唐越

【摘 要】微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)科的主要課程之一，對(duì)于我們運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論處理生活中的問題起著重要作用

【關(guān)鍵詞】供給;需求;均衡價(jià)格;機(jī)會(huì)成本;激勵(lì)動(dòng)機(jī)

一、火車餐車高價(jià)格背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)

作為大學(xué)生的我們，開學(xué)放假期間，最常選擇的出行方式便是火車和高鐵了。這從節(jié)假日前的微信群、微信朋友圈的“加速”分享便可以直觀地看出來。我們經(jīng)常選擇火車和高鐵，是因?yàn)樗目土髁看?、時(shí)間相對(duì)靈活且出車頻次高、乘坐環(huán)境舒適等優(yōu)點(diǎn)。不過，它也有它的缺點(diǎn)，那便是：當(dāng)你在車上渴了或者餓了的時(shí)候，你就不得不購(gòu)買餐車上的高價(jià)食品飲品，這其實(shí)也在無(wú)形之中增加了旅客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。其實(shí)我們可以運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的需求與供給原理來進(jìn)行解釋。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)定義了這樣的需求：需求是消費(fèi)者愿意并且能夠在各種可能的價(jià)格買的給定時(shí)間內(nèi)的金額。從定義，我們可以解讀到需求有兩個(gè)必要條件：第一，購(gòu)買欲望，第二，有能力購(gòu)買。同理，供給是指一定的時(shí)期內(nèi)廠商在各種可能的價(jià)格下對(duì)某種產(chǎn)品愿意并且能夠提供的數(shù)量。這個(gè)定義中依舊是強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)，一是供給意愿，也就是首先廠商需要具備這個(gè)動(dòng)機(jī)，二是供給能力，即有能力提供應(yīng)有的數(shù)量的產(chǎn)品或者勞務(wù)。對(duì)于我們乘客來說，在車上，尤其是路途偏長(zhǎng)的，肯定少不了對(duì)食品飲品的需求，而我們也是有能力去支付滿足基本需求的這部分錢的;對(duì)于火車上的餐車行業(yè)，他們有專門的供給渠道，又因?yàn)樗麄兊钠渌幕疖嚇I(yè)務(wù)的利潤(rùn)，他們必然也是具備供給能力的。因此，需求和供給都得到了相應(yīng)的滿足。那么我們肯定想知道為什么餐車食品價(jià)格這么高呢？大家可能會(huì)說，壟斷啊，火車上又沒有售賣其他食品的商家，乘客餓了的時(shí)候除了購(gòu)買他們的別無(wú)選擇。這也不乏一定的道理，但是從根本上來講，這個(gè)高價(jià)格可以運(yùn)用需求函數(shù)來加以解釋。據(jù)我們所學(xué)到的知識(shí)和生活常識(shí)，商品價(jià)格越低，需求越大，這兩者是成反比的。而供給函數(shù)是向右上方傾斜的直線，從曲線來看，供給隨著價(jià)格上漲，并且隨著價(jià)格減小而減小。又因?yàn)椋疖嚿系氖称沸枨罅渴呛艽蟮?，大多?shù)乘客都會(huì)有需求，開始便會(huì)導(dǎo)致供不應(yīng)求，使得價(jià)格自然而然地上升。我們都知道，價(jià)格將逐步趨于平衡，達(dá)到一個(gè)均衡價(jià)格。所謂的均衡價(jià)格是，當(dāng)市場(chǎng)供給等于市場(chǎng)的需求時(shí)的價(jià)格。究其原因，當(dāng)價(jià)格過高，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量將減少。相反，如果價(jià)格過低，數(shù)量的供應(yīng)商愿意并且能夠提供將減少。因此，只有當(dāng)供給與需求趨于相同時(shí)，價(jià)格也才會(huì)趨于均衡狀態(tài)。其實(shí)，乘客對(duì)于火車快餐的需求量并沒有想象中那么大，這又是什么原因呢？其實(shí)，這是因?yàn)橛绊懶枨蟮囊蛩爻藘r(jià)格還包括：一個(gè)是消費(fèi)者的偏好，有些人可能不喜歡吃火車上售賣的食物，所以也就幾乎不存在購(gòu)買的欲望。換句話說，消費(fèi)者的喜好和需求是在同一方向發(fā)生變化的。二是消費(fèi)者的收入水平，收入是決定支出的最直接因素之一。第三是其他相關(guān)商品的價(jià)格。替代品，可以互為替代的兩類商品，比如，提前買好的面包和牛奶，如果一種商品的價(jià)格上漲，消費(fèi)者將減少對(duì)商品的需求，并切換到另一種商品。因此，在替代品價(jià)格的上漲將導(dǎo)致增加消費(fèi)者對(duì)原商品的需求?；パa(bǔ)品，也就是說配套產(chǎn)品，像餐飲食品和餐具，當(dāng)它價(jià)格上漲時(shí)，消費(fèi)者對(duì)原有產(chǎn)品的需求也將減少。四是消費(fèi)者的期望，這是預(yù)期收益。五是政府政策，這也是有一定影響的。

