吳昊

摘要：產(chǎn)品生命周期理論是業(yè)內(nèi)專家學者研究的重點領域，本文通過對國內(nèi)彩電生產(chǎn)行業(yè)的情況進行分析，探究彩電行業(yè)生命周期縮短原因，并提出相應的應對策略，希望彩電制造企業(yè)能夠有所借鑒，提升自身的競爭力。

關鍵詞：產(chǎn)品生命周期;彩電行業(yè);縮短原因

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2019）10-0030-02

一、引言

我國的彩電行業(yè)在幾十年間經(jīng)歷了從無到有、從小到大的飛速發(fā)展，在一定程度上，彩電行業(yè)是我國改革開放以來制造業(yè)發(fā)展的縮影。其間，彩電行業(yè)經(jīng)歷了一次又一次的技術革新風暴，新一代彩電產(chǎn)品的研發(fā)周期愈發(fā)縮短，整個行業(yè)更新?lián)Q代速度在不斷地提高，這對彩電生產(chǎn)企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。研究彩電產(chǎn)品生命周期縮短的原因，是對產(chǎn)品生命周期理論的重要補充，同時也對國內(nèi)彩電企業(yè)未來的生產(chǎn)研發(fā)方向很有借鑒意義。

二、文獻綜述

Hammam Elabd（2003）基于日本電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期研究了日本電視產(chǎn)業(yè)的政府政策，并得出結論：日本合理的產(chǎn)業(yè)政策已經(jīng)有效地促進了日本電視業(yè)的發(fā)展。Luca，Grim（2013）通過研究意大利的高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期階段性特征及政府的產(chǎn)業(yè)政策后發(fā)現(xiàn)，意大利政府通過直接發(fā)放補貼的政策對于支持大部分新興高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果甚微。

李越（2013）運用兩種不同的數(shù)學模型對電信產(chǎn)品所處生命周期階段進行定量研究。并以中國電信2001年至2012年的短信業(yè)務為實例，對所建立的模型進行應用和驗證，其結果與短信的實際發(fā)展歷程相符。常征（2012）從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)技術、產(chǎn)業(yè)組織和政府作用四方面闡述了各階段的主要特征，將兩種定性判別法與擬合曲線法相結合，通過建立龔伯茲曲線模型和修正S曲線模型，判定中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前正處于生命周期的成長期。

三、國內(nèi)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告，2017年，中國彩電市場零售額為1630億元，零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%。創(chuàng)下了2003年以來最大降幅。國內(nèi)主要的彩電生產(chǎn)商也由2003年的300多家變成了如今的10家。2018年上半年，受世界杯效應拉動，國內(nèi)彩電零售量為2260萬臺。同比增長3.6%了;從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，銷售面積為1553萬平方米，同比上升10.2%。從渠道來看，線上銷售迅猛增長，2018年上半年線上零售量占比已達到40%，相比2017年同期增長9個百分點。但是。線上銷售增長并沒有帶來整體市場增長，線下渠道下降了11%。

四、彩電產(chǎn)品生命周期縮短的原因

本文從以下幾個角度對導致彩電行業(yè)生命周期縮短的原因進行探析：

（一）宏觀環(huán)境

1.經(jīng)濟全球化

經(jīng)濟全球化使得各個國家的經(jīng)濟相互滲透、相互依存，各國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟聯(lián)系越來越緊密。國內(nèi)的彩電企業(yè)一直都受到國外彩電巨頭的威脅。在液晶電視剛開始普及的時候，三星、夏普、索尼等巨頭一度占到了國內(nèi)銷售份額的40%。在它們的沖擊之下，國內(nèi)的彩電企業(yè)不得不加快對液晶電視的研發(fā)投入，紛紛進行換代升級。同時，高端畫質處理技術和芯片也主要由索尼、三星等國外廠商掌握，國產(chǎn)彩電企業(yè)的競爭力相對較弱，彩電產(chǎn)品容易受到?jīng)_擊而退出市場。經(jīng)濟全球化另一方面的影響就是生產(chǎn)要素在全球流動加速。全球產(chǎn)業(yè)分工進一步優(yōu)化，彩電的各零件部分可由其他國家供應，彩電的生產(chǎn)速度與更新速度也隨之進一步加快。

2.科技進步

彩電的更新?lián)Q代與科學技術的發(fā)展密切相關，我國彩電技術的應用加速離不開我國制造業(yè)轉型發(fā)展的大環(huán)境。以海信為例，其依托激光電視技術、ULED超畫質電視技術、智能電視技術的開發(fā)積累，率先在全球推出了首款雙色4K激光電視，核心性能指標已經(jīng)超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領域已擁有320多項核心專利技術，完成了從2K到4K、再到雙色4K的技術突破。無論是海信還是其他的彩電生產(chǎn)商。它們的新產(chǎn)品都緊密結合了當前大熱的“黑科技”。

（二）微觀環(huán)境

1.彩電產(chǎn)品自身的缺陷

彩電企業(yè)為了壓低生產(chǎn)成本?？赡茉诓孰姷纳a(chǎn)過程中偷工減料，造成彩電的質量不過關，這樣的產(chǎn)品就會在消費者中形成較差的口碑。甚至喪失消費者對該企業(yè)名下其他產(chǎn)品的信任。2016年，國家質檢總局一次專項檢查結果顯示，松下2016年產(chǎn)型號為HD32-T1的電視出現(xiàn)防電擊保護的結構要求、能效指數(shù)不合格的問題，隨后松下電器（中國）有限公司召回該型號的松下電視機產(chǎn)品。當年松下在國內(nèi)的銷量大幅下滑。一度跌出銷量排行前20名。得不到消費者信任的彩電產(chǎn)品無法在這個競爭激烈的市場中存活下去，只能提前退出市場。

