū)質(zhì)量，“過(guò)”與“不及”都不可取。當(dāng)然，項(xiàng)目責(zé)任人和責(zé)任編輯有責(zé)任確保圖書(shū)編校合格，但圖書(shū)本質(zhì)上還是一種商品，有一定的“保鮮期”，在書(shū)稿編校質(zhì)量合格的前提下，如果過(guò)度追求“極低差錯(cuò)”或“零差錯(cuò)”，忽視了知識(shí)的時(shí)效性，顯然是一種錯(cuò)誤。因?yàn)閷?duì)于學(xué)術(shù)出版來(lái)說(shuō)，其核心價(jià)值就是科學(xué)性和先進(jìn)性，如果因?yàn)榫幮５难诱`，使出版周期無(wú)限延長(zhǎng)，把原本“先進(jìn)的”知識(shí)拖成了“陳舊的”或“落后的”，顯然是一種重大失誤，也是對(duì)作者和讀者的不負(fù)責(zé)任。

（3）必須規(guī)范項(xiàng)目的管理。在項(xiàng)目管理中，應(yīng)借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理制度，規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)。首先，要加強(qiáng)項(xiàng)目資源管理。對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目實(shí)施方案、作者信息、書(shū)稿等都是重要資源，出版社應(yīng)提升資源管理級(jí)別，建立重要資源備案制度，防止資源流失。其次，要加強(qiáng)溝通管理。一個(gè)重要出版工程的實(shí)施如同一場(chǎng)戰(zhàn)役，政令不通、多頭管理、政出多門(mén)都應(yīng)該盡力避免，策劃、協(xié)調(diào)、組稿、編輯加工等應(yīng)分工明確，完善溝通協(xié)調(diào)機(jī)制。第三，明確責(zé)任體系。社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)社內(nèi)各部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及書(shū)稿終審;部門(mén)主任應(yīng)擔(dān)任第二負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的監(jiān)控，處理作者團(tuán)隊(duì)拖延交稿或退改不理想的情況，以及對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行人執(zhí)行情況進(jìn)行督促;項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目執(zhí)行人應(yīng)負(fù)責(zé)與各位編者的日常聯(lián)系工作，統(tǒng)籌所負(fù)責(zé)子項(xiàng)目的進(jìn)度，解決書(shū)稿的具體問(wèn)題等。所有人都應(yīng)各司其職[13]，否則將造成效率低下、權(quán)責(zé)不明，容易導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目陷入拖沓或癱瘓。第四，做好項(xiàng)目的總結(jié)和評(píng)估。項(xiàng)目收尾絕對(duì)不是無(wú)聊的工作，有效的總結(jié)和評(píng)估一方面可能會(huì)搶救性處理一些問(wèn)題，更重要的是能肯定經(jīng)驗(yàn)，尋找不足，以便為后續(xù)項(xiàng)目及其他項(xiàng)目提供重要參考。

注 釋

[1]吳平.學(xué)術(shù)出版的價(jià)值與意義[J].出版科學(xué)，2019，27（6）：5-8

[2] 遲云.一個(gè)編輯的視角：如何做好選題策劃[J].中國(guó)編輯，2019，109（1）：33-37

[3]陳亮.學(xué)術(shù)出版策劃活動(dòng)管理：模式與實(shí)踐[J].出版科學(xué)，2019，27（03）：35-38

[4]彭琳，畢克成.與時(shí)俱進(jìn)，捕捉大眾圖書(shū)選題策劃契機(jī)[J].出版科學(xué)，2018，26（4）：28-31

[5]林立文，林嵐，劉真秀.精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)在中國(guó)的現(xiàn)狀[J].慢性病學(xué)雜志，2017，18（1）：21-23

[6]徐書(shū)賢.詹啟敏：精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)帶給中國(guó)醫(yī)學(xué)發(fā)展彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)[J].中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)，2016（5）：58-63

[7]國(guó)家衛(wèi)生健康委醫(yī)藥衛(wèi)生科技發(fā)展研究中心.關(guān)于國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)研究”重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)2018年度擬立項(xiàng)項(xiàng)目安排公示的通知[R].2018-08-27

[8]鄭穎璠.詹啟敏：腫瘤診療應(yīng)告別粗線(xiàn)條模式[N].健康報(bào)，2016-05-05

[9]陳亮.圖書(shū)出版策劃管理的六個(gè)維度[J].出版發(fā)行研究，2019（5）：44-47+55

[10]潘安.試論學(xué)術(shù)出版編輯的選題執(zhí)行力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].編輯學(xué)刊，2019（4）：56-59

[11]何軍民.“四力”視域中的重大出版項(xiàng)目創(chuàng)意路徑分析：以時(shí)代出版十八大以來(lái)國(guó)家出版基金項(xiàng)目為中心[J].出版科學(xué)，2019，27（6）：09-13

[12]劉艷梅.學(xué)術(shù)會(huì)議與學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)的多維策劃：以醫(yī)學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)專(zhuān)著為例[J].中國(guó)編輯，2019（10）：65-67

[13]吳明華.重點(diǎn)科技出版項(xiàng)目面臨的困境及其應(yīng)對(duì)策略：以浙江科學(xué)技術(shù)出版社為例[J].出版發(fā)行研究，2019（11）：50-55

（收稿日期：2020-05-25）