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        電視民生新聞如何提升傳播力

        2019-12-20 06:33:40陳嘉賓
        新聞世界 2019年12期
        關鍵詞:電視民生新聞傳播力媒體融合

        陳嘉賓

        【摘 ? ?要】在媒體融合發(fā)展過程中,電視民生新聞面臨發(fā)展機遇的同時也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。電視民生新聞要優(yōu)化節(jié)目內容,提高輿論引導力,打造復合型人才,不斷提升電視民生新聞的傳播力。

        【關鍵詞】媒體融合;電視民生新聞;傳播力

        【基金項目】河南省教師教育課程改革研究重點項目《“課程思政”背景下師范專業(yè)語言文化課程改革研究》(B058)的階段性成果。

        民生新聞節(jié)目作為貼近百姓生活、能反映百姓愿望與訴求的報道形式,深受廣大觀眾的喜愛與歡迎,是廣播電視媒體的品牌欄目。進入21世紀,隨著網絡科學技術的快速發(fā)展,微信、微博等新的媒介形式異軍突起,新媒體傳播以其時效性、互動性強的優(yōu)勢,豐富了民生新聞的傳播渠道,拓寬了民生新聞的發(fā)展空間,成為民生新聞傳播的重要平臺。媒體融合為電視民生新聞發(fā)展帶來了機遇,但不可避免地也引發(fā)了一些難題,突破這些制約電視民生新聞發(fā)展的瓶頸,對提升電視民生新聞的傳播力具有重要意義。

        一、媒體融合背景下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

        所謂新媒體即有別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體形式,通過電腦、手機、iPad等設備借助互聯(lián)網傳播平臺接收或發(fā)布信息。新媒體在傳播速度和互動交流等方面具有傳統(tǒng)媒體無法替代的優(yōu)勢,以微信、微博為代表的新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播格局,媒體融合發(fā)展成為電視民生新聞改革的必然趨勢。

        電視民生新聞是政府和百姓溝通的橋梁,具有引導、宣傳、服務的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,無疑提升了電視民生新聞傳播的優(yōu)勢。首先,電視民生新聞時效性增強。電視民生新聞每天都是定時播出,新聞事件從發(fā)生到播出存在一定的時間差。在融媒體環(huán)境下這種狀況得到進一步改善,人們可以運用手機等設備對突發(fā)事件拍照、錄像,然后提供給新聞欄目記者在官方新媒體平臺發(fā)布,短短幾秒鐘就能實現(xiàn)民生新聞的有效傳播,提高了電視民生新聞的時效性。其次,電視民生新聞采集渠道更加豐富。手機、網絡等新媒體平臺集聚了大量各類新聞,借助這些移動智能終端,電視民生新聞記者可以采集一些有價值的民生信息進行制作、報道,拓展了民生新聞信息源。再次,電視民生新聞傳播渠道增多。為提高民生新聞節(jié)目的時效性及互動性,許多電視臺都建立了官方新媒體平臺。通過這些平臺,受眾能夠隨時隨地瀏覽新聞事件,在一定程度上拓寬了電視民生新聞的傳播渠道。

        隨著媒體融合時代的到來,民生新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化趨勢,電視民生新聞報道中的問題逐漸顯現(xiàn)。第一,電視民生新聞報道內容淺表化。民生新聞要求采用平民化的視角,以平民化價值取向記錄與百姓生活、生存、生計密切相關的內容。但是在實際報道中,一些電視民生新聞刻意強調視角的“低”和內容的“近”,致使新聞報道流于膚淺和瑣碎。大量沒有新聞價值的瑣事占據了民生新聞欄目,家庭矛盾、鄰里糾紛、交通肇事、街巷打斗等報道頻繁出現(xiàn)在屏幕上,內容的瑣碎、膚淺使得部分電視民生新聞日漸低俗化,背離了民生新聞報道的初衷。第二,虛假新聞致使民生新聞的傳播力下降。社會上的一些不法分子迎合受眾的獵奇心理,圍繞某一時期社會熱點編造謠言、散布虛假信息,甚至惡意詆毀他人或職能部門,以贏得點擊率。謠言傳播速度快、范圍廣,具有相當大的破壞力。這些謠言在社會上廣泛流傳,不僅會削弱政府的公信力,還會引發(fā)社會恐慌,嚴重擾亂了社會秩序,不利于社會安定。虛假新聞如果肆意傳播,最終將會影響民生新聞的傳播力。第三,媒體采編播人員的專業(yè)素質有待提升。隨著網絡技術的飛速發(fā)展,許多電視臺都建立了自己的官方網絡平臺。在融媒體背景下,新聞從業(yè)人員需要兼具新聞節(jié)目策劃能力、強大的新聞作品制作能力、專業(yè)化的多種媒介傳播能力,但在傳統(tǒng)媒體領域,媒體從業(yè)者多為單一型的采編播人員,因涉及的媒體傳播領域特定單一,他們中的一部分人無法適應融媒體發(fā)展的要求。這些因素都影響了電視民生新聞傳播力的進一步提升。

