摘 要：跨界導演在華語電影市場中已成為一種常態(tài)，演員和作家是其中最重要的兩個分支，特別是演員跨界執(zhí)導電影備受關注，其電影作品的票房、輿論、市場影響力等皆不容小覷。文章以近年來演員跨界執(zhí)導電影創(chuàng)作現(xiàn)象為分析對象，探討演員跨界執(zhí)導電影的優(yōu)勢與困局，指出其在接下來的創(chuàng)作中必須要做出的策略性改變及保持長久創(chuàng)作活力需要努力的方向。

關鍵詞：跨界導演;電影創(chuàng)作;華語電影市場

注：本文系六盤水師范學院科學研究項目“華語電影近十年跨界導演創(chuàng)作現(xiàn)象研究”（LPSSY201809）研究成果。

在華語電影市場中，跨界導演早已成為一種常態(tài)性創(chuàng)作群體，演員、作家、歌手、主持人等名人明星紛紛加入導演隊伍，甚至是以“入侵者”的姿態(tài)引得電影市場震蕩，其動輒上億甚至幾十億的電影票房給電影投資人帶來了信心。特別是跨界執(zhí)導電影創(chuàng)作的演員，目前已成為跨界導演中最引人矚目的群體。“演而優(yōu)則導”已成為演員的一種目標追求，吳京、姜文、徐崢、周星馳、董成鵬、陳思誠、趙薇、蘇有朋、徐靜蕾、張艾嘉等優(yōu)秀演員，不僅在表演上可圈可點，其在電影創(chuàng)作上也表現(xiàn)出較為喜人的才華。特別是其明星身份為其帶來的融資、宣傳造勢、票房號召力、輿論影響力等等方面的優(yōu)勢，為其電影在市場中的競爭力提供了天然的保障。他們選擇從演員身份轉(zhuǎn)換到導演角色，將過去在表演中積累的那些不被其他導演采納的創(chuàng)作欲望最大程度地釋放出來，并試圖在自己的電影創(chuàng)作中得到最好的呈現(xiàn)。從近年演員跨界導演創(chuàng)作電影作品的市場影響力來看，毫無疑問，他們是成功的。吳京的《戰(zhàn)狼》、陳思誠的《唐人街探案》、徐崢的《人在囧途》、周星馳的《美人魚》等等電影，均獲得了讓人驚嘆的票房成績。本文立足近年來演員跨界執(zhí)導電影創(chuàng)作現(xiàn)象，從其明星身份、題材選擇、營銷策略等方面入手分析其電影創(chuàng)作的優(yōu)勢與困局，并探究其在接下來的創(chuàng)作中必須要做出的策略性改變及保持長久創(chuàng)作活力需要努力的方向。

一、“演而優(yōu)則導”的天然優(yōu)勢

跨界導演群體中，演員是最突出的一部分，“演而優(yōu)則導”似乎已成為一部分優(yōu)秀演員的必然選擇。1993年，姜文執(zhí)導的《陽光燦爛的日子》在當時產(chǎn)生了相當好的影響力，可以說是“演而優(yōu)則導”的良好開端。遺憾的是后來卻沒有演員敢于嘗試，過了十年之久，著名演員徐靜蕾陸續(xù)執(zhí)導了《我和爸爸》（2003）、《一個陌生女人的來信》（2005）、《夢想照進現(xiàn)實》（2006），這三部電影在華語影壇激起的水花還比較微小。2010年，徐靜蕾執(zhí)導的《杜拉拉升職記》引起了較廣泛關注，并獲得了1.24億元票房（數(shù)據(jù)均來自中國票房網(wǎng)，下同）。這之后，徐崢執(zhí)導的《人在囧途之泰囧》成為了2012年的票房之最，接著，趙薇的《致我們終將逝去的青春》（2013），鄧超的《分手大師》（2014）和《惡棍天使》（2015），陳思誠的《北京愛情故事》（2014）、《唐人街探案》（2015）、《唐人街探案2》（2018），吳京的《戰(zhàn)狼》（2015）、《戰(zhàn)狼2》（2017），蘇有朋的《左耳》（2015），董成鵬的《煎餅俠》（2015）、《縫紉機樂隊》（2017），徐崢的《人在囧途之港囧》（2015），周星馳的《美人魚》（2016），黃渤的《一出好戲》（2018）……這些優(yōu)秀的演員們，在電影創(chuàng)作之路上大膽嘗試，并在各自的影視事業(yè)版圖上添上了精彩的一筆。

