羅克研

中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展歷程，可以說(shuō)是一部中國(guó)家庭概念的變遷史。

在很多70、80后的記憶里，小時(shí)候家里的電器都是為數(shù)不多的一臺(tái)黑白電視和一臺(tái)單缸的洗衣機(jī)。

在物質(zhì)匱乏的年代，家對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，就只是一個(gè)遮蔽風(fēng)雨的屋子和一個(gè)臥榻而眠的地方。那時(shí)，一個(gè)普通家庭希望擁有的就是“三轉(zhuǎn)一響”：自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)。之后經(jīng)濟(jì)條件好了之后，彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)這“四大件”才成為人們生活中的標(biāo)配。

回顧過(guò)去，1956年，中國(guó)的第一臺(tái)冰箱誕生在的北京雪花冰箱廠，其前身是生產(chǎn)醫(yī)用制冷設(shè)備的北京醫(yī)療器械廠。

1958年，天津無(wú)線電廠試制出第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視機(jī)——“北京牌”黑白電視機(jī)。

1962年，沈陽(yáng)日用電器研究所試制出新中國(guó)第一臺(tái)洗衣機(jī)。

1973年，第一臺(tái)春蘭空調(diào)就在泰州誕生，那是一臺(tái)CKT-3A型窗式空調(diào)器。

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，廚電和衛(wèi)浴等家用電器品類開(kāi)始逐漸出現(xiàn)在中國(guó)家電市場(chǎng)上。就像隨著天然氣普及，燃?xì)庠钊〈郧暗拿籂t灶一樣?！八拇蠹痹谶@個(gè)時(shí)候也在進(jìn)行更新?lián)Q代。彩電畫面變得更加細(xì)膩、屏幕越變?cè)奖?、材質(zhì)也變成了液晶;洗衣機(jī)從原本的老式雙桶洗衣機(jī)變成波輪式和滾筒式洗衣機(jī)，能夠更加干凈地洗滌衣物;冰箱也從原來(lái)單純的保鮮功能轉(zhuǎn)向保鮮和速凍雙功能、甚至保鮮、保濕、速凍等多功能發(fā)展;空調(diào)則由原本的氟利昂空調(diào)轉(zhuǎn)向更加環(huán)保省電的空調(diào)。

中國(guó)家電企業(yè)誕生之初，即面臨著艱難的發(fā)展處境。改革開(kāi)放伊始，東歐的冰箱、俄羅斯的洗衣機(jī)、日本的彩電，是國(guó)人的搶手貨;外資品牌兵臨城下，占據(jù)了絕大部分中國(guó)市場(chǎng)。

在八九十年代，先后涌現(xiàn)出超過(guò)300個(gè)國(guó)產(chǎn)彩電品牌，但是80%的中國(guó)市場(chǎng)卻由三洋、日立、松下、索尼等數(shù)個(gè)日系品牌占據(jù)，中國(guó)彩電品牌備受擠壓。

在改革開(kāi)放最初的10年間，多數(shù)企業(yè)還都處于萌芽狀態(tài)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)當(dāng)時(shí)正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的初期，上馬這些家電品的項(xiàng)目是需要中央政府相關(guān)部門的審批。最初能夠進(jìn)入家電領(lǐng)域的除個(gè)別企業(yè)外，多數(shù)是具有國(guó)資背景的企業(yè)。像海爾初創(chuàng)于1984年、格力創(chuàng)建是在1985年，長(zhǎng)虹1986年軍轉(zhuǎn)民，引進(jìn)松下電視生產(chǎn)線，春蘭是1986年技改后進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域。

實(shí)際上，在90年代，是國(guó)內(nèi)家電迅速擴(kuò)張的時(shí)期。以彩電為例，全國(guó)各個(gè)省份，除了偏遠(yuǎn)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，幾乎每個(gè)省都有自己的電視機(jī)廠，像北京的牡丹牌，天津的北京牌，上海的金星牌、凱歌牌、飛躍牌，福建的福日牌，廈門的廈華牌，廣東的TCL牌、創(chuàng)維牌、樂(lè)華牌，甚至連甘肅都有自己的長(zhǎng)風(fēng)牌?？照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)也不例外，紅火時(shí)曾經(jīng)都有過(guò)數(shù)百家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)局面。這或許就是上個(gè)世紀(jì)90年代中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)格局的真實(shí)境況。

1991年，國(guó)家正式出臺(tái)第一個(gè)空調(diào)規(guī)劃，而正是在1991年，格力電器成立。組建初期，公司以依賴進(jìn)口散件、組裝生產(chǎn)窗機(jī)為主。90年代中期，家電品牌急劇增加，到1995年達(dá)到高峰，僅空調(diào)業(yè)注冊(cè)的品牌就達(dá)到了400多個(gè)，還不算那些為數(shù)眾多的“在野”品牌。

隨著家電品逐步由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿沼孟M(fèi)品，在2000年以后，國(guó)內(nèi)家電進(jìn)入到消費(fèi)的黃金期，普及性需求的逐步形成，為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)?；於嘶A(chǔ)。規(guī)?；倪^(guò)程無(wú)形中形成了產(chǎn)業(yè)的集中，而行業(yè)的龍頭企業(yè)也都是在這一時(shí)期形成的。像彩電的五大品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳，冰箱行業(yè)四大品牌海爾、容聲、美的、美菱，空調(diào)行業(yè)的三大龍頭格力、美的、海爾，洗衣機(jī)行業(yè)的TOP2品牌海爾、小天鵝等家電龍頭品牌，基本上都是在這一時(shí)期奠定的行業(yè)地位。