二、占座現(xiàn)象面面觀

“占座”這種現(xiàn)象在校園生活中并不少見，從初高中開始，很多人由于食堂座位不足，就會(huì)在食堂用書包，水瓶提前占座。到了大學(xué)，食堂、圖書館、教室，占座更是普遍，往往你看到一個(gè)人進(jìn)了教室，但是她可能就會(huì)占上一排的座位，這些情況真的也見怪不怪了。在教室的桌子上經(jīng)常會(huì)看到寫有“占周一上午三四節(jié)線性代數(shù)，勿動(dòng)謝謝”的便利貼，這便是“占座族”的常用“作案工具”。其實(shí)，從情感或者學(xué)習(xí)的角度講，當(dāng)教室里人很多時(shí)大家都想要前排的座位，以便能獲得很好的視聽效果，這也是人之常情。只不過時(shí)間久了，便會(huì)思考占座背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。仔細(xì)想想，占座能獲得什么呢？當(dāng)然是更好的上課聽課體驗(yàn)，更好地接收知識(shí)的效果還有期末的好成績(jī)。但占據(jù)的席位也有機(jī)會(huì)成本，所謂的機(jī)會(huì)成本，是指某項(xiàng)資源用于一種特定用途而不得不放棄掉的其他機(jī)會(huì)所帶來的成本，通常由這項(xiàng)資源在其他用途中所能得到的最高收入加以衡量。對(duì)于占座，如果我們?cè)缭绲厝フ甲?，我們就必須要舍棄一部分的休息時(shí)間或者壓縮自己的吃飯時(shí)間，可是對(duì)于好成績(jī)和各類獎(jiǎng)學(xué)金而言，這點(diǎn)機(jī)會(huì)成本算不了什么，幾乎可以忽略不計(jì)。因此，對(duì)于占座位的機(jī)會(huì)成本小，收益大，所以搶座位的做法，可以說是合理的。我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些占據(jù)座位的人往往不僅只給自己一個(gè)座位，他們也會(huì)給同學(xué)、室友占上幾個(gè)座位。在某種程度上，這是一個(gè)有益的性能，然而，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，這里包括“理性人考慮邊際量”的原理。如果你已經(jīng)提前到達(dá)教室，那么你只需要一點(diǎn)努力就可以坐下來。在這里，邊際成本幾乎不存在，這種行為會(huì)帶來什么樣的邊際效益？首先，你的朋友會(huì)給你很好的評(píng)價(jià)，覺得你很親密可靠，因此會(huì)增加你對(duì)你的感情;其次，即便是你所幫助的人不認(rèn)為這是美德的表現(xiàn)，而把它看做一項(xiàng)投資，那么遵循等價(jià)交換的原則，在日后學(xué)習(xí)生活中，也會(huì)給予你一定的幫助。那么，這種情況下，又何樂而不為呢？

