賴平生

摘要：隨著管理會計的理論研究和實踐應(yīng)用加深，其在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用也越來越廣泛和深入。作為網(wǎng)絡(luò)游戲公司來說，財務(wù)管理的科學(xué)性發(fā)展是公司在市場競爭環(huán)境下發(fā)展壯大的必要條件，管理會計在網(wǎng)絡(luò)游戲公司中的應(yīng)用具有重要意義。如何充分發(fā)揮管理會計的職能作用，更好的為網(wǎng)絡(luò)游戲公司的經(jīng)營決策提供財務(wù)依據(jù)，是備受關(guān)注的重要議題。本文結(jié)合文獻(xiàn)資料和工作經(jīng)驗，對管理會計在網(wǎng)絡(luò)游戲公司的實踐應(yīng)用進(jìn)行分析，為財務(wù)工作者提供一些思路建議，通過財務(wù)管理水平提升，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的穩(wěn)定健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：管理會計;網(wǎng)絡(luò)游戲公司;實踐;應(yīng)用

管理會計現(xiàn)代公司內(nèi)部管理的有效途徑之一，在公司經(jīng)營管理中發(fā)揮著無可替代的重要作用，在近幾年的實踐應(yīng)用中表現(xiàn)出諸多的優(yōu)勢。管理會計作為新生事物，在普及應(yīng)用、實際操作和職能發(fā)揮等方面還存在阻礙，有著較大的提升空間。對于網(wǎng)絡(luò)游戲公司來說，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和娛樂文化產(chǎn)業(yè)的不斷更新，人們對這些公司的發(fā)展要求也越來越高。如何充分利用管理會計的崗位功能，提升管理科學(xué)性，強化網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)力度和公司持續(xù)增長的內(nèi)生性，是值得我們深入研究的課題。

一、管理會計概述

管理會計是現(xiàn)代管理科學(xué)的重要組成，也被稱為“分析報告會計”，與傳統(tǒng)的財務(wù)會計不同，主要是通過財務(wù)資料的分析與整理，與企業(yè)管理部門一起編織經(jīng)營計劃，做出經(jīng)濟(jì)決策，制定經(jīng)濟(jì)活動控制方案，通過為企業(yè)經(jīng)營與決策提供服務(wù)，來推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程符合企業(yè)財務(wù)目標(biāo)要求。從根本上說，管理會計的應(yīng)用實踐，是財務(wù)部門轉(zhuǎn)型升級的體現(xiàn)，以管理會計為工具，使得財務(wù)組織成為聯(lián)結(jié)公司戰(zhàn)略、資源配置、運營實施和績效評價的紐帶，確保公司價值不斷增長，提升市場競爭力。

二、管理會計在網(wǎng)絡(luò)游戲公司中的應(yīng)用

（一）成本結(jié)構(gòu)分析

成本結(jié)構(gòu)分析是管理會計日常工作中的重要內(nèi)容。成本對于公司的發(fā)展意義重大，其成本結(jié)構(gòu)及各項占比直接體現(xiàn)出公司決策的科學(xué)性，并關(guān)系到公司管理與控制的水平，從而影響公司戰(zhàn)略計劃實現(xiàn)。

從成本類型來看，網(wǎng)絡(luò)游戲公司的成本類型主要包括固定成本、變動成本和混合成本三類。管理會計要通過成本類型的分析，來了解公司產(chǎn)品和管理中的各項成本構(gòu)成及變動趨勢，通過各個階段的成本分解，來確定可有效改進(jìn)成本管理中的關(guān)鍵節(jié)點和關(guān)鍵領(lǐng)域，來確保成本管理卓有成效。

從成本內(nèi)容來看，在網(wǎng)絡(luò)游戲公司的成本結(jié)構(gòu)中，主要是負(fù)責(zé)游戲開發(fā)與運營的成本，包括研發(fā)成本、推廣成本、運營成本和管理成本。一般來說，推廣成本占比最高，占游戲開發(fā)與運營總成本中的50%以上。

（1）運營成本

運營成本主要包括員工薪酬、IDC服務(wù)平臺及網(wǎng)絡(luò)寬帶費用等等，這些費用金額占比較大。對于網(wǎng)絡(luò)游戲公司來說，員工薪酬等具有固定特定，不會受到市場波動的影響從而產(chǎn)生較大變化，屬于固定成本。而IDC服務(wù)平臺及網(wǎng)絡(luò)寬帶費用則屬于變動成本，其他從市場采購的軟硬件設(shè)備可能存在折舊，屬于約束性固定成本。

（2）市場及推廣成本

隨著國內(nèi)外游戲市場的競爭加劇，網(wǎng)絡(luò)游戲公司的市場及推廣成本高企不下，員工薪酬、廣告宣傳成本等支出占比很高。在游戲的開發(fā)階段，要確保產(chǎn)品成功面世，且得到運行，必須要依靠大量的廣告費用和市場運行費用進(jìn)行推動，這部分費用是必須支出的，在后期游戲全面上市后這部分成本支出才有可能進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。目前，眾多中小型網(wǎng)絡(luò)游戲公司專注于游戲研發(fā)，將研發(fā)的游戲交由運營商獨家代理，游戲的運營及推廣全部由運營商實施并承擔(dān)費用，游戲研發(fā)公司按約定收取版權(quán)金及游戲收入分成款。一般游戲研發(fā)公司的分成比例僅約3成（以運營商取得的收入作為分成基數(shù)），游戲研發(fā)公司處于相對低的市場地位。因此，游戲研發(fā)公司如何有效配置有限的研發(fā)經(jīng)費，成為了公司管理的重點。

