吳圣華
【摘要】主流新聞媒體基于短視頻APP平臺傳播新聞信息逐漸形成一種新的主流媒體傳播形式,兩者融合促進雙方的共同發(fā)展,形成合作共贏的局面。基于短視頻APP平臺的主流新聞媒體傳播促進短視頻從用戶生產的內容模式轉變?yōu)閷I(yè)生產的內容模式,有利于提升短視頻內容的品質,有利于拓展主流新聞媒體的傳播渠道,讓更多的年輕觀眾接受到主流新聞媒體的傳播內容。
【關鍵詞】主流新聞媒體;短視頻APP;抖音
現今,擁有手機和網絡,就可以自主性、長時間地置身在一個與現實世界隔絕的網絡世界中,移動互聯網已經成為生活必須的傳播空間,而在移動互聯網中短視頻APP平臺已經逐漸形成一種新的媒體形式[1]。
通過研究中國的新聞媒體的不同屬性,我們可以歸納出中國的主流新聞媒體主要有四個層次:1.中央級新聞媒體,比如中央電視臺、新華社、《人民日報》《光明日報》《經濟日報》等電臺電視臺報紙雜志媒體;2.省級媒體,比如江西電視臺、江西日報等媒體;3.市級媒體,比如南昌電視臺、南昌晚報等媒體:4.傳統(tǒng)網絡媒體,比如新華網、人民網等網絡媒體。這些我們都可稱之為主流新聞媒體,它們是受眾多實力強,可以引領社會輿論并產生強大社會影響力的媒體。
短視頻APP平臺以其受眾廣泛,傳播效果強等特點,現在越來越引起廣泛關注。主流新聞媒體可以利用短視頻APP進行傳播,形成一種讓更多年輕受眾喜歡的有效的傳播方式,能讓主流新聞媒體傳播更廣泛,效果更明顯[2]。主流新聞媒體和短視頻APP平臺相互融合能夠促進雙方的共同發(fā)展,形成合作共贏的局面。在短視頻APP上,主流新聞媒體傳播有什么不同,有什么創(chuàng)新的模式很值得去深入研究。
一、短視頻APP平臺中主流新聞媒體傳播變化
短視頻傳播是以短視頻形式的信息通過手機移動互聯網渠道傳播給受眾,體現基本的信息傳播模式。當主流新聞媒體與短視頻APP融合傳播后,基本符合以上傳播模式,但也會有一些變化發(fā)展。在傳播者方面,會有更專業(yè)的創(chuàng)作人員進行視頻內容的創(chuàng)作,兩者結合更有利于促進短視頻從用戶生產的內容模式轉變?yōu)閷I(yè)生產的內容模式。在傳播內容上,主流媒體的優(yōu)質創(chuàng)作人員更有利于提升短視頻內容的品質。主流新聞媒體與短視頻APP融合后,兩者新聞內容可以相互融合,更好的融合發(fā)展。在傳播渠道上,主流新聞媒體更好的拓展了傳播渠道,利用移動互聯網平臺碎片化地傳播新聞信息。在受眾方面,讓更多的年輕觀眾接受到主流新聞媒體的內容,并能更好的利用網絡互動優(yōu)勢做好傳播[3]。
二、主流新聞媒體利用短視頻APP拓展傳播渠道
主流新聞媒體與短視頻APP相互融合,有利于主流新聞媒體更好的拓展傳播渠道,讓主流新聞媒體的信息傳播到更多的年輕觀眾,更符合融媒體時代的發(fā)展。
首先短視頻APP平臺用戶量大。抖音平臺到2018年12月,用戶數已經超過2.5億,每個月用戶使用抖音次數已經超過5億。短視頻平臺成為一種全新的媒介形態(tài),并對社會各方面產生了深遠影響,能夠使主流新聞媒體的信息更好的傳播給更廣泛的受眾。
其次短視頻平臺用戶年輕,能夠增強主流新聞媒體在年輕觀眾中的傳播效果。短視頻平臺35歲以下的用戶占70%以上,大量的年輕用戶使得短視頻平臺的用戶數可以長期保持穩(wěn)定。主流新聞媒體利用短視頻平臺年輕用戶多的特點,滿足年輕人的需求,增強媒體的活力和持久發(fā)展。
三是符合融媒體發(fā)展的需求。習近平總書記多次強調推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺等方面的高度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進,具有競爭力的新型主流媒體,而主流新聞媒體與短視頻APP平臺融合符合媒體發(fā)展的要求。主流新聞媒體利用短視頻APP平臺這種新的傳播形式進行正能量的傳遞,符合政府融媒體發(fā)展的需求。隨著一些主流新聞媒體進入抖音短視頻平臺,能夠提升自身的影響力,弘揚傳統(tǒng)文化,形成正確的網絡空間。抖音記錄美好生活的口號,通過短視頻表現人世的真情、感人的故事,獲得用戶的認可,同時增加了主流新聞媒體自身的實力,助推主流新聞媒體的融合發(fā)展。
主流媒體如何利用短視頻平臺拓展傳播渠道?主要是通過現有短視頻平臺注冊賬號,借助平臺的用戶優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)媒體內容更廣泛的傳播。抖音短視頻平臺中,各主流新聞媒體都紛紛注冊賬號,巨大的流量和用戶群體吸引了包括人民網、央視新聞、中央電視臺等1340余家主流新聞媒體加入,短短一年內,就在抖音平臺上傳了15萬多條短視頻,總共播放突破了775.6億次,總共獲贊突破了26.3億次。
三、主流新聞媒體的優(yōu)質內容更好的彌補短視頻平臺的內容缺陷
短視頻平臺雖然具有時間短、用戶多等優(yōu)勢,但也有很多劣勢,短視頻APP上視頻內容制作能力不強,太強調聲畫效果而對視頻內容與主題思想的建設卻考慮的比較少,內容重復現象比較嚴重,形式大于內容毫無新的內容,市場利益化使得短視頻制作內容精神內涵缺失,低俗惡搞的內容比較多,缺乏一些正能量的視頻。在內容創(chuàng)作上,要利用好主流新聞媒體的優(yōu)勢,就能做出更多優(yōu)質視頻內容。
首先主流媒體更專業(yè),實力更強,能夠幫助短視頻平臺提升作品內涵。2018年人民日報所作的微視頻《牽媽媽的手》,讓所有的家庭形成好的家風,從而帶動全社會形成好的風氣。這個微視頻里從一個普通大眾人物的工作生活畫面開始呈現,從而表達出對每個媽媽的情感,體現小人物大道理的感性訴求方式。這種重大題材內容在短視頻平臺傳播有利于提升短視頻APP內容建設。
其次,為了更好的打造新的主流媒體,短視頻APP平臺和主流新聞媒體要融合發(fā)展,兩者在新聞內容上可以進行優(yōu)勢互補。短視頻APP平臺利用主流媒體做優(yōu)傳播內容符合短視頻發(fā)展的趨勢。短視頻APP平臺如果從用戶制作向專業(yè)制作方式轉變,有利于促進短視頻內容的健康發(fā)展,影響短視頻APP作品的發(fā)展趨勢。主流新聞媒體通過自己的專業(yè)知識和優(yōu)勢資源,對短視頻APP的內容建設提供幫助,在視頻制作上對短視頻APP平臺拍攝剪輯技術進行提升,形成一個多元化網絡化的制作平臺;主流新聞媒體做好內容,短視頻APP平臺做好人氣,以便促進移動互聯網形成越來越好的空間環(huán)境。從媒體行業(yè)發(fā)展來看,既減少了人員和技術的成本,又為短視頻APP快速成長提供了幫助。