陳宏偉 許紅濤

摘? 要? 以新疆廣播電視臺廣播新聞中心近兩年在新媒體發(fā)展中的探索為例，就如何推進傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展進行了分析，并提出了有參考價值的解決方案。

關(guān)鍵詞? 新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0070-02

習近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制”。這一重要論斷指明了新聞工作創(chuàng)新的前進方向。

近年來，為適應新媒體的深刻變化，新疆廣播電視臺廣播新聞中心專門成立了融媒體發(fā)展部，抽調(diào)記者、編輯和主持人結(jié)合廣播新聞節(jié)目、專題節(jié)目、廣播活動等走融媒體發(fā)展之路。在探索實踐中，新疆廣播電視臺廣播新聞中心從最初的微博、微信做起，借助新媒體不斷擴大傳統(tǒng)廣播的影響力。隨著新媒體的快速發(fā)展，這幾年，新疆廣播電視臺廣播新聞中心強化與人民網(wǎng)、今日頭條、百度、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、梨視頻、愛奇藝、趣頭條、天天快報、抖音、微視等國內(nèi)有影響力的新媒體平臺的合作，目前，在這些新媒體平臺已擁有20多個官方認證賬號，初步實現(xiàn)了廣播節(jié)目、短視頻、圖文消息、移動直播的全媒體傳播格局。

1? 立足主題宣傳報道，通過采編發(fā)流程再造實現(xiàn)媒體融合發(fā)展

新疆廣播電視臺廣播新聞中心始終堅持策劃先行，每月策劃、每周策劃緊緊圍繞脫貧攻堅、生態(tài)治理、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、民生工程建設等主題，根據(jù)主題報道的內(nèi)容、特點，結(jié)合不同新媒體平臺的傳播特點、受眾群體等，進行采訪、拍攝、制作、分發(fā)。適合在廣播節(jié)目中播發(fā)的，根據(jù)《新廣早新聞》《新疆新聞聯(lián)播》《大家?guī)蛶兔Α贰缎陆t(yī)堂》《新疆企業(yè)之聲》《金土地》《新疆是個好地方》等節(jié)目的特點，進行有側(cè)重點的采訪。適合在新媒體平臺傳播的，精心拍攝，通過賬號互綁，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，及時在新媒體矩陣平臺呈現(xiàn)。例如，新疆推出的惠民政策、惠民工程等內(nèi)容，及時通過新疆新聞廣播人民號、頭條號、天天快報等進行傳播;日常生活中重要的服務信息、招聘信息、旅游信息等通過新疆新聞廣播微信公眾平臺、新浪看點、搜狐號、微博等進行分發(fā);對于時效性較強、傳播受眾相對固定的服務信息，通過微頭條彈窗的方式，進行定向傳播。目前，新疆新聞廣播官方賬號發(fā)布的微頭條，每條閱讀量均在10萬左右。對于有畫面感、適合視頻傳播的內(nèi)容，如新疆旅游景點介紹、新疆特色瓜果推介、新疆發(fā)展成就展示等，通過精心策劃、拍攝、剪輯、制作，在騰訊、抖音、微視、梨視頻、愛奇藝等平臺傳播。

2? 創(chuàng)新主題報道方式，用融合手段壯大主流輿論聲場

習近平總書記指出，“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！?/p>

在具體實踐中，新疆廣播電視臺廣播新聞中心堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引領(lǐng)，以受眾需求為出發(fā)點，踐行“深度融合、移動先行”的策略，全力打造涵蓋傳統(tǒng)廣播節(jié)目、先鋒961、陽光895、新廣行風熱線微信公眾號、我在新疆等著你、新疆新聞廣播新媒體官方號等全媒體傳播平臺。截至目前，新疆廣播電視臺廣播新聞中心新媒體平臺閱讀量超過6 000萬次，粉絲近160萬人。

這幾年，按照中宣部、新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一要求，新疆廣播電視臺廣播新聞中心在《新廣早新聞》《新疆新聞聯(lián)播》等重點新聞節(jié)目中開設了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下—新時代新作為新篇章”“壯麗70年 奮斗新時代”“砥礪奮進五年間——總書記新疆足跡”“愛國情 奮斗者”“新疆是個好地方”等重點專欄，如何將這些專欄的稿件在新媒體平臺上進行呈現(xiàn)，新疆廣播電視臺廣播新聞中心一直在努力探索。例如，為了展現(xiàn)新疆公路建設取得的成績，新疆廣播電視臺廣播新聞中心使用無人機航拍，制作了全媒體作品《一代接著一代干，新疆公路建設譜新篇》，在微信公眾平臺推送后，閱讀量超過10萬+;為了宣傳報道好全國兩會，上會記者創(chuàng)作了新媒體作品《他在北京聊兩會卻“嗨”爆了新疆朋友圈！》，榮獲第二十八屆中國新聞獎三等獎;為了展現(xiàn)阿克蘇柯柯牙荒漠綠化治理所取得的成就，創(chuàng)作了新媒體作品《樹長大就好了》，受到業(yè)界好評;為了展現(xiàn)新疆青年人創(chuàng)業(yè)奮斗的熱情，創(chuàng)作了短視頻作品《會“飛”的汽車！新疆小伙耗時三年，發(fā)明了全球首個磁懸浮輪胎》，在新媒體平臺播出后，閱讀量達到了330萬次;為了鼓勵高三學生認真復習備考，主持人改編制作了音樂作品《為夢想而戰(zhàn)，怎么奮斗都不過火》，播放量達到40萬次，并被網(wǎng)易云音樂收錄。

