王東平 馬永青 史少普

摘 要：該文基于河北省桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實踐的調(diào)研，提出當前河北省桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合的4種主要模式，包括區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合模式、桃園綜合體模式、電子商務(wù)引領(lǐng)模式和桃園康養(yǎng)模式，總結(jié)歸納了4種融合模式的基本特征，并對4種一二三產(chǎn)業(yè)融合模式的典型案例進行了分析。

關(guān)鍵詞：河北省;桃產(chǎn)業(yè);一二三產(chǎn)業(yè)融合;模式

中圖分類號 F323文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2019）21-0065-05

1 引言

推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅是促進農(nóng)民增收、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村的重要舉措之一，也是加快拓展農(nóng)業(yè)功能、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、探索中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的必然要求。近年來，河北省政府不斷強調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)融合，并加大支持力度，推動一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。河北省桃樹種植歷史悠久，種植區(qū)域分布廣泛，是全國桃生產(chǎn)第二大省，也是河北省三大水果產(chǎn)業(yè)之一。本文以河北省桃產(chǎn)業(yè)為研究對象，總結(jié)概括了河北省桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合的4種模式，即區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合模式、桃園綜合體模式、電子商務(wù)引領(lǐng)型模式和桃園康養(yǎng)模式，并分別對這4種模式的內(nèi)涵、特點、優(yōu)勢進行了總結(jié)，對推動河北省經(jīng)濟發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義。

2 區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合模式

2.1 內(nèi)涵 區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合模式，即在某一區(qū)域范圍內(nèi)，以桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定區(qū)域經(jīng)濟基礎(chǔ)，通過對桃產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢吸引工業(yè)、旅游業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的一種融合模式。

2.2 特點及優(yōu)勢

2.2.1 特點 （1）以桃產(chǎn)業(yè)為區(qū)域發(fā)展基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。通過發(fā)展桃產(chǎn)業(yè)，逐漸積累并形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢等自身優(yōu)勢。（2）依托先進的科學技術(shù)做支撐?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合需要有大量的科技作支撐，強有力的科技作為支撐，無論是從研發(fā)技術(shù)還是裝備技術(shù)來講，都可以引導產(chǎn)品新型高端化，助推產(chǎn)業(yè)升級。（3）形成初期政府參與較多。桃鮮食農(nóng)產(chǎn)品所耗費的生產(chǎn)時間長、技術(shù)和人工等成本較高，容易受到自然等不可抗力的影響，政府通過一系列的政策為本區(qū)域的桃生產(chǎn)保駕護航，促進桃向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)的集中和優(yōu)化，最終產(chǎn)生區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合效應。

2.2.2 優(yōu)勢 區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合使區(qū)域中企業(yè)根據(jù)整個區(qū)域的力量進行廣告宣傳，樹立區(qū)域品牌，扭轉(zhuǎn)了大企業(yè)由于廣告費過多，不愿增加投人，而中小型企業(yè)由于缺少資金而無法進行廣告宣傳的尷尬局面，調(diào)動了大中小企業(yè)對廣告投入的積極性，降低多產(chǎn)業(yè)間的交易成本。將區(qū)域內(nèi)桃生產(chǎn)加工企業(yè)進行集中，有效地降低了桃的流通成本，將區(qū)域中企業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)和桃農(nóng)進行交易的時間和空間距離縮短，相比距離較遠、較分散的企業(yè)更有效率。

2.3 典型案例——順平 順平縣從20世紀80年代開始發(fā)展果樹生產(chǎn)，桃主要分布在臺魚鄉(xiāng)和河口鄉(xiāng)，截至2018年，桃栽培面積0.97萬hm2，產(chǎn)量21.8萬t，產(chǎn)值近7.6億元。桃露地栽培品種以雨花露、早艷、大京紅、大久保、晚久保、紅崗山、綠化九、寒露蜜等為主的早、中、晚熟系列品種;設(shè)施栽培品種有油桃系列和毛桃系列，基本實現(xiàn)了四季有桃，成為具有一定規(guī)模特色的河北優(yōu)質(zhì)桃生產(chǎn)基地縣。

