張爽 張立輝 孟慶珍

摘 要：從吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心景區(qū)、資源驅(qū)動(dòng)和政府引導(dǎo)及企業(yè)的角度出發(fā)，為吉林市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提出對策。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;吉林市;鄉(xiāng)村旅游;動(dòng)力機(jī)制

文章編號：1004-7026（2019）18-0068-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592;F320 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

2012年《吉林省旅游業(yè)壯大計(jì)劃》中指出，要把吉林省旅游業(yè)發(fā)展成為全省的支柱型產(chǎn)業(yè)，2013年國家旅游局提出了全面建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展目標(biāo)。在這樣的背景下，吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的振興穩(wěn)步增加鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟(jì)收入，加快吉林市城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程，加速吉林市農(nóng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)。

1新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用

1.1鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是旅游行業(yè)的新生業(yè)態(tài)，與城市旅游、文化旅游、探險(xiǎn)獵奇旅游有著本質(zhì)的區(qū)別。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有著吸引旅游者的眾多特征，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心特征是強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)村性”。讓旅游者欣賞田園風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)村休閑生活、感受以鄉(xiāng)村民俗養(yǎng)生文化為旅游目的的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

1.2新型城鎮(zhèn)化

建設(shè)新型城鎮(zhèn)化體系是十八大工作報(bào)告中明確提出的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)略導(dǎo)向，新型城鎮(zhèn)化的核心價(jià)值觀是強(qiáng)調(diào)“以人為本”[1]，追求整體性、協(xié)調(diào)性、現(xiàn)代化、智能化發(fā)展的新型城市，具體是以強(qiáng)化區(qū)域城鄉(xiāng)規(guī)劃統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)名城文化互動(dòng)，重視節(jié)約集約，創(chuàng)造生態(tài)健康宜居、和諧穩(wěn)定發(fā)展的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1.3 ?新型城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游的助推作用

新型城鎮(zhèn)化發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游的助力作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展可以有效促進(jìn)居民經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)步增長，提高休閑觀光消費(fèi)支出在居民消費(fèi)支出中所占的比例，擴(kuò)大農(nóng)村客源旅游市場對鄉(xiāng)村性的消費(fèi)需求。②對旅游社區(qū)的影響。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中對鄉(xiāng)村旅游基地的整體規(guī)劃開發(fā)、交通環(huán)境改善、基礎(chǔ)服務(wù)等配套設(shè)施的優(yōu)化建設(shè)已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前置性資源技術(shù)基礎(chǔ)[2]。③對旅游當(dāng)?shù)卣闹苯佑绊?。新型城?zhèn)化的整體建設(shè)進(jìn)程在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中提供了一定的旅游管理制度等，在強(qiáng)化各級政府領(lǐng)導(dǎo)和引導(dǎo)力量的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)政府干預(yù)和政策扶持對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展的重要作用。

2 ?鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有很強(qiáng)的因地制宜性，但影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素主要是外生動(dòng)力和內(nèi)生動(dòng)力。

2.1 ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的外生動(dòng)力

外生動(dòng)力主要包括以下幾點(diǎn)。①政府引導(dǎo)力。政府通過在政策、規(guī)模、資金、技術(shù)等方面提供扶持，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。從區(qū)域性規(guī)劃布局、產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學(xué)性、價(jià)值性和可持續(xù)性。②市場驅(qū)動(dòng)力。市場驅(qū)動(dòng)力主要體現(xiàn)市場需求和消費(fèi)傾向的動(dòng)態(tài)性變化對于鄉(xiāng)村旅游的催生作用，城市人們長期處于高度緊張的生活狀態(tài)，需要尋找釋放壓力的方式，鄉(xiāng)村旅游自然清新、放空回歸的旅游體驗(yàn)符合城市旅游者的心理消費(fèi)訴求，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的源生動(dòng)力。③企業(yè)推動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在和未來都有很大的獲利空間[3]。

