朱建華

推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，需創(chuàng)新體制機(jī)制，做好頂層設(shè)計(jì)。媒體競爭，在很大程度上是新聞產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，是新聞采編人員智力勞動和創(chuàng)造精神的比拼。新聞獎是新聞業(yè)務(wù)評價(jià)的重要方式，對內(nèi)容生產(chǎn)具有重要的示范和導(dǎo)向作用。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，推動媒體融合發(fā)展，離不開新聞業(yè)務(wù)考核評價(jià)方式的創(chuàng)新。2018年3月，長江日報(bào)社在全國率先打破黨報(bào)按體裁分類的傳統(tǒng)評獎模式，設(shè)置了“現(xiàn)場新聞獎”等8個類別的獎項(xiàng)。一年下來，評獎方式的改革，對于推動融合傳播創(chuàng)新，激勵采編人員增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力發(fā)揮了積極作用。

一、為什么要設(shè)立“現(xiàn)場新聞獎”

（一）是新聞業(yè)務(wù)評價(jià)的重要方式

長期以來，包括黨報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，多數(shù)新聞獎的評選，對照的是各級記協(xié)新聞獎的評選類別及標(biāo)準(zhǔn)。與黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體不同，南方都市報(bào)、新京報(bào)等少數(shù)都市類媒體率先作出探索，新聞獎的評選類別不再是傳統(tǒng)的消息、通訊、評論模式。例如，南方都市報(bào)2017年南都新聞獎類別上除攝影獎、評論獎、版面編輯獎、標(biāo)題獎、視效設(shè)計(jì)獎、策劃/系列報(bào)道獎外，還設(shè)有政治新聞報(bào)道獎、智庫產(chǎn)品獎、常規(guī)新聞報(bào)道獎、人物報(bào)道獎、深度調(diào)查報(bào)道獎、生活服務(wù)社會新聞獎、公共政策報(bào)道獎、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道獎、融合媒體傳播獎、直播報(bào)道獎。新京報(bào)2017年度新聞報(bào)道獎一共設(shè)有21個獎項(xiàng)，最終評出1個年度新聞大獎，17個金獎，另外，解釋性新聞報(bào)道獎、人物報(bào)道獎、制圖（插圖、漫畫）獎、新媒體創(chuàng)新獎4個獎項(xiàng)的金獎空缺。這是對傳統(tǒng)的新聞獎“顛覆”，具有很強(qiáng)的導(dǎo)向與示范意義。

（二）是治理結(jié)構(gòu)變革的產(chǎn)物

2018年3月，長江日報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、長江網(wǎng)的采編與經(jīng)營資源完成整合，以長江日報(bào)為公共平臺，組建14個采編部門和14個事業(yè)部。這次治理結(jié)構(gòu)的重大變化，改變了長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立以來由集團(tuán)管理媒體、各媒體抓采編經(jīng)營的層級化治理結(jié)構(gòu)。自2018年第一季度起，長江日報(bào)社新聞獎不再按照各級記協(xié)新聞獎的類別及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評獎，而是分為主題宣傳獎、公共服務(wù)獎、新聞?wù){(diào)查獎、“現(xiàn)場新聞獎”、觀點(diǎn)貢獻(xiàn)獎、爆款產(chǎn)品獎、傳播創(chuàng)意獎7個類別進(jìn)行評獎，年度另外增加傳播力建設(shè)獎。此前，長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的三份日報(bào)各自評獎，改革后，集團(tuán)旗下的媒體無論是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)、移動端的作品都可以參評，同時取消了申報(bào)數(shù)量的限制，但控制了獲獎數(shù)量。從最終年度獲獎作品數(shù)量和質(zhì)量看，其“含金量”已經(jīng)與湖北新聞獎不相上下。

（三）推動主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場

調(diào)查顯示，自2014年后，依靠新媒體獲取信息的比例超過70%，開始全面超越傳統(tǒng)媒體，而且每年呈上升趨勢。其中，30歲以下的年輕群體，以朋友圈和微信群等社交媒體和自媒體獲取信息的比例更高。習(xí)近平總書記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。[ ]主流媒體是新聞輿論的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)是新聞輿論的主戰(zhàn)場。主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的必然。