在這個(gè)時(shí)期，也是家電產(chǎn)業(yè)洗牌最為慘烈的時(shí)期。由于市場(chǎng)需求逐步增多，顯示出家電普及時(shí)期的狂熱性，投資家電也從當(dāng)初的國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)向民間資本，這一時(shí)期顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頂峰，所謂行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)就是這一時(shí)期典型的特征。

家電行業(yè)還有一個(gè)重要現(xiàn)象出現(xiàn)，這就是2000年前后全國(guó)家電大連鎖賣場(chǎng)的異軍突起。1999年國(guó)美率先在天津開(kāi)設(shè)兩家賣場(chǎng)，蘇寧則是在南京新街口開(kāi)設(shè)賣場(chǎng)，拉開(kāi)了全國(guó)性家電連鎖賣場(chǎng)布局的序幕。隨后，全國(guó)各地家電連鎖賣場(chǎng)如雨后春筍般的迅速發(fā)展起來(lái)，家電流通進(jìn)入到連鎖賣場(chǎng)占據(jù)渠道主導(dǎo)地位的階段。

在這一時(shí)期，也是中國(guó)家電企業(yè)試水國(guó)際化的起點(diǎn)，代表者當(dāng)屬TCL。TCL是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)國(guó)際化的先行者，探索始于1999年，2004年收購(gòu)兼并法國(guó)電視企業(yè)湯姆遜和手機(jī)品牌阿爾卡特而達(dá)到巔峰。TCL在國(guó)際化道路上已經(jīng)走過(guò)早期探索、跨國(guó)并購(gòu)、穩(wěn)步成長(zhǎng)三個(gè)階段。

從2008年到2017年這10年可以說(shuō)是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，2008年國(guó)內(nèi)家電銷售金額為4345億元，10年后的2017年銷售金額幾乎翻了一番，達(dá)到8120億元。其中，彩電行業(yè)從2008年是878億元，2017年實(shí)現(xiàn)1630億元，10年接近翻番的增長(zhǎng);空調(diào)行業(yè)2008年為682億元，10年后達(dá)到1703億元，幾乎是10年前的2.5倍。窺一斑而知全豹，從彩電和空調(diào)的增長(zhǎng)幅度來(lái)看，基數(shù)越來(lái)越大，但增長(zhǎng)幅度依然保持高速。

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在這10年中顯現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)效應(yīng)，彩電行業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，幾乎占據(jù)了全球銷售一半以上;空調(diào)行業(yè)，格力不僅單品銷售超過(guò)千億元，僅一家的產(chǎn)銷就占據(jù)了全球的幾乎1/3;冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)，中國(guó)幾乎也是全球的制造基地，并且海爾旗下的卡薩帝品牌成為全球最高端產(chǎn)品，被超5星級(jí)酒店、社會(huì)名流賢達(dá)所采用，成為引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿。而這一現(xiàn)象在以往是根本不敢想象的。

國(guó)內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)也是跟隨者家電產(chǎn)業(yè)的崛起而興盛，不過(guò)在前20年間，基本上都是些小企業(yè)群雄涿鹿，早些年有過(guò)萬(wàn)家樂(lè)、神州、萬(wàn)和等老品牌，不過(guò)這些企業(yè)并沒(méi)有保持住優(yōu)勢(shì)，近10年廚電行業(yè)才經(jīng)過(guò)積累沉淀，脫穎而出了一大批優(yōu)秀企業(yè)，形成了方太、老板、華帝、九陽(yáng)等知名品牌，在家電領(lǐng)域形成一股專業(yè)廚電力量，與綜合性家電企業(yè)形成在廚電領(lǐng)域的抗衡。

不得不說(shuō)的是，作為改革開(kāi)放前沿陣地，廣東在中國(guó)家電發(fā)展史中的地位舉足輕重，僅上世紀(jì)90年代，在面積僅80平方公里的廣東順德容桂鎮(zhèn)上，便誕生了格蘭仕、容聲、科龍、萬(wàn)家樂(lè)、美的等多個(gè)廣東家電品牌，容桂也因此成為了家喻戶曉的家電名鎮(zhèn)。

據(jù)《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》報(bào)告顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比增長(zhǎng)率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長(zhǎng)率，下滑趨勢(shì)有所緩和。出口方面則保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2019年上半年家電累計(jì)出口額1636億元（人民幣值）同比增長(zhǎng)率為5.5%。

傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費(fèi)者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等等，在傳統(tǒng)賽道上，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力，但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類，均保持了高速增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)品向低線市場(chǎng)普及的趨勢(shì)十分顯著;隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來(lái)了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)，走過(guò)了高速發(fā)展的歷程。特別是進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家電已經(jīng)從單個(gè)走向融合。在整體家電智能化過(guò)程中，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在了行業(yè)前端。

作為全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，總體來(lái)看中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的這些年得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，產(chǎn)品從款式古板、價(jià)格昂貴的國(guó)外品牌主導(dǎo)，變?yōu)榭钍叫路f、價(jià)格實(shí)惠的自有品牌主導(dǎo)，消費(fèi)者得到了實(shí)惠。展望未來(lái)，在行業(yè)紅利逐步消退的情形下，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展應(yīng)該立足精細(xì)化，更加關(guān)注消費(fèi)者需求，合理利用新的渠道，生產(chǎn)出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。