董洪志 王世晨

【摘 要】近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品得到了充分發(fā)展，國(guó)家大力發(fā)展文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院頒布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等相關(guān)文件i。本文通過對(duì)長(zhǎng)白山冰雪文化進(jìn)行凝煉，設(shè)計(jì)出適合地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)長(zhǎng)白山地區(qū)的特色冰雪文化產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】冰雪文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用研究

在中國(guó)成功申辦2022年冬奧會(huì)后，舉國(guó)上下掀起一場(chǎng)冰雪熱潮，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)得到更進(jìn)一步的繁榮，已經(jīng)由小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向大眾化。然而，關(guān)于冰雪文化的文創(chuàng)產(chǎn)品較為匱乏。本文將通過對(duì)長(zhǎng)白山冰雪文化的現(xiàn)狀分析、設(shè)計(jì)定位、創(chuàng)新性設(shè)計(jì)及產(chǎn)品的應(yīng)用性進(jìn)行系統(tǒng)研究。

一、長(zhǎng)白山冰雪文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

長(zhǎng)白山擁有優(yōu)美的自然美景而且還有深厚的人文景觀，萬達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)位于山脈西坡，環(huán)山而建最美冰雪體驗(yàn)道，設(shè)施完善。雪道面積94萬平方米，每年的雪期達(dá)到5個(gè)月之久，而且無風(fēng)，能讓消費(fèi)者怡然自得的進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)。雪場(chǎng)設(shè)有專業(yè)教練，雪地摩托、馬拉爬犁、狗拉雪橇、鹿拉爬犁、雪地足球、雪雕、滑冰、冰球、冰壺等項(xiàng)目，這些都是長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)的亮點(diǎn)和特色。目前，長(zhǎng)白山關(guān)于冰雪文化旅游的文創(chuàng)產(chǎn)品基本以長(zhǎng)白山特產(chǎn)、桃木飾品、石質(zhì)首飾、根雕、盆栽、樹葉樹皮的畫或者是一些印有風(fēng)景的明信片、手帕等為主，并沒有利用好長(zhǎng)白山地區(qū)的文化特色，比如“人參、貂皮、鹿茸”，還有赫赫有名的“東北虎”等都沒在現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，并與全國(guó)其他景區(qū)的商品很相似，并不能體現(xiàn)長(zhǎng)白山地域文化特色。

筆者通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)白山地域的冰雪旅游有著很大的挖掘潛能，可惜尚未形成規(guī)模。長(zhǎng)白山地區(qū)的冰雪文化旅游市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品絕大多數(shù)都是批量生產(chǎn)，款式陳舊、風(fēng)格雷同的小擺件、紀(jì)念品等物品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在元素的選材上過于膚淺，內(nèi)涵不足，缺乏對(duì)冰雪資源的挖掘，對(duì)長(zhǎng)白山地區(qū)的冰雪文化表現(xiàn)力弱，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺少創(chuàng)新和藝術(shù)性，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋，包裝廉價(jià)，不具備紀(jì)念價(jià)值。從根本上無法帶動(dòng)長(zhǎng)白山地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

反觀黑龍江省哈爾濱市是開發(fā)冰雪旅游最早的城市也是發(fā)展最好的城市，其冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也在有條不紊的發(fā)展中，比如哈爾濱冰雪大世界與《王者榮耀》協(xié)作，一起開辟《王者榮耀》真實(shí)場(chǎng)景，將玩家熟悉的游戲符號(hào)以傳統(tǒng)冰雕手藝重塑，讓冰雪散發(fā)新的魅力。隨后《王者榮耀》就推出“冰雪”系列的英雄皮膚，在冰雪大世界景區(qū)內(nèi)建立了首家線下冰雪王者概念周邊店，游客能夠在店里買到《王者榮耀》和冰雪大世界的聯(lián)名限量周邊，游玩的同時(shí)還能購買“夢(mèng)琪冰箱貼”“天魔繚亂呂布1/8雕塑”、“制霸全明星牛魔手辦”等以作留念。冰雪雕刻藝術(shù)與國(guó)民游戲IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造文創(chuàng)景區(qū)，無疑也是一次大膽的嘗試，這對(duì)國(guó)內(nèi)方興未艾的文創(chuàng)產(chǎn)品來說提供了新的方向。然而長(zhǎng)白山地區(qū)的冰雪文化文創(chuàng)產(chǎn)品還并沒有達(dá)到類似水準(zhǔn)，而且缺乏品牌意識(shí)，冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品形式單一。故而推動(dòng)長(zhǎng)白山冰雪文化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品任務(wù)迫在眉睫。

二、長(zhǎng)白山冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

長(zhǎng)白山旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)全面而系統(tǒng)的工程。并不只是在包裝上樣式上變換花樣，而是要與市場(chǎng)相結(jié)合，融合冰雪文化，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，在其設(shè)計(jì)主題、外觀、材料、工藝、色彩等方面能充分表達(dá)出長(zhǎng)白山冰雪文化。

在設(shè)計(jì)手法上，加強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)白山地域文化“民俗”內(nèi)涵的挖掘，運(yùn)用現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，在色彩風(fēng)格上應(yīng)該采用藍(lán)色、白色為主，減少對(duì)浮夸顏色的使用。

