據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，中國家電將廠商將由以往普及推廣低價(jià)位產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向提高品牌競爭力的戰(zhàn)略。其中美的以自主品牌“Midea”在日本上市高檔白色家電，比如電飯煲。美的通過研究陶土鍋的煮飯方法，開發(fā)出了可以讓米飯變得松軟可口的內(nèi)膽。價(jià)格在5萬-10萬日元（約合人民幣2580-5160元），與日本廠商的同等產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)。海信最早將于2015年秋季上市高畫質(zhì)的“4K”電視。海信今后還計(jì)劃向日本市場陸續(xù)投放平板終端、大尺寸冰箱及空調(diào)等產(chǎn)品。預(yù)計(jì)此舉將導(dǎo)致中國廠商與擅長高功能產(chǎn)品的日本廠商的競爭將進(jìn)一步激化。

中國家電廠商以往在日本市場主要開展貼牌生產(chǎn)（OEM）。進(jìn)入2000年代以后，中國家電廠商在包括亞洲在內(nèi)的全球市場不斷擴(kuò)大份額，而在日本卻一直以銷售低價(jià)位家電為主。