王天嬌

摘 要：本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行深入探究，將其真正的價(jià)值及意義展現(xiàn)在大眾面前。筆者擬從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體相關(guān)概述的基礎(chǔ)上，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的關(guān)系進(jìn)行闡述，然后針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新媒體趨勢(shì)展開較為詳細(xì)的論述。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體;趨勢(shì)

本文試圖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及新媒體相關(guān)概述的基礎(chǔ)上，從新媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系等，展開對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的探討;通過(guò)新媒體語(yǔ)言反觀視覺傳達(dá)，進(jìn)一步對(duì)當(dāng)代新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行更加深入的研究。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于日本東京在1960年所舉辦的一場(chǎng)世界大會(huì)上。2012年，中國(guó)人將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱為藝術(shù)設(shè)計(jì)。在技術(shù)的不斷創(chuàng)新下，藝術(shù)設(shè)計(jì)所表達(dá)出來(lái)的信息，顯然無(wú)法滿足所處新媒體時(shí)代的人們的需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在原有的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上有了新的突破，其中滲入了新媒體技術(shù)，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍更加廣泛。

1.2 新媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體開始進(jìn)入大眾的視野，充斥在人們的日常生活中，并向我們傳播不同形式的內(nèi)容信息。

新媒體發(fā)展的速度是我們無(wú)法預(yù)料的。在日益變化的時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想發(fā)展得更好，樹立新時(shí)代的設(shè)計(jì)思想、應(yīng)用新技術(shù)是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。如果我們能夠提前探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，使其產(chǎn)生相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力，那么視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就可以在這個(gè)日益變化的時(shí)代實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

1.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的關(guān)系

在新媒體的不斷發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從以往的圖形設(shè)計(jì)逐漸向數(shù)字成像發(fā)展，并進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)以及其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在如此高效的信息流通時(shí)代，其語(yǔ)言和相應(yīng)的語(yǔ)言表達(dá)也有所增加。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)存在的技術(shù)壁壘在信息時(shí)代有所突破，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)逐漸發(fā)展到動(dòng)態(tài)，更加生動(dòng)形象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體之間是相互依存的關(guān)系，所以在這種關(guān)系下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師就應(yīng)該在新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中展開學(xué)習(xí)及開發(fā)。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新媒體趨勢(shì)

2.1 超越屏幕的多感官體驗(yàn)的流行

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，一般會(huì)從消費(fèi)者或者是用戶的需求角度著手，以此對(duì)設(shè)計(jì)問(wèn)題進(jìn)行定義。對(duì)需求的不同判斷對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果會(huì)有很大的影響。數(shù)字技術(shù)在以前的人眼中顯得格外重要，人們反而忽視了對(duì)身體的自我感知。我們的行為、我們所處的環(huán)境還有接觸的事物，對(duì)我們感知所處的場(chǎng)景有很大的幫助。

新媒體時(shí)代所帶來(lái)的技術(shù)發(fā)展，能夠讓我們預(yù)測(cè)AR、VR以及MR是否將是人類的未來(lái)，而這些技術(shù)都是在人體工程學(xué)、物理規(guī)律、人類行為等基礎(chǔ)上所創(chuàng)建的。不管怎么說(shuō)，新媒體時(shí)代需要的多感官刺激實(shí)際上就是一種傳統(tǒng)的、以人為本的解決方案，就是將真實(shí)世界的特質(zhì)帶回日常生活當(dāng)中。

2.2 設(shè)計(jì)界限正在逐漸消解

很多事物在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，都發(fā)生了很大的變化，在不斷融合的同時(shí)又不斷地細(xì)分。在這種背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容也將更加豐富和全面，相應(yīng)的設(shè)計(jì)界限也會(huì)在該過(guò)程中漸漸消失。新媒體時(shí)代不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的界限雖然消解了，但是成為設(shè)計(jì)和藝術(shù)、設(shè)計(jì)和生活以及設(shè)計(jì)和商業(yè)等的界限。近年來(lái)，共享產(chǎn)品不斷普及，其也是一種強(qiáng)調(diào)邊界模糊的產(chǎn)品。消除邊界不僅為原始領(lǐng)域注入了新鮮血液，還激發(fā)了設(shè)計(jì)者創(chuàng)新設(shè)計(jì)的新靈感。

受眾在新媒體環(huán)境下的主觀能動(dòng)性得到了顯著提升，單一的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖黾拥男枨罅?。服?wù)于人們的設(shè)計(jì)，應(yīng)該適應(yīng)受眾不斷變化的需求，從而打破原有的領(lǐng)域界限;與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，讓設(shè)計(jì)不再單一，更具多樣性和互動(dòng)性。消除設(shè)計(jì)界限讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)顯示出新的可能，如“科技性”以及“多領(lǐng)域融合性”等。

2.3 設(shè)計(jì)更加注重以人為本

在新時(shí)代，需要更加重視設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不管在什么時(shí)候都應(yīng)該以人為本，尤其是在未來(lái)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

以人為本就是以人為中心進(jìn)行的人性化設(shè)計(jì)以及情感體現(xiàn)。人在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中既是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)也是終點(diǎn)，設(shè)計(jì)的改進(jìn)在新媒體時(shí)代不再依賴于技術(shù)及其他方法。設(shè)計(jì)依然需要為“人”投入更多的精力，從而讓設(shè)計(jì)真正回歸以人為本。

2.4 由二維向多維空間方向發(fā)展

在數(shù)字媒體技術(shù)出現(xiàn)后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在時(shí)代發(fā)展及進(jìn)步下，同樣需要不斷創(chuàng)新，并采用更具有吸引力的設(shè)計(jì)形式引起公眾的關(guān)注。然而，二維空間設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來(lái)的東西對(duì)人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有太大的吸引力了，鑒于此，設(shè)計(jì)師就需要思考如何從二維空間設(shè)計(jì)逐漸向三維等多維空間設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)換?，F(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)相比，不管是在內(nèi)容上還是形式上，都更能吸引大眾的注意力，不僅如此，還能有效增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3 結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)快速發(fā)展下，視覺傳達(dá)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中不可或缺的重要組成部分，視覺傳達(dá)以各種不同的信息傳遞途徑使得人們的生活方式發(fā)生了改變，從而影響了人們的生產(chǎn)及生活。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)魅力對(duì)人們的日常生活有著巨大的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的媒體環(huán)境中，將如何變化以及將形成何種趨勢(shì)，依然會(huì)是我們繼續(xù)探究及創(chuàng)新的主題。

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