段明利

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺等信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營、營銷推廣等方面的創(chuàng)新，推動休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。論文結(jié)合永川區(qū)實(shí)際情況，運(yùn)用SWOT分析法對永川區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)評價，為推進(jìn)永川區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供政策建議。

【Abstract】"Internet +" leisure agriculture refers to the use of information technology such as the internet platform to achieve innovation in the production and operation of traditional leisure agriculture， marketing and other aspects， and promote the transformation and upgrading of leisure agriculture industry. Combined with the actual situation of Yongchuan District， this paper makes a systematic evaluation of the development of" internet +" leisure agriculture in Yongchuan District by SWOT analysis， and provides policy recommendations for promoting the development of? "internet +"? leisure agriculture in Yongchuan District.

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;休閑農(nóng)業(yè);SWOT分析

【Keywords】"internet+"; leisure agriculture; SWOT analysis

【中圖分類號】F323? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）10-0059-02

1 引言

在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，是推動鄉(xiāng)村振興、解決“三農(nóng)”問題的重要途徑。然而，大多數(shù)區(qū)域由于自身及外部存在諸多因素制約，其“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)未能得到有效發(fā)展。SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析方法，綜合考慮內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，從內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)會及外部威脅四個方面進(jìn)行系統(tǒng)評價，從而找出最佳經(jīng)營戰(zhàn)略。

2 休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)，又稱觀光農(nóng)業(yè)，是指借助農(nóng)業(yè)資源達(dá)到休閑觀光需求的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式有農(nóng)家樂、休閑農(nóng)場、觀光園等多種模式。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，對于充分利用農(nóng)業(yè)資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、解決“三農(nóng)問題”以及推進(jìn)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略具有重要意義。

2015年，李克強(qiáng)在政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，隨后國務(wù)院又出臺“電商國八條”，目的是將互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來。在生產(chǎn)、流通、管理、經(jīng)營決策及銷售等各個環(huán)節(jié)有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以大大提高農(nóng)業(yè)發(fā)展效率。

3 永川區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

永川區(qū)具有豐富的旅游資源，休閑農(nóng)業(yè)達(dá)到一定的規(guī)模。但是一方面永川區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)時未能進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，局部出現(xiàn)不均衡發(fā)展現(xiàn)象，景點(diǎn)分散且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;另一方面，在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)時，忽略了對環(huán)境保護(hù)的重視。此外，還存在從業(yè)人員素質(zhì)不高等問題。

4 永川區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

4.1 優(yōu)勢

4.1.1 旅游資源豐富

永川區(qū)地處渝西，地形地貌較為復(fù)雜，自然資源豐富，森林覆蓋率高，擁有國家森林城市稱號。永川區(qū)擁有茶山竹海、衛(wèi)星湖、百里水果長廊、野生動物園、上游永川龍、三角鎮(zhèn)石龍山摩崖石刻等著名景點(diǎn)。這些豐富的旅游資源為發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)提供基礎(chǔ)條件。

4.1.2 特色文化豐富

永川區(qū)盡管以漢族居多，但是卻有43個少數(shù)民族，每個少數(shù)民族都保留著自己的傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情。例如，雙石的小金龍、松溉的龍舟賽、陳食的煙火架等。永川推出的“一鎮(zhèn)一品”特色文化行動，打造出了來蘇“連槍之鄉(xiāng)”、臨江“嗩吶之鄉(xiāng)”、何埂“花船之鄉(xiāng)” 等一大批特色文化品牌。川劇和快板書等曲藝也是永川人民喜聞樂見的文藝形式。豐富的特色文化為永川區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)提供重要資源。

4.1.3 鄉(xiāng)村旅游資源豐富

永川區(qū)農(nóng)耕歷史悠久，經(jīng)濟(jì)作物豐富，現(xiàn)已種植茶葉6.5萬畝、名優(yōu)水果23萬畝、蔬菜40.3萬畝、晚熟龍眼3.3萬畝等。永川區(qū)有三大著名農(nóng)業(yè)園，圣水湖農(nóng)業(yè)園區(qū)主要種植食用菌，黃瓜山農(nóng)業(yè)園種植早熟梨，八角寺農(nóng)業(yè)園區(qū)種植荷蓮。擁有永榮茶葉、來蘇蔬菜等一大批特色休閑農(nóng)業(yè)基地。這些豐富的鄉(xiāng)村旅游資源為永川區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)提供重要資源[1]。

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)資源豐富

永川區(qū)現(xiàn)擁有16所職業(yè)院校，13萬名在校學(xué)生，是重慶市較大的職業(yè)教育基地。永川區(qū)優(yōu)化營商環(huán)境，推動產(chǎn)教融合，吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐永川?，F(xiàn)在已有274家數(shù)字信息企業(yè)入駐，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員達(dá)1.3萬人。豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源為永川區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)提供重要資源。