（四）錘煉新聞工作者的“四力”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是麥克風(fēng)，人人都是傳播者。盡管技術(shù)與資本改變了新聞傳播的業(yè)態(tài)，但人們依然致敬責(zé)任與使命。不用腳步丈量生命的長度，踏遍時代的沃土，怎能走出微觀真實(shí)、抵達(dá)宏觀真實(shí)？習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?？梢哉f，腳力是“四力”中的基礎(chǔ)，是做好新聞最基本的要求，長江日報(bào)社設(shè)立“現(xiàn)場新聞獎”，也是希望新聞工作者在移動互聯(lián)網(wǎng)時代仍能牢記職責(zé)與使命，要能到達(dá)現(xiàn)場、走進(jìn)生活、走近群眾。

二、“現(xiàn)場新聞獎”具體該怎么評

（一）現(xiàn)場新聞一直具有重要地位

1989年中國新聞學(xué)會主辦的全國好新聞獎停辦后，中國記協(xié)發(fā)起了現(xiàn)場短新聞評選。這是我國新聞改革的重要措施?，F(xiàn)場短新聞評選一共舉辦了三屆，第一屆參評單位僅局限于首都的新聞單位，自第二屆擴(kuò)大到全國?，F(xiàn)場短新聞評選是中國新聞獎的前奏。1990年冬季，在開展第二屆現(xiàn)場短新聞評選的同時，中國記協(xié)開始著手中國新聞獎創(chuàng)建的各項(xiàng)籌備工作。1991年12月10日，首屆中國新聞獎頒獎大會。中國新聞獎創(chuàng)立后，把現(xiàn)場短新聞評選納入中國新聞獎，成為我國綜合性年度優(yōu)秀新聞作品最高獎的組成部分。1991年，新華社播發(fā)《首屆“中國新聞獎”委員呼吁書》，其中一條為“總編輯、臺長要花大力氣抓消息，刻意經(jīng)營短消息和現(xiàn)場短新聞，減少長通訊，狠剎長風(fēng)，以此作為新聞改革的重要內(nèi)容?！蹦虑嗾J(rèn)為，現(xiàn)場短新聞是“提高報(bào)道質(zhì)量、改進(jìn)記者作風(fēng)的好辦法”，這話在今天仍不過時。

（二）明確“現(xiàn)場新聞獎”評選標(biāo)準(zhǔn)

20多年過去了，傳播格局與形勢發(fā)生了前所未有的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，融合傳播背景下的“現(xiàn)場新聞獎”具體該如何評？2018年3月底，長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)完成采編與經(jīng)營資源整合后，即著手評獎改革，在設(shè)立的8個類別的新聞獎項(xiàng)中，新聞?wù){(diào)查獎、“現(xiàn)場新聞獎”是僅有的含有“新聞”的新聞獎。6月，改革后的長江日報(bào)社2018年第一季度新聞獎評選正式啟動，制定的“現(xiàn)場新聞獎”的評選標(biāo)準(zhǔn)是：“第一時間趕赴現(xiàn)場或深入新聞源頭，獲取一手素材，突出現(xiàn)場感和事件性，形成報(bào)道熱點(diǎn)，包括視頻、直播、文字和圖片?！边@一評選標(biāo)準(zhǔn)可以從四個方面理解：一是時效性，要求“第一時間趕赴現(xiàn)場或深入新聞源頭”，不論是傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞都需要有時效性，只不過現(xiàn)在對時效的要求更高；二是要有現(xiàn)場感，這是現(xiàn)場新聞的特色之處；三是要取得良好的傳播效果，傳播效果是新聞評價(jià)的重要組成部分，好新聞尤其是獲獎新聞，應(yīng)該在傳播上取得良好的效果；四是呈現(xiàn)形式可以多樣，視頻、直播、文字和圖片均可，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代融合傳播的必然。這四個方面是一個整體，給評選現(xiàn)場新聞提供了參照和依據(jù)。

