黃文勝
旅游演藝是指在旅游目的地所進行的各種表演活動,以表現該地區(qū)歷史文化或民俗風情為主要內容 ,且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動[1]。
旅游演藝是旅游產業(yè)與演藝產業(yè)融合的產物。從1982年陜西省歌舞劇院在西安推出的《仿唐樂舞》開始,《印象·劉三姐》《宋城千古情》《華夏傳奇》《魔幻傳奇Ⅱ》《又見平遙》等膾炙人口的劇目不斷涌現,歷時30多年,旅游演藝在中國已經成為獨具特色的旅游產業(yè),內容精彩紛呈,產品推陳出新,演出場次快速增加,衍生出許多主題活動與產品。2017年中國旅游演藝觀眾人次為6821.2萬人次,增長26.5%,旅游演藝票房收入為51.46億元,增長19.6%,旅游演藝場次為85753場,旅游演藝劇目268臺[2]。旅游業(yè)的發(fā)展為旅游演藝市場的繁榮搭臺,旅游演藝也豐富了旅游目的地的產品,創(chuàng)新了文化,延長了產業(yè)鏈,甚至成為旅游目的地的代言名片和發(fā)展要素。隨著國內旅游消費升級和文化消費升溫,旅游演藝市場前景看好。
可視化是指通過數據挖掘和計量、圖形繪制和分析,提示某一學科領域的知識進程與結構關系的研究方法[3]。2009年我國旅游學科研究開始應用可視化理論,目前研究內容涉及生態(tài)旅游、低碳旅游、農業(yè)旅游、紅色旅游、民族旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、城市旅游、自駕車旅游等多種旅游形式。旅游演藝是中國旅游發(fā)展的新興事物,旅游演藝研究文獻持續(xù)增加,但目前還沒有學者對中國旅游演藝研究進行可視化分析。通過可視化分析,能夠揭示中國旅游演藝研究的各項分布以及研究熱點,從整體上把握其研究現狀,為豐富和完善中國旅游演藝研究體系提供借鑒和參考。
檢索時間為2019年1月3日,在中國知網中選擇“高級檢索”模式,選擇“期刊”,檢索條件為(篇名=旅游 并且 篇名=演藝)(精確匹配),共檢索到中國旅游演藝研究文獻200篇。將200篇文獻作為分析對象,運用CNKI計量可視化分析系統(tǒng)進行處理,點擊CNKI中“計量可視化分析”欄目的 “已選文獻分析”,分別得到中國旅游演藝研究的年度統(tǒng)計、關鍵詞分布等多張可視化圖。
從圖1可見,中國旅游演藝研究文獻時間分布特點如下,一是起步晚,旅游演藝研究期刊論文最早出現在2007年;二是發(fā)文數量呈現持續(xù)增長態(tài)勢,從2007年的2篇達到 2017年31篇的最高值,2018年有所下降。主要原因是隨著國內旅游消費升級,旅游演藝作為高端文化旅游產品越來越受到消費者的親瞇,市場前景廣闊;同時旅游演藝與文化、科技深度融合,不斷創(chuàng)出新產品,擴張產業(yè)鏈,給旅游者創(chuàng)造新體驗。旅游演藝的市場前景及創(chuàng)新發(fā)展,使之成為近年來研究者關注的熱點。
圖1 旅游演藝研究文獻年度統(tǒng)計
從圖2可見,旅游演藝研究文獻來自多個學科,其中大多數文獻來自旅游和文化經濟學科,其次是文化和文藝理論學科,說明從事旅游學、文化經濟和文藝學研究的學者是旅游演藝研究的主力。
圖2 旅游演藝研究文獻學科分布
統(tǒng)計期刊發(fā)文數量,排名前 10 的期刊見圖3,發(fā)文量最多的是《旅游縱覽》,其它較多的還有《演藝科技》《旅游論壇》《中國商論》等期刊,與旅游演藝的研究學科旅游學、文化經濟和文藝學相對應。
圖3 旅游演藝研究文獻主要期刊分布
從圖4旅游演藝研究主要機構分布圖可看出,目前中國旅游演藝扶貧研究機構發(fā)文數量較多的是吉首大學、桂林理工大學、湘潭大學、上海師范大學和佳木斯大學等,其中吉首大學發(fā)文數量22篇,占全部發(fā)文量的11%。吉首大學主要研究張家界旅游演藝產品《魅力湘西》《天門狐仙》和《梯瑪神歌》,桂林理工大學主要研究桂林旅游演藝產品《印象·劉三姐》《象山傳奇》等。
圖4 旅游演藝研究主要機構分布
利用 CNKI計量可視化分析系統(tǒng),得到全部文獻作者分布圖,選擇作者數量為10,得到旅游演藝論文作者前10名分布圖(圖5)。旅游演藝論文研究者個人發(fā)表的論文數最多有10篇,分別為黃煒和李廣宏。
圖5 旅游演藝發(fā)文前10名作者分布
點擊CNKI中“計量可視化分析”——“已選文獻分析”,在“作者合作網絡分析”項中,“出現頻次”定為1,勾選“顯示共現次數”,“過濾”后出現作者合作網絡,調整“圖型縮放”,得到圖6。從圖6可見,旅游演藝研究領域已形成以黃煒為核心的10人研究團隊,以李廣宏為核心的5人研究團隊,方世敏研究團隊,黃成林研究團隊,以及祝招玲、馬熒、廖姿蔓等主要研究者,但這些研究者(研究團隊)相互之間不存在合作關系。