4.2 劣勢

4.2.1 管理不到位

國家層面尚未頒布針對休閑觀光的旅游法規(guī)，重慶市政府和永川區(qū)政府也未制定相應(yīng)的部門規(guī)章。由于無法可依、無章可循就導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)缺乏有效的監(jiān)督和治理，發(fā)展一度處于混亂無序狀態(tài)，制約了“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4.2.2 景點(diǎn)競爭力不足

永川地區(qū)很多農(nóng)業(yè)園由農(nóng)民自主運(yùn)營，未能實(shí)現(xiàn)集約化和產(chǎn)業(yè)化，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，不能有效降低產(chǎn)品成本。此外，永川區(qū)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，千篇一律的農(nóng)家樂特色不明顯。前述因素導(dǎo)致永川區(qū)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)競爭力不充足。

4.2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者融資難

永川區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)融資渠道有限，大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)融資門檻高，無抵押、無擔(dān)保的信貸額度很小，處于發(fā)展初期的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)或個體戶難以融資，導(dǎo)致其不能持續(xù)健康發(fā)展[2]。

4.2.4互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

永川區(qū)農(nóng)村地區(qū)普遍存在基礎(chǔ)設(shè)施較落后的情況，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，網(wǎng)絡(luò)普及率較低。特別是偏遠(yuǎn)的山區(qū)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施更差，且農(nóng)村多為留守老人，老人難以靈活使用智能手機(jī)，甚至從未接觸過網(wǎng)絡(luò)，在這種情況下，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)去推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的可能性不大。

4.3 機(jī)會

4.3.1 需求旺盛

重慶市總?cè)丝谶_(dá)3102.00萬人，2018年主城區(qū)常住人口達(dá)到875萬人，永川區(qū)常住人口112.0萬，2018年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值845.7億元，社會消費(fèi)品零售總額344.8億元，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別為36749元、18244元。龐大的人口和較高的可支配收入為永川區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)提供了巨大潛在客戶。

4.3.2 基礎(chǔ)設(shè)置完善

永川區(qū)地處成都和重慶之間，有著優(yōu)勢明顯的區(qū)位，公路、鐵路、水路及航空錯綜交叉，交通網(wǎng)絡(luò)立體發(fā)達(dá)。高速環(huán)線開通，提升了城區(qū)綜合運(yùn)輸能力。渝昆高鐵開建，拉近了昆明沿線到永川的距離。近日，黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)印發(fā)了《交通強(qiáng)國建設(shè)綱要》，將會強(qiáng)力推動“一環(huán)十射”高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅固高鐵網(wǎng)絡(luò)，補(bǔ)齊水運(yùn)和空運(yùn)的短板，完善城鄉(xiāng)網(wǎng)路，早日建成區(qū)域性交通物流樞紐，為永川發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供保障。

4.3.3 政府支持

三農(nóng)問題關(guān)系到國計民生，因此，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)牧問題是黨和中央的重要工作。2018年9月，黨中央和國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》針對建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村和發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提出具體措施。永川區(qū)政府層面不斷推出永川新春民俗文化暨花燈節(jié)、永川文化旅游藝術(shù)節(jié)、永川國際茶文化旅游節(jié)、永川西瓜旅游文化節(jié)等項目。由此可見，不管是中央，還是地方政府都大力支持發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。

5 永川區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展政策建議

5.1 完善法規(guī)，加大保障

“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)要長足發(fā)展，政府需要完善相關(guān)法律法規(guī)，解決“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)面臨的一系列法律障礙。在鄉(xiāng)村振興背景下，永川區(qū)政府要提供一系列的政策支持“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化資源配置，完善休閑農(nóng)業(yè)周邊路橋水電等基礎(chǔ)設(shè)施，提高配套服務(wù)水平，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展[3]。

5.2優(yōu)化產(chǎn)品，提升內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息化技術(shù)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求也發(fā)生了變化。永川區(qū)大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)千篇一律，缺乏新鮮感，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。永川區(qū)有著豐富的民俗文化，可以把這些民俗文化和休閑農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，也可以增加產(chǎn)品的內(nèi)涵。

5.3 科學(xué)定位，精準(zhǔn)營銷

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的出現(xiàn)，為人們的生活帶來了很多便利。永川區(qū)休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。在宣傳推廣方面，還可以采用快手、抖音及微信公眾號等形式進(jìn)行傳播。

【參考文獻(xiàn)】

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【2】王菊.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代永川區(qū)鄉(xiāng)村旅游融資方式探析[J].時代金融，2018（10）：55-56.

【3】衣亞蘋，許錢道.重慶市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].現(xiàn)代商業(yè)2017（15）：47-48.