摘要：國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》在2019年橫空出世，不僅創(chuàng)造出國產(chǎn)動畫電影口碑和票房的雙重奇跡，還帶動了觀眾對后續(xù)系列的期待值，讓《姜子牙》成為最受期待國產(chǎn)動畫電影。然而《姜子牙》上映后前期勢頭雖然很足，卻明顯后續(xù)發(fā)力不夠，甚至迎來口碑崩壞，如此高開低走的一個現(xiàn)象，不僅僅是一種遺憾，更是顯現(xiàn)出國產(chǎn)動畫電影對于IP可持續(xù)發(fā)展性發(fā)掘的不夠深入，無法形成連貫性，以至于每個電影關聯(lián)度不夠，對于個體IP會形成有好有壞的局面，卻形成不了互相帶動的局面，不能構成一個有效帶動的IP宇宙體系。

關鍵詞：國產(chǎn)動畫電影；高開低走；可持續(xù)發(fā)展性；IP宇宙

一、超高預期與口碑崩塌

國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》已上映一段時間，口碑褒貶不一?！督友馈犯木幾灾袊鴤鹘y(tǒng)神話小說《封神演義》，書中姜子牙以高人之姿輔佐周武王開創(chuàng)基業(yè)，而后手持打神鞭封神與榜上，其動畫電影的故事劇情主要發(fā)生在封神大戰(zhàn)后，由于一時的錯誤姜子牙由眾神之長貶為凡夫俗子，而后發(fā)生了一系列故事。咋看之下跟《大圣歸來》內(nèi)核很像，一個眾神之主，一個齊天大圣，都是失去了一身通天徹地的法力成為了平凡之人，都是經(jīng)歷了很多故事最后找回了自己。然而子牙的故事又和《大圣歸來》有所不同，姜子牙完全有一種架空的感覺，換上李子牙、張子牙也能契合，而拋出來的問題救一人還是救蒼生，讓人摸不著頭腦，其邏輯甚至站不住腳，與哪吒的我命由我不由天不一樣，無法使得觀眾產(chǎn)生共鳴，甚至產(chǎn)生疑惑，正因為電影的主旨無法講清楚，才導致了后來的高開低走。

國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》未上映時，貓眼、淘票票等APP上“想看”人數(shù)達百萬，比第一名《哪吒之魔童降世》少三萬多人次，比當時的第二名《瘋狂動物城》超七萬多人次，如此高的期待率也換來了矚目的票房成績，《姜子牙》在國慶檔上映后票房一路攀升，并且打破了哪吒上映首日的票房紀錄。據(jù)統(tǒng)計，哪吒上映首日比《姜子牙》上映首日少將近一個億多，并且四天后《姜子牙》累計票房突破了十億元，超過哪吒的突破時間刷新了動畫電影破十億票房的速度記錄。國慶檔首發(fā)的《姜子牙》可謂交出了一分滿意的數(shù)據(jù)，不僅突破哪吒的諸多記錄，還有一種趕超之勢。其累計票房超過15億，拿到了動畫電影排名的第二把交椅。10月1日00：00，票房突破1億，成為今年國慶檔第一部破億電影。10月1日12：00，票房突破2億，打破《哪吒之魔童降世》首日1.44億的票房，《姜子牙》刷新動畫電影首日票房紀錄、單日記錄、2020年單片單日票房紀錄，牢牢占據(jù)了國慶檔第一的位置。然而票房數(shù)據(jù)如此大好的情況下《姜子牙》迎來了口碑的崩塌，這也導致后續(xù)票房無力上漲，打破了許多估測者的預想，豆瓣顯示的評分從8.0再到7.0，貓眼評論也多是觀眾的不滿，高開低走的《姜子牙》沒能實現(xiàn)封神宇宙的承上啟下。

