謝樂

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的不斷提高，體育旅游產(chǎn)業(yè)勢頭發(fā)展迅猛，尤以大熱趨勢的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)為代表。本文基于全民備戰(zhàn)2022年冬奧會的背景下，采用文獻(xiàn)資料法和交叉學(xué)科研究法，擬從可持續(xù)性發(fā)展角度探索黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，提出針對性舉措，使其冰雪產(chǎn)業(yè)的熱潮一直延續(xù)，實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冬奧會;冰雪旅游;可持續(xù)發(fā)展

冰雪旅游主要是指以冰雪為主的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱[1]。隨著冰雪旅游可供選擇的種類繁多，形式多樣，給人帶有極強(qiáng)的體驗與參與，人們可以在游玩雪地爬犁、狗拉雪橇、雪地卡丁車的同時觀賞冰燈、雪雕、霧凇等美景;也可以在經(jīng)歷一場滑雪、攀冰等劇烈運(yùn)動后感受冬季采摘、雪地溫泉的休閑時光。

一、黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行性

（一）得天獨厚的自然條件

黑龍江省位于我國東北最北部，主要由平原、臺地、山地和水面構(gòu)成，因其獨特的地理位置，幅員遼闊，氣候多樣的特點，對于構(gòu)建冰雪場館具有很大的先天優(yōu)勢;其東部和北部與俄羅斯為鄰，特別在冬季長期受西伯利亞冷空氣的影響，黑龍江最低氣溫可達(dá)零下40℃左右，積雪期長達(dá)120天左右，冰雪資源豐富，非常適于開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）國家政策的扶持

近年來，國家對體育的重視程度不斷提高，冬奧會的申辦成功是大力發(fā)展黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)的助燃劑。習(xí)近平總書記表示，推動我國冰雪運(yùn)動快速進(jìn)步，帶動更多人參與冰雪運(yùn)動是我國申辦冬奧會的重要目的。先后國家發(fā)布了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等多份重要的綱領(lǐng)文件，伴隨著國家宏觀政策的相繼出臺，無形地推動并加速了黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）大型賽事的舉辦

黑龍江省是我國最早開展冰雪運(yùn)動的省份之一。歷經(jīng)幾十年的進(jìn)程，終在1996年舉辦了第3屆亞洲冬季運(yùn)動會。隨著對冰雪體育運(yùn)動發(fā)展的不斷摸索，相繼在該省舉辦了第10屆全國冬運(yùn)會和第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會，通過幾次大型國內(nèi)及國際賽事的成功舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大了黑龍江在冰雪方面的知名度，吸引了大批來自海內(nèi)外的游客。

二、構(gòu)建黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

（一）國際市場的威脅

相較于那些歷史悠久，冰雪旅游發(fā)展起步較早歐美地區(qū)，我國在冰雪旅游的發(fā)展上起步晚、基礎(chǔ)差，略顯不足。諸如一些歐美等冰雪資源大國，在此領(lǐng)域中已經(jīng)發(fā)展了一百多年，而其他較為發(fā)達(dá)的日韓等國也已有50多年的歷史了。由于中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，所以在面對國際市場存在著巨大的壓力。

（二）國內(nèi)城市的競爭

隨著冰雪熱潮的涌現(xiàn)，促使大批冰雪相關(guān)場館的構(gòu)建。雖然南方受氣候影響，對于開展冰雪運(yùn)動帶來極大挑戰(zhàn)，為在無降雪條件下體驗冰雪樂趣，即使建設(shè)場館成本高昂，還是有不少城市建造了質(zhì)量非常高的冰雪樂園，通過修建大型的滑雪場與滑冰館，南方游客可以進(jìn)程體驗感受冰雪的魅力，不用再去遠(yuǎn)程的東北地區(qū)，節(jié)省了不少的時間與財力[2]。南方冰雪熱逐漸崛起，發(fā)展迅速，打破原有的冰雪格局，周邊城市甚至南方城市開始緊隨其后，使得冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不再“一枝獨秀”，競爭激烈。

三、實現(xiàn)黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展的舉措

（一）以市場為導(dǎo)向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

培育市場主體，落實國家有關(guān)措施，根據(jù)市場需要，改善基礎(chǔ)配套設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量。合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，促進(jìn)“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等全方位、多領(lǐng)域、立體式的融合發(fā)展。

（二）打造復(fù)合人才，培養(yǎng)消費群體

通過專業(yè)的培訓(xùn)來提高從業(yè)人員的專項技能和旅游知識，打造“體育+旅游+傳媒”復(fù)合型人才，加強(qiáng)對冰雪旅游市場的預(yù)測分析，注重開發(fā)市場消費群體，培養(yǎng)人們對冰雪旅游的積極性，形成長期發(fā)展的穩(wěn)定群體[3]。

（三）依托媒體平臺，擴(kuò)大宣傳力度

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭演變下，萬物皆媒，有效利用媒體平臺，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體對冰雪運(yùn)動進(jìn)行多渠道、多形式、多方面的宣傳推廣，傳播冰雪文化，普及冰雪運(yùn)動，鼓勵引導(dǎo)消費者對冰雪旅游的認(rèn)知與興趣。

四、結(jié)語

冬奧會的申辦成功掀起全民參與冰雪運(yùn)動的新浪潮，開啟中國冰雪旅游蓬勃發(fā)展的新篇章。面對即將到來的冬奧會，黑龍江在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著很大的優(yōu)勢，為國家冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擔(dān)當(dāng)重要的角色，在面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的同時，黑龍江必須堅持可持續(xù)發(fā)展理念，走可持續(xù)發(fā)展道路，提高創(chuàng)新意識，打造獨特的品牌，將黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)再提升一個嶄新的高度[4]。

參考文獻(xiàn)

[1]高洪云.冬奧會背景下張家口市冰雪旅游發(fā)展探究[J].營銷界，2019（38）：160-176.

[2]景區(qū)老板內(nèi)參.2019中國旅游消費大數(shù)據(jù)報告[EB/OL].http：//www.135editor.com/wxes/20164.2019-12-27.

[3]王誠民.對我國體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略研究[J]，2006（35）：261.

[4]李勇，陳智勇，王誠民.北京冬奧會背景下哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].冰雪運(yùn)動，2018，40（02）：62-65.