李紅艷

【摘要】國有企業(yè)是我國市場經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，煤礦企業(yè)是我國國有企業(yè)的中流砥柱，因為煤礦企業(yè)的特殊性，發(fā)展過程中會產(chǎn)生一些誤會，這時候煤礦企業(yè)中的新聞宣傳工作就顯得尤為重要。筆者結(jié)合自身工作實際，對此展開研究。

【關(guān)鍵詞】新形勢;國企;新聞宣傳

國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，也是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理不可或缺的策略和手段。隨著我國改革進程的加快，進一步做好新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作，對于提高企業(yè)軟實力，推進企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，具有十分重要的意義。

一、充分認識新聞宣傳工作對于推動企業(yè)發(fā)展的重要作用

企業(yè)新聞宣傳工作對于推動企業(yè)發(fā)展具有獨特作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，宣傳企業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、面臨的形勢任務(wù)、經(jīng)營舉措、奮斗目標(biāo)及階段性重點工作等，除了通過會議進行傳達貫徹以外，很大程度上必須通過開展廣泛深入的新聞宣傳，通過充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的作用，才能使員工明確企業(yè)的發(fā)展方向，明白每個階段和每個時期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強企業(yè)凝聚力，促進企業(yè)發(fā)展。

第二，培育錘煉企業(yè)文化。企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要載體之一，有其得天獨厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎(chǔ)，企業(yè)文化的教育功能，對促進企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，在企業(yè)文化的建設(shè)中具有舉足輕重的作用，新聞宣傳工作成功與否，直接關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)的成效，直接影響企業(yè)員工核心價值觀念的形成，并最終影響企業(yè)核心競爭能力的提高。

第三，凝聚員工智慧力量。企業(yè)新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類先進典型，為廣大員工群眾樹立學(xué)習(xí)的榜樣，在企業(yè)形成一種學(xué)先進、趕先進、積極進取、銳意創(chuàng)新、熱情向上的精神風(fēng)貌，從而推動企業(yè)各項工作的開展。同時通過及時宣傳和推廣各種好經(jīng)驗和好做法，激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，啟迪廣大員工為企業(yè)爭做貢獻的智慧和力量。

第四，塑造展示企業(yè)形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業(yè)兩個文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

二、做好新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)堅持的原則

國有企業(yè)新聞宣傳工作肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)，做好國有企業(yè)新聞宣傳工作要把握好以下幾個原則。

一是要堅持圍繞中心維護大局的原則。新聞宣傳工作有著高度的政治性，企業(yè)的新聞宣傳工作也不例外，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要有較強的政治性和政策指向，要符合黨和國家利益;同時要堅持大局意識，要符合科學(xué)和諧持續(xù)發(fā)展的要求;要把提升企業(yè)形象同提升社會形象高度統(tǒng)一起來，同社會共同發(fā)展。

二是要堅持新聞宣傳的真實原則。真實是新聞的生命，更是每個新聞工作者應(yīng)當(dāng)遵循的理念。新聞宣傳要做到實事求是，企業(yè)新聞宣傳當(dāng)然也要如此;對所做報道的新聞事實，必須經(jīng)得起考驗，要給社會和大眾樹立一個真實的、良好的企業(yè)形象，這個企業(yè)形象要經(jīng)得起時間檢驗。

三是要堅持新聞宣傳靈活多樣性原則。目前，各種媒體極其發(fā)達，新聞宣傳時時處處都在發(fā)揮著巨大的作用，充斥在社會方方面面和大眾生活的角角落落;報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)則成為新聞宣傳的便捷工具。做好企業(yè)新聞宣傳，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這些媒體的作用，通過各種途徑和渠道，利用一切可以利用的形式，進行新聞宣傳工作，著力塑造、全面展示企業(yè)形象，傾心服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

三、做好新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新

企業(yè)新聞宣傳工作只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展，才具有強大的生命力，也才能對增強企業(yè)核心競爭力起到積極推動作用。

一要觀念創(chuàng)新。企業(yè)新聞宣傳工作要取得突破，必須要在接受和繼承既有經(jīng)驗的同時，敢于自我否定舊有思路。當(dāng)前社會各方面正在發(fā)生深刻變化，企業(yè)新聞工作者要適應(yīng)這種變化，在思想觀念上要從單純的“喉舌”意識融入更多的平民意識，把新聞宣傳工作的立足點和著眼點移向職工群眾，被職工群眾認可，新聞宣傳才能顯示出強大的生命力和魅力，才能發(fā)揮它的影響力。

二要內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作，要研究新情況、探索新方法、尋找新規(guī)律、解決新問題。企業(yè)新聞宣傳工作要把體現(xiàn)企業(yè)黨組織的政治核心作用和反映員工的心聲結(jié)合起來，從職工群眾的實際需要出發(fā)，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。要找準結(jié)合點，既要圍繞企業(yè)改革中心，著眼企業(yè)發(fā)展大局，又要把職工群眾的意愿和利益作為想問題、做決策、做工作的根本出發(fā)點和落腳點。要扣緊切入點，抓住興奮點，緊緊圍繞與廣大干部群眾利益密切相關(guān)的重大決策出臺和生產(chǎn)經(jīng)營活動的開展，有計劃、有步驟地組織系列宣傳活動。

三要方法創(chuàng)新。要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。要注重發(fā)揮先進典型的示范作用。要注重運用多種方式，緊貼企業(yè)改革、改制和發(fā)展的實踐，緊貼企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的實際活動，緊貼職工群眾的工作、生產(chǎn)與生活，用職工群眾的語言，反映職工群眾身邊的人和事，努力營造積極向上、生動活潑的宣傳輿論氛圍。要適應(yīng)職工群眾的接受能力，深入淺出、循序漸進，因勢利導(dǎo)、循循善誘，入耳入腦，可親可信，多用職工群眾的語言，多聯(lián)系職工群眾身邊的事例，多用群眾喜聞樂見的形式，多用疏導(dǎo)的方法、群眾參與的方法、民主討論的方法。

參考文獻：

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