任麗娜

摘要：通過(guò)對(duì)20世紀(jì)50年代出現(xiàn)的波普藝術(shù)的分析，來(lái)論述波普藝術(shù)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告的影響。波普藝術(shù)的表現(xiàn)影響與改變了平面廣告的表現(xiàn)手法和傳統(tǒng)裝飾元素，使平面廣告更加整體化，年輕化，個(gè)性化，自由化。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù) 平面設(shè)計(jì) 兒童繪畫

波普藝術(shù)，是指流行藝術(shù)（popular art）、通俗藝術(shù)，又稱為新寫實(shí)主義。20世紀(jì)50年代在英國(guó)啟蒙，50年代中期在美國(guó)達(dá)到鼎盛。波普藝術(shù)代表著一種流行文化，這場(chǎng)國(guó)際性藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，深受美國(guó)現(xiàn)代文明的影響，它多表現(xiàn)社會(huì)上流的形象或是戲劇中的偶然事件。它反映著二戰(zhàn)出生后新一代人的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。他們渴望表現(xiàn)自己，追求標(biāo)新立異，反對(duì)缺乏人情味。

20世紀(jì)60年代的波普藝術(shù)持續(xù)在新一世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)中表達(dá)著自己的生命力。在當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)中，波普藝術(shù)深受設(shè)計(jì)者的喜愛(ài)，他們把多元文化相互融合，形成色彩明艷、內(nèi)容有趣的藝術(shù)作品。波普藝術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展形成了平面設(shè)計(jì)的街頭化、年輕化和叛逆化。因而通過(guò)對(duì)波普藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)?？裳芯楷F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)及其手法問(wèn)題。

一、波普藝術(shù)的特點(diǎn)

波普藝術(shù)的表現(xiàn)手段有夸張、變形、偏色等。波普藝術(shù)用色大膽奔放，風(fēng)格簡(jiǎn)單明快，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情緒。波普?qǐng)D案通常是以明星頭像，幾何圖案，圓點(diǎn)，撞色設(shè)計(jì)，繪畫涂鴉為創(chuàng)作素材。

波普藝術(shù)反駁了前人偉大的藝術(shù)必須是艱深的藝術(shù)論調(diào)，追求雅俗共賞，它多運(yùn)用拼貼式和批量復(fù)制的藝術(shù)表現(xiàn)手法。波普藝術(shù)的感染力極其寬廣，它接納萬(wàn)事萬(wàn)物，接納生活中最普通的事物。波普藝術(shù)同時(shí)也是一種諷刺，一種象征。這個(gè)時(shí)期的藝術(shù)去除以前枯燥乏味，千篇一律的部分，增加了波普藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，人們稱其為波普設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種風(fēng)格很快被世人所接納，它在服裝設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)等方方面面得以表現(xiàn)，在這其中，波普藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)尤為突出。

二、波普藝術(shù)的表現(xiàn)形式

波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)打破了傳統(tǒng)畫架上進(jìn)行繪畫的方式。使用更加現(xiàn)代的科技傳播手段，來(lái)確保生產(chǎn)力和傳播速度，它是傳統(tǒng)藝術(shù)的延續(xù)和發(fā)展。由于波普藝術(shù)產(chǎn)生的背景是20世紀(jì)50年代中后期。西方各國(guó)度過(guò)艱難的戰(zhàn)后重建。進(jìn)入到豐裕社會(huì)。人們厭倦單調(diào)冷漠的設(shè)計(jì)，波普藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)基本是在形式主義圈子里探索，所以它沒(méi)有系統(tǒng)理論作指導(dǎo)。這場(chǎng)形式主義的藝術(shù)浪潮也必將不會(huì)發(fā)展太久。

波普藝術(shù)把各種新型的材料相混合，并且運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，把當(dāng)時(shí)各種流行文化的圖案都結(jié)合在一起，使平面廣告設(shè)計(jì)更加標(biāo)新立異。這些自由大膽的作品很快贏得了年輕人的喜愛(ài)。

其使用材料的多樣性是波普藝術(shù)重要的表現(xiàn)手法。它具有工業(yè)化和商業(yè)化的特征。對(duì)多樣材料的使用，并且將這些材料重新組合。所產(chǎn)生出來(lái)的視覺(jué)感染力和沖擊力成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法。多樣材料的運(yùn)用使得平面設(shè)計(jì)發(fā)生了新變化，不遵循傳統(tǒng)觀念，這種新變化的產(chǎn)生，使得波普藝術(shù)中拼貼手法得到了充分的運(yùn)用。波普藝術(shù)使平面設(shè)計(jì)形式多樣，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎。波普藝術(shù)以幽默樂(lè)觀的態(tài)度對(duì)待豐裕社會(huì)下的大眾消費(fèi)文化.拉近了藝術(shù)與大眾的距離，獲得了人們的普遍接受。