（三）通過評獎發(fā)揮導(dǎo)向與示范作用

按照評選規(guī)則，各類獎項(xiàng)每季度評選獲獎作品9件，其中一等獎1件，二等獎3件，三等獎5件，如各類作品申報(bào)數(shù)量少于20件，則按40%予以評獎。一年下來，共有90件作品申報(bào)“現(xiàn)場新聞獎”，通過小組初評、評委會定評，共評出季度獲獎作品32件，其中一等獎4件，二等獎10件，三等獎18件。因第二季度申報(bào)作品僅有15件，獲獎作品數(shù)量也相應(yīng)地有所減少。在季度新聞獎的基礎(chǔ)上，評出年度新聞獎7件，其中一等獎1件，二等獎2件，三等獎4件。評出的獲獎作品，尤其是年度獲獎作品，都有很強(qiáng)的導(dǎo)向與示范意義。例如，獲季度一等獎和年度一等獎的《“民告官”案開庭，武漢這位副局長遲到40分鐘被批紅了臉》獲得評委的一致肯定，認(rèn)為這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代現(xiàn)場新聞的代表。這篇作品具有幾個特點(diǎn)：一是在全面依法治國的今天，事情本身具有很高的關(guān)注度；二是記者到達(dá)了現(xiàn)場，捕捉到了新聞事件，通過庭長與副局長之間的對話，寫出了現(xiàn)場感；三是不僅點(diǎn)了副局長的姓名，還配發(fā)了現(xiàn)場照片，通過長江日報(bào)微信公號在媒體中做到了首發(fā)；四是引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注，澎湃新聞等轉(zhuǎn)載，僅網(wǎng)易新聞上網(wǎng)友留言就超過1萬條。每次評選結(jié)束，獲一等獎的作者還會應(yīng)邀在內(nèi)部做交流分享，進(jìn)一步強(qiáng)化了獲獎作品在新聞業(yè)務(wù)中的導(dǎo)向和示范作用。

三、強(qiáng)化現(xiàn)場新聞生產(chǎn)的思考

（一）現(xiàn)場新聞應(yīng)該具有現(xiàn)場感

長江日報(bào)社改革新聞獎評選的嘗試對內(nèi)容生產(chǎn)的倒逼已發(fā)揮了一定的促進(jìn)作用，但還有改進(jìn)的空間。每季度申報(bào)參評主題宣傳獎的作品數(shù)量，是其他類別的兩倍以上。全年四個季度申報(bào)參評“現(xiàn)場新聞獎”的作品一共是90件，從數(shù)量上是偏少的。現(xiàn)場感不強(qiáng)，是參評“現(xiàn)場新聞獎”作品存在的共性問題。這主要體現(xiàn)在三個方面；一是有的記者雖然去了現(xiàn)場，但遺憾的是沒能寫出現(xiàn)場感，沒有現(xiàn)場感就不會有生動的細(xì)節(jié)，沒有細(xì)節(jié)作品就缺乏感染力，評獎基本上就不會考慮了；二是因?yàn)榉N種原因事發(fā)時記者雖然不在現(xiàn)場，但事后通過對現(xiàn)場當(dāng)事人的采訪或借助現(xiàn)場視頻等方式，對現(xiàn)場進(jìn)行了還原，也寫出了現(xiàn)場感，但這畢竟是屬于間接的方式，現(xiàn)場感并不強(qiáng)；三是雖然也有現(xiàn)場的描述，但看不出來記者是不是真的去了現(xiàn)場。問渠那得清如許？為有源頭活水來。不到現(xiàn)場，很難寫出現(xiàn)場新聞。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞工作者要發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，需要撲下身子、沉下心來，多到基層、多到生產(chǎn)生活的第一線?！丁懊窀婀佟卑搁_庭，武漢這位副局長遲到40分鐘被批紅了臉》一文的作者，前一天預(yù)想的報(bào)道角度是“這是一場非常有意義的法治公開課”，但當(dāng)天根據(jù)現(xiàn)場的“意外”情況，當(dāng)即調(diào)整了角度，最后才有了獲獎的作品。記者事后在總結(jié)這篇報(bào)道的心得時寫道：“新聞永遠(yuǎn)在現(xiàn)場。你不來到現(xiàn)場，永遠(yuǎn)不會知道現(xiàn)場會發(fā)生哪些意外，會產(chǎn)生哪些動人的細(xì)節(jié)。作為新聞記者，我們一定要沖到最前方、最基層去，這樣才能拿到最有沖擊力的一手資料?！?/p>

