摘 要：波普藝術是20世紀50年代初期在英國萌芽的一種獨特藝術風格，它以自身獨有的大膽時尚風格影響了一個時代，亦對現(xiàn)代的平面設計風格產(chǎn)生了極大的影響。本文將以波普藝術所產(chǎn)生的時代為源頭分析其對現(xiàn)代平面設計產(chǎn)生的影響。

關鍵詞：波普藝術;平面設計;文化影響

波普藝術是一種主要源于商業(yè)美術形式的藝術風格，20世紀50年代在英國出現(xiàn)萌芽，50年代中期鼎盛于美國。它是藝術史版圖上不可缺少的一部分，它不僅僅是引領時代的文化，而且還具有反傳統(tǒng)的意義。平面設計是具有藝術性和專業(yè)性的視覺語言表現(xiàn)形式，主要通過圖形語言傳遞各種信息。現(xiàn)代的平面設計，在設計方式以及設計風格上都更加大膽、更加創(chuàng)新、更加具有設計的個性特征，作品中呈現(xiàn)出極強的獨創(chuàng)性。不難看出，正是由于當時波普藝術的產(chǎn)生及發(fā)展，現(xiàn)代的平面設計受到了極大的影響。

1 波普藝術的興起

波普藝術是出現(xiàn)于20世紀50年代的一種思潮，萌發(fā)于英國，這個概念最早是由倫敦當代藝術研究所的一批青年藝術家提出的。波普意為流行，所謂波普藝術即是指一些流行藝術和通俗類的藝術。

波普藝術的產(chǎn)生折射出戰(zhàn)后新一代青年人的價值觀，他們追求個性，力圖展現(xiàn)自我。在當時，新一代年輕人已經(jīng)對現(xiàn)存的現(xiàn)代設計、國際主義設計風格感到厭煩，他們對于那樣陳舊單調(diào)、冷漠刻板的設計提不起任何興趣，他們認為這樣的風格體現(xiàn)的是陳舊的、過時的理念，并希望用自己的設計風格來展示新的思想認知、新的文化立場以及新的設計表現(xiàn)形式，特別是青少年、職業(yè)婦女等，他們想要的是自己所追求的一種新時代的風范，他們喜歡明快的色彩、大膽的對比以及能夠突破陳舊的造型。英國設計師們?yōu)榱藵M足新一代人的需求，設計出了與當時主流風格中國際主義風格、理性風格等背道而馳的具有全新風格的作品，從而產(chǎn)生了波普藝術運動。所以說，從根本上來看，波普設計運動是一場反現(xiàn)代主義的運動。

2 波普藝術時期的平面設計

波普藝術中的很大一部分作品都集中在平面設計中，作品大多非常直接、鮮明地反映了那個時代年輕人反抗主流文化的訴求。當時的年輕人追求青春活力，個性張揚，都希望與保守、老套劃清界限，這種新興的文化與社會訴求在設計上得到了巨大的響應。海報、唱片封套和雜志等平面設計以強烈的視覺沖擊力與這種年輕文化相融合，產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的作品。波普平面設計相當強調(diào)圖案的裝飾，很多的圖案都是直接從當時各國的波普藝術作品中借鑒過來的，設計師以此為基礎提煉圖案，作為設計作品表面的裝飾。

有“波普藝術教父”之稱的英國平面設計師彼得·布雷克（Peter Blake）1955—1957年的作品《在陽臺上》是波普藝術早期的標志性作品，還有他在1967年為披頭士樂隊的唱片專輯所設計的封套，亦是他的成名之作。作品的特點是將繪畫、攝影、拼貼等元素混合運用，加之以鮮亮的色彩，給人一種強烈的新鮮感和現(xiàn)代的感染力。

安迪·沃霍爾（ Andy Warhol）是美國波普藝術的代表性藝術家，他是波普藝術的倡導者和領袖，也是對波普藝術影響最大的藝術家，他大膽嘗試各種新的印刷方式，他的作品極具商業(yè)化傾向。他最杰出的設計是運用絲網(wǎng)印刷的技術將畫面中的人物形象不斷重復，以此來形成新的視覺形象。代表作《瑪麗蓮·夢露》就是將瑪麗蓮·夢露的頭部形象作為基礎元素在畫面中數(shù)次重復，用不同的鮮艷色彩來進行一定的區(qū)分以產(chǎn)生對比，給畫面帶來一種特別的效果，這種效果后來在設計領域得到了廣泛的應用。《金寶罐頭湯》也是他的代表作之一，畫面以同樣的方式呈現(xiàn)出簡單重復的圖案，加深了消費者對海報的記憶。

