佟文娟 劉京華

摘要：所謂框架，指的是人們用來闡釋外在客觀世界的心理模式，因此，框架可被視為個人或組織（包括新聞媒介）對社會事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)。本文以新聞框架理論為指導(dǎo)，引用臧國仁的“三層架構(gòu)”模式來分析東北區(qū)域內(nèi)外主流報刊中塑造的東北人形象差異。通過對《南方人物周刊》和《吉林畫報》《黑龍江畫報》《今日遼寧》中東北籍人物報道內(nèi)容的統(tǒng)計與分析，分別在報道主題、人物類別與行業(yè)、寫作結(jié)構(gòu)和人物特質(zhì)分布等指標(biāo)上進行對比，發(fā)現(xiàn)其框架差異及其所塑造的東北人物形象的差異：《南方人物周報》具有較強的時代使命感和社會責(zé)任感，更傾向于報道行業(yè)精英代表，側(cè)重人物思想觀點的挖掘，呈現(xiàn)出一個個積極頑強、對社會和人生充滿思考的東北人形象；另外三份報刊更日常化，側(cè)重于敘述生活中平凡而閃光的普通東北人的事跡，展示其堅韌頑強、樸實善良的優(yōu)秀品質(zhì)與形象，雖貼近讀者但形象比較單薄，缺乏新聞性，難以產(chǎn)生良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新聞框架；框架的三層架構(gòu)；東北人

一、研究目的與意義

通過對東北區(qū)域內(nèi)外主流報刊中東北籍人物報道內(nèi)容的統(tǒng)計分析，可以歸納出其分別傳達的人物特質(zhì)以及報道框架，有助于了解不同媒體所塑造的東北人形象差異，從而為東北區(qū)域形象的塑造與維護提供參考。同時，通過不同報刊的報道框架對比，可以了解不同報刊的報道方式，有助于報刊學(xué)習(xí)先進的經(jīng)驗技巧，提升報道質(zhì)量。

二、研究內(nèi)容與方法

本文截取不同時段中東北區(qū)域內(nèi)外主流報刊中的東北籍人物報道內(nèi)容為研究文本。在媒介選擇上，《南方人物周刊》是中國第一家人物類的新聞期刊，發(fā)行量巨大，覆蓋了全國 34 個省市，影響廣泛，口碑較好，因此作為東北區(qū)域外報刊代表（后文簡稱《人物》）；《吉林畫報》《黑龍江畫報》《今日遼寧》分別是在各自省內(nèi)發(fā)展較好、知名度高的報刊雜志，因此作為一個分析整體來代表東北區(qū)域內(nèi)報刊（后文簡稱《三報》）。經(jīng)過篩選，《人物》的樣本跨度為2018年1月——2019年5月，共計30篇文本；《三報》樣本跨度為2018年3月——2019年5月，共計46篇文本。

本研究主要基于新聞文本的框架分析，采用臧國仁在《新聞媒體與消息來源——媒介框架與真實建構(gòu)之論述》中提出的文本框架高中低三層結(jié)構(gòu)，運用定性、定量方法對樣本內(nèi)容進行統(tǒng)計分析，對比區(qū)域內(nèi)外報刊塑造的東北人形象的差異。

三、本文理論框架

20世紀80年代以來，框架分析在媒介研究中越來越被廣泛地使用，社會學(xué)家考夫曼（E.Goffman）在其《框架分析》中指出：所謂框架，指的是人們用來闡釋外在客觀世界的心理模式；所有我們對于現(xiàn)實生活經(jīng)驗的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴于一定的框架；框架能使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息。因此，框架可被視為個人或組織（包括新聞媒介）對社會事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)。

來源于社會學(xué)和心理學(xué)的框架概念后來被多個學(xué)科所吸收，其中就包括新聞傳播學(xué)?？蚣芾碚撛谠擃I(lǐng)域的應(yīng)用主要分布在新聞生產(chǎn)、媒介內(nèi)容和效果研究三個方面，本文主要用其來分析媒介內(nèi)容，并采用臧國仁的三層架構(gòu)的觀點。

