摘要：色彩影響著藝術(shù)設(shè)計的形象，影響著藝術(shù)作品表達的情感。藝術(shù)設(shè)計中色彩運用得當，能突顯藝術(shù)作品的獨特之處，產(chǎn)生品牌效應。本文就藝術(shù)設(shè)計中色彩的運用做出思考與分析。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計 色彩 運用

一、藝術(shù)設(shè)計中色彩的作用

（一）色彩影響藝術(shù)設(shè)計文化

一個品牌文化的基調(diào)是明快還是高貴都由色彩背景賦予。一個設(shè)計作品想獲得成功的品牌效應，就必須讓產(chǎn)品有著讓人難忘的特點。因此，設(shè)計人員在進行藝術(shù)設(shè)計的時候，應充分考慮到企業(yè)和品牌，想要通過藝術(shù)表達怎樣的信息給消費者，只有這樣，做出的色彩設(shè)計才能稱得上有意義和有價值的。理解色彩的情感，是為了通過色彩這一具有強烈表現(xiàn)力的視覺因素，來喚起觀者的各種情緒，通過色彩表達設(shè)計者想要去反映的情感。

藝術(shù)通過色彩設(shè)計可以樹立品牌效應，包含品牌覆蓋內(nèi)容傳達公司文化理念。色彩的獨到運用能夠揭示和表現(xiàn)特有的故事內(nèi)容和情感表達，色彩的形式和色彩的基調(diào)能夠幫助人們更好地理解電影的主題基調(diào)，或者引發(fā)觀眾獨特的心理感受。色彩運用要求創(chuàng)作者能夠保持與消費者的親密體驗，因為畫面色彩的組合與運用是為了表現(xiàn)生活，與生活是密不可分的。色彩可以有效傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息。

（二）色彩可以表達藝術(shù)情感

藝術(shù)的色彩設(shè)計屬于包裝設(shè)計的一種，例如包裝設(shè)計在最初產(chǎn)生的時候，是為了運輸方便以及起到對產(chǎn)品的保護等作用，但隨著人們生活水平的提升以及消費觀念的變化，人們對產(chǎn)品的要求也不再僅限于質(zhì)量上面，而是成為個人審美的體現(xiàn)。包裝設(shè)計更是成為表現(xiàn)產(chǎn)品附加價值的重要元素。設(shè)計人員通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計，向消費者更加全面地展示商品的信息，包含商品的屬性、功能、品牌以及產(chǎn)品所蘊含的文化等。

色彩通過不同的組合、形狀設(shè)計組成企業(yè)的品牌效應，品牌LOGO就是一個很好的例子。例如遠近聞名的大白兔奶糖的包裝設(shè)計，LOGO就是一個背景為紅色的大白兔頭像，第一，符合公司名稱，能讓人們在第一時間記住公司的文化和內(nèi)涵，第二，能將藝術(shù)與產(chǎn)品本身相結(jié)合，獨特的味道能讓人們第一時間就想起大白兔奶糖，這正是公司的營銷手法。

二、藝術(shù)設(shè)計色彩的運用對策

（一）根據(jù)設(shè)計作品需要合理運用色彩

不同的藝術(shù)設(shè)計作品，需要用不同的色彩處理方式進行表達。例如表達熱鬧、喜慶時通常選擇紅色、橘色等暖色調(diào)進行闡釋，表達哀愁、傷感等一般要用黑色、灰色、白色等淺色系進行表達。

莫奈是印象派油畫領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一，他的作品大都用自由色彩處理，用明快鮮艷的色調(diào)描繪自然光影下的事物，在作品的細節(jié)處理方面也通常使用了明快、潑辣的色彩，體現(xiàn)了不同事物在不同時刻的光影變化情況?！遏敯航烫谩肪秃芎玫伢w現(xiàn)了這一點，這幅畫利用早上到傍晚的時刻變化來改變著不同的光影強度，并且運用了大量的白色、藍色和黃色來提高畫面的亮度。陰天的處理手法也非常自然地采用了過渡的灰色基調(diào)進行融入。而教堂在晨間的時刻畫面就較為冷硬，采用了大量的冷色調(diào)。到了中午光線較為強烈，所以就采取了亮黃色調(diào)。傍晚則運用了暖紅色調(diào)進行描繪，非常具有生活氣息。

（二）根據(jù)受眾心理科學地運用色彩

有時，要根據(jù)設(shè)計作品受眾人群的心理特點，科學地運用色彩調(diào)配。例如好的包裝設(shè)計就不僅僅是體現(xiàn)了產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵，更多的是見證了人類幸福美好的瞬間。這樣結(jié)構(gòu)的色彩能夠觸動消費者的心，從而選擇購買該產(chǎn)品。因為視覺節(jié)奏的跳動、優(yōu)美線條構(gòu)成的輪廓都是引發(fā)視覺美感的因素，這就是引發(fā)購買者購買產(chǎn)品的原始動機以及動力。

不同的色彩也在向人們傳遞著不同的信息，紅色代表著熱情似火、吉祥如意、真誠開朗，象征著內(nèi)心無法抑制的沖動與炙熱；藍色象征著天空、純真無邪，又代表了海洋的深邃，靈活運用色彩所蘊含的信息無異于是向消費者傳達著自身的文化價值，宣傳著自身的理念，能激起消費者的消費欲望，滿足消費者的獨特感受。

三、結(jié)語

藝術(shù)設(shè)計色彩的運用需要根據(jù)作品需求、傳達的內(nèi)涵與情感做出合理、科學的布局，在設(shè)計中如果能夠更細致地注意細節(jié)處理，色彩的運用效果將更加明顯，這需要設(shè)計者不斷總結(jié)經(jīng)驗，努力創(chuàng)新。

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（作者簡介：劉欣，女，本科，蘭州職業(yè)技術(shù)學院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）（責任編輯 劉月嬌）