圖6 發(fā)表2篇論文以上作者的合作網絡
關鍵詞是文獻內容的概括和研究主題的體現,通過關鍵詞的共現分析,能夠掌握其研究熱點[4]。利用 CNKI計量可視化分析系統(tǒng),得到關鍵詞分布圖,選擇關鍵詞數量為20,得到旅游演藝文獻關鍵詞前20名分布圖(圖7)。關鍵詞次數較多的有旅游演藝、旅游演藝產品、旅游演藝產業(yè)、游客感知、張家界、文化旅游、旅游等。
圖7 旅游演藝文獻前20個高頻關鍵詞
點擊“已選文獻分析”,在“關鍵詞共現分析”項中,勾選“顯示共現次數”,“聚類分析”框定為4,勾選“顯示中心點”,“出現頻次”定為3,“過濾”后出現關鍵詞共現圖譜,調整“圖型縮放”,得到圖8。圖中圓形節(jié)點代表關鍵詞,節(jié)點大小表示關鍵詞出現頻次;節(jié)點之間的連線說明兩個關鍵詞出現在同一篇文獻中,線上數字表示共現次數[5]。
圖8 關鍵詞共現圖譜
分析高頻關鍵詞及關鍵詞共現圖譜,歸納出中國旅游演藝研究四大研究熱點。
旅游演藝產業(yè)融合研究。研究內容包括旅游演藝產業(yè)融合中協(xié)同創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文化融合、空間分布及發(fā)展路徑等。羅棟等認為旅游產業(yè)融合協(xié)同創(chuàng)新重點在于產品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,旅游企業(yè)應主動實施融合發(fā)展,開展合作創(chuàng)新,政府推動制度建設[6]。
旅游演藝產品開發(fā)研究。研究內容包括旅游演藝產品開發(fā)模式、路徑、策略、區(qū)域文化運用、質量測量等。李廣宏等對比國內22 臺大型實景演藝旅游產品,總結出該類產品具有大制作、高投資、依托景區(qū)發(fā)展、品牌系列化等特點[7]。
旅游演藝市場運營研究。研究內容包括旅游演藝市場營銷策略、營銷創(chuàng)新、營銷效果等。宋云等研究旅游演藝營銷目標定位、平臺選擇、模式和特色,認為適應市場經濟規(guī)律和藝術創(chuàng)作規(guī)律是旅游演藝持續(xù)發(fā)展的保證[8]。
旅游演藝游客感知研究。研究內容包括旅游演藝游客感知影響因素、評價體系、傳播優(yōu)化、提升對策以及游客消費動機等。焦世泰提取出5個游客感知評價因子——魅力性、知識性、傳統(tǒng)性、娛樂性、真實性,用以識別旅游演藝產品影響因素及其影響程度[9]。
中國旅游演藝不斷發(fā)展,在產業(yè)融合上走進資本運作時代,如宋城演藝、華夏文旅的商業(yè)模式已經成型,正在異地復制全面擴張;在產品開發(fā)上走進科技創(chuàng)新時代,如《漢秀》水、陸、空三維空間理念設計的演出舞臺運用了空中巨型LED屏、水幕、2000個移動/升降座椅,形成了戲劇性的科技呈現;在市場運營上走進“互聯網”時代,開發(fā)了線上平臺銷售門票、衍生產品,傳播信息,打造旅游演藝產品線上產業(yè)鏈,向新一代觀眾推廣產品;在游客感知上走進沉浸式體驗時代,繼2017宋城演藝推出全民沉浸式體驗主題活動“我回大宋”后,《知音號》《桃花源記》《做客九華·問禪》《驚天奇案》《今時今日安仁》等全新沉浸式旅游演藝劇目陸續(xù)推出。
中國旅游演藝研究,將與中國旅游演藝產業(yè)發(fā)展同步,形成旅游演藝產業(yè)資本運作、旅游演藝產品科技創(chuàng)新、旅游演藝“互聯網”運營、旅游演藝沉浸式產品開發(fā)等研究新方向。
運用CNKI計量可視化分析系統(tǒng),對中國旅游演藝期刊論文進行計量可視化分析,結論如下。中國旅游演藝研究從2007開始,起步晚,但一直呈現持續(xù)上升趨勢,這源于旅游演藝產品持續(xù)創(chuàng)新和產業(yè)持續(xù)發(fā)展,為研究者不斷提供新的關注點。旅游演藝研究領域主要涉及旅游學、文化經濟和文藝學等,旅游演藝發(fā)文量居前的期刊是《旅游縱覽》《演藝科技》《旅游論壇》《中國商論》等,主要研究機構是吉首大學、桂林理工大學。吉首大學主要研究張家界旅游演藝產品《天門狐仙》《魅力湘西》,桂林理工大學主要研究桂林旅游演藝產品《印象·劉三姐》。旅游演藝研究領域已形成黃煒、李廣宏等研究團隊以及主要研究者,但相互間沒有合作關系。旅游演藝的研究熱點包括旅游演藝產業(yè)融合研究、旅游演藝產品開發(fā)研究、旅游演藝市場運營研究、旅游演藝市場游客感知研究。未來中國旅游演藝研究,將形成產業(yè)資本運作、產品科技創(chuàng)新、“互聯網”運營、沉浸式產品開發(fā)等研究新方向。