吳雪

11月17日，bilibil 國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會現(xiàn)場。

“說好的簡單呢，怎么就突然盛大了？”在11月17日的B站國創(chuàng)發(fā)布會直播上，當(dāng)鏡頭穿過外場簡單的展板，來到科幻硬核的發(fā)布會現(xiàn)場時，有人如此刷彈幕。

像一個隱喻，從簡單到盛大，這句話既可以用來形容當(dāng)天B站的發(fā)布會，也可以用來形容國產(chǎn)動畫發(fā)展的這些年。退回到2008年，國內(nèi)動畫人或許不會想到，有一天，國產(chǎn)動畫的復(fù)興不在電視臺，動畫人的收入也不在動畫補貼政策，而是來自一個嶄新的渠道：互聯(lián)網(wǎng)。

就如同一本斷代史，自從萬籟鳴兄弟的《鐵扇公主》開啟了國產(chǎn)動畫這一篇章之后，國產(chǎn)動畫經(jīng)歷過美影廠美術(shù)片的輝煌后，經(jīng)典乏善可陳，我們只能不停地陳述往日輝煌。前期投入，變現(xiàn)，人才，產(chǎn)能……一座座大山壓在國產(chǎn)動畫人身上，一度，真正有夢想的國產(chǎn)動畫人只能沉寂。

但春天雖然緩慢，卻終究會到來。

B站恰是這一歷史蛻變的見證者和推動者?！叭昵澳阋獑栁乙徊績?yōu)秀的國產(chǎn)動畫用戶會不會買單，會不會付費觀看，很多人不樂觀。今天事實證明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用戶是愿意付費的?！?1月17日，在這場一口氣發(fā)布了40部國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎如是說。

日新月異，或許我們可以用這個詞來形容B站加碼國產(chǎn)動畫的速度。40部國產(chǎn)動畫、包括27部重磅新作，交上了過去一年B站在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域的答卷，而《三體》動畫、《天官賜?！?、《我為歌狂2》、《火鳳燎原》、《凡人修仙傳》……將成為未來一年B站主打的新作。

做好動畫是B站的初心

去年12月份，國創(chuàng)動畫首次發(fā)布會上，COO李旎在演講時曾預(yù)言，《大圣歸來》將是國產(chǎn)動畫一個重要的轉(zhuǎn)折點，也是開始蛻變的關(guān)鍵年份。事實證明，確是如此。這一年，《白蛇：緣起》、《哪吒》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《靈籠》接連發(fā)力，屢次刷新動畫市場的新高峰。

其中《哪吒》更是以49億元票房成績，證明了動畫這種藝術(shù)形式在中國文化娛樂市場的巨大潛力，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前，中國在線動畫用戶規(guī)模從2013年的2000萬，到今年接近3億，更加證明了中國動畫市場踏上高速快車道。

國產(chǎn)動畫的成長，B站感受最為真實。B站自成立之初便與動畫密不可分，并因上線諸多作品成為不少動畫愛好者聚集的平臺。在B站，今年國創(chuàng)區(qū)的MAU（月活躍用戶數(shù)）首次超過番劇區(qū)，成為B 站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。國創(chuàng)區(qū)總播放時長破3億小時，同比去年增長125%。

當(dāng)然，這還遠遠不夠，“今年我們上線了104部國產(chǎn)作品，引入日本番劇約110部，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫已經(jīng)在供應(yīng)上不輸于番劇?！眹鴦?chuàng)成為B站今年新增用戶最感興趣的專業(yè)內(nèi)容，超過了紀錄片、電影、電視劇等品類?！斑@也是B站攜資金和資源加碼國產(chǎn)動畫的原因所在。”

從此次B站公布的片單來看，不乏一些大IP。包括在晉江文學(xué)平臺點擊超過3000萬次的人氣小說《天官賜?！返膭赢?、在起點中文網(wǎng)點擊超過1億次的國民級IP小說《凡人修仙傳》的改編動畫、人氣頗高的三國題材作品《火鳳燎原》動畫版都將在2020年上線。原力動畫副總裁周頡表示，“采用時下流行的CG真人捕捉技術(shù)，動畫將忠于原著，還原出宏大真實的仙俠世界”。

