黃曉華 方旭

摘? 要：通過對安徽省體育產業(yè)中無形資產的開發(fā)保護情況的調研，對其所存在的問題進行分析，旨在為安徽省體育無形資產的開發(fā)保護提出相應策略和建議。

關鍵詞：無形資產? 體育產業(yè)? 開發(fā)保護

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）09（a）-0214-02

Abstract： Through the research on the development and protection of intangible assets in the sports industry of Anhui province， this paper analyzes the problems existing in the development and protection of intangible assets in Anhui province， and puts forward corresponding strategies and suggestions for the development and protection of sports intangible assets in Anhui province.

Key Words： Intangible assets; Sports industry; Development protection

安徽在體育無形資產開發(fā)和保護這方面，力度不夠，精彩程度有限，吸引力低;在開發(fā)時間上，起步較晚;內容形式也多以彩票和廣告為主，內容單一，這些都影響了本省體育無形資產的開發(fā)。因此我們要揚長避短，吸取國內外優(yōu)秀的體育無形資產開的經驗，結合本省體育無形資產發(fā)展的具體情況，更好地開發(fā)體育無形資產并加強對它的保護，真正做到以無形促有形的良性開發(fā)經營機制，拋棄只重視有形的經營管理理念[1]。

1? 體育無形資產概念

1.1 無形資產的概念

外界對無形資產概念的表述不一，但有一相同點就是認為無形資產是指一定主體擁有或者控制的、長期使用的、不具有實物形態(tài)而以某種特有權利和知識形態(tài)存在的，是能以貨幣計量的，并在不確定的未來期間會帶來經營收益的一種非貨幣性資源。

在經濟發(fā)展過程中，無形資產占據重要的地位。大多數發(fā)達國家都重視無形資產的開發(fā)和利用。例如風靡全球的美國的NBA賽事，其無形資產就無法估量。

無形資產擁有巨大的潛在價值。隨著世界經濟全球化的逐漸加深，無形資產將會受到越來越多的重視，必會成為產業(yè)發(fā)展的主流。

1.2 體育無形資產概念

在1995年原國家體委制定的《體育產業(yè)發(fā)展綱要》中，將體育無形資產定義為通過體育運動實踐形成并主要為體育組織所有，以知識形態(tài)存在并通過各種體育市場進行運營，能夠為其所有者和使用者產生一定經濟效益的經濟資源[2]。

隨著對體育無形資產概念深入的理解，更多人意識到了發(fā)展體育無形資產的重要性，知道了非實物資產與實物資產在價值方面是相同的，體育企業(yè)的產業(yè)管理方式也逐漸由物質形態(tài)向價值形態(tài)轉化，更好地經營和開發(fā)體育產業(yè)，使體育產業(yè)的發(fā)展由多方面發(fā)展轉為全面發(fā)展。

2? 體育無形資產的基本特征

2.1 表現形式上的無形性以及對有形資產的依賴性

無形資產的具體內容主要包括專利權、秘密、標志權、版權、特許經營權、人格權及其他相關權利[3]。為此無形資產要依附一定載體而存在的資產，體育無形資產也不例外。

體育無形資產雖然在表現形式上不具有實物形態(tài)，但它的產生和發(fā)展離不開載體，即體育有形資產，也可以說體育有形資產決定了體育無形資產，沒有前者就沒有后者的誕生，體育無形資產可促進有形資產的經營，二者相互制約，相互作用。

2.2 與體育活動具有互動性

大型體育活動，尤其是比賽帶來的經濟價值是可觀的，這就間接表現出體育活動中無形資產的開發(fā)潛力是巨大的，而體育無形資產的開發(fā)價值的實現又能促進體育活動的發(fā)展，二者相互促進，相互發(fā)展。

2.3 具有時效性

每個體育競技比賽都是有時間的限制的。如中國網球公開賽、上海F1賽事較短的賽事以及像NBA時間跨度較長的賽事，包括競賽表演的舉辦權、冠名、冠杯權，電視轉播權以及各類標志的使用權，一般都有特定的時限，超過一定的時限，其商業(yè)價值即使不為零也微乎其微，某些更新非?？斓捏w育技術、體育訓練方法和程序等同樣具有這種時效性[4]。因此，開發(fā)者必須抓住時機，做好準備工作，做好計劃，才能最大限度地實現體育無形資產的市場價值。

2.4 開發(fā)的高效益性和長期性

體育無形資產開發(fā)不會帶來任何破壞，以無形資產投入為主，注重價值的開發(fā)和利用。產生的價值越高，效益值就越大。

同時，體育無形資產可以長期使用并隨著時間的推移而升值的功能決定的。一個企業(yè)一旦擁有了體育無形資產的使用權，在相關的知識產權和法律的保護下，只要利用好，就能帶來持續(xù)的經濟效益。

