柴陽

〔內(nèi)容提要〕現(xiàn)階段，我國正處于鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅疊加推進、歷史交匯的時期，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新在兩項戰(zhàn)略中均發(fā)揮著重要作用。尤其是對于少數(shù)民族地區(qū)，基于特殊的地理與歷史因素，我國民族地區(qū)農(nóng)村大多還呈現(xiàn)“老、邊、窮”等現(xiàn)實面貌。本文在鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅的背景下，以原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“頤和園西林姜晶”為例，探討了農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新對鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅工程的價值。

〔關鍵詞〕農(nóng)產(chǎn)品 民族地區(qū) 鄉(xiāng)村振興 扶貧攻堅

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是國計民生的根本，是治國理政的重點和難點，也是學術研究的熱點。黨的十九大正式提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”并將“治理有效”作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一。囿于歷史、地理與經(jīng)濟等多重困境，民族地區(qū)農(nóng)村的扶貧任務尤為棘手，民族地區(qū)農(nóng)村的鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅是我國2035年目標實現(xiàn)的關鍵。因此，如何促進民族地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)治理現(xiàn)代化已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的題中之義。

一、鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅的背景

1.歷史背景。我國是當今僅存的文明古國，從古至今中國人以“農(nóng)”為本，以“農(nóng)”為生，發(fā)展至今已成為世界第二大經(jīng)濟體。習近平總書記一再強調(diào)，“在全面建成小康社會的過程中，任何一個地區(qū)任何一個民族都不能落下”。由于特殊的自然條件和復雜的歷史原因，我國西南片區(qū)脫貧攻堅形勢依然嚴峻。長期脫貧攻堅戰(zhàn)的經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村振興的焦點在人心，人心向背的關鍵在民生。

2.時代背景。三農(nóng)問題是關系國計民生的根本性問題，一直是學術研究和治國理政實踐的熱點與難點，以習近平同志為核心的黨中央始終把其作為各項工作的重中之重。黨的十九大正式提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”；2017年底的中央農(nóng)村工作會議就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標任務和基本原則進行了明確；2018年的中央一號文件更是站在決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的高度，進一步明確了其重大意義和總體要求，并從十個方面對具體工作進行全面的安排部署。不難看出，探索以“精準脫貧”為前提、以“產(chǎn)業(yè)興旺”為基礎、以“增進福祉”為原則、以“長期可持續(xù)”為目標的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國民族地區(qū)農(nóng)村的積極、穩(wěn)妥、有效推進，無疑具有重大的政治意義和現(xiàn)實緊迫性。

二、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新對鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅工程的價值

1.激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新是指將知名度高的大型文化品牌與農(nóng)產(chǎn)品進行融合，實現(xiàn)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量和利潤。亞當·斯密的《國富論》中提到“市場上有一雙無形的手”，當原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品能夠占領市場并獲得利潤時，自然而然地會激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力，繼而“不斷創(chuàng)新+收益”的形成良性循環(huán)。

2.實現(xiàn)“扶志”與“扶智”結(jié)合。習近平總書記在黨的十九大會議上提出“到2020年，我國要全面脫貧，實現(xiàn)小康社會”。扶貧重在扶志，貴在扶智。通過原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新能夠充分調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、運營商的創(chuàng)造力，充分實現(xiàn)“扶志”與“扶智”結(jié)合。

3.增強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)文化自信。中國自古以來便是農(nóng)業(yè)大國，中國人民依農(nóng)業(yè)而生，依農(nóng)業(yè)而長，農(nóng)業(yè)文化是中華傳統(tǒng)文化的核心部分，也是社會主義先進文化的重要部分。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷量和利潤的上漲，而且在農(nóng)產(chǎn)品文化宣傳上也發(fā)揮關鍵作用，有效地在全國乃至世界范圍內(nèi)傳播中國農(nóng)業(yè)文化，增強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)文化自信。

三、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑

1.以“品牌”賦能，樹立特色文創(chuàng)品牌觀念。農(nóng)產(chǎn)品要想真正建設并推廣具有當?shù)靥厣钠放?，就必須深入挖掘當?shù)氐拿袼罪L情、民族文化、農(nóng)耕文化、民間技藝等，并將其與目標“品牌”相結(jié)合，塑造農(nóng)產(chǎn)品的文化品牌。以國家級貧困縣廣西百色西林縣的特色農(nóng)產(chǎn)品“頤和園西林姜晶”為例，西林姜晶在全國范圍內(nèi)缺乏知名度和銷售市場，而當“西林姜晶”與“頤和園”進行聯(lián)名后，可以依托“頤和園”的全國知名度在最短時間內(nèi)給消費者帶來“先入為主”的積極印象，并為西林姜晶帶來先天粉絲受眾。值得注意的是，如果不選擇恰當?shù)奈幕放?，可能會給消費者帶來“違和感”，如“頤和園西林姜晶”之所以選擇“頤和園”進行品牌賦能，是因為清朝慈禧太后與西林姜晶頗有淵源，產(chǎn)品有空間進行文化聯(lián)結(jié)和創(chuàng)作。