在設(shè)計(jì)過程中，在對(duì)長(zhǎng)白山冰雪文化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用中每一環(huán)節(jié)都需要文化創(chuàng)新。在表現(xiàn)形式上，可以從二維轉(zhuǎn)向三維立體，例如以“東北虎”進(jìn)行藝術(shù)加工，成為生活中立體的萌寵形象IP，通過造型、動(dòng)作、表情來表現(xiàn)長(zhǎng)白山冰雪文化，打造冰雪品牌從而創(chuàng)作相關(guān)衍生品。或者以“長(zhǎng)白山水怪”進(jìn)行故事編著，并創(chuàng)作相對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品與故事的相輔相成。也可以把長(zhǎng)白山冰雪形象、滿族紋樣等設(shè)計(jì)提煉應(yīng)用在雪橇、爬犁、冰壺等運(yùn)動(dòng)用具上，形成長(zhǎng)白山地區(qū)獨(dú)有的滑雪氛圍。

在制作材質(zhì)上，應(yīng)該就地取材，利用長(zhǎng)白山當(dāng)?shù)氐幕鹕绞?、長(zhǎng)白落葉松等進(jìn)行進(jìn)一步加工。使其文創(chuàng)產(chǎn)品做到與眾不同、意義非凡、自成一格。

三、長(zhǎng)白山冰雪文化在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

第一，創(chuàng)立長(zhǎng)白山冰雪文化特色的品牌文創(chuàng)產(chǎn)品。著名學(xué)者余秋雨曾對(duì)長(zhǎng)白山文化有過感慨，“中國(guó)起步時(shí)，你是歷史走廊;中國(guó)輝煌時(shí)，你是半個(gè)大唐;中國(guó)蒙難時(shí)，你是冰雪戰(zhàn)場(chǎng)。完成了這一切，突然發(fā)現(xiàn)，你還是全世界最稀缺的生態(tài)天堂。”這便是長(zhǎng)白山重要的文化地位，所以，根據(jù)長(zhǎng)白山冰雪自身的特殊的場(chǎng)景形成有趣的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且以“長(zhǎng)白山”來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。其次，將雪景制作成藍(lán)色為底、白色為主的長(zhǎng)白山造型的LOGO，以LOGO為主創(chuàng)作出繪制出線性的輔助圖形應(yīng)用于各類飾品上。再者，就長(zhǎng)白山優(yōu)美的風(fēng)景提煉出來做成吉祥物的形式通過滿族剪紙的表現(xiàn)，使?jié)M族文明與冰雪文化的交融。最后根據(jù)長(zhǎng)白山地區(qū)獨(dú)特的白色、藍(lán)色為主色調(diào)做出日常用品，例如：盤子、勺子、碗等等周邊文創(chuàng)。以“長(zhǎng)白山冰雪節(jié)”為契機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)和推廣，不止讓游客在游覽過程中開心，并在結(jié)束旅程之后作為留念，成為一生難忘之旅。

第二，挖掘長(zhǎng)白山文化資源，與本地的民俗相結(jié)合。長(zhǎng)白山地區(qū)孕育了滿族先民，薩滿教是滿族先民的精神崇奉。以“薩滿教”為主進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，將薩滿教中的神案、腰鈴、銅鏡、抓鼓這些法器融合在一起，做出具有神秘色彩的面具形式的LOGO。再將滿族圖案元素、符號(hào)提煉設(shè)計(jì)繪制成為輔助圖形，其中把滿族的薩滿紋樣提取出紅、黃、白、黑四種顏色，作為其卡通形象吉祥物的色調(diào)。將這些凝練的素材、LOGO、吉祥物通過長(zhǎng)春木雕、德惠草編等等傳統(tǒng)工藝手段呈現(xiàn)出來，讓游客深深體會(huì)到這片土地的文化品質(zhì)。

第三，文創(chuàng)產(chǎn)品與生態(tài)結(jié)合與文化結(jié)合，在材料、樣式等上面進(jìn)行革新。長(zhǎng)白山地區(qū)擁有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)有著沙冷杉、長(zhǎng)白落葉松等等，利用這些材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，以“生態(tài)為主”進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，將“游牧”“漁獵”“農(nóng)耕”這三種代表長(zhǎng)白山地區(qū)物質(zhì)文化的形象做成三種吉祥物形式，其次，將魚皮、樹皮、游牧和狩獵時(shí)使用的傳統(tǒng)工具提煉成輔助圖形。然后，利用白山松花石雕刻、白城蘆葦畫來制作出關(guān)于長(zhǎng)白山冰雪文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。最后，可以開設(shè)自己文創(chuàng)產(chǎn)品的公眾號(hào)、微博、抖音、淘寶店，讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)看到文創(chuàng)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品來熟悉長(zhǎng)白山，從而促成長(zhǎng)白山地區(qū)旅游業(yè)的興盛。

長(zhǎng)白山冰雪是大自然對(duì)勞動(dòng)人民的饋贈(zèng)也是一筆精神財(cái)富，對(duì)其文化價(jià)值進(jìn)行深挖，總結(jié)藝術(shù)造型，勇于創(chuàng)新，抓住這一次對(duì)冰雪文化宣揚(yáng)的良好機(jī)遇。

四、結(jié)語

本文通過研究長(zhǎng)白山冰雪文化在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，希望能為解決長(zhǎng)白山地區(qū)冰雪文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品過于單一，開發(fā)較為薄弱、特色不明顯的問題。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作過程中以創(chuàng)建自身冰雪文化為主，利用民俗文化、特有的材質(zhì)，創(chuàng)造出具備長(zhǎng)白山冰雪特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，在一定程度上帶動(dòng)長(zhǎng)白山冰雪文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展，能夠?qū)﹂L(zhǎng)白山冰雪旅游起到推廣和宣傳的作用。

注釋：

i中華人民共和國(guó)中國(guó)人民政府網(wǎng)站

http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm

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