馮林雪

(中共云陽縣委黨校，重慶 404500）

一、避暑旅游的定義及特征

避暑旅游，可從旅游需求的旅游消費者層面和旅游供給的旅游經(jīng)營者層面來定義。從旅游需求層面看，避暑旅游指游客在每年6-8月到特定旅游目的地避暑納涼、休閑度假的一種旅游形式。從旅游消費者角度看，誘發(fā)旅游動機的要素主要是目的地的氣候，所購買的旅游產(chǎn)品應(yīng)帶有鮮明的氣候符號。從旅游供給層面看，避暑旅游產(chǎn)品是通過對避暑旅游資源地的山地、水體、森林、草原等開發(fā)設(shè)計，并在旅游市場推出的一種適宜夏季避暑旅游的細分產(chǎn)品。從旅游經(jīng)營者層面看，其設(shè)計出的夏季避暑旅游產(chǎn)品應(yīng)以滿足旅游者需求為主，以景區(qū)為依托，以特有的氣候資源基礎(chǔ)及良好的生態(tài)環(huán)境為吸引。

避暑旅游具有季節(jié)性。避暑旅游是在每年6-8月，正值每年最炎熱的3個月，而7-8兩個月又與學校暑假在時間上基本重合。避暑旅游具有地域性。一般為海濱、江河、湖泊、山地、森林、草原等。避暑旅游具有重復性。作為度假型旅游產(chǎn)品，避暑旅游活動每年夏季循環(huán)往復，因而回頭客很多。

二、目前避暑旅游開發(fā)存在的問題

（一）缺乏避暑旅游發(fā)展專項規(guī)劃

合理規(guī)劃有利于景區(qū)的長遠發(fā)展。以鄂西渝東北兩省交界地為例，兩地都有豐富的避暑旅游資源，同質(zhì)化競爭會導致產(chǎn)品低端無序的開發(fā)。國家5A級景區(qū)重慶市云陽縣龍缸國家地質(zhì)公園位于清水土家族鄉(xiāng)，平均海拔1200米左右，夏季平均氣溫保持在20~22℃，是典型的山地高原型避暑旅游產(chǎn)品，歧山草場海撥高度在1000米-1650米之間，為喀斯特中山，面積12.5平方公里，景區(qū)有原始森林和高山草原。而臨近的湖北恩施州的騰龍洞旅游景區(qū)資源、海拔高度、氣候條件大體相似。因此需要聯(lián)合做好兩地區(qū)縣的差異化定位，做到有分有合，錯位發(fā)展，整體提升，形成良性互動。景區(qū)周邊的農(nóng)戶大規(guī)模新建房屋，開辦廉價的家庭旅館，滿足了部分游客的需要，但過多的重復建設(shè)導致浪費現(xiàn)象嚴重。如何通過發(fā)展不同層次的住宿業(yè)或房地產(chǎn)來滿足不同客戶的需求，從而滿足市場需求，達到資源的最大利用，規(guī)范相關(guān)行業(yè)的管理規(guī)定，這就需要規(guī)劃先行。

（二）優(yōu)質(zhì)度假旅游產(chǎn)品短缺

現(xiàn)階段度假產(chǎn)品僅限于避暑房地產(chǎn)或避暑租賃房屋。開發(fā)高品位的休閑避暑旅游產(chǎn)品事關(guān)旅游目的地的長遠發(fā)展。高山型喀斯特地貌類旅游類產(chǎn)品的優(yōu)勢在于其有天然的資源稟賦，夏季涼爽適宜的氣候最短缺的產(chǎn)品。最適合在避暑旅游目的地發(fā)展的產(chǎn)品是度假旅游產(chǎn)品，我們將進一步把度假產(chǎn)品向著避暑旅游度假區(qū)方向培育，使之成為夏季避暑消夏休閑度假的勝地，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展。