三、波普藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及表現(xiàn)

蘊(yùn)含波普元素的平面作品具有獨(dú)特的色彩和視覺(jué)風(fēng)格，使人產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊和心靈震撼。波普藝術(shù)產(chǎn)生了很多經(jīng)典作品。

1.安迪·沃霍爾（Andv Warhol，1928-1987）

被譽(yù)為20世紀(jì)藝術(shù)界最有名的人物之一，是波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖，也是對(duì)波普藝術(shù)影響最大的藝術(shù)家。在他的作品中，他大膽嘗試凸版印刷、橡皮或木料拓印、金箔技術(shù)、照片投影等各種復(fù)制技法。但他的常用手段是絲網(wǎng)印刷。他表達(dá)主題的常用方式是通過(guò)整體和部分之間關(guān)系的相對(duì)簡(jiǎn)化而達(dá)到色調(diào)分離。安迪·沃霍爾通常選擇的創(chuàng)作題材是已被大眾傳播媒介定型、被公眾普遍接受了的偶像或政治人物。如他的肖像題材代表作《瑪麗蓮·夢(mèng)露》，我們當(dāng)然還對(duì)夢(mèng)露標(biāo)志性的金發(fā)紅唇記憶猶新，但是設(shè)計(jì)師摒棄了過(guò)于夸張的顏色，改用更低調(diào)優(yōu)雅的方式，詮釋新波普的定義。安迪·沃霍爾不依賴于自己的情感及西方傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的制約，打破了永恒與偉大的界限。只是利用傳媒重復(fù)傳媒。冷峻鎮(zhèn)定地表達(dá)出來(lái)。他作品的特征通常沒(méi)有什么深層次的內(nèi)涵，其畫面也非常平面，但以其簡(jiǎn)而化之的描繪，大膽鮮艷的用色，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，過(guò)目不忘。

2.Ray-Ban平面廣告

近日世界知名太陽(yáng)眼鏡品牌Ray-Ban發(fā)布了名為“Colorize”的最新系列單品。此系列采用了更為大膽夸張的配色，擺脫了以往品牌風(fēng)格沉穩(wěn)的形象。標(biāo)志著RayBan向年輕市場(chǎng)進(jìn)軍發(fā)展。而與此同時(shí)，Ray-Ban亦采用了知名波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾的波普風(fēng)格平面廣告。畫面色彩鮮艷。對(duì)比強(qiáng)烈?？梢哉f(shuō)為整個(gè)系列帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，模特的微笑，跳躍的色彩，預(yù)示著新產(chǎn)品更年輕化，娛樂(lè)化，時(shí)尚化。

3.貝拉克·侯賽因·奧巴馬二世競(jìng)選總統(tǒng)宣傳海報(bào)

2008年奧巴馬的競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的宣傳海報(bào)。運(yùn)用的就是60年代的波普風(fēng)格，奧氏團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的海報(bào)非常睿智地體現(xiàn)了奧巴馬在競(jìng)選過(guò)程中的政治理念。這一系列作品無(wú)不展示著一種大膽、自由、勇敢、創(chuàng)新的青年精神.為奧巴馬加分無(wú)數(shù)。連著名平面設(shè)計(jì)師Jonathan Hoefler都稱贊道：“找不到比奧巴馬更會(huì)利用設(shè)計(jì)的人了”。隨著競(jìng)選的成功，很多迷戀這位美國(guó)新總統(tǒng)的網(wǎng)民，也將自己的頭像設(shè)計(jì)成波普風(fēng)格。

4.權(quán)奇秀波普藝術(shù)作品

權(quán)奇秀，韓國(guó)國(guó)籍，生于1972年，他是韓國(guó)最著名的波普藝術(shù)家之一。他上一次上海之行，是在上海當(dāng)代美術(shù)館展覽自己的作品。高達(dá)8米的“Dongguri”為原型的氣球，給觀眾們留下了深刻的印象。權(quán)奇秀設(shè)計(jì)創(chuàng)作的Dongguri是一個(gè)頭上只有十根毛.永遠(yuǎn)面帶微笑的卡通角色.它頻繁地出現(xiàn)在他的作品之中。Dongguri可以在任何空間隨處奔跑，穿越一年四季。一幅幅作品無(wú)時(shí)無(wú)刻不在表達(dá)著天真爛漫、童真童趣的歡樂(lè)景象。

5.岳敏君波普風(fēng)格作品

岳敏君（中國(guó)當(dāng)代畫家），畢業(yè)于河北師范大學(xué)美術(shù)系。他是玩世現(xiàn)實(shí)主義流派的重要代表，岳敏君運(yùn)用商業(yè)廣告的簡(jiǎn)單畫法和通俗的色彩。以他自己的形象作為模板描繪出這些舉止怪異，表情可笑的人物。用這種帶有自嘲性的幽默。表達(dá)著當(dāng)代中國(guó)人的生存狀態(tài)與精神狀態(tài)是多么空虛與無(wú)聊。正如他自己所總結(jié)的。他的作品不是毫無(wú)目的的胡思亂想。

