趙春偉

摘 要：當(dāng)前在新媒體背景下，文化館的發(fā)展有更多的體現(xiàn)出信息化的特點(diǎn)，給廣大群眾提供文化服務(wù)，要具有便捷性，高效性，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體的發(fā)展要體現(xiàn)出文化的特征，也要體現(xiàn)出信息技術(shù)新變化新進(jìn)展的特征。文化館要重視新媒體的建設(shè)，提高新媒體的服務(wù)水平，讓新媒體成為與廣大群眾之間聯(lián)系的重要橋梁。

關(guān)鍵詞：新媒體;文化館

近些年來(lái)，文化館在公共文化服務(wù)體系中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯，在提高人民群眾文化綜合素養(yǎng)的一系列活動(dòng)中，文化館發(fā)揮了積極的組織引導(dǎo)作用。當(dāng)前，在新媒體的大背景之下，文化館也要抓住宣傳活動(dòng)的機(jī)會(huì)，借助新媒體的發(fā)展，擴(kuò)大文化館的服務(wù)受眾，讓更多的人民群眾參與到文化活動(dòng)中來(lái)。所以，有特色的文化館建設(shè)活動(dòng)，要以新媒體的發(fā)展作為重要機(jī)遇，通過(guò)新媒體展示文化館的嶄新形象，通過(guò)新媒體增強(qiáng)工作的動(dòng)力，提高工作的積極性，不斷提升文化館的綜合服務(wù)水準(zhǔn)。

一、讓文化與科技巧妙融合，發(fā)揮文化館新媒體的信息傳播和展示功能

新媒體的出現(xiàn)伴隨著信息科技的出現(xiàn)新媒體，讓文化與科技巧妙融合，給了文化館更多新的工作創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。文化的發(fā)展是隨著時(shí)代的變化在不斷變化，人民群眾的文化需求也隨著物質(zhì)水平和科學(xué)技術(shù)水平的變化在變化。文化館的文化建設(shè)要突破傳統(tǒng)，充分利用科技的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容及文化形式的創(chuàng)新。文化館的文化建設(shè)大部分有音樂戲曲內(nèi)容組成，這些文化內(nèi)容可以很好地利用科技，實(shí)現(xiàn)文化與科技的融合。在地方戲曲的特色建設(shè)方面，通過(guò)新媒體可以進(jìn)行相關(guān)制度片的制作，戲曲視頻的錄制。通過(guò)新媒體進(jìn)行展示，將經(jīng)典的文化特色不斷地傳承下去。文化館在開展一系列文化娛樂活動(dòng)的時(shí)候，可以借助新媒體制作的相關(guān)技術(shù)和方法，引入更先進(jìn)的新媒體管理理念，充分將科技與文化融合在一起，讓科技成為傳遞文化的重要載體，讓文化通過(guò)信息科技的設(shè)備，軟件，編導(dǎo)技術(shù)等展現(xiàn)出全新的新媒體形象，讓文化活動(dòng)形式變得更加多元，滿足廣大受眾更多的文化需求。所以，為了發(fā)揮新媒體的專業(yè)功能，文化館要設(shè)置專門的新媒體工作室，通過(guò)新媒體工作室進(jìn)行新媒體文化宣傳展示活動(dòng)的設(shè)計(jì)制作和宣傳工作，并且與各個(gè)部門之間建立密切的聯(lián)系溝通，讓整個(gè)文化館的工作都能在新媒體工作室的組織協(xié)調(diào)之下，高效的運(yùn)轉(zhuǎn)，展現(xiàn)出文化館工作的嶄新形象。

二、要通過(guò)新媒體加強(qiáng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展工作的進(jìn)一步開展