3? 安徽省體育無形資產開發(fā)和保護現狀及問題分析

3.1 安徽省體育無形資產開發(fā)現狀

經過調查發(fā)現，安徽省在國家體育人才的輸出方面還是比較高的。譬如，我國奧運會第一枚金牌獲得者就是安徽籍遠動員許海峰，還有平衡木冠軍鄧琳琳等，可謂人才濟濟，碩果累累。但在體育無形資產開發(fā)利用方面，如在廣告宣傳、體育贊助、俱樂部轉讓和運動員轉會等，所帶來的產業(yè)經濟效益并不高。另外，在各類體育競賽賽事開發(fā)利用力度不夠，各類體育公司所創(chuàng)造的體育經濟產值較低，所創(chuàng)經濟收入有限，影響了安徽體育無形資產開發(fā)發(fā)展。

目前，安徽省體育經濟收入主要源于體育彩票、健身服務和場館等物業(yè)。這跟民眾淡薄的體育意識關聯以外，也反映了安徽省體育產業(yè)發(fā)展落后，吸引程度低，造成了省內體育無形資產發(fā)展落后局面。

3.2 問題分析

3.2.1 開發(fā)程度不夠

調查發(fā)現，安徽省最早的體育無形資產開發(fā)主要是體育彩票的集資活動，到現在也還是以彩票為主。我國進入20世紀90年代后，隨著社會化的改革步伐逐步加快，帶動了體育產業(yè)化的發(fā)展，這時體育無形資產的開發(fā)有了突破性的進展，經營的范圍也不斷擴大。但是從整體上看，目前安徽省體育無形資產的經營開發(fā)是遠遠沒做到上述要求的，所出現的問題諸如“海盜式”經營[5]，開發(fā)力度遠遠不夠。

3.2.2 缺乏相關的管理人才

國外大部分的體育無形資產的開發(fā)都取決于體育中介機構的多少和經紀人素質的高低，因為體育經紀人充當著信息中轉站，可以很好地促進體育行業(yè)高效率、高效益運作。而安徽省的體育無形資產開發(fā)起步較晚，發(fā)展水平有限，短時間內對體育無形資產的理論研究不足，專業(yè)人才的缺乏，這些都限制了其體育無形資產的開發(fā)和發(fā)展。

3.2.3 忽略了體育文化價值的開發(fā)

成功的體育賽事，它會注重其特色文化對人的影響和教育，比如奧利匹克運動會其力求的“相互理解、友誼長久、團結一致和公平競爭”精神，無論是運動員還是觀眾都會被壯觀的競技場面所吸引，為其精神所感染，具有很高的教育價值和社會經濟價值。而安徽省大多數體育賽事僅僅注重外在層面，忽略了對內在文化的挖掘，文化開發(fā)意識較淡薄。

4? 安徽省體育無形資產開發(fā)和保護的對策研究

4.1 加快相關人才的培養(yǎng)

想提高本省的體育無形資產開發(fā)，人才是關鍵。加速相關專業(yè)人才的培養(yǎng)，解決人才空缺上的問題，已勢在必行。而高等院校作為當代人才培養(yǎng)的主要場所，可以為體育無形資產的開發(fā)和保護方面提供更多的人才，可以設立對口的專業(yè)，開設相關的課程，培養(yǎng)高等素質的人才，充實到體育資產尤其是無形資產的管理隊伍中[6]。

4.2 以有形帶動無形

體育無形資產與有形資產，二者相輔相成，互為促進。有形資產的質量和競爭力越高，無形資產就會發(fā)展的越好。比如之前的“散打王爭霸賽”和現在的“武林風”欄目，企業(yè)之所以能看中體育無形資產，主要是其知名度會給他們帶來經濟效益，間接的提高企業(yè)的知名度[7]。

總之，有形資產經營狀況越好，無形資產的市場價值就遞增得越快，反之，則呈現衰減趨勢。

4.3 充分挖掘體育文化價值

體育活動要有鮮明的人文精神，不僅僅是技能等表面的層次，還要挖掘出體育內在的東西，像那種積極向上，有利于形成好的價值觀念，突出團結拼搏勇往直前等積極的人文精神。

5? 結語

安徽省在體育無形資產開這方面，必須盡快建立體育無形資產的開發(fā)管理和評估體系，加強相關人才的培養(yǎng)，加大宣傳力度、提高對體育無形資產的策劃和營銷，不斷挖掘其內在的文化品牌價值，提高開發(fā)質量，做到有計劃、有重點、有步驟地進行，使安徽省體育無形資產的開發(fā)走上良性發(fā)展的道路。

參考文獻

[1] 吳學勇，張成云.我國體育無形資產的經營現狀及對策研究[J].山東體育科技，2004，26（4）：38-39.

[2] 王曉玲，高清偉.論體育無形資產的特點及其開發(fā)保護策略[J].北京體育大學學報，2005，28（8）：1029-1030.

[3] 周武，曹芳平.體育無形資產概念管窺[J].江蘇師范大學學報：自然科學版，2003，21（4）：56-58.

[4] 孫智華.淺議我國體育產業(yè)化發(fā)展及其對策[J].山東體育科技，2000（1）：101-103.

[5] 連桂紅.體育無形資產的基本特證及經營之道[J].山東體育學院學報，1999（2）：15-18.

[6] 李明，葉亞云.關于體育無形資產的特征的再認識[J].湖北體育科技，2003，22（2）：146-147.

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[8] 王敏敏，陳孝平，吳懷生.體育無形資產若干問題初探[J].福建體育科技，1997（4）：23-27.