（三）避暑類旅游產(chǎn)品市場定位不明確

現(xiàn)代營銷的核心是要找準目標群眾，找準產(chǎn)品定位，避暑旅游的產(chǎn)品開發(fā)和營銷也不例外。要做到這一點，必須通過對目標市場進行細分,將一個較大范圍的旅游市場分解為若干小的市場細分，然后再從中找出符合自身的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而更好地滿足市場消費者的市場需求。旅游產(chǎn)品必須要有一個清晰的定位，根據(jù)景區(qū)特有的資源為依托，將自身的資源優(yōu)勢賦予旅游產(chǎn)品開發(fā)中，根據(jù)市場需要不斷匹配的目標市場和目標消費者。

三、避暑度假旅游發(fā)展的對策建議

（一）避暑度假旅游規(guī)劃要先行

近年來因高速、高鐵、航空等基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，到山區(qū)避暑度假的人逐漸增多。因游客的激增，而前期的規(guī)劃沒有跟上，導致了無序的開發(fā)，影響了旅游地后續(xù)的高品質(zhì)建設(shè)開發(fā)，如何利用好山區(qū)特有的森林氧吧開展避暑休閑，以及當?shù)靥赜械拿袼孜幕w驗開展深度旅游，山地、水上各類體育項目的開發(fā)，獨特的鄉(xiāng)村人文體驗等等旅游產(chǎn)品和線路的設(shè)計，怎樣滿足游客不同的避暑休閑需求，全方位向游客更加深入地融入一個清涼美麗氣候舒適宜人的旅游目的地。

（二）避暑旅游產(chǎn)品設(shè)計突出特色和效益原則

避暑旅游產(chǎn)品是旅游目的地向游客提供一次以避暑納涼為目的的旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。一是突出特色原則。突出當?shù)靥赜械木皡^(qū)旅游資源特色，把自身的旅游產(chǎn)品和市場上同類產(chǎn)品做比較，加以概括、提煉，將自身產(chǎn)品的獨特之處傳遞給消費者，吸引市場注意，便于消費者的識別和購買。同時將景區(qū)的自然旅游資源和當?shù)厝宋穆糜钨Y源相互融合，以多彩的民族文化和優(yōu)美自然的生態(tài)景觀，挖掘出具備特色的唯一性產(chǎn)品。二是突出效益原則。從游客角度，最大限度方便游客，用時少、開支小、方便便捷為旅游者提供最滿意的設(shè)計，提高滿意度，從經(jīng)營者角度，只有旅游產(chǎn)品具有吸引力，有市場，能取得經(jīng)濟效益，適當考慮長遠的交通布局規(guī)劃，對旅游的發(fā)展留足空間。最終旅游產(chǎn)品也才會得以發(fā)展。只有根據(jù)旅游市場的訴求，鎖定景區(qū)旅游資源的特性及該產(chǎn)品的目標市場和目標消費者，切忌貪大求全，追求擴大市場范圍。

（三）避暑旅游的目標市場定位

根據(jù)地理區(qū)位位置對當?shù)乇苁盥糜问袌鲞M行定位。從景區(qū)自身的優(yōu)勢出發(fā)，牢牢把握“區(qū)域性”這個度，重點鎖定目標區(qū)域。周邊客源市場以市區(qū)和縣市城鎮(zhèn)居民為主，他們的居住地距離主要避暑旅游地較近，旅游花費較少，部分人有能力多次外出避暑旅游?？舍槍@部分客源增加相應(yīng)的避暑公寓等設(shè)施的建設(shè)，發(fā)展家庭旅館，吸引老年人到景區(qū)休閑觀光度假。時下的研學旅游，大、中、小學生利用暑假走進大自然、修養(yǎng)身心，為日后繁重的學業(yè)養(yǎng)精蓄銳，在大自然博物館中增長知識，加深對課堂所學知識的理解與印象并可通過豐富多彩的環(huán)保主題活動，增強環(huán)境保護意識。