順平縣桃產(chǎn)業(yè)資源豐富，立足于這一優(yōu)勢，將桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，將其做精做強做活，打造了從花到果，到木再到葉的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。大力推廣桃的優(yōu)良品種，把一產(chǎn)做精。建立標準化的生產(chǎn)管理體系和示范基地、開展地理標志產(chǎn)品認證，通過這些舉措來提高桃的市場占有率;引進培育示范企業(yè)，將二產(chǎn)做強。如匯源果汁、北衛(wèi)農(nóng)業(yè)科技示范園、奧勝飲料等企業(yè);發(fā)展旅游業(yè)，將三產(chǎn)做活。舉辦桃花節(jié)，利用市民對桃花的喜愛之情，借觀賞桃花發(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè)，推動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

順平成立農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驛站，通過與產(chǎn)業(yè)扶貧相結(jié)合的手段，引進社會資本，引導貧困戶成為土地經(jīng)營的“股東”，建設(shè)了萬畝現(xiàn)代果品示范園區(qū)2個，通過發(fā)展規(guī)模種植、推出新品種等措施推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過冷鏈運輸和果品深加工、發(fā)展生態(tài)休閑和觀光旅游等舉措延伸桃產(chǎn)業(yè)的鏈條。通過打造科技培訓基地、育種基地、生態(tài)觀光基地和現(xiàn)代化果園示范基地實現(xiàn)“政府+科研單位+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的“五位一體”布局的高效融合。

全力推進杏塘溝、享水溪、秀蘭休閑度假區(qū)西區(qū)等重點項目建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施、打造景點景觀。舉辦紅葉節(jié)、桃花節(jié)和漂流節(jié)等活動吸引擴大客源，重視順平旅游對外知名度的提高。實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化與旅游相結(jié)合，推行“旅游+”戰(zhàn)略使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展融合新模式。

當前，桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合已成為了順平農(nóng)民增收的強大動力。2016年，順平桃產(chǎn)業(yè)總收入超過6億元，帶動了11.8萬農(nóng)民年人均增收1500元，并建立了產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后標準化生產(chǎn)體系。面積為2.27萬hm2的林果全部獲得無公害認證，先后注冊了順富、宏喬等商標，順平鮮桃成為國家地理標志產(chǎn)品;培植起了匯源、奧勝、北衛(wèi)等一批果品加工龍頭企業(yè)，年生產(chǎn)加工能力達16萬t;開辟了林果旅游觀光專線，年吸引游客200多萬人次;帶動87個專業(yè)村、2.5萬個農(nóng)戶，年人均增收近2000元。

3 桃園綜合體模式

3.1 內(nèi)涵 桃園綜合體模式是以桃產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的田園綜合體模式，是順應農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集現(xiàn)代桃產(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)、田園社區(qū)為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式。桃園綜合體模式基于供給側(cè)改革的探索，激發(fā)了桃產(chǎn)業(yè)及其其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)和資源效力，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體，實現(xiàn)了跨產(chǎn)業(yè)、多功能的綜合規(guī)劃和運營。

3.2 特點及優(yōu)勢

3.2.1 特點 （1）企業(yè)化運營的整體產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村設(shè)計。企業(yè)承接農(nóng)業(yè)，整合現(xiàn)代桃產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工、休閑等一二三產(chǎn)業(yè)功能，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村建設(shè)的需要，從企業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村整體發(fā)展的視角進行中長期規(guī)劃。（2）以桃產(chǎn)業(yè)為田園綜合體的主導產(chǎn)業(yè)。發(fā)展桃產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、電商、旅游、文娛全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造文化桃園、桃產(chǎn)業(yè)孵化園、桃產(chǎn)業(yè)博物館等，形成優(yōu)勢特色桃產(chǎn)業(yè)園區(qū)和桃產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。（3）以豐富多樣的文旅產(chǎn)業(yè)為補充。實現(xiàn)多種功能、不同規(guī)模的搭配，用豐富的文化產(chǎn)品吸引人，用高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品留住人，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合供電、通信、污水垃圾處理、等配套設(shè)施條件，完善特色化的住宿餐飲體系，使桃園綜合體成為城鄉(xiāng)居民文化旅游的目的地。（4）地產(chǎn)社區(qū)建設(shè)支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。地產(chǎn)及社區(qū)建設(shè)，要按照村落肌理打造，鄉(xiāng)村原貌的基礎(chǔ)上，增加現(xiàn)代桃產(chǎn)業(yè)特色，加強管理服務(wù)職能，營造新的社區(qū)。

