陳燕妮 楊婷婷 梁長(zhǎng)軍 劉星娟 劉智勇

摘 要：甘肅省通渭縣歷史文化悠久，文化資源豐富，是“中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”“全國(guó)體育先進(jìn)縣”“全國(guó)糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣”，榜羅鎮(zhèn)會(huì)議革命遺址列入“全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，但由于當(dāng)?shù)囟?、三產(chǎn)業(yè)落后，市場(chǎng)化水平低，文化產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)低、附加值小、低水平重復(fù)建設(shè)、發(fā)展緩慢等較低層次發(fā)展模式，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)匚幕Y源的開(kāi)發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、核心競(jìng)爭(zhēng)力是通渭縣文化產(chǎn)業(yè)拓展的必由之路。項(xiàng)目組通過(guò)統(tǒng)計(jì)資料和實(shí)地調(diào)研，從文化產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)模式、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融資模式、文化產(chǎn)品銷(xiāo)售模式等方面分析了通渭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，通過(guò)與其他地區(qū)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式的分析借鑒，提出了適合通渭縣文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化資源;轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2019）10 — 0142 — 04

甘肅省有八千多年文化歷史，融絲路文化、敦煌文化、黃河文化、伏羲文化、藏傳佛教文化、伊斯蘭文化以及隴東黃土高原文化為一體，是多民族、文化共生的地帶，其所轄通渭縣通渭?xì)v史悠久，文化燦爛，自漢元鼎三年（公元前114年）置縣，已有2100余年歷史。通渭文化種類(lèi)多樣，內(nèi)容豐富，在境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的古遺址和彩陶，屬“馬家窯”“齊家”，其文化人才輩出，東漢時(shí)期有為我國(guó)五言詩(shī)的成熟做出重要貢獻(xiàn)的著名“夫妻詩(shī)人”秦嘉、徐淑。通渭人民自古以來(lái)崇尚耕讀、喜歡書(shū)畫(huà)創(chuàng)作，并形成了“人人愛(ài)字畫(huà)、個(gè)個(gè)練字畫(huà)、家家掛字畫(huà)、戶戶有收藏”的良好書(shū)畫(huà)風(fēng)氣，素有“家中無(wú)字畫(huà)，不是通渭人”之說(shuō)，還形成了“鋤含云水筆含墨，耕罷梯田耕硯田”的獨(dú)特“通渭現(xiàn)象”〔1〕。

文化產(chǎn)業(yè)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)形式，是世界市場(chǎng)、知識(shí)和高新技術(shù)相結(jié)合而發(fā)展起來(lái)的一種新興產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)分為文化遺產(chǎn)、出版印刷、音樂(lè)、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、社會(huì)文化活動(dòng)、體育和游戲、環(huán)境和自然10類(lèi)〔1〕。通渭的文化產(chǎn)業(yè)大致包含文化遺產(chǎn)（秦嘉徐淑五言詩(shī)、榜羅紅色遺址紀(jì)念館、文廟街紅色長(zhǎng)征紀(jì)念碑等）;表演藝術(shù)（通渭小曲、通渭社火等）;社會(huì)文化活動(dòng)（書(shū)畫(huà)交流藝術(shù)節(jié)）;環(huán)境和自然（通渭溫泉、華家?guī)X自然保護(hù)區(qū)、鹿鹿山自然保護(hù)區(qū)等）。近年來(lái)隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的推行，為甘肅省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，也為具有豐富文化資源的通渭縣帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)騰飛的機(jī)遇。在新時(shí)代文化發(fā)展要實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)化、市場(chǎng)化和商業(yè)化，“經(jīng)濟(jì)文化”化與“文化經(jīng)濟(jì)”化兩種趨勢(shì)日益交融。通渭縣雖然文化資源豐富，有較好的發(fā)展?jié)摿?，但受?dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境影響，文化產(chǎn)業(yè)化水平低，集約化經(jīng)營(yíng)弱，無(wú)法有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，項(xiàng)目組通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究，分析文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