2.深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，拓寬產(chǎn)品類型。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品必須具有豐富的地方民俗特點和文化內(nèi)涵，否則只是空中樓閣。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和運營商應當將目標文化品牌和地方民俗文化相結(jié)合，利用當?shù)刭Y源優(yōu)勢設計特別的標識、周邊產(chǎn)品，開展特色營銷活動等。以“頤和園西林姜晶”為例，標識的內(nèi)外包裝設計上均以中國宮廷風為基調(diào)，顏色選擇與姜黃色、朱紅色，色彩飽和，線條圓潤，繁體字更突顯出端莊肅穆，總體上體現(xiàn)出來“頤和園西林姜晶”滋補、溫潤、古樸、高雅的特征?！邦U和園西林姜晶”對當下的“中國風”“復古風”“宮廷風”等元素有著準確的把握，能夠不斷推出具有創(chuàng)意感的主題產(chǎn)品，有助于將更多的潛在農(nóng)產(chǎn)品營銷消費群體轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥砭邆湎M實力和農(nóng)產(chǎn)品營銷認可度的主要消費群體。可以說，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品是未來引領農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要途徑，有助于促進我國農(nóng)產(chǎn)品營銷市場的開拓，形成具有當代中國特色的農(nóng)產(chǎn)品營銷產(chǎn)業(yè)態(tài)，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和就業(yè)人口的增加。

3.拓展多元化渠道，做好渠道監(jiān)督管理。拓展渠道有助于促進宣傳覆蓋率，提高營銷效果。在直接營銷渠道方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌要改變“等客人上門”的錯誤觀念，以政府為主導建設原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)除了介紹當?shù)氐脑鷳B(tài)農(nóng)產(chǎn)品外，還設置有各類農(nóng)產(chǎn)品的官網(wǎng)和購買鏈接。另外，官方網(wǎng)站可增加一些在線預訂的聯(lián)票產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品品牌紀念產(chǎn)品，新增設在線留言投訴功能，以及完善網(wǎng)絡投訴處置系統(tǒng)，促進原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電子網(wǎng)絡建設經(jīng)營主體多元化。為了“合眾力”形成創(chuàng)新營銷“新浪潮”，各地政府可嘗試開設針對中小型農(nóng)商的專業(yè)培訓班，一方面引導廣大中小型農(nóng)販積極合作，以成立合作社的形式提高生產(chǎn)效率，加大品牌影響力，建立穩(wěn)定合作出銷關系，形成聯(lián)動營銷；另一方面鼓勵中小農(nóng)商在間接營銷渠道方面蓄勢發(fā)力，針對發(fā)展勢頭強勁的線上營銷，利用微博、微信商城、淘寶等渠道進行宣傳和銷售，并做好售后服務。

4.全方位政策保障與支持，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品并非一蹴而就，需要投入大量的人力、物力進行的長期性工程，但其創(chuàng)新營銷的效果也將惠及甚廣。在原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷的過程中，企業(yè)首先要成功競標“品牌”才能展開農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)，其次要具備充足的專業(yè)人才。而對中小型農(nóng)商而言，這兩點是阻礙其“品牌賦能+文創(chuàng)”的核心問題。因此，政府應牽頭為中小型農(nóng)商提供政策支持和資金補貼，降低“品牌”競標門檻，給予適當傾斜，同時鼓勵大型企業(yè)、公益基金和投資商注資中小型農(nóng)商創(chuàng)新項目，形成“集眾力”的PPP（PublicPrivate-Partnersh品牌）資金保障模式，從而促進更多的中小型農(nóng)商投身到原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新中，推進鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅工程。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅工程越戰(zhàn)越勇的背景下，對于經(jīng)濟相對落后，缺乏內(nèi)生經(jīng)濟動力的民族地區(qū)農(nóng)村而言，“品牌賦能+文創(chuàng)”是一條適合廣大中小型農(nóng)商創(chuàng)新產(chǎn)品模式，形成知名品牌，擴大銷售市場的有效路徑。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品不只是產(chǎn)品創(chuàng)新，更需政府牽頭、合理布局、觀念革新、區(qū)域合作、渠道拓展等方面聯(lián)動發(fā)力，才能將原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品效用最大化，助力鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅的全面勝利。

（作者單位：遼寧省民族宗教聯(lián)絡與輿情中心）