3.2.2 優(yōu)勢 多方參與的企業(yè)化運營模式，有利于綜合體的可持續(xù)發(fā)展。桃園綜合體模式有投資方、政府和農(nóng)業(yè)的參與，可以從桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和脫貧攻堅等方面集中相關(guān)政策支持合力;“產(chǎn)業(yè)+文旅+社區(qū)”模式有助于推動一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。以桃產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體，通過產(chǎn)業(yè)的交互滲透，把桃產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、桃產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、桃加工產(chǎn)品、休閑度假、養(yǎng)生娛樂等有機結(jié)合起來，成為現(xiàn)代文旅農(nóng)業(yè)和社區(qū)農(nóng)業(yè)的載體，拓展了桃產(chǎn)業(yè)的鏈條，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)價值的乘數(shù)效應。

3.3 典型案例——亞灤灣國家農(nóng)業(yè)公園 遷安亞灤灣國家農(nóng)業(yè)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有限公司，位于河北省遷安市楊店子鎮(zhèn)張官營村西、上午村南，注冊資金5000萬元，預計投資10億元，規(guī)劃占地100hm2，是一家集農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游觀光、產(chǎn)品研發(fā)、高新技術(shù)示范為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。亞灤灣國家農(nóng)業(yè)公園以桃產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，種植桃樹100hm2，種植鮮食桃品種20余個，春蜜、突圍、中油8、油蟠桃等品種深受消費者歡迎，年產(chǎn)量超過100萬kg。鮮食桃采用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)栽培管理，控水控肥，生產(chǎn)的桃子汁多味美，非常好吃，已成為亞灤灣的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品名片，是當?shù)刂匾慕?jīng)濟作物。公司還以鮮食桃生產(chǎn)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。建成了桃源仙境、南極仙翁、桃源木屋、花卉營銷中心、風情園、桃源食府等桃文化設(shè)施，同時，開展各種圍繞桃文化的科普教育活動和農(nóng)事體驗活動，先后組織了桃花節(jié)、祈福節(jié)、燈光節(jié)等大型桃文化活動。亞灤灣國家農(nóng)業(yè)公園分為以下4大功能區(qū)：科研展示區(qū)、市民農(nóng)園參與區(qū)和規(guī)模種植生產(chǎn)區(qū)。4大功能區(qū)的設(shè)計主題鮮明，圍繞桃產(chǎn)業(yè)及桃文化做文章，助力桃產(chǎn)業(yè)新技術(shù)推廣示范，展示了桃文化的魅力。

2018年9月，河北省桃產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成立，該聯(lián)盟由河北科技師范學院和亞灤灣公司等50家單位自發(fā)組織，參與的單位包括河北省農(nóng)科院石家莊果樹所、植保研究所等多家科研院所以及各市、縣林業(yè)局和相關(guān)企業(yè)。此戰(zhàn)略聯(lián)盟致力于突破桃技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，促進了桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化了桃產(chǎn)業(yè)鏈條，加快了桃產(chǎn)業(yè)先進科研成果的共享與轉(zhuǎn)化，推動了河北省桃產(chǎn)業(yè)整體升級。