關(guān)注度最高的《三體》動畫發(fā)布了首支PV，還原出原著中黑暗森林法則的殘酷。直播當(dāng)天，專題頁下方的評論區(qū)已經(jīng)成了動漫迷的大型表白和催更現(xiàn)場。但關(guān)于作品的進一步劇情及效果，出品方之一的藝畫天開CEO阮瑞在采訪中表示，暫不便劇透，不過由于此前執(zhí)掌科幻動畫劇《靈籠》的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，觀眾對此寄予厚望。

“科幻作品的開發(fā)難度比其他品類要大很多，核心是讓你產(chǎn)生啟迪，維度很多。比如，《變形金剛》雖然好看，但看完記不住，我們對于《三體》抓三點，流暢的故事、視覺效果以及概念設(shè)計?！睂τ诜劢z普遍擔(dān)憂的“工期問題”，阮瑞還打趣地說：“2021年正式上線，這個Flag我會拼了命得保住。”

此外，國產(chǎn)動畫的付費意愿也在增強。據(jù)介紹，目前國產(chǎn)動畫收入中，付費看優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)成為常態(tài)，以B站數(shù)據(jù)為例，2019年，有73部作品參與付費觀看，同比去年增長接近3倍。

目前，國產(chǎn)動畫在諸多方面爭相布局，除了數(shù)據(jù)和用戶的良好表現(xiàn)，還主要看重其在國內(nèi)市場上的高票房。但據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，票房高的國創(chuàng)動畫仍是少數(shù)，5億元以上的只有7部，億元以上的也僅有26部。大部分作品仍難以擺脫低幼化的標(biāo)簽，同時制作質(zhì)量也有待進一步提升。

嗶哩嗶哩副董事長兼COO 李旎。

雖然國產(chǎn)動畫的發(fā)展還面臨著一定發(fā)展挑戰(zhàn)，但在李旎看來，一群熱愛動畫的人創(chuàng)立了B站，做好動畫，給喜歡動畫的人看，就是他們的初心。2020年中國的“80后”將進入40歲，“00后”進入20歲，隨著動畫受眾的年齡增長，意味著動畫這一內(nèi)容形態(tài)，將從過去的少兒或者青少年需求，開始真正成長為全民的需求。

原創(chuàng)與創(chuàng)新 雙劍合璧

一個好的國產(chǎn)動畫應(yīng)該是什么樣的？一直以來，走改編路線，是國產(chǎn)動畫的保險路徑，是業(yè)內(nèi)的共識，但B站卻明確看好原創(chuàng)動畫。

在發(fā)布會的群訪間，制作方、導(dǎo)演、B站分別交流了各自看法，有人說，國產(chǎn)動畫最重要的是講好故事，而故事要有共鳴，分對象，才是好的故事;有人說，優(yōu)秀國產(chǎn)動畫就是優(yōu)秀、真誠、有趣，重點不在“國”上，而是在“創(chuàng)”上。

李旎也在公開演講中發(fā)表觀點，她認為，中國動畫市場過于關(guān)注歐美和日本的創(chuàng)作，忽視了本土更多觀眾群體的核心訴求，這導(dǎo)致動畫在中國作為一個受限的產(chǎn)品而存在。好的IP改編當(dāng)然會自帶粉絲轉(zhuǎn)化，但好的原創(chuàng)作品和原創(chuàng)角色，用戶是有情感溢出的。

事實上，新一代用戶特別尊重原創(chuàng)性，特別渴望創(chuàng)新。一旦你原創(chuàng)出了好的故事和角色，用戶會回報以200%的熱誠。因此，原創(chuàng)IP一定會成為國產(chǎn)動畫的主力之一。

以2018年B站上線的86部國產(chǎn)動畫作品為例，大部分作品的評分都在9分以上，但從出圈的影響力，各家網(wǎng)站的綜合評分，以及在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度來看，反而是《請吃紅小豆吧！》、《刺客伍六七》、《凸變英雄》等幾部原創(chuàng)動畫最好評。

在2019年發(fā)布的原創(chuàng)片單上，由獨立動畫制作人MTJJ所打造的原創(chuàng)故事《羅小黑戰(zhàn)記》開啟了全新的《羅小黑戰(zhàn)記 眾生之門》篇。這部在8年前由寒木春華動畫所打造的奇幻故事，畫風(fēng)軟萌治愈，在B站評分高達9.8分。極受年輕觀眾追捧，隨著電影的破圈，這只小黑貓，已然觸及到了更大的圈層。