三、“雙十一”背后的經(jīng)濟(jì)原因

購(gòu)物嘉年華雙十一，原來的單身日意義已經(jīng)被淘寶的購(gòu)物狂歡完全隱蓋。并且，那些單身漢可能會(huì)認(rèn)為，因?yàn)樗麄兪菃紊?，所以出于安慰自己的目的?huì)添加他們喜歡的許多東西。最主要的，也是因?yàn)檎T人的折扣津貼，鋪天蓋地的優(yōu)惠券等等，吸引著大家的眼球，更激發(fā)著大家的購(gòu)物欲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018天貓雙11全天成交額135億！2018天貓雙11，迎來了全球10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的剁手黨，速賣通更是帶領(lǐng)海外商家首次“賣全球”。據(jù)天貓雙11全球化最新數(shù)據(jù)顯示：最受歡迎的進(jìn)口商品是日本的美容儀，歪果仁最愛的是中國(guó)的手機(jī)，海外黨最愛的則是家鄉(xiāng)的味道：辣條、小火鍋。當(dāng)進(jìn)展到最后兩個(gè)半小時(shí)，根據(jù)阿里公開數(shù)據(jù)，已有至少167家天貓商家銷售額破億。而據(jù)億邦動(dòng)力不完全統(tǒng)計(jì)，有超過156個(gè)品牌在天貓?zhí)詫毴W(wǎng)銷售額超過億元。這種購(gòu)物狂潮著實(shí)令大家驚嘆。那么大家可能會(huì)想，鋪天蓋地的打折優(yōu)惠津貼，商家還能賺到錢嘛？這個(gè)問題答案當(dāng)然是肯定的！從經(jīng)濟(jì)角度來看，動(dòng)機(jī)是什么，使一個(gè)人做的事，比如對(duì)懲罰或獎(jiǎng)勵(lì)的期望。加強(qiáng)，指導(dǎo)，或保持行為影響人們的內(nèi)在需求或動(dòng)機(jī)的特定目的的過程。理性人通過比較成本和收益作出決策，所以他們會(huì)對(duì)激勵(lì)作出反應(yīng)。利用節(jié)日促進(jìn)銷售實(shí)際上是一個(gè)比較老式的營(yíng)銷工具。元宵，端午節(jié)，國(guó)慶節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日，都會(huì)存在五花八門的促銷活動(dòng)。我們都可以在線和離線看到各種新穎的折扣銷售策略。然而，“雙十一”促銷活動(dòng)比歷史上的任何假日推廣更為成功，因?yàn)殡娮由虅?wù)不僅使用傳統(tǒng)的價(jià)格激勵(lì)，而且非常巧妙地使用了心理激勵(lì)。簡(jiǎn)而言之，僅僅是像“把談戀愛的錢用來給自己買件像樣的衣服”這樣的宣傳，這是讓大家可以欣然接受的。正是在這種國(guó)家消費(fèi)的鼓勵(lì)下，許多人在單身人士的日子里花費(fèi)的金額超過他們自己的預(yù)算限制。這種激勵(lì)真的讓人無(wú)法拒絕，剁手黨也是紛紛下單付款。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題主要是：生產(chǎn)什么，生產(chǎn)什么，生產(chǎn)誰(shuí)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有兩種主要的解決方案。一個(gè)是資源分配的有效性。因?yàn)橘Y源是稀缺的，所以當(dāng)我們利用資源時(shí)，也要充分考慮資源的效率，這也會(huì)影響社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效率。二是資源分配的方式，主要包括計(jì)劃，市場(chǎng)，海關(guān)等。我們?cè)谌粘Ｉ钪卸紩?huì)碰到許許多多的事情，我們要學(xué)著從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理出發(fā)看問題，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光審視問題。