陳軻 舒圣焱

【摘要】新媒體指全新的媒體形式，其中包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體等，這些全新的媒體是新聞行業(yè)迄今為止遇到的最強(qiáng)的挑戰(zhàn)，主要是新媒體時(shí)代中，讓新聞的時(shí)效性等迅速喪失，而且對新聞的尺度等也提出了一定的挑戰(zhàn)。導(dǎo)致新聞行業(yè)的發(fā)展陷入瓶頸，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容已經(jīng)難以有效的滿足人們的需求。因此，新媒體新聞?lì)I(lǐng)域迅速的實(shí)現(xiàn)受眾的分流，乃至于讓傳統(tǒng)新聞的發(fā)展舉步維艱。目前的新聞宣傳工作需要作出全面的改革。在電力新聞的宣傳工作中，也需要對這種情況作出全面的調(diào)整，才能確保電力新聞宣傳工作更好的完成。本文將從新媒體環(huán)境下電力新聞工作面臨的挑戰(zhàn)入手，全面的展開新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 電力新聞宣傳工作 新聞工作全新模式 新聞宣傳工作創(chuàng)新

一、新媒體環(huán)境下電力新聞工作面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體環(huán)境下電力新聞工作面臨新聞內(nèi)容傳播更快的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，電力新聞宣傳工作所面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)就是內(nèi)容傳播更快。傳統(tǒng)的電力新聞宣傳工作中，往往會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容傳播速度較慢的情況，主要是其在排版、內(nèi)容刪選、審核等方面浪費(fèi)了太多的時(shí)間，導(dǎo)致電力新聞宣傳工作內(nèi)容很難做到快速展示。而新媒體時(shí)代中，絕大部分的新聞內(nèi)容，往往是實(shí)時(shí)傳遞的，并沒有排版、審核等一系列的內(nèi)容，往往都是簡訊的形式，這就讓電力新聞宣傳工作應(yīng)接不暇。而且龐大的信息流量，會(huì)讓電力新聞宣傳迅速被淹沒在信息流之中。

2.新媒體環(huán)境下電力新聞工作面臨新聞內(nèi)容尺度更大的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，電力新聞宣傳工作所面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)就是新聞的內(nèi)容尺度更大。在傳統(tǒng)的電力新聞宣傳工作中，絕大部分的新聞宣傳內(nèi)容，都必須要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，每一個(gè)字都不能帶有特殊的意思，否則就不能播放。但是在新媒體中，卻因?yàn)樾畔鬟f速度更快，信息量更大，導(dǎo)致在新媒體平臺(tái)中，新聞內(nèi)容尺度非常大，只要不違反國家法律，幾乎都可以進(jìn)行發(fā)表。所以人們會(huì)認(rèn)為電力新聞宣傳是修飾過的，讀起來索然無味。

二、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐策略

（一）發(fā)揮新媒體的作用是新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐策略之一

微博和微信是兩種最為常用的新媒體，由于這兩種媒體可以自己編輯新聞，所以深受廣大網(wǎng)民喜愛。然而，這兩種自媒體還是具有各自的特點(diǎn)。微博的特點(diǎn)是受眾面非常廣，微博中的好友既有現(xiàn)實(shí)生活中的好友，也有網(wǎng)絡(luò)生活中的朋友，所以微博中消息轉(zhuǎn)發(fā)后覆蓋面非常大。微信的特點(diǎn)是受眾面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中認(rèn)識(shí)的人，雖然在數(shù)量上不如微博多，但是可信度相對較大。此外，微博的使用者多數(shù)是九零后，微信使用者各個(gè)年齡階段都有。所以，在電力新聞宣傳工作中，要首先確定自己新聞的潛在讀者，然后在進(jìn)行編輯發(fā)布。

（二）把握全新編輯特色是新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐策略之一

新媒體環(huán)境下，大眾的素食信息傾向非常嚴(yán)重。對于長篇大論和“一本正經(jīng)”的新聞?lì)}材，鮮有人問津。所以新媒體時(shí)代，新聞的編輯特點(diǎn)是短小精悍，豐富有趣，圖文并茂。通常情況下，人類在閱讀文字的過程中要在頭腦中生成畫面，從而對文字進(jìn)行理解。如果在新聞中加上圖畫，則能夠加速讀者對信息的理解，從而提高獲取信息的速度。這樣的新聞也就具有了很高的可讀性。所以，電力新聞宣傳工作人員要對新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行深入的研究，從而讓自己的新聞能夠借助新媒體的特點(diǎn)來更好地進(jìn)行宣傳。

（三）按照大眾口味發(fā)布新聞是新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐策略之一

大眾對新聞的要求可謂重口難調(diào)，電力新聞工作人員要根據(jù)自己的受眾來有針對性地進(jìn)行新聞編輯工作。例如，關(guān)心電力新聞的人群大概有如下幾類，一是家庭主婦，二是關(guān)心國家大事的老人，三是憤青，四是商業(yè)經(jīng)營者，五是網(wǎng)絡(luò)上打醬油的，恰巧看到。為此，在新聞編輯過程中要注意文字內(nèi)容的實(shí)用性，嚴(yán)謹(jǐn)性，愛國性，潛在的商機(jī)以及趣味性。這樣說來電力新聞編輯工作的難度加大，可是如果新聞風(fēng)格不去靠近目標(biāo)讀者，讀者怎么會(huì)對與自己既不相關(guān)也不好玩的新聞情有獨(dú)鐘呢。

除上述之外，電力企業(yè)還要加強(qiáng)對外新聞宣傳，從而不斷提升企業(yè)形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時(shí)，還需要將對外新聞宣傳工作同民生實(shí)際結(jié)合起來?？梢詫⑿侣勑麄鞯闹黝}與社會(huì)責(zé)任等結(jié)合起來，用民眾、客戶的眼光來對該新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)，這樣客戶能更好地理解電力企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)與服務(wù)，更好地了解電力企業(yè)工作的社會(huì)價(jià)值。通過合理地應(yīng)用新媒體等途徑，電力企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自身工作的價(jià)值。比較典型的案例就是川藏聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)中，公司將援藏作為對外新聞宣傳的立足點(diǎn)，一方面可以惠及當(dāng)?shù)氐拿癖?，使其生活更加便?另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業(yè)得到民眾的理解。

三、結(jié)語

綜上所述，電力新聞宣傳工作重要性非常高，主要是人民和電力企業(yè)更好溝通的平臺(tái)，也傳達(dá)了電力企業(yè)最新的內(nèi)容。但近幾年來，我國的電力新聞宣傳工作進(jìn)展較慢，主要是受到了新媒體的影響。我國的電力新聞宣傳工作中提出要全面的強(qiáng)化電力新聞宣傳工作，促進(jìn)電力新聞工作效果的全面提升。在這種情況下，電力新聞宣傳工作將新媒體融入到了工作內(nèi)容之中，改變了電力新聞宣傳工作的模式。本文提出了上述對策，希望我國的電力企業(yè)可以謹(jǐn)慎參考。

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