3 波普藝術對現(xiàn)代平面設計的影響

隨著社會的高速發(fā)展，電腦、網(wǎng)絡和高科技的多媒體設備融入平面設計之中，這使得現(xiàn)代的平面設計以很快的速度進行多樣化的發(fā)展，信息能夠通過文字、圖形和色彩的形式更好地傳遞給受眾。波普設計不僅僅注重結(jié)構(gòu)與功能方面的結(jié)合，而且非常強調(diào)產(chǎn)品表面視覺的裝飾設計以及色彩的多樣化。波普藝術是通過設計的方式讓人們祛除生活中的單調(diào)乏味，從明快的色彩中感受來自生活的趣味。不得不說波普設計自身具有一種獨特的魅力，它的表現(xiàn)形式繁多、色彩極致鮮明、豐富的作品呈現(xiàn)形式為我們的現(xiàn)實生活帶來了很多有價值的東西。所以波普藝術的設計形式和藝術風格都在不同的程度上對現(xiàn)代的平面設計產(chǎn)生影響。

3.1 獨特的表現(xiàn)形式

波普藝術在表現(xiàn)形式上比較貼近生活，它的表現(xiàn)語言直觀、大膽且沖擊力強，不同于刻板的國際主義風格，表現(xiàn)形式更為靈活。它把當時各類流行文化的圖案都結(jié)合了起來，讓平面廣告設計看起來更加標新立異，深受年輕人的喜愛?，F(xiàn)代平面設計作品因波普藝術而產(chǎn)生靈感，打破了傳統(tǒng)單調(diào)的設計模式，運用多樣化的手法來豐富設計的形式，以簡單的版式和大膽的構(gòu)成方式來進行創(chuàng)作，使現(xiàn)代平面設計產(chǎn)生了新的變化。這樣的表現(xiàn)形式使更多人能夠勇于打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)造出形式更加多樣、獨特新穎的設計作品。2008年奧巴馬競選美國總統(tǒng)時的宣傳海報就巧妙地運用了波普設計的風格，這一系列的作品展示出了一種自由、勇敢、大膽創(chuàng)新的青年精神，也體現(xiàn)了奧巴馬在競選過程中的政治理念，深受大眾喜愛。

3.2 大膽的色彩運用

波普藝術的平面作品具有獨特的視覺風格以及鮮明的色彩，這樣大膽且豐富的色彩搭配是波普設計的又一大特色。它的配色風格簡單、個性鮮明、輕松亮麗，能夠給人造成巨大的視覺沖擊和心靈震撼，這樣的色彩運用風格給現(xiàn)代的平面設計帶來了極大的影響。世界知名太陽眼鏡品牌Ray-Ban的平面廣告就是采用了波普藝術的設計風格，廣告中色彩鮮艷、對比強烈，整個系列都給人以強烈的視覺沖擊，與豐富色彩搭配的還有模特的表情，這樣富于變化的平面廣告讓產(chǎn)品顯得更加年輕化、時尚化。

3.3 豐富的情感表達

在波普設計的作品中，往往都融入了創(chuàng)作者豐富的情感，他們不喜歡傳統(tǒng)，強調(diào)年輕化，他們以大眾的喜好和習慣為依據(jù)，透過當時的主流文化將情感化的設計元素融入平面設計之中，創(chuàng)作出個性鮮明、情感強烈的作品。通過與受眾情感上的交流與互動，增強平面設計的感染力與親和力。中國當代畫家岳敏君的作品就很好地體現(xiàn)了這一點，他用自己的形象作為模板，創(chuàng)作出了一系列表情可笑、舉止怪異的人物，用這種帶有自嘲性的幽默，表達出自己對事物認知的強烈情感。

綜上所述，波普藝術作為歷史上最具影響力的藝術形式之一，對現(xiàn)代的平面設計有著巨大的影響。作為一種極具特色的藝術形式，它所帶給我們的設計理念不僅打破了傳統(tǒng)的平面設計模式，還極大地激發(fā)了設計師突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的思考力。隨著時代的不斷進步，現(xiàn)今以及未來的平面設計一定會在波普藝術風格的影響下得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王受之.世界現(xiàn)代設計史[M].北京：中國青年出版社，2015：268-313.

[2] 張承志.現(xiàn)代十大設計理念——波普設計[M].江蘇美術出版社，2001：1-245.

[3] 王思奇.淺析波普藝術對現(xiàn)代平面設計的影響[J].大眾文藝，2014（14）：108.

作者簡介：張曉彤（1994—），女，碩士研究生，研究方向：民族地區(qū)文化遺產(chǎn)。