一、通渭文化產(chǎn)業(yè)分析

（一）通渭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.通渭文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)

在豐富的歷史文化產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)之上，通渭民眾表現(xiàn)出了對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的極大熱忱，如表1中60%的被調(diào)查者都希望可以發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕糜魏蜕鷳B(tài)旅游，他們認(rèn)為發(fā)展文化旅游和生態(tài)旅游會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。

具體表現(xiàn)在以下幾方面：

一是深入挖掘文化底蘊(yùn)特色，不斷夯實(shí)并擴(kuò)大書(shū)畫(huà)文化群眾基礎(chǔ)。自東漢至今，通渭孕育出很多文人墨客以及現(xiàn)代專(zhuān)業(yè)化人才。除了東漢時(shí)期著名“夫妻詩(shī)人”秦嘉、徐淑外，現(xiàn)當(dāng)代寫(xiě)書(shū)作畫(huà)也是通渭人民的業(yè)余愛(ài)好，有30多位甘肅省書(shū)協(xié)、美協(xié)書(shū)畫(huà)家，中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席沈鵬、第六屆全國(guó)政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)孫奕青、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席劉大為、中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)顧問(wèn)旭宇題都是通渭人。在此基礎(chǔ)之上，通渭大力弘揚(yáng)發(fā)展書(shū)畫(huà)文化，在小學(xué)、初中等基礎(chǔ)教育部門(mén)中繼續(xù)加強(qiáng)通渭書(shū)畫(huà)教育，不斷夯實(shí)書(shū)畫(huà)文化的基礎(chǔ)教育。

二是大力提升書(shū)畫(huà)文化創(chuàng)作水平。通渭政府積極組織縣內(nèi)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員到中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、首都師范大學(xué)等各大專(zhuān)業(yè)院校進(jìn)行進(jìn)修培訓(xùn)，全力打造高端書(shū)畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才。

三是廣泛開(kāi)展書(shū)畫(huà)交流合作。不斷加強(qiáng)與山東青州、章丘，北京宋莊、陜西戶縣、內(nèi)蒙烏海、重慶秀山等友好市縣在書(shū)畫(huà)方面的交流合作，建立了書(shū)畫(huà)活動(dòng)的“政府牽線、相互參與、企業(yè)運(yùn)作”交流互動(dòng)機(jī)制，先后舉辦書(shū)畫(huà)展360多場(chǎng)展出作品6萬(wàn)余件。與甘肅電視臺(tái)合作開(kāi)設(shè)全新書(shū)畫(huà)交流節(jié)目《悅心書(shū)畫(huà)苑》，全面宣傳通渭書(shū)畫(huà)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，提升通渭書(shū)畫(huà)知名度和影響力。

2.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)水平

近幾年來(lái)，通渭縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度逐漸呈上升的趨勢(shì)，但總體明顯偏低，2017年全縣文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅為2.98%，對(duì)全縣經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不大。根據(jù)2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本年度完成文化產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)計(jì)數(shù)達(dá)到1.82億元，同比增長(zhǎng)41%，超額完成全年1.38億元的目標(biāo)任務(wù)。資產(chǎn)總計(jì)5.86億元，同比增長(zhǎng)82%。新增統(tǒng)計(jì)入庫(kù)企業(yè)17家，至目前全縣文化企業(yè)達(dá)到93家，比上年度同期增長(zhǎng)39.39%。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員2260人，同比增長(zhǎng)33.57%，超額完成全年1760人的目標(biāo)任務(wù)。

（二）通渭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)? ?