二、《姜子牙》的優(yōu)勢與劣勢

《姜子牙》的優(yōu)勢很明顯，前期哪吒的“封神宇宙”余熱及和姜子牙同框等等造就巨大的期待值，觀眾們蓄勢待發(fā)萬分期待上映，也是憑借這一優(yōu)勢《姜子牙》上映后短短幾天破哪吒乃至動畫電影的記錄。而《姜子牙》上映后可圈可點的地方也有很多，其場景畫面及人物刻畫十分精細，甚至超過同公司的哪吒。小四不相制作過程更是精細和復雜，其中毛發(fā)制作堪稱一絕。劇中各種場景的建?；緛碜詫嵉乜疾欤霈F(xiàn)的神話生物也是參照神話傳說形象進行制作，對人物刻畫的用心程度從動畫電影中也能看出，不同人物的個性和行事方式都能準確傳達個觀眾，打斗效果整體反饋不錯。而最值得稱道的，大場景的美術繪畫功底深厚，每一幀都能作為壁紙，整個動畫電影的磅礴大氣躍然而出，尤其影片開頭的二維動畫，展現(xiàn)出的流暢程度，絢麗畫面，中國味道，更是顯示動畫組的用心和強大手繪功底，短短幾分鐘稱得上“驚艷”?！督友馈穬?yōu)勢如此明顯，為何后期陷入口碑崩塌，其原因在于，觀眾不僅想看大場景、大制作，更想看好故事。哪吒，最重要的在于故事講的很好，觀眾對于國產(chǎn)動畫電影的包容力很強，很多時候并不會苛刻對標迪士尼、皮克斯，這也是《姜子牙》能力壓《瘋狂動物城》的原因之一。然而因為與哪吒捆綁過深，并且很多觀眾沖著“封神宇宙”概念而去，導致觀影時會進行對比和找尋，加之一個故事內(nèi)核沒有講好，使《姜子牙》劣勢也變得很明顯，形成了一個高開低走的局面，甚至會影響觀眾對同系列影片的期待值?！督友馈窂男l(fā)到上映身上的“哪吒味”過于濃厚，使得觀眾觀影的時候不由得會產(chǎn)生聯(lián)系，可偏偏《姜子牙》的內(nèi)容并沒有過多聯(lián)動哪吒，甚至重疊人物申公豹都是截然不同的兩個人物?；蛟S最開始兩部影片除屬于同一封神系列，其受眾等并沒有統(tǒng)一，《姜子牙》之所以前期票房爆炸，是因為哪吒意外爆紅帶來的紅利。“成也蕭何，敗也蕭何”。當作品內(nèi)容撐不起名氣的時候，良好精美的畫面也不能掩蓋其中的乏味。《姜子牙》動畫電影想要傳達的東西很多，也看出作者很想講出一個能夠值得細品的故事，然而電影作為一種娛樂方式，首先要通俗易懂、老少皆愛，其次才能起到文化傳播作用。不可否認，中國電影動畫道路是曲折的，前途是光明的，在曲折中前進，在前進中積累，相信“封神宇宙”不會成為空談。

一部動畫讓人產(chǎn)生共情需要細節(jié)和溫情，只有環(huán)環(huán)相扣才能起承轉合。用起伏劇情來調動觀眾的情緒，使得觀眾沉浸動畫電影世界，成為動畫電影中的角色，產(chǎn)生真正的共情，而不是以第三者視覺進行觀看，使得觀眾整體情緒得不到沉浸，無法真正理解劇情中角色的心理活動及劇情發(fā)展的進度。一部電影最好的是講故事能力，只有講好這個故事才能拍出一部好動畫電影。正如《姜子牙》畫面構圖等方面屬于上等水平，然而講故事能力卻成短板，觀眾不能沉浸進去，就無法理解導演想表達的東西或導演想表達的太多，以至于沒有足夠時間表達出來。

三、IP的可持續(xù)發(fā)展性在于內(nèi)核與講好故事

中國動畫電影不缺IP，都可以形成一個巨大的宇宙觀。如漫威、DC有漫畫和漫畫受眾，中國有龐大的神話題材小說受眾，無論是《封神演義》、《山海經(jīng)》、《聊齋志異》、《三言兩拍》、《西游記》、《水滸傳》、《濟公》等及各種流傳的神話傳說、評述段子都是很好的載體，甚至只要確定一個核心內(nèi)涵，串聯(lián)一起就是一個光怪陸離且充滿中國味道的神話宇宙體系。當然，這個過程需要從無到有，需要構建人物的延續(xù)性，更需要突破，之所以需要突破，是因為現(xiàn)如今的故事體系大多模仿歐美內(nèi)核，以至于只有名字是中國的，所以對于中國動畫電影在模仿之后需要搭建起自己的核心內(nèi)涵，形成屬于自己的框架，而不是一味的照搬好萊塢、迪士尼等內(nèi)核。正如哪吒結尾彩蛋使得觀眾對《姜子牙》產(chǎn)生諸多遐想和期待，而《姜子牙》的彩蛋又引出了其他人物。這些彩蛋不僅僅是吸引注意力，也是各個影片故事的勾連，之所以無法形成“封神宇宙”，是因為《姜子牙》與哪吒除了彩蛋關系，其它完全獨立，甚至人物設定方面出現(xiàn)矛盾，例如：兩個申公豹形象截然不同，使得故事串聯(lián)不動，所謂“封神宇宙”更像是臨時拼湊一般。