四、波普藝術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的指引意義

波普藝術(shù)影響了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和方式，同時(shí)也掀起了全球平面設(shè)計(jì)的年輕化風(fēng)尚。二戰(zhàn)使得人們心里充滿創(chuàng)傷，也使得人們開(kāi)始反思，知識(shí)分子們從哲學(xué)、文化、美學(xué)、思想的方方面面進(jìn)行探索，資本主義產(chǎn)生發(fā)展的初期，西方哲學(xué)的主流是理性主義，理性主義成為眾多思想流派的思想根本。美學(xué)觀念的基礎(chǔ)是哲學(xué)思想，哲學(xué)思想的轉(zhuǎn)變，也一定會(huì)帶動(dòng)美學(xué)思想的變化，而二戰(zhàn)后標(biāo)新立異的新型風(fēng)格走進(jìn)了人們視野。并且得到了廣泛的應(yīng)用與發(fā)展，反主流的文化得到了表現(xiàn)，激進(jìn)的社會(huì)變革意識(shí)動(dòng)搖了主流文化的地位。反主流文化推進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)下的批判與反思。

因反主流文化思想影響著這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)。使得波普藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中得到了拓展。并且這種趨勢(shì)在21世紀(jì)越發(fā)地發(fā)展猛烈。

大部分二戰(zhàn)后出生的青年，他們年輕，有個(gè)性，富于創(chuàng)新。接受能力強(qiáng)，他們?cè)谙鄬?duì)和平富足的環(huán)境中尋找自我，強(qiáng)調(diào)自我，喜愛(ài)消費(fèi)，接受新思想，這種思想意識(shí)影響著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，使得七八十年代的平面廣告設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，標(biāo)新立異。改變著人們的審美觀。波普藝術(shù)或直接或間接地引起了二戰(zhàn)后青年風(fēng)潮。

五、波普藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

伴隨著波普文化的到來(lái)。一夜之間發(fā)現(xiàn)圖案無(wú)處不在。波普文化大肆風(fēng)行，這種將圖案、文字、色彩、線條的運(yùn)用，加以夸張和變化，便是個(gè)性鮮明的波普藝術(shù)。

源于西方20世紀(jì)五六十年代的繪畫運(yùn)動(dòng)。卻影響至今。波普藝術(shù)代表著人們追求標(biāo)新立異、沖破傳統(tǒng)的內(nèi)心渴望，它以一種樂(lè)觀幽默的態(tài)度對(duì)待當(dāng)時(shí)社會(huì)風(fēng)尚和信息時(shí)代的發(fā)展，并通過(guò)平面設(shè)計(jì)等媒介手段拉近了藝術(shù)與公眾的距離。越是粗糙和鮮明，就越大膽和勇敢，就越容易受到年輕人的歡迎。藝術(shù)總是輪回，時(shí)尚總是輪回，人們渴望沖破傳統(tǒng)拒絕墨守成規(guī)。波普藝術(shù)給予平面設(shè)計(jì)以絢爛的色彩，簡(jiǎn)單鮮明的線條，靚麗簡(jiǎn)單的畫面，沒(méi)有過(guò)多層次感，卻有著自己強(qiáng)大的魅力。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力使觀者過(guò)目不忘。

如今的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)并沒(méi)有摒棄波普藝術(shù)的夸張?zhí)攸c(diǎn)。反而在各種平面作品中頻頻出現(xiàn)，或復(fù)古，或絢爛，或夸張，極具張力。藝術(shù)的未來(lái)不會(huì)遺忘波普藝術(shù)，藝術(shù)本身就是一種延續(xù)，發(fā)展與輪回。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)手法加之復(fù)古的波普藝術(shù)，越發(fā)獨(dú)具魅力。

六、波普藝術(shù)對(duì)兒童繪畫的影響

兒童畫常常運(yùn)用純度高的色彩。畫面十分艷麗，這也是波普藝術(shù)基本風(fēng)格。由于波普藝術(shù)與兒童畫之間有著許多共同之處。使得波普風(fēng)格在兒童繪畫的應(yīng)用中有著重要的意義。

當(dāng)波普藝術(shù)融入兒童繪畫。孩子們天馬行空的想象力與波普風(fēng)格的大膽創(chuàng)新相結(jié)合，所呈現(xiàn)的作品更加新奇、新穎。波普繪畫中近似兒童畫的意識(shí)和表達(dá)，遇到孩子們的天真爛漫。讓孩子們?cè)诋嫾埳洗竽憚?chuàng)作。將一切不實(shí)際不可能變成繪畫中的可能。

責(zé)任編輯：孫瑤