1.現(xiàn)存文化產(chǎn)品種類(lèi)較多

通渭是“中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”榜羅鎮(zhèn)會(huì)議革命遺址列入“全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。除了通渭在國(guó)家層面上獲得的一些榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)外，通渭還有自然環(huán)境優(yōu)美的通渭溫泉，以及內(nèi)涵豐富的民俗文化如通渭小曲、通渭皮影、通渭社火和通渭草編等。

2.書(shū)法創(chuàng)作群眾基礎(chǔ)較為突出

全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，在除了甘肅通渭之外，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好的還有山東青州和安徽蕭縣，從專(zhuān)業(yè)性人員對(duì)比、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員對(duì)比、書(shū)畫(huà)交易數(shù)量對(duì)比以及民間書(shū)畫(huà)收藏?cái)?shù)量對(duì)比等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，得出通渭書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

圖1? 通渭，青州，蕭縣專(zhuān)業(yè)性書(shū)畫(huà)創(chuàng)作人員對(duì)比圖

從圖1可以得到通渭較青州、蕭縣而言，在中書(shū)協(xié)和省書(shū)協(xié)的專(zhuān)業(yè)性書(shū)法創(chuàng)作人員較多且所占比例較大，書(shū)法創(chuàng)作基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)明顯，說(shuō)明在書(shū)法創(chuàng)作過(guò)程中通渭具有突出優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。在中美協(xié)和省美協(xié)中雖然繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)性人才比較少，但差距較低。應(yīng)該積極發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)處，彌補(bǔ)短缺，增加自身創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。

（三）通渭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與制約因素

1.文化產(chǎn)業(yè)呈低層次發(fā)展模式

通渭文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)范圍較小，客源大多局限于縣內(nèi)，如多處紅色遺址只有少數(shù)當(dāng)?shù)孛癖娙⒂^，通渭小曲、社火的輻射面也較小。通渭縣由于其閉塞的地理環(huán)境和傳統(tǒng)的思想觀念，文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式傳統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)困難，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失。主要有以下幾個(gè)方面表現(xiàn)：

（1）基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重滯后

首先，通渭旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施均不完善，交通問(wèn)題非常突出，如旅游景區(qū)景點(diǎn)的通達(dá)道路等次較低，甚至有道路為實(shí)現(xiàn)硬化（如鹿鹿山的部分路段），旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，重要交通干線和旅游道路的導(dǎo)航標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不完善，旅游車(chē)輛接待能力不足，住宿一般為招待所;城市旅游綜合服務(wù)功能不強(qiáng)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等綜合配套服務(wù)能力不足。在尚未解決傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，服務(wù)散客和自駕車(chē)游客的游客集散中心、咨詢服務(wù)中心、旅游廁所（有20%仍為旱廁，有些景區(qū)根本沒(méi)有廁所）服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施仍十分滯后，游客的便捷度、舒適度和滿意度都不高。

（2）文化資源開(kāi)發(fā)深度不夠，開(kāi)發(fā)程度不高

由于通渭縣相關(guān)管理部門(mén)工作缺位，文物征集工作滯后，遺址保護(hù)不善，歷史文化資源的挖掘整理經(jīng)驗(yàn)比較欠缺，如戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城、古民居等，亟需在科學(xué)保護(hù)的前提下合理開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通渭文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，如紅色旅游展館化、溫泉旅游洗浴化等，未能展示出特定的文化背景和自然特色。書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展停留在口口相傳的模式，而缺乏對(duì)新興書(shū)畫(huà)家的挖掘。在自然景觀方面，因缺乏整體的規(guī)劃，已建成的景區(qū)不僅規(guī)模小，開(kāi)發(fā)水平低，沒(méi)有形成集中連片的規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)旅游產(chǎn)品的價(jià)值鏈短，參與性、休閑性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、趣味性的民俗風(fēng)情等旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)步伐緩慢。絲路文化、紅色勝跡、書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、華家?guī)X風(fēng)光、隴中民俗、風(fēng)電產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)資源尚未真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（3）文化商品銷(xiāo)售模式較為單一