演員跨界執(zhí)導電影具有天然的優(yōu)勢，其明星身份為其電影創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)創(chuàng)造了資源和條件。這些優(yōu)秀演員在電影業(yè)拼搏多年，已結(jié)下了相當多的人脈關系，并且在表演創(chuàng)作中一定程度地把握了電影業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律，同時，他們一般也擁有一大批粉絲，可以直接轉(zhuǎn)為票房貢獻者。電影投資者或電影公司尤其看中演員跨界導演群體，因此，當他們要創(chuàng)作一部影片時，一般都能獲得很好的投資基礎?！懊餍强缃鐚а轃岢钡某霈F(xiàn)，與電影公司背后的推波助瀾不無關系。許多電影公司明確表示將明星轉(zhuǎn)行做導演的項目作為優(yōu)先投資對象。相較于經(jīng)過科班訓練的新人導演，明星導演攜帶著數(shù)量龐大、可以直接轉(zhuǎn)化為目標觀眾的粉絲資源，而這些資源正是各電影公司頗為看中的因素。”[1]演員跨界當電影導演不僅在投資方面具有優(yōu)勢，而且，其和一大批優(yōu)秀演員的良好關系也讓其在電影創(chuàng)作中大打“人情牌”，不僅邀請到具有一定票房號召力的青年演員，還能請到眾多戲骨級大咖演員在影片中客串角色，影片演員陣容華麗，毫無疑問可以極大地提升觀眾的觀影興趣，沖著這些演員，不少觀眾也會心甘情愿買單。演員跨界執(zhí)導電影，其明星身份使其在融資、演員陣容、觀影群體等方面都獲得了相當?shù)谋憷?，如此?yōu)勢也使其能憑借影片名利雙收。

二、演員跨界導演的題材選擇與營銷策略

當前，華語電影中演員跨界導演已經(jīng)形成了一支不容忽視的新興勢力，特別是其對中國電影的票房貢獻讓人稱贊，可以說，他們在激發(fā)中國電影市場活力方面功不可沒。投資者的大手筆、觀影群體的暴漲、媒體及輿論的造勢、海外市場拓展……他們以其明星身份優(yōu)勢，為華語電影市場注入了生機與活力。和以經(jīng)過科班訓練的職業(yè)導演創(chuàng)作選材對比來看，演員跨界導演創(chuàng)作影片的題材選擇，極少具有厚重題材內(nèi)容的影片，多以輕題材故事片為主，兼具一定的商業(yè)價值，如青春、成長、愛情、職場等，并融入喜劇元素，《人在囧途》《分手大師》《大鬧天竺》《美人魚》《唐人街探案》《煎餅俠》《縫紉機樂隊》《陸垚知馬俐》……隨處可見的段子和搞笑場景使得觀眾在觀影途中捧腹大笑，緩解了當下青年觀眾因生存壓力造成的緊張與焦慮，也適合一家老少一起觀影。因此，即使這些影片往往成為被吐槽的對象，但其票房卻一如既往的火爆。

演員跨界導演，絕大多數(shù)人還是希望通過這個途徑來拓展自己的職業(yè)版圖，“一鳴驚人”是其潛在的追求和目的。王寶強曾說“導演是給大家講故事，演員是在導演的故事中塑造角色”[2]?！把輪T在長期的從業(yè)過程中通過向合作的導演學習而積累了相應的經(jīng)驗，在遇到合適的劇本之后，為了不受其他導演的約束，盡可能地表達自己的藝術追求而選擇做導演。有的演員是為了突破事業(yè)瓶頸，如徐崢就曾表示，以他的年紀很難再遇到合適的劇本，轉(zhuǎn)行做導演是事業(yè)發(fā)展的需要?！盵3]他們希望利用自身的明星光環(huán)，為自己獲取更多的話語權，因此，在營銷策略上，利用個人社交平臺，聯(lián)合主流媒體，發(fā)動粉絲效應。另外，新興媒體也是其營銷的主要陣地，包括微博大V、公眾號、視頻網(wǎng)站、售票網(wǎng)站等。同時，演員跨界導演創(chuàng)作的影片的目標受眾多為青年群體，特別是高中生、大學生及都市白領，因此，其上映檔期也多選擇暑期檔、國慶檔、跨年檔等，極大地滿足了青年觀眾放假期間的娛樂需要。通過這些途徑，演員跨界導演創(chuàng)作的電影作品在電影市場能很快獲得自己的一片領地。

