摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通訊行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生日新月異的改變，最具代表性的新興行業(yè)就是“直播”，直播在傳遞信息的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)的電視行業(yè)受到了前所未有的沖擊[1]。整個(gè)電視行業(yè)在面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)，或多或少都會(huì)有抗拒和逃避現(xiàn)實(shí)的想法。傳媒的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的雙向合作。在行業(yè)新浪潮改革下的今天，探究二者的融合發(fā)展方向顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：電視與融媒體;網(wǎng)絡(luò)新媒體;發(fā)展方向;行業(yè)改革;

在中國(guó)傳媒行業(yè)里，一個(gè)屬于紙媒、網(wǎng)絡(luò)、新媒體和傳統(tǒng)電視臺(tái)的融合媒介體正在逐步的形成和自我規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展并不代表傳統(tǒng)電視行業(yè)的衰落，依舊占為主流的傳統(tǒng)電視臺(tái)也不一定意味著要爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)，二者的關(guān)系并不是“有我沒(méi)你，有你沒(méi)我”，而是“你中有我，我中有你”。近幾年，二者的協(xié)同發(fā)展給傳媒行業(yè)帶來(lái)了光明的前景和方向。以湖南電視臺(tái)為例，在上一代人的記憶里，在寒暑假播放《還珠格格》就是湖南衛(wèi)視的代表性工作[2]。殊不知，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展和不斷創(chuàng)新，湖南臺(tái)已經(jīng)成為了全國(guó)電視行業(yè)的龍頭老大，不僅積極響應(yīng)黨的號(hào)召，而且自主研發(fā)了自家的新媒體代表：芒果TV。電視臺(tái)和APP的交融給傳媒行業(yè)注入了新的活力和想法。這考驗(yàn)的不僅是開(kāi)發(fā)的勇氣、運(yùn)營(yíng)的技術(shù)、維護(hù)的難度，更是檢驗(yàn)一代又一代電視人是否有繼往開(kāi)來(lái)的決心。

一、媒體融合

（一）媒體融合的內(nèi)涵

提到媒體融合，人們大都陷入一種思維定勢(shì)：媒體融合就是傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體互相融合。其實(shí)并不然，界定媒體的融合并不在于看是否是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。這樣的想法就窄化了媒體融合的內(nèi)涵，真正的媒體融合是各方面的整合和優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體之間也可以改組、整合，新媒體之間亦然。例如，被稱(chēng)為“中國(guó)的默多克”的傳媒大亨黎瑞剛，他所創(chuàng)立的華人文化集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)覆蓋電影電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體等等，投資了諸多知名項(xiàng)目，包括愛(ài)奇藝、快手、芒果TV等，這些都是新興媒體，它們之間有競(jìng)爭(zhēng)也有合作，始終保持穩(wěn)定的發(fā)展業(yè)態(tài)，這得益于媒體融合的大環(huán)境。黎瑞剛的積極探索促成了一個(gè)傳媒集群的誕生，給予其他業(yè)內(nèi)投資者新的反思與啟發(fā)。

（二）傳統(tǒng)媒體存在的意義

在中國(guó)，人口數(shù)量龐大，輿論聲音良莠不齊特殊環(huán)境下，各級(jí)政府和電視臺(tái)就發(fā)揮著喉舌的作用，在代表中央和各級(jí)人民政府傳達(dá)指示，傳遞良好風(fēng)氣，凈化輿論環(huán)境方面發(fā)揮著無(wú)法替代的作用。各地電視臺(tái)以其獨(dú)特的政治文化屬性在二十一世紀(jì)的今天仍然具有不可撼動(dòng)的地位。

（三）傳統(tǒng)媒體的弊端

中國(guó)從2000年開(kāi)始進(jìn)入有線數(shù)字電視時(shí)代，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)有了足夠的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。但是，與此同時(shí)，目前中國(guó)的傳媒行業(yè)中所暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多，越來(lái)越發(fā)人深省[3]。地方電視臺(tái)“吃老本”“翻舊賬”，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)付了事，“不作為”的場(chǎng)面常常出現(xiàn)，工作熱情和敬業(yè)態(tài)度的消退使得部分電視臺(tái)拿不出有用的東西，毫無(wú)亮點(diǎn)可言，這就背離了中央的目標(biāo)。

二、新媒體的發(fā)展

（一）新媒體發(fā)展的意義

其次，任何事物都處在不斷發(fā)展的階段，觀眾要給予新媒體行業(yè)成長(zhǎng)的空間和時(shí)間?，F(xiàn)如今，文字的創(chuàng)作無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)良莠不齊。提高文學(xué)藝術(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體的標(biāo)準(zhǔn)成為了當(dāng)務(wù)之急，同時(shí)，觀眾也要注意提高個(gè)人素養(yǎng)，培養(yǎng)良好的審美觀念。因此，全民重視，全民參與，才能帶來(lái)行業(yè)的更好發(fā)展。

