摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一，受眾逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移，時效性大打折扣……傳統(tǒng)媒體似乎遭遇了史上最大“滑鐵盧”。要想在社會發(fā)展的洪流中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體需要借助新的媒介變化延伸出融合、多元、創(chuàng)新的傳播模式，利用新媒體及時性、群言性、開放性的特點，取長補短，形成融合發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介變化;媒介融合;信息傳播

新媒體，一個已經(jīng)完全深入人們?nèi)粘Ｉ钆c工作的詞匯，從日常娛樂，例如微信、微博、抖音，到媒體傳播，例如微信公眾號、抖音企業(yè)號，時時刻刻都會與個體和人群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。它是個性化、多樣化的一個符合信息的中介。這幾年，“一機在我手，世界任我走”的生活理念與方式已經(jīng)成為日常?！疤O果在手，不再只是滿足你的胃口”等這樣的廣告語大受推廣，可以從一個側(cè)面反映出，新媒體終端的普及引發(fā)的新媒體領(lǐng)域正如雨后春筍般在媒體行業(yè)迅速擴張。面對廣播、報紙，甚至是電視媒體都遭遇了滑鐵盧的這樣一個事實，我們不得不再回頭看看，這個“新”字中蘊含了怎樣的魔力。

1 媒介的新融合

信息時代的技術(shù)通聯(lián)，已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的環(huán)境，使得傳統(tǒng)媒體也在向數(shù)字媒體的不同形態(tài)轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)不在規(guī)定場景和空間接受傳統(tǒng)媒體的信息，而是在任何網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用新媒體技術(shù)同時接受傳統(tǒng)媒體與新媒體。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體憑借其超越時空、超強報道強度的特點，成為了一種勢不可擋的新興媒介。

范迪安曾說過，“新媒體中的媒介，不僅指藝術(shù)表現(xiàn)的物質(zhì)載體或手段，而且指當(dāng)代藝術(shù)作為文化活動面向社會、進入社會公共空間的方式”。從本質(zhì)上講，媒介的融合首先基于技術(shù)的融合，比如現(xiàn)在的媒介平臺都注重與受眾的交互性、延展性，它已經(jīng)不僅僅是視覺、聽覺等各種感官的傳達，而是可以互動參與，真實體驗;未來可能是融入味覺與觸覺體驗的一種媒介。

從媒體與受眾來看，技術(shù)的發(fā)展改變?nèi)藗兘邮艿牧?xí)慣，習(xí)慣的改變又加速了媒介的演變，人們對傳播方式有著越來越多的要求。這是一種良性循環(huán)，促使新媒體的傳播形態(tài)在技術(shù)的加持下不停地演變與發(fā)展。

從長遠看，媒介融合也不僅僅是內(nèi)容上的融合，而是媒介的形態(tài)與特性融合。例如新聞報道的現(xiàn)場直播，傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出文字與圖片，新媒體展現(xiàn)出平面視頻，而未來甚至可以以VR全景的方式讓受眾更具臨場感。目前，央視及各大衛(wèi)視均已推出自己的“融媒體中心”，優(yōu)勢在于通過技術(shù)手段采集素材，包括文字、音頻、圖片、視頻、VR視頻，可以適應(yīng)不同傳播的形式，即“一次采集，多類型分發(fā)”。受眾可以選擇自己喜歡的方式來接收信息，極大降低了前期采集的工作成本，大大提升工作效率。

2 傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展

交互性是新媒體的另外一個特點，可以即時瀏覽現(xiàn)在或曾經(jīng)在電視播出的畫面，受眾可以“按需索取”。視頻直播的留言互動更能體現(xiàn)出觀眾的參與感和互動性;同時，新媒體的幾何式擴散特性，可以迅速引發(fā)爆點事件。近年來的“毒疫苗事件”“高鐵霸座事件”均由新媒體率先完成傳播，且傳播效率遠高于傳統(tǒng)媒體。

3 信息傳播的新方式

新媒體“即地即刻”打破時空的特性已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體遠遠拋在身后，而這種“即地即刻”主要依托移動通信終端——手機。手機不再是單一的通聯(lián)工具，而是一種多媒體終端設(shè)備，可以接受絕大多數(shù)的媒體信息傳播形式，文字、圖片、視頻甚至360度全景視頻。近期，“5G+8K”的直播測試成功，在技術(shù)上，可以通過對8K的超高清畫面的裁切得到不同景別的畫面，縮減采集成本;在體驗上，更好的細節(jié)與畫面的流暢性，完勝傳統(tǒng)媒體，新媒體帶給人們的便捷與高效是傳統(tǒng)媒體沒法比的。

此外，新媒體使信息傳播具有了人際交互性。新媒體早期，人們可以通過博客、微博、微信朋友圈等進行即時交流互動，且打破了人與人之間的身份限制，突破了話語權(quán)的壁壘，熟識與不熟識的人們只要對話題感興趣都可互動。當(dāng)前，新媒體又一提升，就是這種互動不再局限于文字與圖片。如抖音將其提升至視頻的傳播，形式上可看性更勝一籌，同時，抖音的“同屏互動直播”更是將熟識或不熟識的人的直播互動給新媒體用戶，人們可以在這里交流觀點、討論問題。這一點是傳統(tǒng)媒體無法做到的。新媒體時代，“人人都是自媒體”“人人都是記者”也大大擴展了媒體獲取內(nèi)容的方式。

新技術(shù)悄然融入我們的生活中，使得傳播方式、傳播渠道以及傳播結(jié)果都發(fā)生了新的變化，有關(guān)傳統(tǒng)媒體的許多觀念我們不得不重新予以審視。這將為人類的技術(shù)創(chuàng)新翻開一頁新的篇章。

參考文獻：

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[3] 范迪安.從媒體變革到文化視線——在中國當(dāng)代藝術(shù)研討會開幕式上的講話[J].美術(shù)研究，2002（03）.

[4] 蓋恩.新媒介[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2015.

作者簡介：劉先瑞（1988—），男，遼寧沈陽人，碩士，實驗師，主要從事影視制作及教學(xué)工作。