2.劣質彩電泛濫

無論是何種產(chǎn)業(yè)。假冒劣質產(chǎn)品的出現(xiàn)對整個產(chǎn)業(yè)的傷害都是巨大的，彩電行業(yè)尤其如此。在2008年“家電下鄉(xiāng)”政策剛推出時，為了騙取國家補貼，劣質彩電充斥著農(nóng)村市場，劣質彩電的生產(chǎn)成本較低，所以其價格較低，在廣大的農(nóng)村市場競爭中具有明顯的價格優(yōu)勢。正規(guī)的彩電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的份額被漸漸擠占。同時，劣質產(chǎn)品的質量相對較差，嚴重打擊了農(nóng)村消費者對整個彩電行業(yè)的印象。許多的彩電產(chǎn)品遭受波及，提前退出市場。彩電產(chǎn)品的生命周期被惡意的縮短。

3.替代品的出現(xiàn)

手機、平板電腦、筆記本電腦的出現(xiàn)和發(fā)展越來越能滿足消費者的需求，彩電產(chǎn)品漸漸地被邊緣化，慢慢地淪為家庭裝修的擺設。正如大潤發(fā)的創(chuàng)始人在離職演講中說：“沒想到他們戰(zhàn)勝了所有對手。卻輸給了時代?！比缃竦母偁幉粌H局限于本行業(yè)中的競爭，還有來自其他行業(yè)的競爭。比如，當年數(shù)碼相機的出現(xiàn)直接終結了膠卷行業(yè)。而智能手機的普及導致了數(shù)碼相機的銷量逐年下滑，方便面銷量下滑的原因是外賣平臺的興起。許多的彩電產(chǎn)品在與智能手機等電子產(chǎn)品的競爭中落敗，生命周期大幅縮短。

五、相應的對策

根據(jù)導致彩電產(chǎn)品生命周期縮短的原因。本文針對性地提出幾點建議。

（一）不斷完善彩電產(chǎn)品

剛投入市場的彩電產(chǎn)品的設計和質量可能都存在些許的缺陷，彩電企業(yè)要針對市場得到的信息反饋，不斷地對彩電產(chǎn)品進行完善。只有對彩電有缺陷的地方進行優(yōu)化改造，才能從根本上提高彩電的競爭力和生命力。延長彩電的生命周期。

（二）強化專利意識

為了防止劣質彩電產(chǎn)品的泛濫。首先要保護彩電企業(yè)的技術秘密尤其是核心技術防止外泄，強化專利意識，運用法律武器保護自己的產(chǎn)權是目前最有效的手段。既要保護自己的專利技術，也不要去盜竊其他彩電企業(yè)的技術，良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要每個企業(yè)共同努力。只有形成良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境才能減少劣質產(chǎn)品對整個行業(yè)的危害，繼而延長彩電產(chǎn)品的生命周期。同時，保護技術可以增加競爭對手的研發(fā)成本和研發(fā)時間，提高產(chǎn)業(yè)進入壁壘，延緩了競爭的彩電企業(yè)將產(chǎn)品投放市場的時間就可以延長彩電產(chǎn)品的生命周期。

（三）加大科研投入

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為了能夠滿足消費者的需求。彩電企業(yè)要不斷加大技術研發(fā)方面的投入。當前消費者對彩電的需求呈現(xiàn)了大屏、低能耗、視覺感強、網(wǎng)絡互動感強等特點?，F(xiàn)有的彩電產(chǎn)品只能迎合消費者部分需求，無法滿足全部需求，所以新一代的彩電產(chǎn)品只能向著迎合消費者更多需求的方向發(fā)展，而這一目標的實現(xiàn)需要不斷的技術積累和科研投入。比如創(chuàng)維一直專注于研究OLED技術，OLED被視為極有可能替代液晶成為下一代變革方向的顯示技術。創(chuàng)維率先量產(chǎn)4K OLED有機電視，并推出了全球首款融人AR（虛擬現(xiàn)實）技術的OLED電視，最近又推出顛覆電視形態(tài)的Wallpaper墻紙電視，將引領顯示屏科技從平板時代走向柔性時代。創(chuàng)維下一步準備結合AI（人工智能）技術研究新一代芯片，來對圖像進行搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，高度還原極具臨場感的高品質畫面。

（四）提供優(yōu)質的產(chǎn)品相關服務

如今。消費者購買彩電時不僅關注產(chǎn)品自身，還注重彩電的相關服務。如運輸、安裝、維修等服務。在同代彩電產(chǎn)品的競爭中，搶奪顧客的關鍵越來越依靠誰提供的服務更加優(yōu)質。能留住顧客，就意味著能延長彩電產(chǎn)品的生命周期。

六、總結

本文從宏觀和微觀兩個方面對導致彩電產(chǎn)品生命周期縮短的原因進行分析后，針對性地提出了自己的見解。企業(yè)可以采取以上四種措施，使彩電產(chǎn)品的生命周期得以延長。獲得持續(xù)的利潤增長。