【摘要】在信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)下，我國(guó)的媒體行業(yè)較以往相比發(fā)生了顛覆性改變，新媒體在此過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生，并得到了迅速發(fā)展。在這種情況下，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)大的沖擊，尤其是其中的都市報(bào)，主要原因是微博、微信以及今日頭條等信息技術(shù)軟件帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，與傳統(tǒng)的新聞獲取形式相比，人們更加青睞便捷的通信設(shè)備，從而導(dǎo)致都市報(bào)發(fā)行量下降，發(fā)展前景岌岌可危。若想改變嚴(yán)峻的發(fā)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展，需要都市報(bào)立足實(shí)際情況，充分認(rèn)識(shí)到自己身上的閃光點(diǎn)，將其充分發(fā)揮的同時(shí)，還要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將傳統(tǒng)的理念與思維進(jìn)行創(chuàng)新。因此，本文對(duì)新媒體環(huán)境下都市報(bào)發(fā)展策略進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體;都市報(bào);發(fā)展策略

在新媒體環(huán)境下，都市報(bào)的傳統(tǒng)發(fā)展理念已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展以及人們對(duì)新聞資訊的獲取需求?；诖?，都市報(bào)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，除了要革新傳統(tǒng)理念外，還要結(jié)合實(shí)際情況，建立一套新穎、完善的管理制度，通過(guò)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行管理和制約，借此提升工作質(zhì)量與效率。另外，都市報(bào)還要重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，通過(guò)新技術(shù)的培養(yǎng)改變工作人員的思維定勢(shì)，使他們具備與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，更好地滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展所需[1]。唯有這樣，都市報(bào)才能夠改變發(fā)展現(xiàn)狀，在提高行業(yè)地位的同時(shí)，還能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，新媒體并不陌生，因?yàn)樗c我們有著緊密的聯(lián)系，比如說(shuō)我們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂玫闹悄苁謾C(jī)，其中的微博、微信以及各種新聞軟件等，都是新媒體中的一部分。雖然新媒體為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)諸多便利條件，卻沒(méi)有清晰、準(zhǔn)確的概念，各專(zhuān)家與學(xué)者對(duì)新媒體眾說(shuō)紛紜，部分學(xué)者認(rèn)為：新媒體是基于計(jì)算機(jī)處理技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所誕生的新型媒體技術(shù)，有著發(fā)揮、傳播的作用：而部分學(xué)者認(rèn)為：新媒體是數(shù)字技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中所誕生的產(chǎn)物，是以網(wǎng)絡(luò)為載體的一種信息傳播方式;還有部分學(xué)者認(rèn)為：我們現(xiàn)在接觸到的電子郵件、搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)游戲等，均屬于新媒體。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1.傳播與更新速度快

與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同的是，新媒體是一種數(shù)字化傳播。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體可以實(shí)現(xiàn)迅速傳播，實(shí)時(shí)更新，滿(mǎn)足人們對(duì)新聞資訊的不同需求。此外，新媒體不受印刷、發(fā)行等工作環(huán)節(jié)的限制，可瞬間將信息進(jìn)行傳遞，在提高新聞時(shí)效性的同時(shí)，還能夠提高工作質(zhì)量與效率，從某種程度上來(lái)看，還能夠節(jié)約資源，降低成本。

2.互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體在傳播大量新聞信息的同時(shí)，還能夠改變單一的交流方式，受眾在閱讀新聞時(shí)，既可以接受新聞資訊，又可以在閱讀后發(fā)表自己的見(jiàn)解或意見(jiàn)，在這種雙向的交流下，能夠促進(jìn)傳播者與受眾的共同發(fā)展，呈現(xiàn)出一種“雙贏”的局面。

3.具有較強(qiáng)的針對(duì)性

傳統(tǒng)媒體傳播方式具有覆蓋性、統(tǒng)一性等特點(diǎn)，缺少針對(duì)性，無(wú)法滿(mǎn)足受眾所提出的個(gè)性化需求。而新媒體可以根據(jù)受眾的興趣愛(ài)好、個(gè)人需求等提供精準(zhǔn)的信息，并且通過(guò)自身具有的記憶功能，為受眾推送更多類(lèi)似的新聞，極大限度地滿(mǎn)足他們對(duì)新聞的需求。

二、新媒體環(huán)境對(duì)都市報(bào)所造成的影響

（一）都市報(bào)的發(fā)行量下降

新媒體憑借自身所具有的諸多優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，再加上受眾對(duì)新媒體的青睞，使得都市報(bào)出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的情況，進(jìn)而導(dǎo)致其發(fā)行量逐漸下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)國(guó)民的數(shù)字化閱讀率為76.2%，較2017年的73.0%有所提升;2018年都市報(bào)（報(bào)紙）閱讀率為35.1%，較2017年下降了2.5%。從上述數(shù)據(jù)可知，都市報(bào)閱讀率的逐年遞減，在降低發(fā)行量的同時(shí)，對(duì)自身的發(fā)展以及在市場(chǎng)中的地位，均造成嚴(yán)重影響。