（3）研發(fā)費用

研發(fā)費用主要是技術(shù)人員在游戲產(chǎn)品開發(fā)過程中產(chǎn)生的各項費用成本，包括員工薪酬、期權(quán)費用、軟硬件設(shè)備費用、房租和物業(yè)費用等等。隨著科技不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展成熟，人才和技術(shù)競爭趨勢下，產(chǎn)品研發(fā)的要求越來越高，研發(fā)費用占比也不斷增長，其中，員工薪酬存在浮動性，期權(quán)費用則相對固定。網(wǎng)絡(luò)游戲公司必須在研發(fā)費用上做好規(guī)劃和有效配置，才能確保公司核心競爭力，實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

（4）管理費用

與其他類型企業(yè)相似，管理費用主要是指用于公司管理人員身上的費用，如財務(wù)部門人員、人力資源人員的費用。管理費用相對固定，可以將其納入固定成本中進(jìn)行處理。

（二）項目研發(fā)及運營中的財務(wù)管理分析

（1）研發(fā)流程

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟化發(fā)展，游戲玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的要求越來越高，研發(fā)階段的費用也會相對增長。公司要想在競爭激烈的環(huán)境中實現(xiàn)生存與發(fā)展，就必須從內(nèi)部強化研發(fā)項目的財務(wù)管理。

第一，管理會計要深入?yún)⑴c新游戲的研發(fā)流程中去，對公司管理層進(jìn)行準(zhǔn)確的財務(wù)報告，從新游戲立項、制定開發(fā)計劃、制作階段、后期測試等全過程進(jìn)行有效的管理和控制。

第二，對新游戲項目開發(fā)階段的成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，對開發(fā)過程中的各項流程之間的聯(lián)系、成本比例，與總成本進(jìn)行垂直和橫向的對比分析和趨勢分析，針對出現(xiàn)的問題進(jìn)行及時預(yù)警和報告，并制定改進(jìn)建議。

第三，把握好新游戲的研發(fā)時間，新游戲基本需要1-3年左右的研發(fā)時間，開發(fā)時間長，生命周期有限，其中游戲內(nèi)測的成本費用巨大，對公司的穩(wěn)定運行會帶來影響，必須增強新游戲立項的科學(xué)性。

（2）運營流程

第一，對已上線游戲項目損益程度進(jìn)行分析，對公司收入成本與變動成本之間的比例進(jìn)行計算，利用本量利分析方法對已上線游戲項目的邊際貢獻(xiàn)利潤進(jìn)行準(zhǔn)確的評價，進(jìn)而確定已上線游戲的經(jīng)濟(jì)價值與未來成本，對已上線游戲項目的發(fā)展前景進(jìn)行財務(wù)分析，提供管理所需的財務(wù)數(shù)據(jù)，為公司提供決策依據(jù)。

第二，掌握新游戲的生命周期。網(wǎng)絡(luò)游戲的更新迭代迅速，游戲從誕生到消亡只有4-7年的時間。運營階段要必須對新游戲的完善進(jìn)行市場跟蹤，不斷提升新游戲的市場占有率，在有限的生命周期內(nèi)盡可能實現(xiàn)更大利潤。

第三，圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略做好所有游戲項目的運營規(guī)劃。除了單個游戲產(chǎn)品的財務(wù)分析，管理會計還需要從公司整體視角，對公司所有新游戲項目進(jìn)行整體的協(xié)調(diào)規(guī)劃。確保公司資源的高效調(diào)控與配置，提高公司的整體價值和市場競爭力。

（三）管理會計對公司戰(zhàn)略目標(biāo)的服務(wù)與支持作用

隨著戰(zhàn)略管理會計理念的快速發(fā)展，管理會計對企業(yè)長期發(fā)展的作用更加明顯。第一，通過企業(yè)發(fā)展中的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析，分析企業(yè)發(fā)展的基本特點，如每年的收入與支出狀況，進(jìn)而正確把握企業(yè)的經(jīng)營與管理方向。第二，對企業(yè)外部市場進(jìn)行全面分析，企業(yè)的發(fā)展與市場是密不可分的，例如在網(wǎng)絡(luò)游戲的人工成本中，人工成本的波動相對明顯，網(wǎng)絡(luò)游戲公司的發(fā)展必須不停的吸引和招聘能夠提升公司價值的核心人員，需要付出具有市場競爭力的薪酬福利。第三，管理會計必須將企業(yè)發(fā)展與行業(yè)趨勢協(xié)調(diào)起來，進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，進(jìn)而才能明確企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和管理目標(biāo)。第四，為企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整提供支持，只有這樣才能有效地提升企業(yè)的綜合開發(fā)、管理、控制與銷售能力，進(jìn)而推動管理會計為公司的游戲開發(fā)與運營提供更強助力。

三、結(jié)語

管理會計公司現(xiàn)代管理的重要方法，在經(jīng)營管理中發(fā)揮著重要作用。作為網(wǎng)絡(luò)游戲公司來說，財務(wù)管理的水平提升是公司在市場競爭環(huán)境下發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，必須充分利用管理會計這一現(xiàn)代工具，充分發(fā)揮管理會計的職能作用，為網(wǎng)絡(luò)游戲公司的經(jīng)營決策提供財務(wù)依據(jù)，通過財務(wù)管理水平提升，強化網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)力度和公司持續(xù)增長的內(nèi)生性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的穩(wěn)定健康發(fā)展。

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