劉麗娜

【摘要】新媒體是一把雙刃劍，它的發(fā)展對我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖擊，但是也為我國媒體行業(yè)注入了新鮮血液。通過對新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點、各自的優(yōu)勢劣勢進行分析，從中得出我國媒體行業(yè)目前發(fā)展狀況以及存在的問題。本文將通過四個部分來對新媒體和傳統(tǒng)媒體深入探討研究，第一，對新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點進行簡單介紹;第二，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進行討論并作出分析;第三，分析它們之間的優(yōu)缺點;第四，以石油石化新聞報道作為研究對象，將新媒體和傳統(tǒng)媒體應用在其中如何達到互補平衡。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;互補融合;優(yōu)劣;現(xiàn)狀與對策

新媒體作為一個新出現(xiàn)的媒體，它與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了截然不同的光彩。傳統(tǒng)媒體在新的時代中，處在一個十分尷尬的地位。對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行深入研究，能夠清晰地認識到我國媒體行業(yè)目前的發(fā)展狀況，為傳統(tǒng)媒體找到新的出路，以及對我國媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢都有著深刻指向性。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢劣勢與現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足

l.傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容較為嚴肅

傳統(tǒng)媒體版式傳播設計在石油石化新聞中：讀文時代到讀圖時代的轉(zhuǎn)變;報紙版式設計的發(fā)展;報紙版式設計的趨勢體現(xiàn)特點在于版面風格變化;導讀被日益重視;圖片地位的日益提高。最后是版式設計在視覺傳達中的作用的重視問題。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容更加嚴肅，由于其的嚴肅性為自己積累了大量的忠實觀眾。傳統(tǒng)媒體擁有著廣泛的石油石化新聞采訪渠道，并且還有十分專業(yè)的石油石化新聞編輯和嚴謹?shù)氖褪侣剤蟮缊F隊。這種專業(yè)的制作隊伍讓傳統(tǒng)媒體擁有大量的精力能力以及途徑去恢復石油石化新聞現(xiàn)場以及深入挖掘石油石化新聞背后的真相，從而為受眾報道出真實的、嚴肅的、全面客觀的石油石化新聞內(nèi)容。

2.傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力強

在新媒體發(fā)展的時代，網(wǎng)絡上充斥著大量的各式各樣的信息，由于無法對這些信息進行篩查，所以在一定程度上導致了網(wǎng)絡上充滿了許多捏造的不實的用來博人眼球的虛假信息。而現(xiàn)在，有很多諸如微博、微信公眾號或者門戶網(wǎng)站等，因為它們沒有優(yōu)秀專業(yè)的采訪工作團隊，而它們的許多石油石化新聞內(nèi)容又是來源于傳統(tǒng)媒體，所以就經(jīng)常出現(xiàn)報道石油石化新聞內(nèi)容膚淺無序、邏輯混亂等問題。這時就能體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性了——權(quán)威性和公信力強，傳統(tǒng)媒體的石油石化新聞編報真實可靠、內(nèi)容細致并且有深度和廣度，是新媒體所無法媲美的。

3.傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式單一

傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式總體上分為四種，分別是電視、廣播、報紙和雜志。與新媒體相比，它的傳播方式十分單一，傳達的信息內(nèi)容具有滯后性，無法進行及時的更新和補充。同時，由于它的制作流程十分嚴謹和規(guī)范，所以傳達的內(nèi)容十分有限，需要受到制約，無法像網(wǎng)絡媒體那樣自由。傳統(tǒng)媒體的這一局限性極大地影響著其發(fā)展。

（二）新媒體的優(yōu)勢和弊端

1.新媒體的時效性和互動性強

在新媒體時期，每個人都可以利用手中的移動設備來與新媒體進行聯(lián)系，成為新媒體內(nèi)容的制作分享以及傳播的一員，它是新媒體的多元化體系的構(gòu)成部分，豐富了新媒體的傳播內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，提高了新媒體的更新速度。

新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法媲美的時效性和互動性，人們可以通過網(wǎng)絡獲取自己想要了解的各種信息，無論是任何年齡段、文化水平以及興趣層次不同的人都能夠在其中獲得知識、樂趣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，受眾無法及時反饋自己對信息的意見，而新媒體的出現(xiàn)讓受眾有了一個表達自己思想觀點的途徑和宣泄的出口。人們接收到新媒體傳達的信息，能夠在網(wǎng)絡上對信息進行及時的反饋和表達，能夠讓受眾和受眾進行交流溝通，并且還能夠?qū)π畔⑦M行新的補充。

2.新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣

傳播信息內(nèi)容的多樣性是新媒體的重要特征之一，在許多移動設備的支持下，它擁有多種呈現(xiàn)方式供人選擇。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)之上，任何年齡段、文化水平以及興趣層次不同的人都能夠在其中找到自己所需要的各種信息。新媒體將石油石化新聞內(nèi)容用文字、圖畫、音樂結(jié)合起來，以一種新的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)在人們面前，讓復雜的內(nèi)容變簡單，讓枯燥的內(nèi)容變有趣，吸引人們前來閱讀并且有效地增加了新媒體的受眾數(shù)量。

新媒體在傳遞信息方面省時、省力、省資金，受眾廣、互動強、形式豐富，媒介參與者可以形成良性循環(huán)的新系統(tǒng)路徑，技術(shù)的強大使得內(nèi)容更加新穎獨特。

3.新媒體的內(nèi)容可靠性較低

雖然新媒體的出現(xiàn)將我國的媒體行業(yè)推向了新高度，但是我國許多網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，其中比較突出的現(xiàn)象是較草率、標題黨，只注重博得受眾的眼球，在石油石化新聞的導向把握、事情的真實性和語言文字的運用上都存在著許多問題。所以，網(wǎng)絡石油石化新聞的真實性可靠性十分低，公信力不強。同時，也因為它的不嚴謹性，導致了許多謠言在網(wǎng)絡上應運而生。

在新媒體發(fā)展的路途上，存在著一個十分嚴重的缺點，那就是內(nèi)容的真實度低。新媒體內(nèi)容的真實性低的原因大致上可分為兩點。首先，新媒體自身的傳播形式導致它的傳播內(nèi)容可靠性弱，真實性低?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)達，任何一個會運用網(wǎng)絡的人都可以成為石油石化新聞制造者和傳播者，這就使得新媒體內(nèi)容的發(fā)布并不嚴謹，缺乏嚴格的制作流程，造成了新媒體內(nèi)容可靠性不強的現(xiàn)狀。同時，由于個人的認識、情感、偏好以及對石油石化新聞事實的了解程度不同等，所以也會導致新媒體內(nèi)容有失偏頗，影響人們對新媒體的信任。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體運用在石油石化新聞工作中的建議與對策

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體在石油石化新聞工作中可實現(xiàn)優(yōu)勢互補

1.傳播內(nèi)容互補

盡管新媒體發(fā)展十分迅速，但是由于它誕生時間短，所以并不成熟，而傳統(tǒng)媒體雖然呈現(xiàn)衰落狀態(tài)，但由于它誕生時間長所以仍擁有著雄厚的實力，因此，兩者之間除了競爭的關(guān)系之外，它們之間互補的需求是十分明顯的。