        二、提升電視民生新聞傳播力的途徑

        電視民生新聞作為反映百姓生活的節(jié)目,和百姓的切身利益息息相關。傳統(tǒng)媒體和以手機、互聯(lián)網為代表的新媒體融合發(fā)展,在為電視民生新聞帶來機遇的同時,也不可避免地產生一些困惑。電視民生新聞要勇立時代發(fā)展的潮頭,不斷優(yōu)化節(jié)目內容,加強復合型人才的培養(yǎng),使新聞節(jié)目能夠持久地贏得受眾的關注,不斷提高傳播效率。

        (一) 優(yōu)化節(jié)目內容,樹立品牌意識

        新聞題材內容瑣碎、膚淺、趨同是當前制約電視民生新聞發(fā)展的關鍵因素。電視民生新聞報道僅僅停留在事件表面,且零碎小事在各個頻道輪番播出,難免會讓觀眾產生厭煩心理。要想保證穩(wěn)定的收視群體,電視民生新聞就必須以“內容為王”,不斷優(yōu)化新聞節(jié)目內容,樹立品牌意識,以提升媒體競爭力。第一,要豐富信息來源渠道。近些年來,隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展,手機等移動設備高度普及,人們拿起手機便可拍下突發(fā)事件進行爆料。電視民生新聞作為報道老百姓生活的節(jié)目類型,更應發(fā)揮普通百姓的作用,通過他們的積極參與來拓寬新聞來源渠道。海南廣播電視臺《直播海南》欄目,專門建立了DV爆料熱線,鼓勵普通百姓直接撥打熱線電話進行突發(fā)新聞爆料。電視臺設有專門的記者負責和爆料人對接,一旦其所爆料的新聞在電視臺播出,會及時發(fā)放現(xiàn)金獎勵。不少市民拍攝的新聞現(xiàn)場視頻,多次被當地民生新聞節(jié)目作為第一手資料,大大拓寬了電視民生新聞的來源渠道。第二,創(chuàng)新新聞節(jié)目形式。對新聞節(jié)目形式要精心策劃,力求節(jié)目各環(huán)節(jié)既新穎獨特,又具有時代感和感召力,讓民眾在輕松愉悅中受到感染和啟迪。浙江長興電視臺《小彤熱線》節(jié)目開辟了“市民督導團”版塊,策劃由“市民督導團”成員代表市民報道新聞。這些成員全部是熱心的普通市民,配有統(tǒng)一發(fā)放的服飾和標牌。在新聞現(xiàn)場,這些督導團成員以出鏡記者身份進行現(xiàn)場報道和新聞采訪,新穎的節(jié)目形式增加了新聞的看點,也激發(fā)了廣大群眾參與民生新聞節(jié)目的熱情。第三,挖掘新聞節(jié)目深度??v觀電視民生新聞,通常都是逐條報道、就事論事,群眾遇到的難題是否解決,最終結果如何,不得而知。每一條新聞幾乎是按分鐘計算,貌似新聞內容豐富多樣,實則瑣碎、膚淺。電視媒體對備受廣大市民關注的新聞事件應進行深度報道,深入挖掘事件的前因后果及發(fā)展脈絡,如有必要還可以采取系列報道的形式。電視民生新聞要充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用,督促有關部門及時、妥善地解決相關問題,切實為廣大群眾服務。

