李麗穎

【摘 要】隨著科學技術的發(fā)展，智能移動電話已經成為人們日常生活的重要組成部分，微信的出現(xiàn)使人們的交流距離縮短，微信也成為智能手機中必不可少的軟件。隨著微信的不斷發(fā)展，微信公眾號的使用范圍日益擴大，對于新聞信息的傳播產生了極大的影響。因此，論文就微信公眾號在新聞傳播中的應用進行了探討。

【Abstract】With the development of science and technology， smart mobile phones have become an important part of people's daily life. The emergence of WeChat has shortened the communication distance of people， and WeChat has become an indispensable software in smart phones. With the continuous development of WeChat， the use of WeChat public number is expanding day by day， which has had a great impact on the communication of news information. Therefore， the paper discusses the application of WeChat public number in news communication.

【關鍵詞】微信公眾號;新聞傳播;應用

【Keywords】WeChat public number; news communication; application

【中圖分類號】G206.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）10-0186-02

1 微信和微信公眾號的相關概述

1.1 微信和微信公眾號的興起與發(fā)展過程

新時期下，隨著互聯(lián)網時代的全面到來，我國的移動智能終端也到得了長足的發(fā)展。移動智能終端自2011年推出以來就得到了我國大眾的廣泛喜愛和大力推廣，2012年8月，在移動智能終端的基礎上首次出現(xiàn)了微信公眾平臺。微信公眾平臺是個人版微信的升級，其在使用功能上更加完善，信息發(fā)布的自動化和自主化程度更高，在一定程度上提升了自媒體宣傳的效果[1]。

1.2 微信公眾號的推送方式

微信從性質上來講和QQ屬于同一類型的產品，因此，微信公眾號的推送方式也和QQ郵箱的推送方式有一定的相似性。例如，微信公眾號也具有郵件訂閱的功能。但是與此同時，微信公眾號和QQ郵箱在用戶參與性方面也存在一定的差異性。QQ郵箱的參與者是通過閱讀QQ郵件的方式來實現(xiàn)閱讀，在實際閱讀的過程中無法表達自己的觀點，即對郵件進行點贊和評論等，這也是QQ郵箱的缺陷。同時，社會公眾也無法對用戶信息進行監(jiān)督，使得QQ郵箱中存在很多的垃圾信息，在一定程度上也影響了用戶的使用效果。

微信公眾號則在很大程度上彌補了QQ郵箱的不足，微信公眾號對用戶開放了評論功能，使其在閱讀過程中可以表達自己的觀點，在很大程度上也有利于維護輿論環(huán)境，提高用戶的活躍度。

2 微信公眾號傳播效果的影響因素

微信信息的傳播具有很強的針對性，信息只在微信用戶之間進行一對一交流和傳播，而其他的微信用戶則無法得知傳播的信息內容。由此可見，微信在信息傳播上具有很強的隱蔽性，在一定程度上也增加了微信信息監(jiān)督管理工作的難度。雖然微信的朋友圈只是在較小范圍內進行信息傳播，只有微信用戶的好友可以得知信息的具體內容，但是，由于微信信息的監(jiān)督管理不力，使得某些負面言論也容易在微信朋友圈這種較小范圍得到傳播。再加上微信朋友圈具有一定的特殊性，用戶發(fā)布的信息也更容易被微信好友接受，因此，負面言論的傳播速度也較快，而外部的網絡監(jiān)管組織由于對用戶發(fā)布信息的不知情，沒有對其進行及時地監(jiān)管，一旦這些負面信息上升到主流媒體時，則會給網絡輿情管理人員帶來很大的工作壓力。

3 微信公眾號在新聞傳播中的有效模式

3.1 強化微信公眾號的多媒體信息發(fā)布功能

微信具有多種的編輯形式，但是在微信公眾號編輯新聞時，主要采用的仍然是圖文信息，很少采用語音以及視頻形式。所以一些新聞節(jié)目雖然開設了新聞公眾號，但是缺少視頻以及語音內容，這樣使得新聞推送形式變得單一，無法滿足人們的需求。隨著人們生活節(jié)奏加快，與文字和圖片相比，語音更加符合現(xiàn)代人們的需求，能夠給人們提供更多的便利。所以在新聞傳播過程中，應強化微信公眾號的多媒體信息發(fā)布功能，應增加新聞編輯的多樣性，積極采用語音、視頻編輯模式，打破新聞傳播的單一的模式，進而充分發(fā)揮微信公眾號的傳播價值。所以在新聞編輯過程中，應充分整合文字、圖片、音頻和視頻，這就要求新聞編輯人員提高排版能力，使得微信公眾號推送的新聞更加豐富、有趣，吸引更多的用戶，以此提高微信公眾號新聞傳播速度、傳播范圍和影響力[2]。

3.2 優(yōu)化新聞微信公眾號的互動功能

微信具有自主性以及封閉性的特點，用戶可以根據(jù)興趣以及愛好，選擇關注的對象以及信息，可以將自己厭惡信息屏蔽，這樣就給用戶留出更大的空間，避免無用信息的干擾。正是由于這種特性，使得越來越多的人使用微信。微信公眾號的推出，增強了微信的互動性，因此，在新聞傳播過程中，應加強微信公眾號與用戶的互動性，新聞編輯工作者可以創(chuàng)設用戶評論區(qū)，用戶可以針對新聞熱點發(fā)表見解，也可以提出意見，從而強化新聞微信公眾號的互動功能，還能夠使得新聞微信公眾號的影響力不斷增強，使用戶可以獲得想要了解的信息。

3.3 提升微信新聞的即時性

目前，利用微信公眾號傳播新聞，并沒有充分發(fā)揮即時性的優(yōu)勢，一些新聞微信公眾號與大多電視節(jié)目相同，在規(guī)定時間進行消息的推送，對于一些新聞工作者，普遍將一些突發(fā)性新聞事件發(fā)布在微博上。隨著信息技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新聞媒介的傳播要比傳統(tǒng)的媒介快得多，所以新聞工作者一定要抓住時機，保證新聞發(fā)布的即時性，否則新聞就失去的傳播價值。而新聞微信公眾號作為新聞傳播的重要途徑，一定要充分發(fā)揮即時性的優(yōu)勢，特別是隨著微信使用人數(shù)越來越多，應改變微信公眾號定時推送的方式，采用即時傳播的方式，使得用戶第一時間通過新聞微信公眾號獲取新聞。同時，還需要注意的是，新聞工作者應注意對新聞事件進行后續(xù)報道，應及時匯總之前發(fā)布的新聞鏈接，能夠將整個新聞事件完整、準確、及時地呈現(xiàn)給訂閱用戶，使得用戶能夠快速地了解事件的前因后果，獲取完整的新聞事件，為人們閱讀新聞提供更多的便利[3]。

4 結語

總之，從QQ發(fā)展到微信，人們的交流距離越來越短，更為重要的是新聞傳播的內容日益豐富，傳播速度也在不斷加快，微信公眾號在新聞傳播中具有十分重要的價值，不僅提升了新聞的傳播價值，更滿足了用戶閱讀與評論的需求。因此，國家相關部門必須大力對微信公眾號進行監(jiān)督與維護，以促使其發(fā)揮更大的作用。

【參考文獻】

【1】陳文飛.微信公眾號傳播效果的影響因素研究[J].新聞研究導刊，2016（24）：80-81.

【2】紀慧生，蔡東妮.微信公眾號信息傳播影響因素分析[J].集美大學學報（哲社版），2016，19（04）：107-115.

【3】樊靜.企業(yè)微信公眾號傳播效果的研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016（24）：14-15.