生逢其時，這正是羅小黑的幸運之處。“我們和B站，是千里馬和伯樂的感覺，很感謝B站看到我們的潛力，使我們可以達到今天的高度?！绷_小黑團隊如是說。從上線到現(xiàn)在8年的時間，雖然只更新了28集，但觀眾們早已從“催更”轉(zhuǎn)為調(diào)侃，稱之為“有生之年”，令粉絲驚喜的是，官方宣布新作將正式采用“周更”取代“年更”。

2018年6月，B站聯(lián)合繪夢，成立了一家專注于原創(chuàng)動畫的公司哆啦嗶夢，正是期望國產(chǎn)原創(chuàng)動畫無論是在播出形式上，還是媒介形態(tài)上都能突破現(xiàn)有動畫的模式。B站版權(quán)負責(zé)人張圣晏表示，B站和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站不一樣?！拔覀冏鰢鴦?chuàng)作品，不為做流量，是希望打造IP。大家對個視頻網(wǎng)站的關(guān)注取決于它當(dāng)下的熱播內(nèi)容是什么，而B站是一個社區(qū)，用戶不是因為某一個內(nèi)容點開B站，而是點開上去看有什么內(nèi)容?！?/p>

當(dāng)然，原創(chuàng)的發(fā)力點不僅在IP上，一個經(jīng)典動漫如何完美回歸，同樣也是創(chuàng)新的體現(xiàn)。"第一個吃螃蟹"的國產(chǎn)動畫《我為歌狂》歷時18年后，再度以原班人馬操刀重啟，談及“懷念或超越”的命題，令上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波頗為感慨的是美影廠的一次調(diào)查，“讓我們感動的地方在于，很多粉絲堅守了那么多年，還在那里等著。我們以為只是三十多歲的粉絲，其實二十歲出頭的也有”。

到2030年，中國原創(chuàng)動畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界。動畫在中國誕生一百年來的理想，將真正被實現(xiàn)。

陳波認為，那個時代的作品怎么看都覺得在那個時代是好的，但現(xiàn)在重啟要符合現(xiàn)在的審美，就必須要優(yōu)化創(chuàng)新，而創(chuàng)新的點在于音樂審美上會做一些新元素的碰撞，有青春熱血，也有正能量，但故事內(nèi)容上仍然保留情懷的部分。陳波認為，做動畫不能著急，有才的人沒有錢，有錢的人沒有耐心。B站作為平臺，從大格局上扶持原創(chuàng)，一定會對國漫產(chǎn)業(yè)帶來好的推動。

B站之所以大力扶持國創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，有幾個堅實的基礎(chǔ)。李旎認為，首先，搭建的國創(chuàng)整個產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟了，目前B站已參與出品88部國創(chuàng)作品，并不斷通過資本運作方式投資了海岸線動畫、中影年年、娃娃魚動畫等十余家原創(chuàng)動畫公司，同時還在去年對網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進行收購;其次，B站的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈也比較完整。無論是廣播劇、漫畫、會員購、游戲，包括直播、線下活動，這些都是圍繞動畫IP做全產(chǎn)業(yè)衍生的鏈條?！八裕瑹o論是IP、內(nèi)容嫁接到B站，都可以比較完整地實現(xiàn)IP鏈條的閉環(huán)。”

看好年輕人 講好中國故事

李旎預(yù)測，到2026年，動畫將成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)的主流。從元年到主流，差距在哪里？她指出，中國動畫發(fā)展，還需要解決原創(chuàng)能力和人才稀缺問題。

“前者是思想的轉(zhuǎn)變，不能刻意地用歐美或者日韓的表達方式去做動畫片，可以更多地關(guān)注本土或者中國的故事;后者是人才的接力，人才的缺乏使得中國原創(chuàng)產(chǎn)能的能力還是比較缺少?！币鉀Q這一困境，其中重要一環(huán)是年輕人。

B站用戶在國創(chuàng)發(fā)布會現(xiàn)場互動。

第一個吃螃蟹的國產(chǎn)動畫《我為歌狂》歷時18年后，再度以原班人馬操刀重啟。

《三體》動畫發(fā)布了首支PV，還原出原著中黑暗森林法則的殘酷。

2016年B站開啟了“小宇宙計劃”，扶持中國原創(chuàng)動畫。今年，在活動的基礎(chǔ)上，B站進一步推出了“小宇宙新星計劃”，與國內(nèi)各大高校合作，將優(yōu)秀的動畫畢業(yè)設(shè)計作品在B站平臺上進行展映。B站版權(quán)資深總監(jiān)張圣晏告訴記者，這一計劃，不僅可以讓優(yōu)秀的年輕動畫人組成的原創(chuàng)動畫團隊通過這一計劃被挖掘、被認識，創(chuàng)意落地。還可以在未來作為橋梁把人才和企業(yè)結(jié)合在一起，為國創(chuàng)動畫行業(yè)輸送更多的新鮮血液。

