安飛鴻

摘 要：目前我國正處于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的大背景下，各行業(yè)都在積極開展信息與數(shù)字系統(tǒng)的研究與建設(shè)。而新聞輿論傳播也是新時(shí)代發(fā)展的重點(diǎn)，大數(shù)據(jù)也是其不可忽視的重要的課題。本文的寫作從理論和實(shí)踐層面入手，主要闡述了在當(dāng)前這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，是如何影響新聞輿論傳播發(fā)展的，并針對性地提出應(yīng)對的建議和對策，目的為了幫助該行和更好適應(yīng)發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞輿論傳播;傳播;新聞媒體

在當(dāng)今社會(huì)新興技術(shù)得到了快速的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)也在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展中，并且越來越成為改變各領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對大數(shù)據(jù)與各領(lǐng)域緊密結(jié)合的條件下，新聞輿論傳播也不可避免地遇到機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，我們更應(yīng)該對大數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的理解，從而更好地使用大數(shù)據(jù)，揚(yáng)長避短，從而與新聞輿論傳播領(lǐng)域有效融合。

一、大數(shù)據(jù)對新聞輿論傳播領(lǐng)域理念的影響

（一）形成以數(shù)據(jù)為主的理念

面對當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要了，日益表現(xiàn)出許多問題，例如新聞老化、傳播技術(shù)落后等缺陷，并且由于傳統(tǒng)媒體缺乏對大數(shù)據(jù)的融合，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更多的是基于編輯主觀的感受。新媒體的發(fā)展就是順應(yīng)在這個(gè)時(shí)代發(fā)展，將數(shù)據(jù)作為一個(gè)基于資源的概念來使用，建立起數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新模式。也就是說，新媒體是將大數(shù)據(jù)融合在新聞生產(chǎn)過程，數(shù)據(jù)是主角，積極引入數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而更有說服力。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有更強(qiáng)的獲取新聞數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，這將有助于相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。除了有原本傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢外，新媒體也不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。比如，新媒體能夠利用新聞輿論傳播思維和技術(shù)優(yōu)勢，搜集海量的資訊和資源，更好地建立數(shù)據(jù)信念，而且這一概念不僅限于收集數(shù)據(jù)方面，還可以進(jìn)一步延伸到對數(shù)據(jù)后續(xù)的研究和持續(xù)開發(fā)，并且可以針對性地為讀者制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容，從而真正符合讀者的內(nèi)心需求。進(jìn)而真正揮數(shù)據(jù)具有的強(qiáng)大作用。這不是僅收集數(shù)據(jù)而不分析，否則就會(huì)違背新聞出版的初衷，也違背大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的意義。

（二）樹立數(shù)據(jù)共享觀

由于大數(shù)據(jù)的數(shù)量極大，必然包括了多種信息類型，因此沒有一種媒體能夠運(yùn)用到全部的資源。所以，新聞媒體間要共享數(shù)據(jù)，也可以進(jìn)行交換和共享收集到的數(shù)據(jù)，從而可以保證彼此間數(shù)據(jù)的及時(shí)，還可以提升流通速度，也使彼此之間都有全面的信息資源。而生產(chǎn)性新聞實(shí)際上是供公眾閱讀的，所以新聞內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)持以讀者為主，更多的去貼近廣大讀者。通過與其他媒體共享自己的數(shù)據(jù)庫，不僅可以向公眾提供新聞，而且也可以獲取外界數(shù)據(jù)，豐富自己的數(shù)據(jù)庫，并對其進(jìn)行填充和替換。所以，新時(shí)代下必須堅(jiān)持開放的理念，彼此間共享資源，目的也是雙贏的效果。

二、大數(shù)據(jù)對新聞輿論傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)的影響

（一）改變新聞輿論傳播生產(chǎn)方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)就能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)事收集信息和相關(guān)數(shù)據(jù)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)推送，時(shí)效性快，還可以計(jì)算了解讀者喜愛的內(nèi)容，并且盡快調(diào)整內(nèi)容推送的方式。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們不可能僅僅依靠腦力做數(shù)據(jù)的收集和記憶。因而人們會(huì)選擇把注意力轉(zhuǎn)移到了機(jī)器上，于是出現(xiàn)了一個(gè)人機(jī)協(xié)作的新聞寫作平臺。人機(jī)協(xié)作實(shí)際上是指在獲得社會(huì)熱點(diǎn)后，新聞編輯則通過計(jì)算機(jī)收集信息資源，分析數(shù)據(jù)，獲取背景資料、現(xiàn)狀調(diào)查等，借助計(jì)算機(jī)開展后續(xù)的數(shù)據(jù)整合，然后就實(shí)現(xiàn)人工智能機(jī)器編寫新聞，只需要人工開展最后的審查，就可發(fā)布新聞了。整個(gè)過程在大數(shù)據(jù)時(shí)代，充分體現(xiàn)了新技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，根據(jù)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，極大地縮短新聞的生成時(shí)間，更快地發(fā)布信息，提升新聞的有效性，并且豐富新聞的表達(dá)，原本的文字拓展到圖形、表格等，還可以采取多種形式進(jìn)行傳播。

（二）實(shí)現(xiàn)跨界融合

在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，媒體之間的跨界融合越來越成為許多人探究的方向。目前已經(jīng)有不少實(shí)踐了。例如，第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴之間的有效合作就取得了良好的效果，第一財(cái)經(jīng)通過提供給阿里巴巴用戶及時(shí)的股票信息，而也將阿里巴巴的用戶轉(zhuǎn)換為自己的用戶，雙方通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了雙贏，使雙方的價(jià)值最大化。因此，開展新聞輿論傳播也必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展并積極將其融入實(shí)際生產(chǎn)中。在復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代背景下，新聞媒體需要技術(shù)調(diào)整傳播觀念，更快地轉(zhuǎn)變，引入大數(shù)據(jù)以豐富自我傳播方式和內(nèi)容，提高媒體運(yùn)營的水平和質(zhì)量，真正開展互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體多領(lǐng)域的交流合作，發(fā)揮行業(yè)各自的優(yōu)勢和資源，在技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

三、結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，需要新聞輿論傳播積極引入大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步創(chuàng)新自己的傳播內(nèi)容和方式，不斷優(yōu)化媒體傳播的形式，拓展發(fā)展融合的渠道，不斷推進(jìn)傳播發(fā)展。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都需要根據(jù)時(shí)代要求，創(chuàng)新發(fā)展的思維模式，認(rèn)清大數(shù)據(jù)時(shí)代要求和方向，引進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞輿論傳播更好的發(fā)展。

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