欒婷婷 張瀅 高玉鑫 胡嬌 馬堯

【摘 要】本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)背景下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，同時(shí)從社會(huì)、家庭、個(gè)人三個(gè)維度歸納總結(jié)出大學(xué)生過(guò)度且盲目消費(fèi)的動(dòng)因和可能造成的不良后果，并提出合理的解決方案，培養(yǎng)大學(xué)生理財(cái)觀念，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;消費(fèi)觀念;理財(cái)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展催生了互聯(lián)網(wǎng)金融，金融與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，經(jīng)過(guò)化學(xué)發(fā)酵，衍生了互聯(lián)網(wǎng)金融這種新型的金融方式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不斷地與商務(wù)、營(yíng)銷碰撞，產(chǎn)生了“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，給人們的生產(chǎn)消費(fèi)帶來(lái)了極大的便利。而與此同時(shí)，廣告、自媒體、直播、明星的代言等宣傳方式牢牢抓住大學(xué)生的眼球，使其參與到火熱的線上消費(fèi)中來(lái)。

本文以400名大學(xué)生為樣本針對(duì)其生活費(fèi)的規(guī)劃進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)結(jié)合他們所處的快節(jié)奏時(shí)代特點(diǎn)，得出大學(xué)生的消費(fèi)行為主要分為以下特點(diǎn)：

1.隨意性消費(fèi)比較大、計(jì)劃性較差

大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)商品的選擇是不確定的，快節(jié)奏的生活使得他們并不具有良好的甄選意識(shí)，更不懂貨比三家，90后大學(xué)生多數(shù)是獨(dú)生子女，父母對(duì)于子女的消費(fèi)需求基本上是有求必應(yīng)，因而大部分大學(xué)生不懂得計(jì)劃的重要性。在大學(xué)生群體中周光族、月光族比比皆是。

2.抵制誘惑能力差

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段正好抓住了大學(xué)生的消費(fèi)心理，鋪天蓋地的廣告，使得大學(xué)生果斷下單，迅速脫銷。由于大學(xué)生的生活費(fèi)比較固定，追逐名牌往往與現(xiàn)實(shí)沖突，而奢侈品卻總是吸引眼球，因而大學(xué)生中的一部分群體省吃儉用，犧牲必要的生活支出。

3.從眾心理，攀比心理比較強(qiáng)

大學(xué)生是社會(huì)中的一個(gè)重要群體，同輩群體容易出現(xiàn)跟風(fēng)、追逐潮流的現(xiàn)象。在明星效應(yīng)的刺激下，映射出來(lái)的是對(duì)于金錢的追逐，因而大學(xué)生容易通過(guò)購(gòu)買奢侈品來(lái)增強(qiáng)自我認(rèn)可度、獲取外界的關(guān)注，而這些商品憑借高昂的價(jià)格牢牢抓住了大學(xué)生的攀比心理，銷量直線上升。

二、大學(xué)生盲目消費(fèi)的原因

本文結(jié)合大學(xué)生的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為歸納總結(jié)出來(lái)了大學(xué)生盲目消費(fèi)的原因，主要從社會(huì)、家庭、個(gè)人三個(gè)方面來(lái)具體闡述。

1.社會(huì)上錯(cuò)誤的價(jià)值觀引導(dǎo)

大學(xué)生的價(jià)值觀念還沒(méi)有發(fā)展成熟，學(xué)生在逐步接觸社會(huì)的過(guò)程中常常被“有錢就是任性”這樣的扭曲的論調(diào)誤導(dǎo)，滋生拜金主義。因而在交往中往往需要購(gòu)買超乎能力范圍的奢侈品、高檔品加以“點(diǎn)綴”，以博得關(guān)注，久而久之，惡劣的風(fēng)氣營(yíng)造了一個(gè)錯(cuò)誤價(jià)值觀的環(huán)境。