臧國仁的三個層次的架構(gòu)，首先是框架的高層架構(gòu)，即媒介文本主題的設(shè)置，這種高層次的意義在新聞報道中常以標(biāo)題的形式出現(xiàn)，新聞標(biāo)題選擇不同命題作為主旨就呈現(xiàn)不同的框架。其次是框架的中層結(jié)構(gòu)，即媒介文本的具體結(jié)構(gòu)方式，由以下環(huán)節(jié)構(gòu)成：主要事件（即報道的核心情節(jié)）、歸因（從因果角度去詮釋并推論事件的原因和結(jié)果）、歷史、影響、評估以及描述（分直接描述和隱性描述）、觀點（概念上和知覺上的觀點），因此本文分析了幾份報刊的框架的人物選擇、材料選擇以及寫作方式。第三是框架的低層結(jié)構(gòu)，即文本的表達方式，例如字詞句的選擇，因此本文分析了報道中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞與報道基調(diào)間的關(guān)系。

四、高層結(jié)構(gòu)分析——報道主題分布

在新聞框架理論中，框架的高層結(jié)構(gòu)往往是對某一事件主題的界定。新聞媒體利用對事件主題的界定來賦予新聞文本一定的意義，并通過排除、選擇、強調(diào)等凸顯事件某一方面的意義，進而提供解釋的框架。一般來講，媒介對主題的設(shè)置常常以一些特定的形式出現(xiàn)，如標(biāo)題、導(dǎo)言或直接引句，通過對這些文本形式的分析，就能夠看出媒體所持的立場和觀點。

筆者整理了《人物》和《三報》上關(guān)于東北籍人物的報道，報道主題及數(shù)量如下（表1）：

本文將樣本內(nèi)容的主題分為人物事跡、思想觀點、行業(yè)動態(tài)三種類型。人物事跡指報道人物的生平介紹、事跡敘述；思想觀點指報道人物對生活和職業(yè)的思考以及價值觀等感悟；行業(yè)動態(tài)指報道人物所在的行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢走向等內(nèi)容。

從表1中可以看出，《三報》的主題大比例地集中在人物事跡的報道上，對人物的思想挖掘較淺，易導(dǎo)致整篇文章缺乏深度，對人物的認識也停留在表面，形象單薄難以產(chǎn)生共鳴；《人物》的報道主題則更加多元化，加重了思想主題的比例，避免了人物形象的平面化，比較有深度，報道質(zhì)量大大提升。

五、中層結(jié)構(gòu)分析——人物類別、行業(yè)與寫作結(jié)構(gòu)分布

新聞報道主題的確定，決定了報道的焦點和基本框架，但是人物的選擇、材料的重組、寫作的結(jié)構(gòu)卻在很大程度上影響著主題意義的表達，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)框架能夠使人物形象得以更好的實現(xiàn)，進而達到服務(wù)主題、突出主題的目的。

筆者整理了《人物》和《三報》上關(guān)于東北籍人物的報道，人物類別分布（表2）、人物行業(yè)分布（表3）、寫作結(jié)構(gòu)分布（表4）如下：

本文將人物類別分為三種類型：行業(yè)精英指對社會變革和時代進步產(chǎn)生較大影響的“社會精英”和“領(lǐng)軍人物”，在全國范圍內(nèi)有較大知名度和影響力；草根大眾指扎根于東北的普羅大眾；中間類指處于所在行業(yè)的中等位置，有一定知名度和影響力，但尚未躋身一線位置。

從表2、表3中可以看出，《三報》的報道人物多集中在中下層民眾，包括普通職工、民間手藝人和基層干部，整體知名度較低，接地氣的同時也缺乏吸引力，難以引起讀者閱讀興趣；《人物》則主要報道行業(yè)精英，特別是文藝界與體育界的知名人物，知名度和話題度較高，在與命運的抗?fàn)幹姓蔑@人性光輝的中下層民眾也占有一定比例，體現(xiàn)出媒體的社會責(zé)任與人文關(guān)懷。

人物報道的寫作結(jié)構(gòu)主要分為兩種：一是時間框架結(jié)構(gòu)，往往從現(xiàn)在的狀態(tài)開始，追溯過去，重新回到現(xiàn)在，最后再談未來，用時間把訪問素材串聯(lián)起來。這種結(jié)構(gòu)故事性較強，適合于傳記式的報道模式；二是主題式結(jié)構(gòu)，即將人物專訪的內(nèi)容分為若干個主題，各個主題相對獨立，在同一個主題里，相關(guān)材料集中使用，然后進入下一個主題。這種結(jié)構(gòu)有助于傳達文章主旨，從多方面展現(xiàn)報道主題。

