劉姍姍

摘? 要? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中催生了體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目是其中的代表，也是近兩年熱度最高的類(lèi)型之一。真人秀節(jié)目《青春有你》之所以成為2019年第一季度網(wǎng)絡(luò)綜藝的佼佼者，是因?yàn)樗藘?yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，還充分考慮了用戶體驗(yàn)，帶給了用戶較好的互動(dòng)性體驗(yàn)、教育性體驗(yàn)和娛樂(lè)性體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞? 用戶;體驗(yàn);偶像;使用與滿足;青春有你

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）19-0092-02

在紙質(zhì)媒體不被看好的時(shí)期，《南方人物周刊“青春有你”特輯》預(yù)售當(dāng)天，銷(xiāo)售額便突破了600萬(wàn)，該特輯人物是在2019年4月6日晚，由青春制作人即視頻用戶投票選出的9人男團(tuán)Unine，可以說(shuō)是“青春有你”這四個(gè)字所帶來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”?！肚啻河心恪肥菒?ài)奇藝2019年第一季度重磅推出的青年勵(lì)志綜藝，該節(jié)目購(gòu)買(mǎi)了韓國(guó)Mnet公司《Produce 101》的節(jié)目版權(quán)，并加以創(chuàng)新注入了中國(guó)文化。節(jié)目打破不同經(jīng)紀(jì)公司的界限，海選出100名由個(gè)人或知名經(jīng)紀(jì)公司推薦參賽的訓(xùn)練生，經(jīng)過(guò)4個(gè)月的封閉訓(xùn)練并層層選拔和淘汰后，由青春制作人即視頻用戶投票選出9名訓(xùn)練生作為偶像男團(tuán)出道。

1? 互動(dòng)性體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，使明星和粉絲從原本的“單向流動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕半p向互動(dòng)”，促使養(yǎng)成型偶像在我國(guó)興盛。如家喻戶曉的加油男孩TFboys，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)自制小短劇進(jìn)入部分用戶的視野，后由粉絲將他們推向了傳統(tǒng)主流媒體的視野，最終登上春晚成為“國(guó)民兒子”。在他們成功的道路上，離不開(kāi)“粉絲”和“養(yǎng)成”二字?！芭枷耩B(yǎng)成”就是經(jīng)紀(jì)公司將一個(gè)普通人經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后成長(zhǎng)為一個(gè)偶像的訓(xùn)練過(guò)程，成長(zhǎng)進(jìn)步的點(diǎn)點(diǎn)滴滴發(fā)布在大眾面前，粉絲們?yōu)槠涓冻鰰r(shí)間與金錢(qián)，將其情感上的寄托置于偶像的身上，從中尋求“參與感”和“認(rèn)同感”。養(yǎng)成型的偶像并不過(guò)分追求個(gè)人歌唱、舞蹈等專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的極致，大多作為團(tuán)體出道，更多的是為了滿足粉絲的需求，并與粉絲保持極強(qiáng)的黏性。

1.1? 用戶投票決定男團(tuán)誕生

青年勵(lì)志綜藝，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目《青春有你》，是全權(quán)由青春制作人即視頻用戶投票助力決定偶像男團(tuán)的出道人選。在為喜愛(ài)的訓(xùn)練生投票時(shí)，采用了“助力”一詞，它更像是一種正能量的傳遞和精神上支持，具有不可言說(shuō)的質(zhì)感和厚度，是對(duì)娛樂(lè)至死最好的回?fù)?。第三輪比賽是由用戶選擇訓(xùn)練生所要表演的舞臺(tái)，訓(xùn)練生們經(jīng)過(guò)訓(xùn)練呈現(xiàn)了完美的舞臺(tái)演出，用戶或在現(xiàn)場(chǎng)或在屏幕上觀看了演出后，可以為其助力，每一次的助力都實(shí)時(shí)的反應(yīng)在參賽選手的排名上。用戶擁有極大的權(quán)利，決定訓(xùn)練生的去留和節(jié)目的走向。同時(shí)，訓(xùn)練生們也懂得感恩每一位支持他的用戶，訓(xùn)練生奉獻(xiàn)精彩的演出，青春制作人為他們打榜投票，用戶產(chǎn)生極強(qiáng)的參與感和互動(dòng)感。