        (二)強化媒體責任意識,加強社會輿論引導

        手機、網絡技術的發(fā)展改變了我國信息傳播的傳統(tǒng)格局。在融媒體背景下,普通百姓參與民生新聞的熱情空前高漲,他們不僅可以通過網絡表達自己的意見和建議,還可以隨時隨地用手機、Ipad等設備拍下突發(fā)事件的圖片和視頻上傳至網絡。新媒體的普及為普通百姓提供了方便、快捷的信息傳播及接收渠道,同時也導致大量虛假信息、負面信息借機傳播。一些不法分子見有機可乘,便趁機編造各種謠言和小道消息通過互聯(lián)網在民間散布,影響了社會的安定,給受眾帶來了極大困擾。

        電視民生新聞作為黨的喉舌,要始終堅持正確的輿論導向,勇于承擔媒體的社會責任。要依靠主流媒體的權威地位,充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和輿論引導作用,為廣大民眾把好網絡信息的關口。首先,電視民生新聞應積極發(fā)揮融媒體平臺的作用,以多端口傳輸信息的方式,擴大電視民生新聞節(jié)目的影響力。其次,通過官方網站、手機等移動終端與廣大群眾開展互動交流。一些突發(fā)事件一經媒體傳播在社會上便會很快發(fā)酵,電視民生新聞應時刻掌握社會輿論的最新動向。對社會上散布的虛假信息,電視民生新聞應聯(lián)合有關部門進行深入調查研究,掌握事實真相,并以適當的方式進行客觀的、完整的報道,以消除群眾的疑惑或誤解。電視民生新聞要強化輿論監(jiān)督力度,要以強烈的責任感不遺余力地傳播正能量,以社會主義核心價值觀引領受眾,促進社會文明和諧發(fā)展。

        (三)培養(yǎng)適應融媒體環(huán)境的復合型人才

        在融媒體背景下,電視民生新聞要獲得創(chuàng)新發(fā)展,人才的培養(yǎng)是重中之重。隨著融媒體多種傳播渠道的出現(xiàn),之前的單一型媒體從業(yè)者已不能適應媒體發(fā)展的需求,更多媒體急需集采、編、播于一體,能勝任不同形態(tài)媒體工作的高素質復合型人才。這些人才具有開闊的視野、敏銳的觀察力和多方位的專業(yè)技能,他們不僅能做主持人,還能進行新聞策劃和采寫,同時還可以熟練駕馭新聞的攝制、剪輯和上傳等諸多環(huán)節(jié),媒體融合對媒體從業(yè)者提出了新的更高的要求。電視媒體要制定出完善的復合型新聞人才的培訓方案,科學高效地培養(yǎng)新聞傳播人才。一方面,電視民生新聞欄目要盡可能地為媒體從業(yè)人員創(chuàng)造培訓機會,讓他們有機會提高專業(yè)能力,學習探討創(chuàng)作思路;另一方面,電視民生新聞欄目要重視對媒體從業(yè)人員各項專業(yè)技能的培養(yǎng)。讓每個人既有自己的專長,又能兼任各個環(huán)節(jié)的工作;既能團隊分工協(xié)作,又能在特殊時刻獨當一面,真正成為融媒體環(huán)境下的復合型人才,以適應融媒體發(fā)展的需求。

        電視民生新聞是政府和百姓溝通的重要橋梁。隨著融媒體時代的到來,傳統(tǒng)媒體在迎來機遇的同時又面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。電視民生新聞要順應時代的發(fā)展,立足現(xiàn)實,迎難而上,發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用,積極創(chuàng)新節(jié)目的內容和形式,努力形成電視民生新聞節(jié)目的品牌和特色,不斷提升新聞的傳播力和影響力。

        參考文獻:

        [1]程凱.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展新路徑[J].中國廣播電視學刊,2016(02).

        [2]楊昊霖.電視民生新聞如何提升媒體融合力[J].中國廣播電視學刊,2019(02).

        [3]付思文.淺析電視民生新聞如何發(fā)揮輿論監(jiān)督職能[J].記者搖籃,2019(04).

        (作者:德清電視臺二級播音員)

        責編:周蕾

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