張萌　楊佳露　張葉

摘 要 為提高陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，必須強(qiáng)化陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。但是，當(dāng)前陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式還存在一些問(wèn)題，應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)施創(chuàng)新處理，以改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)缺陷?；诖?，介紹陜西營(yíng)銷(xiāo)模式潛藏的問(wèn)題，闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義和具體策略，確保“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新中發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;陜西特色農(nóng)產(chǎn)品;營(yíng)銷(xiāo)模式;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.24.083

為提高特色農(nóng)產(chǎn)品在陜西省發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)借助適當(dāng)措施擴(kuò)展陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，以此落實(shí)陜西省良性發(fā)展的目標(biāo)。而對(duì)于陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中潛藏的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，必須要求有關(guān)部門(mén)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下構(gòu)建合理的營(yíng)銷(xiāo)模式，改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中不合理的地方，使得特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)符合陜西省現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，繼而推進(jìn)我國(guó)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的意義

1.1 更新固有營(yíng)銷(xiāo)觀念

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下，不僅能夠避免陜西省在開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，還能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀念實(shí)施優(yōu)化更新，確保陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中潛藏的問(wèn)題能夠得到有效改善。而且，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”與特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式之間的結(jié)合力度，還能賦予陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式一定現(xiàn)代化內(nèi)涵，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值，以促使陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作順利開(kāi)展[1]。

1.2 加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施建設(shè)

為強(qiáng)化各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施在特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的應(yīng)用效果，必須按照“互聯(lián)網(wǎng)+”要求優(yōu)化陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中固有營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施，強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)系統(tǒng)與配送系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性，確保這兩項(xiàng)系統(tǒng)能夠在相互配合的條件下實(shí)現(xiàn)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品綜合營(yíng)銷(xiāo)水平提升的目標(biāo)。而且，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”在特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施建設(shè)中的作用效果，還能在彰顯陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)有內(nèi)涵的情況下，改善其在具體應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，促進(jìn)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中的有效應(yīng)用。

1.3 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品牌

為滿(mǎn)足陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)需求，應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下對(duì)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品牌進(jìn)行全面優(yōu)化，縮小相應(yīng)品牌與陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)要求之間的差距，為改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式固有缺陷提供有效參考依據(jù)。此外，特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素較多，因此應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的支持下將營(yíng)銷(xiāo)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮的因素全面表達(dá)出來(lái)，之后聯(lián)合考慮各項(xiàng)因素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)品牌設(shè)計(jì)，將陜西省的特色以及特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的核心主旨全面表達(dá)出來(lái)。

1.4 提高營(yíng)銷(xiāo)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

為促使相關(guān)人員全身心投入陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)工作人員進(jìn)行有效培訓(xùn)，逐步提升相關(guān)人員對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的了解，保證工作人員能夠在靈活應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化模式的條件下開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作。而且，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”系統(tǒng)對(duì)相關(guān)人員展開(kāi)有效培訓(xùn)，還能強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)人員自身創(chuàng)新意識(shí)，確保相關(guān)人員能夠根據(jù)自身所掌握的規(guī)章條例對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，妥善解決陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式潛藏的問(wèn)題。