1.2? 用戶點(diǎn)擊決定廣告主的選擇

《青春有你》的廣告方式多樣，有“蒙牛真果?！豹?dú)家冠名植入、“New Balance”服裝植入、“網(wǎng)易考拉App”場(chǎng)景植入、“三草兩木”道具植入、“鉑爵旅拍”聲音植入等。廣告的拍攝是由部分訓(xùn)練生來(lái)完成，廣告主所選擇的訓(xùn)練生當(dāng)然是有顏值、有話題、有人氣的選手。還開(kāi)辟了點(diǎn)擊率廣告。如“禮物解鎖”，為你喜愛(ài)的訓(xùn)練生轉(zhuǎn)發(fā)響應(yīng)的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到某數(shù)值，可以解鎖一個(gè)“禮物”，是由你喜愛(ài)的訓(xùn)練生拍攝的相關(guān)廣告產(chǎn)品視頻。訓(xùn)練生能否獲得更高的曝光度和廣告主的青睞，完全由青春制作人與其在微博和愛(ài)奇藝泡泡上的互動(dòng)產(chǎn)生。

2? 教育性體驗(yàn)

2.1? 以身作則呼吁社會(huì)各界投身公益

作為一檔青年勵(lì)志綜藝，《青春有你》聚焦訓(xùn)練生的個(gè)人修養(yǎng)和藝術(shù)品德，打破了“顏值當(dāng)?shù)馈钡挠^念，讓百名訓(xùn)練生們身體力行投身公益?！肚啻河心恪饭?jié)目聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)百萬(wàn)森林計(jì)劃、人民日?qǐng)?bào)社人民數(shù)字、中國(guó)扶貧基金會(huì)打造了以“青春有你，公益同行”為主題的系列公益聯(lián)名計(jì)劃[1]。將公益任務(wù)列入訓(xùn)練生成績(jī)的考核標(biāo)準(zhǔn)中，讓訓(xùn)練生親身投入到公益活動(dòng)中并在其中發(fā)現(xiàn)自身的價(jià)值，帶動(dòng)公眾乃至全社會(huì)共同推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。例如：“百萬(wàn)森林”計(jì)劃，不少網(wǎng)友自發(fā)以訓(xùn)練生的名義為中國(guó)西部地區(qū)捐贈(zèng)樹(shù)木;“星星的孩子”，在藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)，知名舞蹈藝術(shù)家黃豆豆的號(hào)召下，訓(xùn)練生們走進(jìn)孤獨(dú)癥孩子的世界，希望能夠提高社會(huì)各界對(duì)特殊人群的關(guān)注;“閱好書(shū)，閱青春”，聯(lián)合人民閱讀，號(hào)召全民閱讀;“青春敬老，陪伴有你”，偕同藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)，歌唱藝術(shù)家王潔實(shí)一起前往敬老院，為老人們送上最溫暖的禮物——陪伴。

2.2? 努力拼搏重塑青年健康觀念

節(jié)目中無(wú)論是藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)的老師還是舞蹈、歌唱、說(shuō)唱的導(dǎo)師，都不斷向訓(xùn)練生們強(qiáng)調(diào)努力奮斗和拼搏的意義，循循善誘他們培養(yǎng)積極向上的價(jià)值觀。節(jié)目也努力糾正大眾對(duì)于“偶像”的刻板印象，培養(yǎng)更為理性的用戶。

同時(shí)對(duì)于廣大青少年也起到了教育的作用，如今越來(lái)越多的青少年群體覺(jué)得“一夜成名”不是難事，最想成為的職業(yè)是“網(wǎng)紅”“偶像”等，之所以會(huì)形成這樣的觀念，是因?yàn)樾掖嬲咂睢Ｋ麄冎豢吹搅伺枷駛儽还猸h(huán)和粉絲簇?fù)硐碌墓怩r靚麗的生活。看似“一夜成名”卻忽略成名背后所付出的艱辛訓(xùn)練和辛酸淚水?！肚啻河心恪氛鎸?shí)再現(xiàn)了“偶像”出道背后的故事，真實(shí)與“殘酷”，無(wú)疑是重塑青少年健康觀念的一劑猛藥，正如歌中唱到：沒(méi)有人能隨隨便便成功。大部分訓(xùn)練生的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)以“年”計(jì)數(shù)，少則兩三年，多則五六年，但是大家都沒(méi)有放棄，依然奔跑在追逐夢(mèng)想的道路上，越戰(zhàn)越勇。

2.3? 逐夢(mèng)前行實(shí)現(xiàn)自我理想

自我實(shí)現(xiàn)是指作為個(gè)體的某種才能和潛能在適宜的社會(huì)環(huán)境中得以充分的發(fā)揮，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想和抱負(fù)的過(guò)程，也指?jìng)€(gè)體身心的潛能得到充分發(fā)揮的境界。馬斯洛的需求層次理論，將人的需求分為生理需求、安全需求、歸屬和愛(ài)的需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)的需求這五個(gè)層次[2]。好的教育是使每一個(gè)人都成為更好的人，實(shí)現(xiàn)自我的理想和