4 電子商務(wù)引領(lǐng)模式

4.1 內(nèi)涵 電子商務(wù)引領(lǐng)模式，即通過建立電子商務(wù)平臺，為桃產(chǎn)品生產(chǎn)及其加工、服務(wù)創(chuàng)造一個實體或者虛擬交易的空間，連接桃產(chǎn)業(yè)上下游和消費者，發(fā)揮了類似中間商作的支持作用，有效地提升了桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合高度，進而拓展和帶動了整個桃產(chǎn)業(yè)鏈的增值。

4.2 特點及優(yōu)勢

4.2.1 特點 （1）信息技術(shù)與數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動。以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的云計算、大數(shù)據(jù)概念開始開發(fā)供人使用，“信息”技術(shù)成果跨入“數(shù)據(jù)”技術(shù)的時代。數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的一大特征便是以數(shù)據(jù)為導向，同時建立和完善相關(guān)系統(tǒng)與體系，從而使商業(yè)和消費者消費方式發(fā)生變化。（2）線上線下同步發(fā)展，深度融合。線上營銷模式最大的特點是準入門檻低，而線下營銷有著其他模式不可替代的優(yōu)點，在桃產(chǎn)品行業(yè)中建立統(tǒng)一高效的網(wǎng)絡(luò)零售平臺，同時重視開發(fā)線下營銷渠道，能夠為桃消費者提供良好的購物體驗和服務(wù)。不僅可以進行互補達到資源共享，而且降低了線下傳統(tǒng)渠道存在的風險、獲取更廣泛的資源，并且線下傳統(tǒng)營銷渠道可以為線上營銷平臺提供消費者互動體驗、宣傳推廣、物流運輸?shù)裙δ芎头?wù)，確保了線上平臺的全面發(fā)展。（3）以消費者為中心。電子商務(wù)模式要以桃的質(zhì)量為關(guān)鍵，推動桃綠色健康化。質(zhì)量作為各項舉措的第一原則，樹立品牌建設(shè)，拓寬生產(chǎn)渠道，調(diào)整桃傳統(tǒng)的營銷模式，以消費者實際需求與消費體驗等多維度要求的前提下，開展服務(wù)型營銷。

4.2.2 優(yōu)勢 一是適應農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展要求。電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要表現(xiàn)，使廠大農(nóng)民與現(xiàn)代利技前沿緊密結(jié)合，并從中獲得收益，減少農(nóng)民與城帀居民之間的收入差距。同時，線下快遞物流行業(yè)也將隨著農(nóng)村電子商務(wù)得到進一步優(yōu)化，從需求的角度彌補城市快遞發(fā)達而農(nóng)村快遞行業(yè)進展緩慢的不足，有效地促進了農(nóng)產(chǎn)品流通，增加了農(nóng)民就業(yè)，有利于提升農(nóng)民的收入水平;服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶動了桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是運用先進的科技服務(wù)和現(xiàn)代物流服務(wù)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，用科技信息服務(wù)和高效金融服務(wù)拉動農(nóng)業(yè)發(fā)展，用文化創(chuàng)意服務(wù)和教育培訓服務(wù)扶持農(nóng)業(yè)服務(wù)。提高勞動生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率和資源利用率，從而提升農(nóng)行的整體競爭力，完善農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)能力，開拓農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能，最終推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;滿足農(nóng)產(chǎn)品個性化需求服務(wù)。運用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段了解農(nóng)產(chǎn)品存在的劣勢，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)消費者與產(chǎn)業(yè)供需平臺的溝通，滿足消費者的個性化需求，提升消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的滿意程度，還能夠讓消費者與產(chǎn)品供應商直接對接，進行交易。