在項(xiàng)目組對(duì)書(shū)畫(huà)商家所做的調(diào)查中，只有不到50%的商家會(huì)選擇在網(wǎng)上進(jìn)行交易，其他商家在交易過(guò)程中采取的是實(shí)體店交易的形式，新媒體（包括移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶等數(shù)字化媒體）的利用率較低。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售風(fēng)靡的時(shí)代，線上線下同步交易已經(jīng)成為任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的一種理想選擇，宣傳速度快且節(jié)省大量的人力，但這在通渭文化產(chǎn)業(yè)中還沒(méi)有形成普遍的銷(xiāo)售。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

農(nóng)業(yè)投入和產(chǎn)出相對(duì)較高，發(fā)展較為緩慢，產(chǎn)業(yè)增加值較低，對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率較低。工業(yè)增加值也較低。

隨著近年來(lái)文化消費(fèi)的快餐化、泛娛樂(lè)化、低俗化等社會(huì)文化發(fā)展潮流日益興起，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成極大挑戰(zhàn)。我們要規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榧t軍長(zhǎng)征遺址、特色干旱地理環(huán)境、通渭溫泉、通渭草編、通渭小曲以及通渭書(shū)畫(huà)等，都是一張張展示通渭的歷史名片，應(yīng)該要充分利用這些資源，在保護(hù)的基礎(chǔ)上使之發(fā)揮出最大的效益價(jià)值。

（1）產(chǎn)業(yè)分布分散。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)通渭縣大多數(shù)文化企業(yè)的分布呈現(xiàn)出小而散，散而亂的格局，文化企業(yè)的發(fā)展仍然依靠廉價(jià)的人力資源和土地資源來(lái)支撐，除了通渭溫泉和通渭書(shū)畫(huà)在網(wǎng)上有相關(guān)介紹外，其他種類(lèi)文化產(chǎn)品連網(wǎng)率較低。

由于通渭屬國(guó)扶貧困縣之一，財(cái)力緊張，文化產(chǎn)業(yè)資金投入嚴(yán)重不足，在發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)上重點(diǎn)不突出，效應(yīng)不明顯，旅游信息化建設(shè)水平明顯滯后。通渭旅游市場(chǎng)沒(méi)有形成，2017年接待游客剛過(guò)68萬(wàn)人次，僅相當(dāng)于一個(gè)普通4A旅游景區(qū)的接待規(guī)模，遠(yuǎn)低于全省各縣的平均游客量。

三、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)比分析

（一）韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)具特色的發(fā)展模式

韓國(guó)在上世紀(jì)60年代，積極向西方學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，形成了“出口主導(dǎo)型”國(guó)家。同時(shí)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策上采取的是“政府誘導(dǎo)、私人興辦”的模式。

1.企業(yè)運(yùn)作模式

（1）韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)立志“做大做強(qiáng)”，提高產(chǎn)業(yè)化程度。在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家通過(guò)跨國(guó)、跨媒體兼并，規(guī)模迅速壯大，壟斷地位日益鞏固。當(dāng)前，美國(guó)的時(shí)代華納、迪士尼、貝塔斯、新聞集團(tuán)、日本的索尼等九大巨頭已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)業(yè)格局中的“第一世界”。韓國(guó)文化企業(yè)面對(duì)外來(lái)壓力，依舊提出“做大做強(qiáng)”的發(fā)展觀念，通過(guò)規(guī)模效益來(lái)提升自我競(jìng)爭(zhēng)力。一些大財(cái)團(tuán)在政府的鼓勵(lì)下對(duì)投資文化產(chǎn)業(yè)十分積極，像三星公司在首爾投資興建愛(ài)寶樂(lè)園1、LG公司投資影視業(yè)等，巧妙地實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化發(fā)展、信息化發(fā)展與創(chuàng)意化發(fā)展的有機(jī)結(jié)合。