2.家庭的溺愛(ài)與放縱

計(jì)劃生育的國(guó)策推行后，加之醫(yī)療及社會(huì)保障制度的不斷完善使得中國(guó)目前處于“六個(gè)成人供養(yǎng)一個(gè)孩子”的狀態(tài)，父母對(duì)于孩子的吃穿用度十分關(guān)注，不少父母的溺愛(ài)為大學(xué)生群體的消費(fèi)提供了保障。不少父母甚至對(duì)孩子的生活費(fèi)用到哪些方面也不聞不問(wèn)，促使大學(xué)生盲目消費(fèi)惡劣地發(fā)展。

3.大學(xué)生群體自身的因素

大學(xué)生所處群體大部分為同輩群體，容易發(fā)生攀比，往往通過(guò)過(guò)度的消費(fèi)來(lái)增強(qiáng)群體的關(guān)注，忽略能力與成績(jī)才是核心的競(jìng)爭(zhēng)力。一些大學(xué)生往往追求新鮮事物，產(chǎn)生盲從、從眾的心理，這增加了更多的經(jīng)濟(jì)支出，尤其網(wǎng)貸為部分學(xué)生提供了更加有利的支持，使得消費(fèi)支出越來(lái)越頻繁，在眾多廣而告之的巨大消費(fèi)刺激下，學(xué)生逐漸入不敷出，沉迷于不良的借貸消費(fèi)的惡性循環(huán)之下。[2]因而久而久之，大學(xué)生群體從眾、攀比、隨意性消費(fèi)習(xí)慣愈演愈烈，已經(jīng)養(yǎng)成了一種盲目消費(fèi)的狀態(tài)。

三、大學(xué)生盲目消費(fèi)產(chǎn)生的后果

1.生活質(zhì)量大幅下降

大學(xué)生盲目消費(fèi)很可能造成短期生活水平的下降，從長(zhǎng)期來(lái)看高昂的還款壓力使得大學(xué)生心智受到摧殘，身心健康受到損傷，不僅影響了學(xué)生的健康水平還影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，更有甚者，少數(shù)大學(xué)生精神崩潰最后走上了輕生的道路。

2.影響價(jià)值觀的形成

盲目消費(fèi)帶來(lái)的消極影響使很多大學(xué)生把拜金主義和享樂(lè)主義作為人生價(jià)值觀。大學(xué)生的價(jià)值觀念還沒(méi)有發(fā)展成熟，學(xué)生在逐步接觸社會(huì)的過(guò)程中常常被“有錢就是任性”這樣的扭曲的論調(diào)誤導(dǎo)，滋生拜金主義。行為會(huì)反射一種觀念，而觀念會(huì)影響習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)于個(gè)體的終身發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生副作用。

3.校園貸陷阱

大學(xué)生盲目消費(fèi)的行為，給了校園貸等非法平臺(tái)可乘之機(jī)。許多學(xué)生對(duì)自身還款能力高估，由此導(dǎo)致拆東墻補(bǔ)西墻，借新貸還舊貸的窘?jīng)r愈演愈烈，而大學(xué)生校園貸的合同，會(huì)有很多的陷阱，手續(xù)費(fèi)、滯納金、利息等，學(xué)生無(wú)力償還導(dǎo)致債臺(tái)高筑，從而違約，網(wǎng)貸平臺(tái)就采取公開(kāi)裸照、威脅、恐嚇、跟蹤、騷擾等方式催債，這樣會(huì)使大學(xué)生心理和身體恐懼、矛盾[5]，造成心理創(chuàng)傷。

四、大學(xué)生盲目消費(fèi)行為的解決辦法

大學(xué)生所處的階段正處于價(jià)值觀的養(yǎng)成時(shí)期。我國(guó)可以利用教育活動(dòng)宣傳正向的價(jià)值觀。開(kāi)展一些理財(cái)講座，積極誘導(dǎo)大學(xué)生了解信貸消費(fèi)的利與弊，減少大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)對(duì)于社會(huì)的惡劣影響。