4.3 典型案例——深州 深州是著名的“蜜桃之鄉(xiāng)”，蜜桃已有近2000年的栽培史，2014年，“深州蜜桃”申報為地理標志產(chǎn)品。深州市目前已經(jīng)初步形成集生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)為一體的桃產(chǎn)業(yè)。截至2018年，深州種植蜜桃面積已達3萬hm2，深州蜜桃可加工制成蜜桃罐頭、蜜桃醬、蜜桃汁、蜜桃香檳及高級蜜桃清涼飲料等名貴食品，遠銷日本、歐、美、東南亞、香港、澳門等國家和地區(qū)。近些年來，深州市充分利用果園生態(tài)資源和深州蜜桃文化，發(fā)展觀光旅游業(yè)，在市區(qū)西北部規(guī)劃建設(shè)了蜜桃觀光園，并被評為國家2A級旅游風景區(qū)。為進一步豐富景區(qū)內(nèi)容，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃新建6個旅游景點，并以“人面桃花”景點為中心，規(guī)劃了八弓傳統(tǒng)工藝品、特色小吃一條街等3條旅游觀光路線，全方位展示深州悠久的歷史文化。深州市把蜜桃生產(chǎn)定位發(fā)展為深州市果品的龍頭產(chǎn)業(yè)，提出了“打蜜桃品牌，搞鮮桃系列，向早晚延伸，按項目運作，走產(chǎn)業(yè)化路子”的發(fā)展思路，“深州蜜桃”地理標志證明商標的應用，可以極大地提高了“深州蜜桃”的產(chǎn)品附加值，廣大果農(nóng)積極參與，共同發(fā)展和保護蜜桃品牌，“深州蜜桃”已成為了致富奔小康的金字招牌。

目前，深州已初步形成了集電子商務(wù)、線下倉儲、物流服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)為一體的桃產(chǎn)業(yè)服務(wù)型引領(lǐng)模式體。桃農(nóng)改變過去“坐在地頭等買主”的傳統(tǒng)方式，采取“電商+政府+農(nóng)戶”的方式開辟蜜桃銷售的新路徑，通過網(wǎng)站、微博、微信等渠道建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，為“深州蜜桃”植入了“互聯(lián)網(wǎng)基因”，通過“網(wǎng)上下單，采摘線”銷售，吸引了大量的周邊地區(qū)以及山東、河南、浙江等地客戶。并建成了蜜桃專用冷鮮庫，使蜜桃鮮儲期達60d左右。2019年，該村累計建設(shè)蜜桃專用冷鮮庫7個，存儲蜜桃10萬kg。該市舉辦“2018深州鮮桃電商渠道推介會”，組織全國200余家電商渠道商與當?shù)毓r(nóng)、合作社進行產(chǎn)銷對接。

順豐速運公司與桃農(nóng)合作，給予桃農(nóng)運費優(yōu)惠。對水蜜桃的品質(zhì)嚴格把控，通過順豐快遞及電商的運輸和銷售平臺，采用統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一商標，打造全新的水蜜桃銷售和運輸模式，桃農(nóng)從中獲取更大的收益。在果子成熟前，他們就開始免費對桃農(nóng)進行電商培訓，幫助桃農(nóng)預售鮮桃，主要是通過淘寶店和微商平臺，網(wǎng)上銷售火爆，極大地提高了桃農(nóng)收入。順豐速運還開辟專門渠道，為深州蜜桃提供免費統(tǒng)一包裝，單獨分揀，專人、專車、專機服務(wù)，保障深州蜜桃全國范圍內(nèi)（除了偏遠地區(qū)）12～48h送達。深州市共引進和培育電商企業(yè)15家，快遞企業(yè)30家，全市從事農(nóng)村、社區(qū)電商企業(yè)、網(wǎng)店達5000家，從業(yè)人員達10000余人。

當前，深州市蜜桃種植面積超過1.13萬hm2，觀花景區(qū)覆蓋7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，400km2之多，是河北省最大的桃花觀光景區(qū)。深州市依托深州蜜桃觀光園，將新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合，構(gòu)建起萬畝桃花海生態(tài)旅游格局，形成觀賞萬畝桃花、品味生態(tài)文化、體驗醫(yī)藥養(yǎng)生、樂享休閑農(nóng)莊的特色旅游產(chǎn)業(yè)。通過舉辦以“宜居、宜業(yè)、宜游”為主題的“大美深州·相約桃鄉(xiāng)”桃花節(jié)生態(tài)旅游活動，游客與當?shù)毓r(nóng)們一起為朵朵桃花授粉，并參與了“深州蜜桃樹認養(yǎng)”等活動，體驗“春養(yǎng)一棵樹，秋收大蜜桃”的樂趣，桃花節(jié)活動內(nèi)容豐富，特色鮮明，精彩不斷。舉行招商引資招才引智洽談暨項目展示推介會，自然、淳樸、秀美的生態(tài)美景和田園風光吸引將吸引四海游客。

