戴超瑋

摘 ?要：電子競技于2003年成為中國第99屆官方體育賽事。2011年，國家體育總局將電子競技改為第78項官方體育競賽?？善浒l(fā)展之路直到近幾年才開始走上正軌。LOL PRO LEAGUE簡稱為LPL，其全稱為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，是我國自主運營的電子競技項目，英雄聯(lián)盟的職業(yè)發(fā)展之路是一直走在最前面。其經(jīng)營模式發(fā)展之迅速、所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，都值得許多傳統(tǒng)體育借鑒與學(xué)習。

關(guān)鍵詞：電子競技 ?傳統(tǒng)體育 ?體育營銷

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）10（a）-0242-02

1 ?簡介

2003年11月18日，在中國數(shù)字體育互動平臺啟動儀式上，國家體育總局通過新聞媒體正式宣布，電子競技被列為中國第99項官方體育賽事。其中又以英雄聯(lián)盟（League of legends）這款游戲在我國開展得最為廣泛，并且職業(yè)化與聯(lián)賽機制開展的最為成功。從2013年的第一屆擁有8支隊伍的LPL春季賽，到2017年擁有16支隊伍的夏季賽， LPL已走過4個年頭，并將在2018年開始其第5個年頭。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，LPL于2017年的單季觀賽人次已達2.4億人次，今年在鳥巢的世界總決賽直播同時在線人數(shù)達到3143萬人（統(tǒng)計于各直播平臺：戰(zhàn)旗TV 456萬;斗魚TV 1159萬;全民TV 428萬;熊貓TV 1100萬），參觀人數(shù)僅次于歐洲冠軍聯(lián)賽、英超聯(lián)賽、NBA、NFL和世界杯。由此可見，其影響力已接近幾個老牌體育運動賽事的傳播度與影響力。

2 ?賽事體系

英雄聯(lián)盟的賽事體系呈金字塔結(jié)構(gòu)，主要分為3個體系：世界級體系;職業(yè)體系;業(yè)余體系。這里筆者主要說的是我國的職業(yè)體系。

世界級體系比賽有最重要的每年一屆的世界總決賽、全明星挑戰(zhàn)賽和洲際對抗賽。

職業(yè)體系則為頂級聯(lián)賽英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL），到其下級聯(lián)賽英雄聯(lián)盟甲級聯(lián)賽（LSPL），再到TGA賽事（有城市英雄爭霸賽、QQ網(wǎng)吧冠軍聯(lián)賽、德瑪西亞杯）。業(yè)余體系由全國高校爭霸賽、各網(wǎng)吧爭霸賽與游戲天梯所組成。

2.1 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽

英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）分為兩部分：常規(guī)賽和季后賽。常規(guī)賽前8名球隊將晉級季后賽，并繼續(xù)爭奪本賽季的冠軍和高額獎金。另外，冠軍隊伍將直接晉級當年世界總決賽資格，2～8名隊伍將獲得中國區(qū)選拔賽資格積分，進入前兩名有資格參加世界總決賽。

2.2 英雄聯(lián)盟甲級職業(yè)聯(lián)賽

英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)盟（LSPL）是英雄聯(lián)盟的第二個聯(lián)盟，分為3個部分：小組賽、降級賽和季后賽。季后賽中排名前兩的球隊將直接晉級LPL夏季錦標賽，3～6支球隊將在 LPL常規(guī)賽中與其余15支球隊競爭其余2項資格賽。LSPL的參賽隊伍還將根據(jù)賽季記錄獲得世界總決賽中國區(qū)域總決賽的資格積分。

2.3 TGA賽事

TGA大獎賽采用雙“3+1”系統(tǒng)，即每周3場比賽+1場月度比賽，每賽季3場比賽+1場決賽。

周賽：采取線上對決的方式，每月前3周分別進行3場周賽，周賽冠軍晉級月賽。

月賽：采取線下對決的方式，每月第四周舉行1場月賽，月賽冠軍直接晉級總決賽。

復(fù)活賽：參加為期3個月的錦標賽的亞軍參加了復(fù)活賽，復(fù)活賽的獲勝者贏得了決賽的最終晉級。

總決賽：采取線下對決的方式，月賽冠軍和復(fù)活賽冠軍參加每年6月的總決賽，冠軍隊伍直接晉級LSPL，其2～4支隊伍將與來自LSPL的9～12支隊伍進行對抗。

3 ?賽事經(jīng)濟

3.1 門票收入

LPL常規(guī)賽場館幾百至近千人。周四和周五，常規(guī)座位為100元，前五排為120元，周六和周日的常規(guī)座位為120元，前五排為150元。季后賽常規(guī)席位為240元，前五排為380元。決賽會另選城市，一般1萬人左右。以春季決賽為例，頭等艙面積388元，二等位置288元，三等位置188元，四等位置158元。