1.教育大學(xué)生要養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀

人們的消費(fèi)行為始終受到消費(fèi)心理的影響，從眾心理、攀比心理等會(huì)影響消費(fèi)者的不理性消費(fèi)，所以大學(xué)生應(yīng)該切記在消費(fèi)中避免盲目從眾。要堅(jiān)持從個(gè)人實(shí)際需要出發(fā)，理性消費(fèi)。同時(shí)大學(xué)生要不斷積累理財(cái)知識(shí)，將理財(cái)與日常的消費(fèi)行為有機(jī)結(jié)合，端正消費(fèi)觀念。

2.積極引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注學(xué)業(yè)

通過(guò)對(duì)學(xué)生成才意識(shí)的培養(yǎng)，把學(xué)生的主要精力吸引到學(xué)習(xí)和研究方面來(lái)進(jìn)行積極的價(jià)值觀導(dǎo)向，讓學(xué)生意識(shí)到知識(shí)才是最大的財(cái)富。為了防止大學(xué)生在找工作的過(guò)程中嚴(yán)重與社會(huì)脫軌，校園文化建設(shè)應(yīng)該用心營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，積極引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立學(xué)業(yè)優(yōu)先的意識(shí)。

3.遠(yuǎn)離校園貸陷阱

同學(xué)之間要相互提醒校園貸陷阱，發(fā)現(xiàn)情況，及時(shí)報(bào)告給學(xué)校。學(xué)校也同樣應(yīng)給以足夠的重視，徹查校園貸，同時(shí)給學(xué)生普及金融知識(shí)，引導(dǎo)其建立正確的理財(cái)觀和價(jià)值觀，讓大學(xué)生徹底遠(yuǎn)離校園貸的陷阱。

五、結(jié)束語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，對(duì)于每一個(gè)已經(jīng)成年的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)理財(cái)是走向人生獨(dú)立的重要一步，其更深層的表達(dá)是讓自身財(cái)富實(shí)現(xiàn)一種自發(fā)式增長(zhǎng)，獲得更多的生活自由。大學(xué)生作為沒(méi)有收入?yún)s有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源的部分群體，相較于步入社會(huì)的成年人來(lái)看對(duì)于金錢的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠清晰，合理的消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生合理的調(diào)整資產(chǎn)分配、實(shí)現(xiàn)資金效用最大化于自身乃至社會(huì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著積極作用。因此，分析大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀，提高大學(xué)生理財(cái)能力，塑造良好的金錢觀，可使國(guó)民經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)定地發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 倪岳瀚，譚英.住房合作社在北歐國(guó)家住宅發(fā)展中的作用[J].國(guó)外城市規(guī)劃，1998（2）.

[2] 張?chǎng)?我國(guó)大學(xué)生網(wǎng)貸消費(fèi)心理探析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2018（11）：121

[3]? 趙雅琴.大學(xué)校園互聯(lián)網(wǎng)金融貸款現(xiàn)狀分析及風(fēng)險(xiǎn)防范措施[J].時(shí)代金融.2017（10）：42-44

[4] 韓瑩.大學(xué)生網(wǎng)貸的法律風(fēng)險(xiǎn)及其防范淺析 [J]. 財(cái)會(huì)通訊 .2018（8）：18-19

[5] 陳穎瑛.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)管理研究——以浙江省為例[J].金融經(jīng)濟(jì)，2018（20）：13-16.

作者簡(jiǎn)介：欒婷婷（1998—），漢族，遼寧沈陽(yáng)人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，金融學(xué)方向。張瀅（2000—），漢族，遼寧鐵嶺人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，金融學(xué)方向。高玉鑫（1998—），漢族，山西運(yùn)城人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易方向。胡嬌（1999—），漢族，安徽安慶人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易方向。馬堯（1998—），漢族，北京人，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，金融學(xué)方向。