（二）內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)更加精心細(xì)致

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)打破了以往的生產(chǎn)節(jié)奏，實(shí)施移動優(yōu)先之后，稿件第一時間通過“兩微一端”進(jìn)行傳播，不論是對前方的記者還是后方的編輯，對時間、時效的要求變得更加突出。但無論是從參評作品還是獲獎作品看，媒體作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，其生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)該更加精心細(xì)致。獲“現(xiàn)場新聞獎”年度一等獎的《“民告官”案開庭，武漢這位副局長遲到40分鐘被批紅了臉》稿件優(yōu)點(diǎn)很多，但評委們認(rèn)為同樣有改進(jìn)的空間，如正文部分的寫作可以更加集中，突出新聞現(xiàn)場，關(guān)于新聞背景和延伸內(nèi)容可以進(jìn)一步淡化。獲“現(xiàn)場新聞獎”季度一等獎、年度二等獎的《漢口鬧市一商場7樓樓頂平臺驚現(xiàn)“空中駕?！薄犯寮u委們認(rèn)為標(biāo)題制作上可以更加簡潔，現(xiàn)在的主標(biāo)題“空中駕校”前面的定語過多，不利于突出“空中駕校”這一核心新聞事實(shí)，另外標(biāo)題上“驚現(xiàn)”具有主觀評價(jià)色彩，欠妥當(dāng)。新聞內(nèi)容生產(chǎn)一環(huán)套著一環(huán)，類似于一場接力，要讓內(nèi)容生產(chǎn)更加精心細(xì)致，需要各環(huán)節(jié)共同努力。首先記者要提高寫作基本功；其次編輯要善于錦上添花；三是前方與后方要加強(qiáng)協(xié)同；四是不論稿件在報(bào)紙上刊發(fā)還是在網(wǎng)絡(luò)平臺刊發(fā)，都應(yīng)該堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)，不能說稿件在網(wǎng)絡(luò)平臺刊發(fā)就自我減低要求、降低標(biāo)準(zhǔn)。

（三）傳播手段服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。長江日報(bào)社新聞獎改革之后，各平臺、各端口、各種呈現(xiàn)方式的內(nèi)容都可以參評。從獲評“現(xiàn)場新聞獎”年度新聞獎的7件作品看，直播、視頻有4件，占了大頭，通過長江日報(bào)微信公眾號首發(fā)的有2件，而在報(bào)紙上刊發(fā)的作品只有1件。這在某種程度上也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代融合傳播生產(chǎn)方式變化的體現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)谡麄€傳播格局中變得不再是唯一。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播手段、方式、方法很多，但對媒體而言，最根本的還在于服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)。2018年6月在新加坡舉行的“金特會”全球矚目，記者提前半個月進(jìn)行策劃，中國留學(xué)生在酒店蹲守一天，并在會晤剛剛結(jié)束時，最終拍攝到了金正恩車隊(duì)。這條獨(dú)家視頻通過長江日報(bào)全網(wǎng)首發(fā)后，單條點(diǎn)擊200多萬，成為迄今為止長江日報(bào)海外采訪視頻中點(diǎn)擊量最高的一個?！吨睋艚鹫鬈囮?duì)20余輛車離開圣淘沙，周邊戒備森嚴(yán)》視頻最終獲評“現(xiàn)場新聞獎”年度二等獎。評委們在討論時形成的共識是，這是移動互聯(lián)網(wǎng)融合傳播生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。

總之，黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，需要從制度設(shè)計(jì)上用好考評指揮棒。長江日報(bào)社改革新聞獎評選，是一次全新的探索，探索的過程也是一個逐步完善的過程。新聞獎作為新聞業(yè)務(wù)評價(jià)的重要方式，要通過評獎?wù)嬲l(fā)揮導(dǎo)向與示范作用，一方面要進(jìn)一步完善評選標(biāo)準(zhǔn)，另一方面要堅(jiān)持評選標(biāo)準(zhǔn)、突出效果，做到寧缺毋濫。