如豆瓣評分9.0的治愈系動畫《請吃紅小豆吧》，其制作團隊主要是來自廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，通過2017年的“嗶哩嗶哩小宇宙”他們嶄露頭角，并在2018年獲得了B站的投資。紅小豆的續(xù)作和新的原創(chuàng)作品《我真的沒用咩？》，也再次登上了今年MADE BY BILIBILI國創(chuàng)發(fā)布會的舞臺。

今年“小宇宙新星計劃”金獎作品《阿莉塔的睡前故事》是一部18分鐘的短片，講述少年小杜與影子小人戰(zhàn)斗的故事。但其實在該片背后，主創(chuàng)團隊還有一個更大的名為《龍心少女》的原創(chuàng)故事架構(gòu)，從制片人蹇單2016年畢業(yè)就開始打造，并以北京電影學(xué)院2016級聯(lián)合作業(yè)的形式先推出了另一部短片動畫《阿莉塔的試煉》。

《阿莉塔的睡前故事》既是《龍心少女》整個世界觀中的一環(huán)，作為一個獨立的動畫短片來看，本身也非常精彩。導(dǎo)演張逸興此次還摘得了“小宇宙新星計劃”的最佳導(dǎo)演獎，他感慨萬千地表示，最大的苦難是創(chuàng)作帶來的，但快樂也是創(chuàng)作給的。據(jù)了解，B站已經(jīng)與《阿莉塔的睡前故事》的主創(chuàng)團隊正式達成合作，預(yù)計不久之后，這部優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)動畫將會以一部成熟商業(yè)動畫的形態(tài)與廣大觀眾見面。

除了商業(yè)潛力，“小宇宙新星計劃”的許多作品還展現(xiàn)出了多種文化元素與動畫藝術(shù)的創(chuàng)新性結(jié)合。銀獎作品《虹·棉》的幕后成員均來自廣州美術(shù)學(xué)院，設(shè)計團隊別出心裁地將粵劇《帝女花》、早茶、西關(guān)騎樓、廣州塔等傳統(tǒng)文化和地域文化的元素，用賽博朋克的外衣包裹起來，是目前國內(nèi)少見的硬核科幻風(fēng)格的作品。

另一部銀獎作品《黑盒》的創(chuàng)作初衷是為了展示不善社交的人的暗戀心情?！逗诤小返膭?chuàng)作團隊717動畫工作室源于四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院動畫系，自 2012年成立以來就一直堅持原創(chuàng)，在此次“小宇宙新星計劃”中，717動畫工作室的原創(chuàng)投稿就多達7部，《黑盒》還同時獲得了最佳編劇獎。

活動當(dāng)天，繪夢動畫CEO李豪凌也對《黑盒》的風(fēng)格和技術(shù)都表達了贊賞?！暗谖灞榭戳耍廊缓芗??！崩詈懒柙诮邮堋缎旅裰芸凡稍L時分享了原創(chuàng)經(jīng)驗，“我不敢說原創(chuàng)有一套嚴謹?shù)霓k法，但它一定有一個標(biāo)準，就是做出普適的東西，不管是武俠、科幻、現(xiàn)代，一定要共情、能打動人，大片有很多題材，但最終沉淀下來還是親情、友情、愛情，這些主旋律的東西，我們不能忘記?！?/p>

關(guān)于國創(chuàng)動畫未來十年的發(fā)展，李旎現(xiàn)場也作出了三個預(yù)言。第一，2022年，國創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流?！坝帽容^形象的話說，到那一天，如果有年輕人和你說他喜歡看動畫，你的第一反應(yīng)是觀看和消費國創(chuàng)內(nèi)容。”

第二，到2026年，動畫本身將成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)的主流。隨著互動視頻、VR技術(shù)、5G 技術(shù)的發(fā)展。動畫與真人影視、游戲、社交娛樂的邊界會徹底模糊。第三，到2030年，中國原創(chuàng)動畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界。動畫在中國誕生一百年來的理想，將真正被實現(xiàn)?！笆聦嵣?，我認為這一天并不用等到2030年，它會很快到來。”