張秋涵

【摘 要】在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中需要好的創(chuàng)意，創(chuàng)意既是招貼的亮點(diǎn)，也是招貼的靈魂。在當(dāng)今快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有創(chuàng)意的招貼就很難獲得大眾的認(rèn)可與商業(yè)的成功。創(chuàng)意圖形主要運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中，它是一種對(duì)于藝術(shù)符號(hào)再創(chuàng)的過(guò)程，不僅使得招貼設(shè)計(jì)中的內(nèi)容得以較好的呈現(xiàn)給大眾，而且可以使招貼設(shè)計(jì)得到意想不到的效果。本文旨在通過(guò)介紹創(chuàng)意圖形的內(nèi)涵、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式、經(jīng)典招貼案例分析等，總結(jié)出招貼設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用形式規(guī)律，為今后相關(guān)領(lǐng)域研究做參考。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意圖形;招貼設(shè)計(jì);應(yīng)用;表現(xiàn)形式;形式規(guī)律

一、創(chuàng)意圖形的內(nèi)涵

在招貼設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形作為視覺(jué)中心備受人們的矚目，好的招貼作品往往以獨(dú)特的圖形語(yǔ)言清晰且準(zhǔn)確地傳達(dá)所要表現(xiàn)的主題，主題內(nèi)容經(jīng)常以最有效且簡(jiǎn)潔的元素符號(hào)與寥寥文字表現(xiàn)出來(lái)，因此招貼設(shè)計(jì)中最具靈魂的部分便是創(chuàng)意圖形。

如今，一篇富有創(chuàng)造力的招貼設(shè)計(jì)可以為人們帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，亦可以促進(jìn)人們的消費(fèi)觀與精神層面的提高，它在這個(gè)讀圖時(shí)代的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了精美的廣告文案，這也充分說(shuō)明了招貼設(shè)計(jì)中的圖形的創(chuàng)意重要性。

二、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，鋪天蓋地的廣告逐漸泛濫，招貼設(shè)計(jì)的重要目的就是讓人們更直觀地自覺(jué)接納其所要傳達(dá)的信息，在招貼設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意具體應(yīng)用形式大致可以分為以下幾點(diǎn)：

1.一形多義

著名的廣告學(xué)家韋伯揚(yáng)曾用“魔島”來(lái)比喻日常積累，對(duì)于招貼設(shè)計(jì)人員而言，一形多義便是最有效的積累方式，也是一種零存整取的方法。這種創(chuàng)意圖形的方法目前被招貼設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用，通過(guò)圖形形狀的共生、漸變、交合、轉(zhuǎn)化、演化與繁衍等，將形象客觀地呈現(xiàn)在其中。圖形以其獨(dú)特的形態(tài)將主客觀世界之間互相映射與照應(yīng)，給人呈現(xiàn)出一種虛虛實(shí)實(shí)的感受，讓不同的觀眾充滿無(wú)盡的空間遐想，一行多義的圖形表現(xiàn)正是基于這樣的想法?！跋嗨菩浴笔且恍味嗔x圖形創(chuàng)意的核心部分，共生的圖形與自然演化形式使其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，其相似性亦恰到好處地表達(dá)了深層次的內(nèi)涵。創(chuàng)意圖形的構(gòu)思在于“以少勝多”與“以一當(dāng)十”，從而使其擁有千變?nèi)f化的內(nèi)容與精神內(nèi)涵的衍生意義。藝術(shù)的高度提煉便是一形多義，它可以用藝術(shù)語(yǔ)言中最簡(jiǎn)練的方式傳達(dá)出招貼所涉及的全部信息，因此這種一形多義的創(chuàng)意圖形表現(xiàn)方式在招貼設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。

2.重組同構(gòu)的表現(xiàn)形式

重組同構(gòu)是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意中一種重要的表現(xiàn)形式，是一種綜合性的創(chuàng)作方式，通過(guò)對(duì)相關(guān)圖形形象運(yùn)用系統(tǒng)的方式進(jìn)行組合構(gòu)思和再創(chuàng)作，對(duì)形象進(jìn)行重組而產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)效果。如果要將普通的簡(jiǎn)單圖形運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，并讓其產(chǎn)生出創(chuàng)新的感覺(jué)與效果，延伸出多重意義的內(nèi)容，便需要打破招貼設(shè)計(jì)的常規(guī)方法，在舊有的主題中不斷發(fā)掘與探索出新的概念。因此，重組同構(gòu)的圖形創(chuàng)意形式可以增強(qiáng)廣告對(duì)于人們的吸引力。

3.適形造型的表現(xiàn)形式

通過(guò)研究中外圖形創(chuàng)作作品發(fā)現(xiàn)，適形造型的創(chuàng)意方法得到了廣泛的應(yīng)用，在中外古代裝飾圖案中表現(xiàn)尤為突出。然而，在現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中，這類造型方法也得到了大批設(shè)計(jì)者的歡迎，它通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面、立體和空間的變化結(jié)合對(duì)色彩與肌理的全面考慮，將個(gè)體精神中的視覺(jué)圖像表達(dá)出來(lái)，引發(fā)觀賞者的情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到招貼設(shè)計(jì)預(yù)想的目的。適形造型中的感覺(jué)因素與想象因素在圖形中的協(xié)同與融合給招貼的設(shè)計(jì)帶來(lái)了更舒適的視覺(jué)享受，這也是適形造型得以在廣招貼設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的一個(gè)重要原因。