2.2 ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

內(nèi)生動(dòng)力主要有以下幾點(diǎn)。①鄉(xiāng)村謀求內(nèi)在發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。通過鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村發(fā)展?fàn)恳?、推?dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。②鄉(xiāng)村資源條件的內(nèi)生推動(dòng)力。鄉(xiāng)村把著力點(diǎn)放在自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)土人情和綠色有機(jī)產(chǎn)品等的深度開發(fā)上，助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)涵性發(fā)展。③鄉(xiāng)村的創(chuàng)造力。鄉(xiāng)村古樸典雅，具有原生態(tài)文化，不需要過度開發(fā)和包裝，是依靠環(huán)?；?、生態(tài)化的再造力傳承、延綿、展現(xiàn)的一種自然美和生態(tài)美。

3 ?優(yōu)化吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的建議

3.1 ?政府引導(dǎo)外動(dòng)力

在吉林市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，政府的引導(dǎo)應(yīng)主要體現(xiàn)在明確鄉(xiāng)村總體發(fā)展戰(zhàn)略，制定并實(shí)施有效的政策措施，探索推動(dòng)吉林市鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上，由政府牽頭開展鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳評比活動(dòng)和鄉(xiāng)村服務(wù)內(nèi)涵化發(fā)展的評獎(jiǎng)活動(dòng)，促進(jìn)吉林市鄉(xiāng)村旅游業(yè)良性競爭。建立吉林市鄉(xiāng)村旅游信息檢索服務(wù)平臺，對各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色旅游信息進(jìn)行集中和多角度的推介、宣傳，拓寬依托鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)副產(chǎn)品的營銷渠道，為具有吉林民族地域文化特色的秧歌、剪紙、民俗歌舞等優(yōu)秀民間文化傳統(tǒng)藝術(shù)形式搭建傳播平臺。

3.2 ?企業(yè)主導(dǎo)外動(dòng)力

2018年吉林省農(nóng)業(yè)委員會(huì)公布的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范企業(yè)名單中，吉林市一批休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范企業(yè)光榮上榜，它們在帶動(dòng)區(qū)域型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促改鄉(xiāng)村多維度發(fā)展模式，調(diào)整鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局方面發(fā)揮了重要作用。東北生態(tài)農(nóng)業(yè)、富饒旅游開發(fā)、意禾田生態(tài)家庭農(nóng)場等多家企業(yè)作為引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的龍頭企業(yè)，既發(fā)揮著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的主體作用，又在吉林市各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略規(guī)劃、統(tǒng)籌建設(shè)、協(xié)調(diào)發(fā)展的進(jìn)程中起到輔助性作用。

3.3 ?鄉(xiāng)村旅游資源和核心景區(qū)構(gòu)造內(nèi)在動(dòng)力

鄉(xiāng)村的整體規(guī)劃布局、協(xié)同發(fā)展能夠使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈星火燎原之勢，為鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在發(fā)展提供上升空間。例如吉林市龍?zhí)秴^(qū)烏拉街滿族鎮(zhèn)韓屯村利用自身濃郁的民族特色和靈秀的自然風(fēng)光大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;滿族村擁有滿族特色建筑、薩滿祈福、滿族風(fēng)情原生態(tài)表演、美輪美奐的霧凇奇觀、溫泉養(yǎng)生等，可以將鄉(xiāng)村本土資源優(yōu)勢滲透至鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競爭優(yōu)勢中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)以打造核心景區(qū)、核心項(xiàng)目為內(nèi)在動(dòng)力，可以以旅游住宿、餐飲、團(tuán)建娛樂聚會(huì)為主題，也可以以農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品的品牌推廣和銷售為中心，如左家特產(chǎn)農(nóng)業(yè)觀光旅游。

以特色農(nóng)業(yè)、山水風(fēng)光、風(fēng)土民俗為背景，滿足旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、創(chuàng)意寫生的心理層面消費(fèi)需求，如正在建設(shè)的鄉(xiāng)墅休閑觀光園。核心景區(qū)效應(yīng)可以有效與鄉(xiāng)村旅游內(nèi)在發(fā)展形成共鳴，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，如舒蘭上營鎮(zhèn)馬鞍嶺村二合屯致力于打造“吉林雪鄉(xiāng)舒蘭二合”旅游品牌，2018年被評為中國美麗休閑鄉(xiāng)村。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳坤秋，鄧志偉，陳揚(yáng)樂.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2014（8）：184-187.

[3]全國農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息公共服務(wù)平臺.大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的十七條政策措施[EB/OL].[2018-11-29].http：//www.ntv.cn/p/615202.html.