為了推介新疆的旅游資源，2018年、2019年新疆廣播電視臺廣播新聞中心策劃了“奔跑烏蘇·城市悅跑”活動，在國內(nèi)23個城市開展迷你馬拉松健康悅跑，并與國內(nèi)多家廣播電視臺攜手開展節(jié)目合作，宣傳烏蘇的旅游資源。其中利用新媒體平臺抖音發(fā)起的話題“奔跑烏蘇”，2018年瀏覽量達到了1 860萬人次，2019年瀏覽量突破3 300萬人次。

為了宣傳新疆各地開展的旅游節(jié)慶活動，這幾年，依托傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺，新疆廣播電視臺廣播新聞中心先后承辦了“沙灣大盤雞文化旅游節(jié)”“昌吉美食節(jié)”“新疆哈密瓜節(jié)”“環(huán)賽里木湖公路自行車賽”“新疆特色林果廣州交易會”“庫車小白杏節(jié)”等旅游節(jié)慶活動，實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動，疆內(nèi)、疆外互動、廣播節(jié)目與移動直播同步進行，實現(xiàn)了良好的傳播效果。例如，為了宣傳、銷售庫車的小白杏，新疆廣播電視臺廣播新聞中心組建運營團隊，精心策劃廣播節(jié)目、新媒體宣傳推介方案，在《金土地》節(jié)目中介紹小白杏的栽培技術(shù)、提質(zhì)增效的技術(shù)要領(lǐng);在《大家?guī)蛶兔Α贰缎陆蟀驮饭?jié)目中推介、銷售小白杏;通過新媒體移動直播，現(xiàn)場銷售小白杏，既宣傳了庫車小白杏的品牌、品質(zhì)，又為當?shù)毓r(nóng)的脫貧致富做出了貢獻。

2019年，為了做好第十五屆新疆哈密瓜節(jié)節(jié)慶活動，新疆廣播電視臺廣播新聞中心策劃實施了“請你嘗塊哈密瓜”快閃活動、“我在哈密有個瓜”網(wǎng)絡直播預售活動?！罢埬銍L塊哈密瓜”快閃活動在北京、上海、鄭州、西安、成都、烏魯木齊、廣州、深圳、南寧等地進行，瀏覽量超過數(shù)百萬。7月1日，通過“我在哈密有個瓜”網(wǎng)絡直播預售活動，40分鐘的現(xiàn)場網(wǎng)絡直播，預售哈密瓜近2 000多箱，達到了傳統(tǒng)廣播節(jié)目樹品牌、網(wǎng)絡快閃活動聚人氣、現(xiàn)場直播預售促銷量的目的。

依托傳統(tǒng)廣播的品牌影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的裂變、聚合效應，讓新疆的特色林果產(chǎn)品變成了網(wǎng)紅、實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播效應和社會影響力。今后，新疆廣播電視臺廣播新聞中心還將創(chuàng)新融合手段，蹄疾步穩(wěn)地加快媒體融合步伐，抓住全媒體、數(shù)字化發(fā)展大潮，在守正創(chuàng)新中，把傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺融合好、運用好。

3? 以自我革命的姿態(tài)，加快“人的融合”推動媒體深度融合

在推動媒體融合發(fā)展過程中，新疆廣播電視臺廣播新聞中心主動適應變革，打造人人都是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，深入推進媒體融合發(fā)展。

為此，新疆廣播電視臺廣播新聞中心從每月、每周的選題會，以及每天的宣傳例會入手，新聞部、節(jié)目部、新媒體部等部門聯(lián)合策劃選題、聯(lián)合研究發(fā)稿方向和形式，從采編源頭上實現(xiàn)了第一步融合。同時，要求所有的記者、編輯除了要完成主題宣傳錄音報道稿件外，還要完成視頻報道、網(wǎng)絡直播報道;所有的主持人除了完成廣播節(jié)目上播任務外，還要完成戶外網(wǎng)絡直播、抖音、微視短視頻創(chuàng)作任務;新媒體記者、編輯除了完成新媒體稿件的采編、推送、運營外，還要完成主題宣傳錄音報道、廣播節(jié)目融合報道。以上所有任務，一項完不成者，當月績效考核實行一票否決制。通過考核機制的引導，目前，新疆廣播電視臺廣播新聞中心人人都能采編主題報道稿件、人人都能采編制新媒體稿件，從錄音報道、新聞專稿到微博、微信、視頻、H5，一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的，新媒體記者涌現(xiàn)出來，大家積極踐行“四力”，以更大的創(chuàng)新熱情，來應對媒體變革帶來的挑戰(zhàn)。

參考文獻

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