2 陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題

盡管特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用，但是不可否認(rèn)，當(dāng)前陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式還存在一些問(wèn)題。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式問(wèn)題的研究力度，為后期相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化調(diào)整提供有效參考。從多方面實(shí)踐研究可以看出，陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式潛藏的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下4方面：1）受陜西省地質(zhì)條件和氣候變化趨勢(shì)的影響，各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品年均產(chǎn)量受到層層制約，再加上陜西省基層農(nóng)業(yè)工作者對(duì)于現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)理念不夠了解，導(dǎo)致陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀念過(guò)于老舊，嚴(yán)重影響了陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用，對(duì)于陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益也有極大的影響[2]。2）為實(shí)現(xiàn)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平提升的目標(biāo)，必須保證特色農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和配送渠道的合理性，避免陜西特色農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，以此保障陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效益和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展效果。當(dāng)前，陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施建設(shè)力度薄弱，且該項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工作中涉及的存儲(chǔ)車(chē)間以及配送渠道尚不合理，如果不能改善這一現(xiàn)狀，必然會(huì)導(dǎo)致陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)滯銷(xiāo)、產(chǎn)品腐爛和霉變等問(wèn)題，嚴(yán)重影響各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，阻礙了陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)用。3）為保證陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平有所提升，還應(yīng)結(jié)合陜西省發(fā)展水平和現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況創(chuàng)設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品牌，借助品牌力量?jī)?yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，繼而提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平。但是，陜西省在構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)缺乏具備現(xiàn)代化特色的營(yíng)銷(xiāo)品牌，影響了陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平，導(dǎo)致陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前。4）陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式較為復(fù)雜，因此應(yīng)保證相關(guān)人員對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式有所了解，并按要求開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作，繼而提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平。但是，當(dāng)前相關(guān)人員自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)低下，不僅難以開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作，還會(huì)影響陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式問(wèn)題處理的及時(shí)性，繼而導(dǎo)致陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中各項(xiàng)問(wèn)題持續(xù)惡化。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新策略

3.1 構(gòu)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)按照陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)要求創(chuàng)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，強(qiáng)化移動(dòng)設(shè)備、微信和搜索引擎在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。采用新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠促使?fàn)I銷(xiāo)人員利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行各項(xiàng)特色農(nóng)產(chǎn)品信息傳播，同時(shí)強(qiáng)化各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上的交易力度。同時(shí)，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易過(guò)程中出現(xiàn)的各項(xiàng)問(wèn)題和挑戰(zhàn)，、為后期優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易營(yíng)銷(xiāo)模式提供有效參考依據(jù)。此外，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，還能加強(qiáng)各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，以此突出各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，吸引更多的消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化的目標(biāo)。

3.2 構(gòu)建供應(yīng)鏈營(yíng)銷(xiāo)模式

供應(yīng)鏈營(yíng)銷(xiāo)模式主要是指按照消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)要求實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值最大化的營(yíng)銷(xiāo)模式。與傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式相比，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建的供應(yīng)鏈營(yíng)銷(xiāo)模式能夠遵循相關(guān)企業(yè)現(xiàn)實(shí)要求指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)，提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一性。通過(guò)供應(yīng)鏈營(yíng)銷(xiāo)模式不僅能夠保障特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，還能在滿(mǎn)足消費(fèi)者日常心理需求的前提下強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)籌配送效果，降低陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成本，有效提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和綜合發(fā)展水平，有效提高陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新效果[3]。

3.3 構(gòu)建離線(xiàn)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式

離線(xiàn)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式不僅能夠?qū)ⅰ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來(lái)，還能強(qiáng)化線(xiàn)上交易與線(xiàn)下交易之間的聯(lián)系，充分彰顯陜西特色農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易與線(xiàn)下交易的優(yōu)勢(shì)，并借助這兩項(xiàng)交易模式對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題進(jìn)行改善。而且，離線(xiàn)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下構(gòu)建的，因此應(yīng)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新中的作用，使得相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)得以彰顯。此外，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”還能有效解決陜西特色農(nóng)產(chǎn)品離線(xiàn)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式在具體實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，使得離線(xiàn)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式能夠滿(mǎn)足陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)實(shí)際發(fā)展要求。

3.4 構(gòu)建個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式

個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作的關(guān)鍵模式。而且，該項(xiàng)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式往往是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展的，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支持下將陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，同時(shí)幫助相關(guān)行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的消費(fèi)目標(biāo)和消費(fèi)者群體要求[4]。個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式本身也屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的一種，因此應(yīng)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新中作用，引導(dǎo)消費(fèi)者日常消費(fèi)行為，充分彰顯陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的個(gè)性化效果，以滿(mǎn)足“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新提出的要求。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式還存在一些問(wèn)題，應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，如構(gòu)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式、供應(yīng)鏈營(yíng)銷(xiāo)模式、離線(xiàn)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式、個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式等，有效改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，全面提升陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平。

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（責(zé)任編輯：趙中正）