三、演員跨界導演電影目前的困局與出路

演員跨界執(zhí)導的電影作品，很大一部分呈現(xiàn)出票房與口碑兩極分化嚴重的現(xiàn)象。過度依賴粉絲、過度商業(yè)化、內(nèi)涵缺失、表演浮夸、題材重復、角色形象刻板單一等，這些都是被評論家和大眾詬病的內(nèi)容，也從側(cè)面反映出演員跨界導演所處的困局。演員們在電影行業(yè)摸爬滾打多年，深諳市場規(guī)則，通過與粉絲的互動，也更加了解當下觀眾的觀影需求，因此，他們在創(chuàng)作影片時，其目的性也更明確。相應的，也不可避免地出現(xiàn)了過度迎合觀眾觀影口味的現(xiàn)象。另外，當下的大環(huán)境中，當人們談論演員跨界導演的電影作品時，票房是首要內(nèi)容，電影的故事內(nèi)容和藝術特質(zhì)反倒退居其次，這是一種非常不利于華語電影良性發(fā)展的現(xiàn)象。演員跨界導演電影，不能以影片內(nèi)容和藝術特質(zhì)取勝，反倒是依靠段子、搞笑橋段、宣傳炒作等投機手段，其給電影市場帶來的或許只是一時的虛假繁榮和票房泡沫。隨著觀眾觀影經(jīng)驗的提升和電影市場逐漸規(guī)范化，其作品也不可能永遠保持熱度，甚至有可能會被拋棄。

因此，立志要一直從事電影導演并將這一職業(yè)作為事業(yè)來拼搏的演員們，不能只顧眼前利益，而是要向優(yōu)秀導演們看齊，不斷提升自己的藝術素養(yǎng)，創(chuàng)作出既有觀賞性又有一定藝術深度的電影作品。首先，要明確自己作為電影導演的職責，而不能只是一味去迎合觀眾的口味，創(chuàng)作一些膚淺搞笑，毫無意義和內(nèi)涵的作品。當前的消費市場極為喧囂和浮躁，導演更應保持清醒的認知。其次，要重視電影的藝術品質(zhì)，避免自己的影片被輕易打上“爛片”標簽，在故事敘事、影像風格、演員表演等方面多加打磨，避免在短時間內(nèi)粗制濫造一部質(zhì)量糟糕的影片。再次，要重視創(chuàng)作題材的多元化，重視原創(chuàng)故事的開發(fā)，避免出現(xiàn)題材過度扎堆的現(xiàn)象。特別是要善于在青春、愛情、喜劇等傳統(tǒng)故事片之外去挖掘新的故事發(fā)展可能，開辟新的題材和思路，創(chuàng)作出超出觀眾和市場期待的電影故事。最后，是要重視個人導演能力的提升，一定的專業(yè)學習是必然的要求，也有不少演員為了做好導演工作回歸學校繼續(xù)學習，如趙薇、黃渤等。通過汲取專業(yè)知識和鑒賞名導名片，提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，然后再通過實踐來積累導演經(jīng)驗，其電影作品質(zhì)量的提高也將成為可能。唯有如此，演員跨界當導演的電影創(chuàng)作才會始終保持活力與生機，并在電影行業(yè)中占有一席之地。

四、結(jié)語

演員跨界執(zhí)導電影創(chuàng)作，充分利用自身的明星身份為自己贏得了融資、演員陣容、營銷、票房優(yōu)勢，但其作品也在故事內(nèi)容、演員表演、角色形象等方面?zhèn)涫茉嵅?。立志從事導演職業(yè)的演員們，要想為自己贏得長遠的發(fā)展機遇，必須要注重自身導演能力、電影藝術修養(yǎng)等方面的提升，如此，才能提高自己電影作品的藝術品格，才能成為跨界導演中強有力的一個分支，進而為華語電影的健康發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻：

[1]索亞斌.明星跨界當導演靠譜嗎？[N].光明日報，2015-06-08（014）.

[2]張曦.演員為何熱衷當導演？拓寬事業(yè)版圖，人氣成熱門IP[EB/OL].[2019-07-20].http：//www.chinanews.com/yl/2016/03-25/

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[3]田燕，黎光容.從電影生態(tài)視角看跨界導演創(chuàng)作熱潮[J].電影文學，2017（17）：70-73.

作者單位：

六盤水師范學院文學與新聞學院