4.異態(tài)共生的表現(xiàn)形式

各個(gè)形體之間用共同的形體與輪廓通過(guò)互相依存與借用，構(gòu)成了一個(gè)完整的形體，這便是共生圖形的概念。它通過(guò)視覺(jué)的形式向人們傳達(dá)內(nèi)容，通過(guò)圖形中的點(diǎn)、線、面、空間融合等要素的結(jié)合，利用物象之間的相似性與相依性進(jìn)行組合，達(dá)到重組的新形式，淋漓盡致地體現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)中。招貼設(shè)計(jì)中的共生圖形使圖形之間相互轉(zhuǎn)換，以達(dá)到使大眾產(chǎn)生雙關(guān)的感覺(jué)，由此可見(jiàn)共生的表現(xiàn)形式在招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)著至關(guān)重要的地位。

三、經(jīng)典招貼案例分析

1.（圖1）為貓食罐頭的廣告，整條魚看起來(lái)沒(méi)有什么不同之處，但是被刀截開分段之后，第三段部分卻變成了一只罐頭的形狀，這幅廣告采用圖形創(chuàng)意中的“特異”形態(tài)，意在說(shuō)明貓食罐頭的營(yíng)養(yǎng)較豐富，采用了魚身最精華的部分。

2. （圖2）為大眾汽車全景開窗系統(tǒng)廣告，因?yàn)樯钪械腻e(cuò)位現(xiàn)象，真是引來(lái)了不必要的驚嚇（圖2左），當(dāng)然在開車時(shí)，這種驚嚇還是沒(méi)有的好。這幅廣告利用了圖形創(chuàng)意中的“視錯(cuò)覺(jué)”現(xiàn)象，意在宣傳大眾全景系統(tǒng)，為你開車時(shí)提供更好的視野圖（圖2右），確保一路安全暢通。

3.（圖3）設(shè)計(jì)者利用險(xiǎn)峻的山峰與車鑰匙結(jié)合，呈現(xiàn)出一幅吉普車的招貼廣告。采用圖形創(chuàng)意中的“異質(zhì)同構(gòu)”創(chuàng)作出有悖常規(guī)的圖形，形象巧妙新穎，將產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能淋漓盡致地體現(xiàn)在觀者的幻想中。再如（圖4）， 手機(jī)與鉛筆兩種完全不同材質(zhì)的物品卻可以組合成另一個(gè)新的形象，圖中左側(cè)是一部被數(shù)學(xué)符號(hào)連接在一起的智能機(jī)，右邊則是一支削尖的鉛筆。智能機(jī)的屏幕不是無(wú)聊的游戲，卻是像黑板一樣的數(shù)學(xué)板書，它與鉛筆都有一個(gè)共同的功能與目標(biāo)——學(xué)習(xí)，旨在向人們宣傳“豈止于融合”，同樣也說(shuō)明了現(xiàn)代電子產(chǎn)品的另一種附加功能。

4.KFC一直以來(lái)很受兒童的歡迎，那么假如當(dāng)圖5這種形式的招貼出現(xiàn)在我們面前時(shí)，便會(huì)讓原本就喜愛(ài)快餐的孩子充滿好奇感。圖中是KFC設(shè)計(jì)的一款兒童套餐廣告，原本沒(méi)有生命的漢堡、炸雞和薯?xiàng)l與兒童的外形特征形成了很好的共生狀態(tài)。漢堡、炸雞與薯?xiàng)l的輪廓和孩子開心的笑臉融合成為一種新的形式，利用它們之間的相似性達(dá)到一種重組的新圖形。

四、創(chuàng)意圖形的應(yīng)用形式規(guī)律

通過(guò)上述對(duì)于創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用形式的研究與案例分析，總結(jié)出關(guān)于創(chuàng)意圖形的應(yīng)用形式規(guī)律，具體如以下四條：

1、巧妙利用圖形的識(shí)別性、規(guī)律性與相似性，可以從一種圖形中釋義出來(lái)多種文字與圖片含義。

2、將普通的圖片個(gè)性化，將常見(jiàn)的元素構(gòu)思再創(chuàng)造，不斷創(chuàng)造新的概念形式。

3、點(diǎn)、線、面、體的巧妙融合，發(fā)掘圖形中的想象因素與感覺(jué)因素，做到適形造型，適形造圖。

4、注意發(fā)現(xiàn)不同形體與不同符號(hào)之間的共性特征，此處包括外形特征與內(nèi)涵特征，將二者的共同特征結(jié)合，完成共生狀態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意的知識(shí)廣泛應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)中，它給我們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。它以其多變與豐富的表現(xiàn)手法，新奇的視覺(jué)方式刺激著視者的感官，將信息輕松傳達(dá)出去，并為我們枯燥無(wú)味的生活帶來(lái)新鮮血液，有意思的圖形往往是人們勞累工作下的減壓形式，它不僅達(dá)到了商業(yè)活動(dòng)的盈利目的，還宣傳出很多正能量與創(chuàng)意。好的圖形創(chuàng)意才會(huì)產(chǎn)生好的廣告，有創(chuàng)意的圖形就像一個(gè)知識(shí)的窗口，讓我們深刻領(lǐng)會(huì)其中的內(nèi)涵。富有趣味性與個(gè)性的廣告創(chuàng)意吸引著現(xiàn)代人的眼球，同樣給商家?guī)?lái)了大量的收益。

因此，若要成功且完美地呈現(xiàn)招貼效果，不僅要研究圖片符號(hào)的內(nèi)涵與意義，還應(yīng)當(dāng)將圖形進(jìn)行再次的巧妙創(chuàng)意，熟練掌握創(chuàng)意圖形的應(yīng)用形式規(guī)律，并結(jié)合“一形多義”、“重組同構(gòu)”、“適形造型”、“異態(tài)共生”等幾種形式，傳達(dá)出來(lái)完美的視覺(jué)效果。相信在未來(lái)的社會(huì)中，招貼設(shè)計(jì)會(huì)展現(xiàn)出更新穎、更能吸引我們眼球與心靈的雙重突破。

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