5 桃園康養(yǎng)

5.1 內(nèi)涵 桃園康養(yǎng)融合模式，即房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)以桃文化為核心文化訴求，開發(fā)桃花觀賞、鮮桃采摘、桃美食、桃養(yǎng)生等系列產(chǎn)品，建設(shè)集桃園文化、桃園健康食品、農(nóng)事娛樂、醫(yī)療服務(wù)等多功能為一體的桃園休閑康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

5.2 特點及優(yōu)勢

5.2.1 特點 （1）以桃園文化為核心文化訴求。“桃之夭夭，灼灼其華”“投我以桃，報之以李”“詩畫田園”等桃源情結(jié)是桃園小鎮(zhèn)的核心文化訴求，小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃和設(shè)計突出桃文化特色，體現(xiàn)濃郁的中國桃文化氛圍，用桃文化情結(jié)去吸引客源，建立與顧客的桃文化聯(lián)結(jié)，把小鎮(zhèn)打造成“桃休閑文化居所”和“桃文化旅游目的地”。（2）以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為建設(shè)主體。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)開發(fā)的“房地產(chǎn)+休閑+桃產(chǎn)業(yè)”的綜合性文化小鎮(zhèn)建設(shè)項目。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)全面負責小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃和建設(shè)，規(guī)劃和建設(shè)的過程中會有休閑旅游、桃產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和經(jīng)濟管理人員的參與指導，為小鎮(zhèn)建設(shè)提供農(nóng)業(yè)技術(shù)、桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和休閑旅游規(guī)劃等技術(shù)支持。（3）田園休閑式小鎮(zhèn)建設(shè)格局。小鎮(zhèn)建設(shè)格局是景觀化的田園，要盡量避免汽車喧鬧、雜亂擁擠等現(xiàn)象，在桃園小鎮(zhèn)里能夠以親近自然的方式，慢享休閑時光;桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展與健康養(yǎng)生相結(jié)合。根據(jù)桃文化養(yǎng)生特性，倡導食養(yǎng)、藥養(yǎng)、中醫(yī)等健康養(yǎng)生，開發(fā)系列養(yǎng)生產(chǎn)品;集文旅、農(nóng)作、康居為一體。桃園康養(yǎng)小鎮(zhèn)的總體規(guī)劃要文化與休閑旅游相結(jié)合，生活和農(nóng)事活動相結(jié)合，集健康養(yǎng)生與高品質(zhì)居所為一體。

5.2.2 優(yōu)勢 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力。桃園康養(yǎng)融合模式的建設(shè)主體房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，在國家對房地產(chǎn)調(diào)控的大形勢下，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)經(jīng)營者面臨著巨大的生存壓力，其前期開發(fā)積累的財富為其轉(zhuǎn)型開發(fā)提供了經(jīng)濟支撐。鄉(xiāng)村養(yǎng)生養(yǎng)老由于占盡政策紅利，“房地產(chǎn)+休閑農(nóng)業(yè)”小鎮(zhèn)成為房地產(chǎn)開發(fā)的新模式，桃花、桃果、桃園、桃加工衍生產(chǎn)品，桃園經(jīng)濟有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的財力支撐，為桃產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入活力，為開發(fā)更多適銷社區(qū)高品質(zhì)居民生活的系列桃加工、服務(wù)產(chǎn)品提供了更大的可能性?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。到2020年，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億，到2030年，將達到16萬億。2018年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到7萬億元（圖1）。2017年中國旅游市場總交易規(guī)模為46900億元，養(yǎng)生旅游的交易規(guī)模約為600億元?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的市場態(tài)勢。目前，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的很多細分領(lǐng)域還是一片藍海，借康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速成長之勢，明確市場定位，塑造康養(yǎng)市場形象，將會在新一輪的市場消費熱潮中發(fā)揮巨大的市場潛力。桃園康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以滿足消費者“養(yǎng)心”“養(yǎng)生”“養(yǎng)老”的需求。對于學生群體主要是求知和娛樂需求，研學旅行市場是一個巨大潛力市場，桃園文化、桃園農(nóng)業(yè)勞作、桃園手工作品、科普教育等活動可以滿足其“養(yǎng)心”需求。白領(lǐng)群體工作壓力大，田園休閑少，養(yǎng)生膳食、休閑運動、節(jié)慶活動可以滿足其“養(yǎng)生”需求。銀發(fā)群體更渴望安靜閑適的環(huán)境、綠色天然的食品、和睦友善的鄰居，農(nóng)耕體驗、天然有機食物、老年健身活動等，可以滿足其“養(yǎng)老”的需求。