（二）都市報(bào)的廣告收入持續(xù)減少

都市報(bào)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是廣告收入，只有大量的廣告費(fèi)才能夠保證都市報(bào)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年12月，新媒體下的網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)都市報(bào)的廣告收入，導(dǎo)致該現(xiàn)象發(fā)生的主要原因是新媒體的廣告具有成本低、傳播迅速、范圍廣等特點(diǎn)，而都市報(bào)因新媒體的沖擊，在市場(chǎng)中的地位逐漸降低，綜上所有因素均是導(dǎo)致都市報(bào)廣告收入持續(xù)減少的主要原因。

三、新媒體環(huán)境下都市報(bào)發(fā)展的可行性策略

（一）將自身所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮

我國(guó)的都市報(bào)自發(fā)展至今已有20余年的歷史，在不斷的發(fā)展、積累與沉淀下，都市報(bào)有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。首先，都市報(bào)中的新聞質(zhì)量高。都市報(bào)是基于報(bào)業(yè)行業(yè)所發(fā)展的，在獲取新聞資訊時(shí)，有著專(zhuān)門(mén)且廣泛的渠道;其次，都市報(bào)工作人員經(jīng)驗(yàn)豐富，有著較高的綜合素養(yǎng);再次，與新媒體零碎的新聞內(nèi)容相比，都市報(bào)呈現(xiàn)的新聞更加全面、具體：最后，都市報(bào)中的新聞具有權(quán)威性。雖然新媒體中包含大量新聞資訊，卻缺少真實(shí)性與權(quán)威性，主要原因是任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布信息，再加上管理機(jī)制不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致虛假新聞比比皆是。而都市報(bào)歷經(jīng)發(fā)展，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與健全的管理機(jī)制，對(duì)新聞獲取、發(fā)布等各項(xiàng)環(huán)節(jié)均進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，與新媒體中的新聞相比，更具權(quán)威性。基于自身所具有的諸多優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，都市報(bào)應(yīng)進(jìn)行充分發(fā)揮[2]。

（二）善于運(yùn)用新媒體的力量，打造自己的平臺(tái)

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：截至2018年9月30日，微博月活躍用戶(hù)高達(dá)4.46億，保持7000萬(wàn)的同比凈增長(zhǎng)，在這種趨勢(shì)下，日活躍用戶(hù)也增加到1.95億。鑒于微博這一新媒體平臺(tái)所擁有的巨大用戶(hù)群體，都市報(bào)要予以重視，不僅要改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，還要善于運(yùn)用新媒體的力量以及先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，打造自己的平臺(tái)（APP），在平臺(tái)中發(fā)布各類(lèi)新聞與信息，為滿(mǎn)足受眾的不同需求，還要在平臺(tái)中設(shè)置不同板塊，如體育、娛樂(lè)、資訊、外交等。

（三）將傳統(tǒng)的管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，提高實(shí)力

在新媒體的沖擊與影響下，都市報(bào)要想“化險(xiǎn)為夷“，提高自身的經(jīng)濟(jì)效益與綜合實(shí)力，除了要善于學(xué)習(xí)和借鑒，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)外，還要革新傳統(tǒng)管理模式，具體方法為精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新管理辦法，建立具有時(shí)代意義且可行的管理制度，同時(shí)還要根據(jù)人員結(jié)構(gòu)，建立激勵(lì)機(jī)制[3]。如此一來(lái)，在激發(fā)工作人員工作熱情與積極性的同時(shí)，還可以提升工作質(zhì)量及效率，更好地適應(yīng)市場(chǎng)及社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而提高在市場(chǎng)中的地位與競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，都市報(bào)要具備臨危不亂、勇往直前的精神，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要通過(guò)創(chuàng)新管理模式、打造屬于自己的平臺(tái)等方式重新贏得受眾的青睞，借此實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈春娥.新媒體環(huán)境下都市報(bào)發(fā)展策略探析[J].西部廣播電視，2018，12（05）：117-118.

[2]于露.新媒體環(huán)境下都市報(bào)地方版發(fā)展策略研究[D].河南大學(xué)，2015，35（02）：188-190.

[3]朱韞雯.新媒體環(huán)境下都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017，19（ 11）：220-221.

【作者簡(jiǎn)介】劉慶忠，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)生活報(bào)社總編輯。