光線傳媒總裁王長田說，每年需要5部到10部動畫電影，占全年票房15%，才能逐步形成的產(chǎn)業(yè)鏈雛形。如果打造一個成熟的IP，絕不是幾部爆款動畫電影就能做到的。一個系列里面有好有壞，但是形成產(chǎn)業(yè)鏈后這一個系列成為一個整體，每一部影片都繞不開一個更大的邏輯框架，一部帶動另一部的情況下，就算單獨IP遇冷，大IP依舊能撐起來，互相支撐下形成一個宇宙世界觀。正如，耳熟能詳?shù)摹奥钪妗钡囊恍㊣P依靠《復仇者聯(lián)盟》大IP的帶動下有些不僅重啟還成了爆款，以至于每一個單獨拎出來都能開拓出一片市場，而這一切都是從《鋼鐵俠》這部電影開始。哪吒讓觀眾們產(chǎn)生了一種渴望，渴望以哪吒為開始構建出一個“封神宇宙”，而光線傳媒也沒有讓我們失望，在各方面宣發(fā)上都在積極靠攏，然而一個宇宙觀的構建需要一個永恒的內(nèi)核，正如封神的IP雖然有著中國古代神話故事加持，有著龐大的受眾人群，可想要做好體系還需認真打磨，《姜子牙》在市場和觀眾的考驗中落了下風，正如“漫威宇宙”的綠巨人系列最開始也遭受了失敗。相比之下，中國國產(chǎn)動畫電影還是一片藍海，只要把握住內(nèi)核，講好屬于中國精神的故事，相信中國動畫電影也能逐步構建出屬于自己的體系。正如近幾年來無論是中國動畫電影還是中國動畫片，都在慢慢改變自己找尋一種具有中國特色又不落后于時代的風格，正在逐漸形成一種屬于中國學派的全新風格，而這也是中國動畫電影所面臨的一個枷鎖，只有在創(chuàng)作主旨和內(nèi)核上充分借鑒中國本土傳統(tǒng)特色文化，以此為基礎進行全新視角的構建，逐步打造屬于中國的品牌IP，加強內(nèi)容創(chuàng)作的支持，形成一個可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，放大格局，不能因為一兩部影片的低落而退后，也不能因為一兩部影片的爆火而驕傲，當形成體系后就會進入良性循環(huán)。綜上所述，這一切都需要長時間沉淀和積累，更需要不斷面對挫折進行打磨，如此漸進的過程只要能堅持下去，那么《姜子牙》或許會成為中國動畫電影行業(yè)乃至中國動漫行業(yè)的轉折點。

四、結語

中國動畫電影的質量逐年上升。豆瓣、貓眼等公布的中國動畫電影票房數(shù)據(jù)中，《哪吒之魔童降世》排第一，《姜子牙》排第二，第三名往后則是《瘋狂動物城》、《尋夢環(huán)游記》、《神偷奶爸》、《功夫熊貓》，而之后才出現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》的面孔，排在第七位。第八和第十分別是《冰雪奇緣》和《功夫熊貓2》，第九是國產(chǎn)動畫電影《熊出沒之原始時代》。從票房數(shù)據(jù)來看中國國產(chǎn)動畫電影最大的對手竟然是美國，而國內(nèi)能打的動畫電影除了現(xiàn)象級的哪吒和《西游記之大圣歸來》，其他的沒有超過十部，然而憑借宣發(fā)、觀眾自我熱情等，中國本土動畫電影總是能取得好成績，然而其背后國產(chǎn)動畫電影仍舊無力抗衡好萊塢，許多神話IP改編而成的動畫電影除了套用相同名字和外表形象，其中的故事內(nèi)核少有源于中國神話體系。中國動畫電影有一個特點是喜歡在傳統(tǒng)神話人物中加入新的東西，誠然這樣子可以讓觀眾眼前一亮甚至能夠重新塑造出全新的形象，然而認知的反差過于大也無法正確表現(xiàn)想表現(xiàn)的價值觀。當然，中國動畫電影也并不是沒有可取之處，總體來說前途是光明的，道路是曲折的，呈現(xiàn)螺旋式上升。《姜子牙》并不是失敗，而是一種不同的探索嘗試，只有進行不同的探索嘗試才能找尋到真正適合的道路。中國觀眾對于好的動畫電影具有極其強的渴望。相信《姜子牙》探索出的道路會為下一部作品的制作提供寶貴的經(jīng)驗，正如影片中姜子牙打破了天梯，走出了屬于自己的道路。 既然中國動畫電影這條路， 那么就應該懂得動畫電影人的這種情懷，要懂得動畫電影的發(fā)展歷程， 要把這幾十年來中國動畫電影建立好的積累，好的口碑，好的信心鞏固下去。觀眾欣賞的水平逐漸在提高， 會去辨別什么是好，什么是壞，并且中國的動畫電影還在一個初級階段，有很大提升空間，市場也有很大的空間。以后的市場優(yōu)勝劣汰或末位淘汰。真是好電影，一定會得到觀眾和市場的認可。

參考文獻：

[1] 孫露萌.汲取傳統(tǒng)文化 改編與時俱進——國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造“票房奇跡”原因淺析[J].戲劇之家，2020（21）.

[2] 倪自放.華語片構建“電影宇宙”初嘗試——以《唐人街探案》系列電影為例[J].青年記者，2018（15）.

[3] 徐林，于勝軍.2013年國產(chǎn)動畫幾多愁[J].電影，2014（02）.

[4] 呂律.對話：中國動畫電影的困惑和解脫[J].電影藝術，1989（11）.

[5] 袁陽.人文情懷：動畫片中不可或缺的元素[J].中國文藝家，2017（12）.

[6] 劉彥彥.歷史·政治·文學——姜子牙形象的演變與文化內(nèi)涵[J].南開學報（哲學社會科學版），2012（01）.

作者簡介：王鵬（1994—），男，碩士在讀，研究方向：數(shù)字媒體藝術。