5.3 典型案例——石家莊·桃李春風小鎮(zhèn) 石家莊·桃李春風小鎮(zhèn)為藍城集團在石家莊開發(fā)的第1個經(jīng)典小鎮(zhèn)。以“杭州桃李春風”為藍本，小鎮(zhèn)選址在國家級4A風景區(qū)抱犢寨臥佛山風景區(qū)，位于石豐北路與山前大道的交界處，景區(qū)距石家莊市區(qū)約25km，距鹿泉城中心約5km。這里有“鳥語花香、山清水秀”的自然資源，有“桃花盛開、桃李飄香”的世外桃源意境，小鎮(zhèn)的古桃源盛宴。游客可以在桃花陣里賞風車，可以在春風小巷中看藝人絕活，還可以在“春風茶莊”品清茗，在“春風戲院”里賞名曲。此外，小鎮(zhèn)配套設(shè)施完備，人文環(huán)境與地理環(huán)境相得益彰。石家莊桃李春風小鎮(zhèn)占地近67hm2，建設(shè)風格為粉墻黛瓦中式建筑，采用江南園林的設(shè)計風格，層次豐富的山地桃李春風院落為整個小鎮(zhèn)賦予濃濃的東方意蘊。小鎮(zhèn)設(shè)計了3級公共服務(wù)配套體系，包括：小鎮(zhèn)中心、頤樂康養(yǎng)中心和居住組團配套。

石家莊·桃李春風小鎮(zhèn)為“中國家庭田園頤樂模式”設(shè)計，設(shè)計以桃李文化為核心文化訴求，涵蓋頤樂康養(yǎng)、休閑娛樂、生活服務(wù)、運動公園、旅游服務(wù)等多種功能。項目依山而建，地產(chǎn)建筑風格采用中式合院形制，“桃李不言，下自成蹊”，桃李田園中融入立體山地合院，整個小鎮(zhèn)即有中國傳統(tǒng)建筑的形態(tài)之美，又有江南院落的俊秀之美，打造了詩情畫意的田園慢生活品質(zhì)居所。桃李春風主要的目標人群是60后、70后，這一人群工作事業(yè)已相對成熟穩(wěn)定，進入黃金期，子女亦即將長大成人?！胺N桃種李種春風”既是他們兒時的回憶，又是他們心中的夢想。收獲的同時，他們更希望有放逸山水間的快意人生，希望為自己為家人構(gòu)筑最溫馨的家園。桃李春風的田野農(nóng)莊和花海民宿，給都市人提供了一個接觸自然、休閑安靜、釋放自我的棲息地。同時，小鎮(zhèn)擁有健康護理中心、娛樂區(qū)、溫泳池、運動中心、兒童活動中心等配套設(shè)施以及超市、凈菜場、面包房和銀行等社區(qū)商業(yè)的基本業(yè)態(tài)。小鎮(zhèn)通過建立家庭健康檔案，滿足各業(yè)主的健康護理需求。

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（責編：張宏民）