（2）建立完善商業(yè)體系，打造具有價(jià)值的文化產(chǎn)品。韓國(guó)文化起初以韓劇的形式進(jìn)入大家的視野，使得本土以外的觀眾能夠了解到他們的飲食和服飾等文化。在之后的發(fā)展過(guò)程中，他們的韓劇、泡菜等收到越來(lái)越多的觀眾的歡迎，其產(chǎn)品附加值變得越來(lái)越大，為韓國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也就越大。

2.社會(huì)公眾運(yùn)作模式

國(guó)民因素可分為精神和素質(zhì)兩個(gè)層次：第一是韓國(guó)民眾的危機(jī)意識(shí)和民族精神。韓國(guó)文化曾經(jīng)在美、日等文化大國(guó)的入侵下危機(jī)重重，這種危機(jī)是大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家的共同處境。第二是國(guó)民教育水平和人才儲(chǔ)備。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、理念創(chuàng)新的新型產(chǎn)業(yè)，其成功的關(guān)鍵就是生產(chǎn)出豐富的、形式多樣、滿足各層次群眾需求的高質(zhì)量文化產(chǎn)品，因此從業(yè)人員的素質(zhì)和工作效率是至關(guān)重要的。一方面韓國(guó)十分重視提高國(guó)民教育水平，另一方面韓國(guó)為了彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)的人才缺口，除了大力吸納、培養(yǎng)高精尖人才，還積極發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育和在職培訓(xùn)。完善的文化產(chǎn)業(yè)政策，是事關(guān)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的不可或缺的因素。根據(jù)世界新形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，及時(shí)建立一整套比較完善而且強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策支撐體系，對(duì)于做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)并通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

（二）云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

1.清晰的發(fā)展思路

從空間到時(shí)間的拓展;從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的延伸;從專(zhuān)家到群眾的聚集;從局部到全局的構(gòu)建。云南文化產(chǎn)業(yè)清晰的發(fā)展思路，為自身的發(fā)展節(jié)省了大量的探索時(shí)間，使得在較短時(shí)間內(nèi)獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益。

2.制定適合的文化發(fā)展戰(zhàn)略

云南文化主要有兩大優(yōu)勢(shì)一是山水景觀的自然優(yōu)勢(shì)，二是民俗民風(fēng)的文化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)影視文化版權(quán)的使用，擴(kuò)大云南民族文化的影響力，要重視影視作品對(duì)旅游景觀的開(kāi)發(fā)和推廣作用，并借助影視作品提高景觀的知名度和影響力。要將優(yōu)質(zhì)的旅游資源與有影響力的影視作品結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，不要簡(jiǎn)單模仿影視景觀，要有自己的地域特點(diǎn)，有自己獨(dú)特的差異性。

（三）韓國(guó)和云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在依靠政府主導(dǎo)的同時(shí)，也依靠著文化企業(yè)自身和社會(huì)民眾的共同力量，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府牽頭，但更需要企業(yè)自身的自立自強(qiáng)以及社會(huì)大眾的共同支持。韓國(guó)的文化產(chǎn)品在政府力量的介入下，通過(guò)影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的包裝，其文化產(chǎn)品附加值超過(guò)其產(chǎn)品本身，所以要增加文化產(chǎn)品的附加值，才會(huì)有更大的經(jīng)濟(jì)效益。云南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的依靠的當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，通過(guò)合理的規(guī)劃整合以及完善的配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)成功地打造了旅游文化名片。

以上成功之處都值得通渭在文化品牌建設(shè)中借鑒，通渭由于當(dāng)期民營(yíng)企業(yè)力量不足，市場(chǎng)化程度低，應(yīng)待形成一種“政府帶動(dòng)，企業(yè)聯(lián)營(yíng)”的發(fā)展模式，由政府通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展，改變以往分散化經(jīng)營(yíng)的模式，政府要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源整合。加強(qiáng)書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的帶頭作用，延伸產(chǎn)業(yè)附加值，打造體系化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘自然資源助力旅游文化的發(fā)展，充分挖掘文化資源。