（二）新媒體發(fā)展的有利條件

對(duì)于一項(xiàng)新興事物的發(fā)展，它的歷程總是借助原有的研發(fā)項(xiàng)目或者運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)的，在這些基礎(chǔ)上進(jìn)行更新和改良。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)營(yíng)也符合這一客觀規(guī)律。首先，微信平臺(tái)的發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了傳播渠道，一些視頻號(hào)、公眾號(hào)、訂閱號(hào)里面有豐富的資源和便利條件，拉近了現(xiàn)實(shí)生活與新媒體發(fā)展的距離。微信，不再是一個(gè)僅僅用來(lái)通訊的工具，而是一個(gè)多媒體介質(zhì)，一個(gè)文化交流和傳播平臺(tái)。輿論風(fēng)向引導(dǎo)的成功與否也體現(xiàn)在各種評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)上面，激勵(lì)平臺(tái)與用戶(hù)更加趨向信息化和現(xiàn)代化。

其次，作為網(wǎng)民發(fā)表評(píng)論和思想的主要陣地，微博是網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

（三）行業(yè)規(guī)整

俗話說(shuō)，“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，每個(gè)新興行業(yè)都存在著或多或少的行業(yè)亂象，但是市場(chǎng)并不會(huì)因?yàn)榇嬖跁r(shí)間的長(zhǎng)短而去顧及這個(gè)行業(yè)的。本文前面也提到，直播作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的一股新浪潮，在游戲直播、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、才藝輸出等方面有許多忠實(shí)的追捧者和狂熱的愛(ài)好者。但是，在這個(gè)行業(yè)的規(guī)則沒(méi)有完全建立起來(lái)的時(shí)候，有些人就會(huì)鉆法律的空子：非法售賣(mài)三無(wú)產(chǎn)品，誘導(dǎo)粉絲網(wǎng)絡(luò)暴力他人，一些帶有色情暗示的主播甚至也出現(xiàn)在平臺(tái)中。現(xiàn)如今，手機(jī)用戶(hù)的年齡逐漸趨于低齡化，網(wǎng)絡(luò)新媒體一定要重視這些問(wèn)題的存在，加大整治力度，凈化傳媒環(huán)境[4]。

（四）未來(lái)發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，每家每戶(hù)的客廳里都會(huì)放一臺(tái)電視，享受忙碌生活過(guò)后來(lái)之不易的閑暇時(shí)間?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展也打破了終端設(shè)備之間的壁壘，藍(lán)牙連接、電視投屏，讓許多家庭感受到了科技的魅力。同時(shí)，在以電視劇為主導(dǎo)的視頻APP中，出現(xiàn)了網(wǎng)劇制作、偶像養(yǎng)成計(jì)劃，這使得媒體融合得到了新的突破和進(jìn)展。那個(gè)“用手機(jī)編輯短信，發(fā)送你心目中喜歡的偶像”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，取而代之的是，隨時(shí)隨地線上實(shí)時(shí)交流，電視屏幕下方也早已悄悄出現(xiàn)“微信搖一搖，領(lǐng)取紅包”的字樣。實(shí)際上，生活已經(jīng)悄然改變了模樣。在未來(lái)的行業(yè)中，要注重技術(shù)的研發(fā)，更要注重人才的培養(yǎng)，形成人才主導(dǎo)、技術(shù)護(hù)航的新模式[5]。

結(jié)語(yǔ)：

在科技迅速發(fā)展的今天，“互聯(lián)網(wǎng)思維”不再是一個(gè)晦澀難懂的詞語(yǔ)，而是體現(xiàn)在生活的方方面面的現(xiàn)實(shí)要求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是時(shí)代賦予這一代人的新要求，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視，都是如此。

參考文獻(xiàn)

[1]吳夢(mèng)晗.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合初探[J].科技傳播，2019，1124：78-79.

[2]韓梅.探索電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合發(fā)展模式[J].中國(guó)傳媒科技，2019，11：37-39.

[3]張凱旋.傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展對(duì)策研究[J].新聞傳播，2019，21：51-52.

[4]吳君，劉曉峰.堅(jiān)持一體化發(fā)展打造媒體融合新生態(tài)——訪廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍J].有線電視技術(shù)，2019，09：17-19.

[5]操?lài)?guó)強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合發(fā)展思路探析[J].科技傳播，2019，1119：88-89.

作者簡(jiǎn)介：姓名：張恒嘉，出生年月：1993年5月，性別：男，民族：漢族，籍貫：山東省泰安市，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱(chēng)：初級(jí)職稱(chēng)（助理記者），研究方向：廣播電視新聞采編工作