從表4中可以看出，《三報》的寫作結(jié)構(gòu)分布較均衡，結(jié)合上文，其時間框架結(jié)構(gòu)主要應(yīng)用于人物生平事跡的敘述上，主題式結(jié)構(gòu)也大多以人物生命的不同階段為劃分標(biāo)準，表現(xiàn)為人物在不同時期所展示的品質(zhì)與形象，兩種結(jié)構(gòu)都未能掙脫報道篇幅和深度的局限；《人物》則主要應(yīng)用主題式結(jié)構(gòu)，將采訪的材料分類后在不同主題下集中展現(xiàn)，用多個材料強化該主題下所塑造的人物形象特征，這樣有助于凸顯人物品質(zhì)，深度呈現(xiàn)人物的思想內(nèi)涵。

六、低層結(jié)構(gòu)分析——關(guān)鍵詞與人物特質(zhì)分布

恩特曼說“新聞文本的框架是通過使用或拒絕使用某些關(guān)鍵詞、常用語、僵化的形象、信息源和句子，通過某些事實和判斷的聚合來強化主題。”因此媒體常常會使用某些具有一定感情色彩和社會心理內(nèi)涵的關(guān)鍵詞來表現(xiàn)報道人物。我們通過觀察這些關(guān)鍵詞，就能夠判斷新聞媒介是如何塑造人物形象的。本文整理了樣本人物報道中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞傳達出的人物特質(zhì)分布（表5）如下：

從表5中可以發(fā)現(xiàn)，《三報》主要塑造出愛崗敬業(yè)、追求卓越、堅韌頑強和樸實善良的東北人群像，歌頌各行各業(yè)積極向上的人物事跡；《人物》則主要突出其以行業(yè)精英為主人物的追求卓越、樂觀積極的品質(zhì)和個人的思想觀點，實現(xiàn)了對報道人物的深度解讀。

結(jié)論

本文依據(jù)新聞框架理論，從高、中、低三個層次分析了東北區(qū)域內(nèi)外主流報刊中東北人形象的差異。

總體來說，《三報》和《人物》都塑造出了一種符合社會主流意識形態(tài)的擬態(tài)環(huán)境和正能量的東北人形象——社會實踐日益復(fù)雜，社會思潮多樣化，社會環(huán)境促進思想觀點更自由、更活躍地表達。而在社會發(fā)展過程中的改革，需要努力拼搏、積極向上、有思想、有能力的人，特別是那些富有創(chuàng)新精神和奮斗精神的人。因為他們能在清濁激蕩、良莠并存的社會現(xiàn)實中堅持理想不迷失，并且有實現(xiàn)理想的能力和毅力。而那些敢于與命運抗?fàn)?，不屈服現(xiàn)實安排的草根階層，也正是在為著自己的理想和信念而奮斗拼搏。

同時，由于定位差異，《三報》和《人物》在人物報道框架上有著顯著區(qū)別：相對而言，《三報》更日?；?，主要是生活中平凡而閃光的優(yōu)秀普通東北人的事跡，貼近讀者但形象比較單薄，缺乏新聞性，難以產(chǎn)生良好的傳播效果；《人物》是全國知名的優(yōu)秀的人物類報刊，有許多先進之處，具有較強的時代使命感和社會責(zé)任感。其人物報道的成功不僅包括多角度多維度的呈現(xiàn)挖掘，還有出色的文本寫作方式——個人色彩濃烈的人物語言，頗具故事情節(jié)的敘述方式，鮮明的主題設(shè)置，結(jié)構(gòu)細節(jié)的白描等，新聞性較強，使得報道人物的個體形象和氣質(zhì)精神躍然紙上，呈現(xiàn)出一個個積極頑強、對社會和人生充滿思考的東北人形象。

參考文獻：

[1] Owen Goffman. Frame Analysis[M].Philadelphia： University of Pennsylvania Press，1974.

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[3] 臧國仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實建構(gòu)之論述[M].臺北：臺北三 民書局，1999.

作者簡介：佟文娟（1973—），女，吉林長春人，教授，博士，研究方向：傳播史；劉京華（1995—），女，河北保定人，碩士，研究方向：新聞與媒介。