五、促進(jìn)通渭文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策及路徑

（一）堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)向高層次、精細(xì)化方向發(fā)展

1.堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新觀念，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的管理

通渭縣政府應(yīng)明確創(chuàng)建理念，積極開(kāi)展“示范區(qū)”籌建宣傳和口號(hào)征集活動(dòng)，確定傳承中國(guó)書(shū)畫(huà)文脈，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的人文精神，創(chuàng)建“全國(guó)知名書(shū)畫(huà)文化品牌示范區(qū)”為主要內(nèi)容的品牌建設(shè)理念，并在縣電視臺(tái)、“兩微一端”發(fā)布平臺(tái)和公路沿線進(jìn)行廣泛宣傳，營(yíng)造了濃厚的工作氛圍。拓展新型營(yíng)銷(xiāo)渠道，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)”政策、在阿里巴巴、京東和書(shū)畫(huà)超市等網(wǎng)站建立通渭書(shū)畫(huà)網(wǎng)店，充分展示通渭書(shū)畫(huà)作品多渠道、多形式營(yíng)銷(xiāo)通渭書(shū)畫(huà)及非遺作品。除此之外，在當(dāng)?shù)乜梢越⒍喾N書(shū)畫(huà)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，針對(duì)兒童、成人開(kāi)設(shè)書(shū)法培訓(xùn)和繪畫(huà)培訓(xùn)等。

2.建立良好的營(yíng)銷(xiāo)模式

營(yíng)銷(xiāo)模式有體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)、全球地方化營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和連鎖營(yíng)銷(xiāo)五種模式，營(yíng)銷(xiāo)模式的核心在于如何去執(zhí)行，把一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃案執(zhí)行到位，取得最大的營(yíng)銷(xiāo)效果，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)模式。通渭縣文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形式單一，以書(shū)畫(huà)為核心的文化產(chǎn)業(yè)也由于管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的不足，并未形成系統(tǒng)的體系。在上面的五種模式中，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該從體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，讓文化消費(fèi)者有一個(gè)好的消費(fèi)體驗(yàn)，取得一定效果之后在逐次進(jìn)行一對(duì)一模式直到連鎖模式，逐步延伸文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，創(chuàng)造更大的社會(huì)影響力和具體的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）加大引入和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化人才，鼓勵(lì)文化企業(yè)在當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)辦與發(fā)展

政府鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)知名文化企業(yè)入駐通渭，加大投入吸引文化專(zhuān)業(yè)性人才到企業(yè)和相關(guān)政府部門(mén)工作，通過(guò)提高薪酬待遇吸引專(zhuān)業(yè)性人員，并進(jìn)行周期性培訓(xùn)，讓行管人員定期到國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)管理能力。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赜形幕亻L(zhǎng)人員創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)，提供相關(guān)金融政策鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)傳播和文化名人宣傳。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕歐世平.安徽省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之現(xiàn)實(shí)路徑選擇〔J〕.華東經(jīng)濟(jì)管理，2014，28（08）：81-84.

〔2〕曹海峰.文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)分析與研究意義〔J〕.廣西社會(huì)科學(xué)，2011（09）：63-65.

〔3〕盧寧.浙江省推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題和對(duì)策〔J〕.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2013（18）：67-70.

〔4〕李賢鵬.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與路徑分析——以云南省為例〔J〕.中國(guó)國(guó)際財(cái)經(jīng)（中英文），2016（20）：42-46.

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〔6〕卞相捧.中韓文化產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)比較研究〔D〕.青島科技大學(xué)，2017.

〔7〕姜?jiǎng)υ?，孫耀慶.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究綜述〔J〕.當(dāng)代韓國(guó)，2016（02）：120-127.

〔8〕李蕭.淺談韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示〔J〕.山西師大學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015，42（S2）：109-111.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