LSPL門票免費，需要預(yù)約。除決賽外現(xiàn)場人數(shù)不多，常規(guī)賽大概幾十到近百元不等。

3.2 賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收入

中國（大陸）地區(qū)的LPL賽事播放權(quán)由各家平臺競價，不允許獨播（其他地區(qū)的LPL賽事版權(quán)17年并未收費，有臺灣、韓國和英國）。

據(jù)報道，2016年9月商務(wù)推介會，在S6比賽之際，英雄聯(lián)盟在2017年LPL的2017年電子競技商業(yè)推廣會議上宣布了中國區(qū)域競賽的商業(yè)化計劃，LSPL、Demacia Cup和周年慶典的版權(quán)和贊助權(quán)，定價和招標方法都有明確規(guī)定。以LPL為例，主要贊助商標價格為3000萬元，廣播采用3個直播平臺和+1泛娛樂體育平臺結(jié)構(gòu)。全包標準價格為1500萬元，招標方式為黑暗標準競爭。2016年以1000萬元的價格售給6家平臺：斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗、國家電視、龍珠和樂視。2017年，采用標準方法，分3輪進行，每輪淘汰一個直播平臺。17LPL春季全程播放的有熊貓、戰(zhàn)旗、全民、樂視體育、騰訊視頻。常規(guī)賽周末播放的有斗魚、虎牙。據(jù)圈內(nèi)人士打破了熊貓電視臺，戰(zhàn)旗電視的價格和全國電視臺的報價都超過了2000萬。

3.3 廣告收入

如做為2016年首席贊助商的雪碧，僅冠名費就為1500萬元，并且可口可樂公司還將會投入數(shù)億人民幣，推出10億個 Sprite瓶，其中包含20位英雄聯(lián)盟的不同英雄，將分發(fā)給多個廣告渠道和線下活動。包括近幾年不斷涌入的新贊助商，如奔馳、紅牛、msi、因特爾等品牌。據(jù)估計，光廣告的收入每季將超過1億元。

3.4 小結(jié)

在全球范圍內(nèi)，不計算游戲內(nèi)收入，電子競技的整體創(chuàng)收能力目前尚未突出。

在2016年3月發(fā)布的一份報告中，著名的荷蘭電子競技研究機構(gòu)Newzoo預(yù)測，2016年全球電子競技市場的收入預(yù)計將達到4.63億美元。其中有3.25億來自贊助費和營銷資金。與2015年相比，今年電子競技市場品牌投入的資金總額預(yù)計將增加49%。

然而，截至8月底，Newzoo將今年電子競技收入預(yù)測上調(diào)至4.93億美元，同比增長51.7%。

從促銷會議上披露的2017年商業(yè)化計劃來看，騰訊的預(yù)計增長率接近這個范圍甚至超過了。

騰訊已規(guī)定了新年的版權(quán)和贊助權(quán)，定價和招標方式，并且是LPL、LSPL、Demacia Cup（簡單類比：超級聯(lián)賽，中嘉，足總杯和周年紀念都取得了明顯的效果。

在推廣會上，有人迅速與NBA進行了比較?！按蛞粓鯪BA比賽大約有100萬，但LPL比賽基本價格約為33000?！笨紤]到中國直播平臺的激烈競爭，筆者不知道價格最終會被提升多少。

4 ?結(jié)語

由于電子競技是一個新型產(chǎn)業(yè)，所以其賽事體系運行經(jīng)驗相比于老牌體育賽事發(fā)展仍有不足。但其現(xiàn)有的賽事體系，經(jīng)過這幾年的發(fā)展已較為成型并有逐漸趕超老牌賽事的趨勢。并且在科技越來越發(fā)達的今天，電子競技的發(fā)展會越來越快，并帶入許多新的東西。所以其賽事體系也會高速發(fā)展，筆者相信，不出幾年其取得的成就不會差于部分老牌體育運動。

參考文獻

[1] 梁世珠，鄒宗強.我國電子競技行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析[J].市場論壇，2019（3）：68-70.

[2] 方潤.電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討[J].當代體育科技，2019，9（4）：230-231，235.

[3] 呂冰冰.電子競技直播平臺傳播機制研究[D].山東師范大學(xué)，2018.