在傳統(tǒng)的文化宣傳工作的方式中，大多采用面對(duì)面進(jìn)社區(qū)宣傳的方式，這樣的方式消耗巨大的人力物力，受眾面也比較狹窄。目前，文化館的文化建設(shè)與文化宣傳基本停留在傳統(tǒng)的建設(shè)方式上。例如，農(nóng)村書屋、農(nóng)村電影放映等文化工程建設(shè)，文化下鄉(xiāng)、圖書下鄉(xiāng)等文化宣傳，都是基本的傳統(tǒng)文化建設(shè)方式，這種方式已經(jīng)難以適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代。然而，在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化傳播的途徑就變得很多了，除去線下的傳播途徑不談，線上的途徑五花八門，多種多樣，通過(guò)QQ，微博，微信以及各大新聞門戶網(wǎng)站的新媒體傳播的途徑，更具有時(shí)效性，互動(dòng)性和廣泛的滲透性，傳播的效果更好。所以，綜合新媒體的宣傳途徑，文化館在文化傳播宣傳工作方面要根據(jù)平臺(tái)的不同，設(shè)置專門的工作小組，每個(gè)工作小組負(fù)責(zé)專門的領(lǐng)域或者由同一個(gè)工作小組負(fù)責(zé)所有的新媒體工作。要將最新的文化資訊傳遞在廣大群眾的面前，引起廣大人民群眾的注意。用積極正能量的信息，引導(dǎo)廣大人民群眾的文化導(dǎo)向，避免廣大人民群眾在互聯(lián)網(wǎng)上迷失方向，從而容易受到一些極端消極思想的影響，給社會(huì)主義精神文明建設(shè)造成巨大的阻礙和損失。所以，新媒體時(shí)代下，文化館的文化傳播工作，要牢牢把握住社會(huì)主義核心價(jià)值觀等基本的思想導(dǎo)向，要發(fā)揮主流文化的引導(dǎo)作用。

三、在新媒體背景下，要建立豐富的數(shù)字文化資源庫(kù)

數(shù)字文化傳播時(shí)代，文化資源庫(kù)的建立是必不可少的。新媒體時(shí)代文化網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展是文化館文化建設(shè)的基本工作。文化館在長(zhǎng)期的公共文化服務(wù)工作中，還要通過(guò)建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)文化的長(zhǎng)期傳播。文化館要實(shí)現(xiàn)文化的有效的科學(xué)化的傳播，必須建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)。文化數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)需要形成相應(yīng)的制度，作為一項(xiàng)長(zhǎng)期不斷維護(hù)的工作來(lái)進(jìn)行，數(shù)據(jù)要不斷地更新，要不斷地豐富，所以，這項(xiàng)工作要常規(guī)化的進(jìn)行，作為相關(guān)工作人員的日常工作長(zhǎng)期不斷地堅(jiān)持下去。所以，在新媒體時(shí)代的大背景之下，文化數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)要從上到下形成制度，在人才資源和技術(shù)力量方面要達(dá)到相應(yīng)的要求，為數(shù)據(jù)庫(kù)的豐富工作，提供持續(xù)不斷的人才儲(chǔ)備資源。從文化數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的豐富組成方面，一方面要挖掘?qū)氋F的民間文化數(shù)據(jù)資源，將一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)用數(shù)字化的形式保留下來(lái)，另一方面也要加大文化的創(chuàng)新工作，將一些原創(chuàng)的作品融入到數(shù)據(jù)庫(kù)之中，從而讓新媒體工作有更多豐富的數(shù)據(jù)文化的資源選擇。當(dāng)然，新媒體時(shí)代文化數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，也要加大與其他文化館的交流合作，在資源方面有不斷整合共享，從而提高文化館資源庫(kù)建設(shè)的內(nèi)容豐富性，滿足更多受眾的需求。因此，新媒體時(shí)代文化資源庫(kù)的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性的長(zhǎng)期性的工作，要有科學(xué)的規(guī)劃，并且有相應(yīng)的檢查評(píng)審制度，提高文化資源庫(kù)建設(shè)的科學(xué)性嚴(yán)謹(jǐn)性，讓人民群眾能夠從新媒體展示的文化資源中，得到更多有價(jià)值的文化營(yíng)養(yǎng)成分。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)不斷推進(jìn)，文化館的文化工作顯得越來(lái)越重要。文化館要以身作則，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，掌握公共文化服務(wù)建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)，積極引領(lǐng)新時(shí)代文化的發(fā)展方向，同時(shí)不斷挖掘研究傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

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