追求?！肚啻河心恪饭?jié)目中有100名追逐夢(mèng)想的青年，用戶在觀看時(shí)不由的便會(huì)追隨其中一名或多名訓(xùn)練生。英國(guó)社會(huì)學(xué)家斯泰西運(yùn)用客體關(guān)系理論研究了英國(guó)女性粉絲對(duì)于好萊塢女星的認(rèn)同過(guò)程，他認(rèn)為，粉絲會(huì)將自身的優(yōu)良品質(zhì)投射到明星的身上，再通過(guò)假扮、模仿、復(fù)制的方式，將明星身上“好”的品質(zhì)內(nèi)射到自己的身上。如今追星并不只是一種情感的寄托，在新媒體時(shí)代，隨著粉絲“應(yīng)援”文化的多樣性，粉絲在追隨偶像的過(guò)程中，學(xué)會(huì)PS美化圖片，PR剪輯視頻或者某一種語(yǔ)言，甚至可以為偶像爭(zhēng)取到某些資源等。在努力奔跑的過(guò)程中不僅產(chǎn)生了新的興趣，學(xué)會(huì)了新的技能，讓用戶在崇拜偶像的同時(shí)也提升了自我的能力。

3? 娛樂(lè)性體驗(yàn)

用戶更傾向于選擇具有信息性的內(nèi)容，同時(shí)，具有娛樂(lè)性的信息，接受起來(lái)更為容易，也更受歡迎。真人秀的特征就是“真”，不應(yīng)該有“劇本”，而是按照比賽的規(guī)則，將自己最真實(shí)的一面展現(xiàn)出來(lái)。真實(shí)的表現(xiàn)往往更能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶在節(jié)目中不僅能夠看到訓(xùn)練生們?cè)谖枧_(tái)上真實(shí)的表演，也能夠看到舞臺(tái)下，訓(xùn)練、吃飯、住宿等真實(shí)的生活。真實(shí)的生活中，訓(xùn)練生的友情、打鬧、玩耍都給用戶的情感帶來(lái)了娛樂(lè)性體驗(yàn)。

4? 結(jié)束語(yǔ)

大型青年勵(lì)志綜藝，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目《青春有你》以其優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容和較好的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造了點(diǎn)擊率、討論度、話題關(guān)注度“三高”的記錄，成為了2019年第一季度網(wǎng)絡(luò)綜藝的佼佼者。

用戶投票決定出道成員;用戶點(diǎn)擊率決定廣告拍攝人員;用戶互動(dòng)形成了圈層文化。該節(jié)目充分尊重了用戶的想法，通過(guò)良性互動(dòng)，共同助力節(jié)目熱度，帶給用戶互動(dòng)性體驗(yàn)。節(jié)目參賽訓(xùn)練生參與公益，同時(shí)帶動(dòng)用戶并呼吁社會(huì)各界積極投身公益行動(dòng);沒(méi)有所謂的“一夜成名”，或許背后有你想不到的汗水，努力拼搏教育青少年健康的就業(yè)觀念;追隨偶像的路上，實(shí)現(xiàn)自我理想;帶給用戶教育性體驗(yàn)。綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂(lè)性;訓(xùn)練生本身的娛樂(lè)性;帶給用戶娛樂(lè)性體驗(yàn)。用戶在觀看節(jié)目正片以及花絮、助力打榜、轉(zhuǎn)發(fā)廣告互動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品、參與話題等過(guò)程中通過(guò)沉浸式的互動(dòng)性、教育性和娛樂(lè)性體驗(yàn)，最終形成了體驗(yàn)式的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“圈層文化”。本文基于視頻和相關(guān)材料進(jìn)行分析，并未做定量研究，如有不足之處，還望諒解。

參考文獻(xiàn)

[1]人民網(wǎng).《青春有你》聚焦“青春正能量”[EB/OL].https：//baike.baidu.com/reference/23198818/fffbCktNfszhfM2txpM5HAlSPMj3Tq_tYzB5EJf1BfUs34MEXo_u25fYL7FARGgfU1WQlLlIQoqe3ObYi4ajzks-6aZ-AB2lcmZPHWX7k3JWFkVgNS5P.

[2]劉光磊，饒婷.我國(guó)養(yǎng)成類(lèi)電視節(jié)目存在的問(wèn)題與解決對(duì)策[J].今傳媒，2017，25（12）：7-9.